Como a publicidade programática ajuda a obter soluções de marketing digital orientadas para o ROI para maximizar o alcance e o envolvimento da marca?

Introdução

Em 2021, o "gasto programático global com anúncios" atingiu um valor estimado de 418,38 bilhões de dólares norte-americanos. E espera-se que este valor atinja 724,84 bilhões de dólares até 2026.

Você pode dar uma olhada na projeção abaixo:

(Fonte de dados: Statista)

Portanto, é evidente que os marqueteiros digitais estão fortemente inclinados para a publicidade programática. E por que isso aconteceria? Bem, um maior ROI, maior alcance da marca e mais engajamento teriam impulsionado esta mudança.

• Mas o que é publicidade programática?
• Como funciona?
• De que forma a publicidade programática ajuda a obter soluções de marketing digital orientadas para o ROI?
• E o mais importante, como você pode começar com a publicidade programática?

Encontre respostas a todas estas perguntas abaixo.

O que é publicidade programática?

A publicidade programática é um método de compra e venda de publicidade digital. É um processo realizado através de software e algoritmos. Ele permite aos anunciantes atingir seu público alvo de forma mais eficaz e eficiente.

Como?

Os marqueteiros podem licitar no inventário de anúncios em tempo real e só pagam por anúncios que são realmente servidos aos usuários.

Há vários tipos de publicidade programática, incluindo

Licitação em tempo real (RTB)

Esta é a forma mais comum de publicidade programática. Em RTB, os anunciantes licitam em inventário de anúncios em tempo real, à medida que os usuários visitam sites e aplicativos.

Mercados privados

Estes são leilões somente por convite para inventário de anúncios, nos quais um grupo seleto de compradores pode licitar por espaço publicitário.

Programático direto

Inclui o uso de tecnologia programática para comprar o inventário de anúncios das editoras. Isto elimina a necessidade de uma troca de anúncios.

Áudio programático e publicidade fora de casa

As técnicas programáticas não se limitam ao espaço digital. Elas também são usadas para comprar espaço publicitário em plataformas de áudio como o Spotify. E em ambientes fora de casa, como outdoors e trânsito público.

A publicidade programática, tudo-em-tudo, permite uma maior personalização da experiência publicitária. Esta é a principal razão pela qual ela está ganhando terreno.

Permite visar públicos específicos com base em vários fatores, como por exemplo:

• Demográficos,
• Interesses, e
• Histórico de navegação.

Também permite uma medição mais precisa e uma otimização das campanhas. Os dados são coletados sobre o desempenho de cada anúncio e podem ser usados para melhorar sua eficácia.

No entanto, a publicidade programática também suscitou preocupações.

Estas preocupações são sobre a privacidade dos dados e o potencial de fraude publicitária.

Assim, os anunciantes e editores devem assegurar-se de que estão cumprindo as normas. (Como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) ou a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA)).

Além disso, você deve trabalhar com empresas de publicidade programática de boa reputação para evitar fraudes publicitárias.

Como funciona a Publicidade Programática?

O processo de publicidade programática é explicado em poucas palavras abaixo:

Passo 1: Os anunciantes criam uma campanha publicitária. O público-alvo, o orçamento e as colocações desejadas são definidos.

Passo 2: A campanha é então integrada em uma troca de anúncios.

Uma troca de anúncios é uma plataforma que permite que os anunciantes licitem no inventário de anúncios. (Inventário aqui significa espaço publicitário disponível em sites e aplicativos).

Isto é feito em tempo real.

Passo 3: Quando um usuário visita um site ou aplicativo que faz parte da troca de anúncios, a troca envia um pedido de licitação de anunciantes cujas campanhas estão direcionadas ao usuário.

Etapa 4: Os algoritmos dos anunciantes avaliam o valor do inventário de anúncios e decidem se devem fazer uma oferta. Se a licitação for aceita, o anúncio é servido ao usuário.

Passo 5: A troca de anúncios acompanha o desempenho dos anúncios e fornece dados e insights para o anunciante. Isto pode ser usado para otimizar a campanha e melhorar seu desempenho.

Como a publicidade programática gera soluções orientadas para o ROI que maximizam o alcance e o engajamento?

É fácil entender como a publicidade programática reduz o esforço e a análise manual. Mas como ela conduz a um melhor alcance e engajamento?

Aqui estão 7 maneiras de acontecer:

1. Melhoria da eficiência

A publicidade programática permite que os anunciantes automatizem o processo de compra e colocação de anúncios. Isto economiza tempo e esforço, impulsionando assim o retorno do investimento.

2. Colocação de anúncios direcionados

A publicidade programática permite que os anunciantes visem públicos específicos com maior precisão.

3. Otimização em tempo real

Com a publicidade programática, os anunciantes podem fazer mudanças em suas campanhas em tempo real. Isto permite otimizar as campanhas para obter a máxima eficácia.

4. Relação custo-eficácia

A publicidade programática é mais econômica do que os métodos tradicionais de publicidade. Isto porque permite que os anunciantes visem públicos específicos com mais precisão. Assim, ela permite que eles façam mudanças em suas campanhas com base em dados e desempenho.

5. Resultados mensuráveis

A publicidade programática fornece dados e análises detalhadas sobre o desempenho das campanhas. Os anunciantes podem usar esses dados para medir a eficácia de seus anúncios. E também tomar decisões orientadas por dados no futuro.

6. Melhor acesso ao inventário

A publicidade programática permite que os anunciantes tenham acesso a uma ampla gama de inventário de anúncios. Isto também inclui inventário que pode não ter sido disponibilizado através de métodos tradicionais.

7. Personalização

A publicidade programática permite que os anunciantes personalizem anúncios para usuários individuais. Assim, aumentando a relevância e a eficácia dos anúncios.

Com isso, agora você sabe o que é publicidade programática, seus tipos, como ela funciona e seus benefícios. O próximo passo óbvio é aproveitá-la para o seu negócio.

E você pode fazer isso usando as ferramentas e plataformas mencionadas abaixo. E não se esqueça de seguir as melhores práticas para obter os melhores resultados.

Continue lendo.

Ferramentas e Plataformas de Publicidade Programática para Começar

Aqui estão algumas ferramentas e plataformas de publicidade programática populares

• Anúncios do Google

A plataforma de publicidade do Google permite que os anunciantes cheguem aos usuários através de busca, exibição, vídeo e anúncios móveis.

(Fonte)

• DoubleClick

Agora com a marca Google Marketing Platform, é um conjunto de ferramentas de marketing digital do Google.

(Fonte)

Ela inclui uma plataforma do lado da demanda (DSP) para a compra programática de estoques publicitários.

• A Mesa de Comércio

(Fonte)

É um DSP que permite que os anunciantes comprem o inventário de anúncios de forma programática. Ele cobre vários canais, incluindo exibição, vídeo, áudio e mídia social.

• Xandr

(Fonte)

Anteriormente conhecida como AppNexus, é uma plataforma programática de publicidade que inclui um DSP e uma plataforma de fornecimento (SSP) para compra e venda de inventário de anúncios.

• LiveRamp

Fonte

Trata-se de uma plataforma de dados a bordo. E ajuda os anunciantes a conectar seus dados a várias plataformas de publicidade programática. E assim, alcançar o público certo.

Melhores práticas de publicidade programática para os melhores resultados

Aqui estão algumas das melhores práticas recomendadas por especialistas para a publicidade programática:

1. Defina seu público-alvo

Identifique claramente quem você deseja alcançar com seus anúncios e use dados e insights para ajustar sua segmentação.

2. Usar criativos de alta qualidade

Invista em anúncios bem projetados e envolventes para aumentar as chances de seus anúncios serem clicados e lembrados por seu público.

3. Teste e otimize

Use dados e análises para testar diferentes versões de seus anúncios e otimizá-los para o melhor desempenho.

4. Estabelecer metas e métricas claras

Determine o que você quer alcançar com sua campanha publicitária programática e use métricas como taxa de click-through e taxa de conversão para medir seu sucesso.

5. Utilizar uma plataforma de publicidade programática de boa reputação

Escolha uma plataforma de publicidade programática que seja transparente, confiável e que tenha um bom histórico de prevenção de fraudes publicitárias.

6. Fique em dia com as tendências do setor

Fique de olho nas tendências do setor e nas mudanças na publicidade programática para garantir que você esteja utilizando as estratégias e táticas mais eficazes.

7. Proteger os dados do usuário

Certifique-se de cumprir as normas de privacidade de dados e ser transparente sobre como você está usando os dados do usuário.

8. Trabalhar com especialistas

Se você é novo no mundo da publicidade programática, considere trabalhar com uma agência de publicidade programática experiente. Tal agência o ajudará a planejar, implementar e ter sucesso com a publicidade programática com facilidade.

Agora você está armado com todas as informações necessárias para começar com a publicidade programática. Não espere mais. Obtenha maior ROI, melhor alcance da marca e mais engajamento hoje.