Quantas palavras-chave você deve usar para SEO em 2023?

Introdução

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é responsável pelo sucesso de muitas empresas. Mas ele muda constantemente.

O Google começou como um dos primeiros mecanismos de pesquisa do mundo, no qual qualquer pessoa com um teclado poderia obter as melhores posições (geralmente por meio do preenchimento de palavras-chave). Hoje, é uma plataforma inteligente que entende as intenções de seus usuários e tem mais de 200 fatores de classificação conhecidos.

Não é de surpreender que uma das perguntas mais frequentes dos blogueiros e das empresas seja: "Quantas palavras-chave de SEO devo usar?"

Nesta postagem do blog, abordaremos o seguinte:

• Quantas palavras-chave você deve usar em 2023
• Como o Google classifica o conteúdo focado em palavras-chave
• O que é keyword stuffing (e como evitá-lo)
• Como encontrar as melhores palavras-chave
• Como monitorar o desempenho de suas palavras-chave

Quantas palavras-chave devo usar?

Deixar claro o foco de sua página facilita para o Google entender do que se trata. Como resultado, será mais fácil obter uma classificação elevada.

Por esse motivo, geralmente é melhor usar menos palavras-chave.

As páginas com apenas uma palavra-chave (ou tópico) são as mais fáceis de classificar. Mas quatro ou mais palavras-chave dificultam muito mais.

De acordo com a pesquisa da HubSpot, a maioria dos especialistas recomenda ter** uma a três palavras-chave primárias e, em seguida, usar algumas palavras-chave de cauda longa ou outras variações**. Essas são conhecidas como "palavras-chave secundárias".

O objetivo das palavras-chave secundárias não é permitir que você se classifique para o maior número possível de palavras-chave. Em vez disso, elas ajudam a tornar o tópico do post mais claro sem forçá-lo a usar palavras-chave (que discutiremos em breve).

Quantas vezes você deve usar as palavras-chave?

Em geral, você deve** usar uma palavra-chave alvo para cada 100 palavras de texto. **Uma página geralmente precisa de pelo menos 500 palavras para ter uma boa classificação.

Por exemplo, se a sua palavra-chave alvo for "painéis solares residenciais" para um post de blog de 1.000 palavras, você deve tentar usá-la dez vezes.

Se o seu conteúdo for bem escrito e focado no tópico, o uso da palavra-chave será natural à medida que você escrever. Concentre-se primeiro em fornecer informações valiosas. Em seguida, você pode considerar adicionar a palavra-chave mais algumas vezes quando terminar, se necessário.

O que é keyword stuffing?

O keyword stuffing envolve o uso excessivo de palavras-chave específicas em uma página da Web ou em seus metadados para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Tradicionalmente, os mecanismos de pesquisa como o Google se baseavam na densidade de palavras-chave como um fator de classificação, levando os proprietários de sites preguiçosos a repetir palavras-chave em seu conteúdo.

Mas, atualmente, essa prática é ineficaz, pois os mecanismos de pesquisa se tornaram mais aptos a detectar e penalizar o preenchimento de palavras-chave.

O excesso de palavras-chave faz com que seu conteúdo não pareça natural. E, em 2023, o valor do conteúdo e a experiência do usuário valem mais do que a quantidade de vezes que você usa uma palavra-chave.

Aqui estão algumas maneiras de evitar o excesso de palavras-chave:

1. Use palavras-chave de forma natural e somente quando for relevante. Concentre-se na criação de conteúdo informativo e de alta qualidade que responda às perguntas de seu público.
2. Encontre variações de palavras-chave. Usar sinônimos e palavras-chave relacionadas para diversificar a linguagem ajuda a fornecer contexto para os mecanismos de pesquisa e evita que o conteúdo pareça artificial.
3. Nãocoloque palavras-chave nos metadados. Isso inclui tags de título e meta descrições. Em vez disso, use esses elementos para fornecer descrições de conteúdo concisas e precisas.

Fatores de classificação do Google que influenciam suas palavras-chave

(Fonte de estatísticas, imagem criada pelo autor)

O Google vem fazendo alterações em seu algoritmo de classificação de conteúdo desde 2010.

Essas atualizações têm como objetivo fornecer aos usuários as informações mais relevantes e valiosas quando eles pesquisam algo no Google.

A atualização "Hummingbird" de 2013 do Google se concentrou em entender o significado por trás das palavras em vez de apenas combiná-las com palavras-chave.

Por exemplo, se você estivesse pesquisando "carros", o Hummingbird mostraria resultados relacionados a veículos em vez de apenas páginas sobre fabricantes de automóveis ou concessionárias de automóveis. Isso ajuda os usuários a obter respostas mais precisas e mais rápidas, pois eles não precisam vasculhar conteúdo irrelevante antes de obter o que precisam em suas pesquisas.

Então, o que isso significa para os profissionais de marketing de SEO em 2023?

Seu conteúdo não pode ser focado em palavras-chave. Ele deve ser focado no usuário. As palavras-chave simplesmente ajudam a informar ao Google para quais pesquisas a página é mais relevante.

Aqui estão alguns outros fatores que influenciam a forma como seu conteúdo é classificado e, portanto, como você deve usar as palavras-chave:

1. Intenção do usuário

A intenção do usuário é o que uma pessoa que faz uma busca no Google espera encontrar. Cada termo de pesquisa ("palavra-chave") tem uma intenção do usuário por trás dele, e a página que melhor atende a essa intenção costuma ter a melhor classificação.

Isso significa que seu conteúdo precisa ser relevante para a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave escolhidas.

2. Indexação Mobile-First

O Google anunciou em 2018 que começaria a usar uma abordagem de indexação mobile-first em vez de seu modelo tradicional de indexação desktop-first.

De acordo com o Statista, 64% dos consumidores fazem pesquisas no Google em dispositivos móveis.

(Fonte)

Isso significa que a otimização para celular deve ser tão importante quanto a otimização de palavras-chave em sua estratégia de conteúdo.

3. Palavras-chave de cauda longa

O Google depende cada vez mais do aprendizado de máquina e do processamento de linguagem natural para entender a intenção por trás das consultas de pesquisa.

É por isso que é essencial otimizar seu conteúdo para palavras-chave de cauda longa (palavras-chave com três ou mais palavras).

Se você estiver tentando se classificar para uma palavra-chave ampla como "marketing de conteúdo" (conhecida como "palavra-chave principal"), a alta concorrência tornará isso quase impossível.

Uma palavra-chave de cauda longa como "Como otimizar meu site para a pesquisa por voz?" é menos competitiva, pois menos sites competem por essa consulta específica. Além disso, ela é muito específica, o que significa que as pessoas que pesquisam essa palavra-chave buscam uma resposta concisa para uma pergunta. Isso facilita muito a compreensão da intenção do usuário.

4. SEO local

O modo como você usa as palavras-chave em uma empresa local é um pouco diferente dos sites on-line.

As mesmas regras de keyword stuffing, intenção do usuário, mobile-first indexing etc. ainda se aplicam, mas é preciso garantir que as pessoas da sua área usem suas palavras-chave.

Por exemplo, a Rosenbaum & Rosenbaum -advogados de lesões corporaisem Nova York - precisará segmentar palavras-chave diferentes da Anderson Injury Lawyers, uma empresa com sede em Dallas e Fort Worth.

Nenhum deles se beneficiaria da tentativa de competir pela palavra-chave ampla ("palavra-chave principal") "advogado de danos pessoais" tanto quanto se beneficiariam com "advogado de danos pessoais em Nova York" e "advogado de danos pessoais em Dallas".

As palavras-chave para as quais eles estão realmente classificados são uma prova disso. Aqui estão as palavras-chave para as quais o Rosenbaum & Rosenbaum está classificado:

Aqui estão as palavras-chave para as quais os advogados da Anderson Injury Lawyers são classificados:

Percebeu algum local na maioria dessas palavras-chave?

Como encontrar as melhores palavras-chave

Agora que você sabe como usar as palavras-chave de forma eficaz, é hora de aprender a encontrar as melhores.

1. Invista em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecem acesso a dados que o ajudam a decidir quais usar. Por exemplo, competitividade de palavras-chave, tráfego de pesquisa mensal e muito mais.

Há dezenas de ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e pagas disponíveis. Mas se você estiver procurando uma maneira precisa e confiável de encontrar palavras-chave relevantes, investir em uma ferramenta paga o ajudará a obter mais resultados de seus esforços de SEO.

O Rank Tracker é um exemplo de ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Ele também permite que você faça mais do que descobrir novas palavras-chave - você pode analisar seus concorrentes, acompanhar métricas valiosas de SEO, monitorar seu desempenho de classificação e muito mais.

2. Encontre palavras-chave que sejam relevantes para seu público-alvo.

Depois de escolher uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, faça um brainstorming de vários tópicos que seu público-alvo está pesquisando.

Comece com perguntas que eles têm, problemas que estão tentando resolver, interesses que têm, etc.

Isso lhe dá o ponto de partida perfeito, pois seu conteúdo será elaborado com base na solução dos maiores problemas ou desejos de seus clientes ideais.

Também recomendo dar uma olhada na caixa "Outros querem saber" do Google. Isso lhe dá mais ideias para palavras-chave de cauda longa que seu público-alvo pesquisa.

Por exemplo, dê uma olhada nas opções de caixa para a palavra-chave "how to run a marathon" (como correr uma maratona):

Essas perguntas podem ajudá-lo a identificar palavras-chave adicionais, palavras-chave de cauda longa e variações de palavras-chave para apoiar seu conteúdo atual ou inspirar novas páginas.

Isso não é útil apenas em relação à obtenção de mais tráfego, mas você também obterá tráfego mais relevante para que, quando estiver avaliando seus leads, veja a diferença.

3. Realizar pesquisa de palavras-chave.

Agora é hora de executar suas ideias de palavras-chave em sua ferramenta de pesquisa (como o Rank Tracker).

Identifique quais opções têm o maior potencial de obter uma boa classificação. Por exemplo, palavras-chave com menos concorrência, mais tráfego de pesquisa, com baixa pontuação de dificuldade de palavras-chave etc.

4. Identifique palavras-chave de cauda longa e sinônimos.

As palavras-chave de cauda longa são mais específicas do que as palavras-chave amplas, o que significa que são mais fáceis de classificar. Elas também tendem a se converter melhor e têm maior probabilidade de serem usadas nos mecanismos de pesquisa.

Sinônimos de palavras-chave são palavras que significam a mesma coisa que a palavra-chave original.

Por exemplo, se você quiser segmentar a frase "melhores ferramentas de SEO", também poderá usar estes sinônimos: "melhores ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa", "melhor software de otimização de mecanismos de pesquisa" e assim por diante.

Sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave deve apresentar variações de palavras-chave, portanto, essa etapa deve ser bem fácil.

5. Considere a intenção do usuário antes de decidir sobre uma palavra-chave.

Como mencionamos anteriormente, a intenção do usuário é mais importante do que a densidade da palavra-chave. Portanto, antes de se comprometer com uma palavra-chave, certifique-se de que ela esteja alinhada com o que o seu público-alvo está realmente procurando.

Muitas vezes, uma palavra-chave pode parecer a opção perfeita, mas a intenção da pesquisa é muito diferente do que parece.

Por exemplo, pode parecer que os resultados mais bem classificados para a palavra-chave "aplicativos de exercícios" seriam páginas de destino de diferentes aplicativos. Mas, depois de pesquisar a palavra-chave, você pode ver que a intenção do usuário é obter artigos de resumo que analisem os melhores aplicativos de exercícios:

Como monitorar o desempenho de suas palavras-chave

O monitoramento do desempenho das palavras-chave é uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO. Ele permite que você acompanhe a eficácia de seus esforços de direcionamento de palavras-chave e faça os ajustes necessários para melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Além disso, você saberá se está usando as palavras-chave corretas.

Esta seção discutirá como monitorar o desempenho de palavras-chave e fornecerá dicas para obter o máximo de seus esforços de monitoramento.

1. Configure o rastreamento de palavras-chave

A primeira etapa é configurar o rastreamento de palavras-chave.

Você pode usar várias ferramentas, incluindo o Google Search Console e o Rank Tracker, que o ajudam a acompanhar suas classificações de palavras-chave e monitorar as alterações ao longo do tempo.

Depois de configurar o rastreamento de palavras-chave, é fundamental estabelecer um cronograma de monitoramento regular. Dependendo das suas necessidades, talvez seja necessário monitorar as palavras-chave semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente.

2. Analisar o desempenho das palavras-chave

Depois de estabelecer um cronograma de monitoramento regular, é hora de analisar o desempenho das palavras-chave. Isso envolve examinar as classificações de suas palavras-chave e identificar tendências ou padrões.

Ao analisar o desempenho de suas palavras-chave, preste atenção às seguintes métricas:

• Classificações de palavras-chave: Observe suas classificações ao longo do tempo e identifique quaisquer alterações ou tendências.
• Taxa de cliques (CTR): Essa métrica é o número de pessoas que clicam em sua página depois de vê-la nos resultados de pesquisa, expresso em uma porcentagem. Procure palavras-chave com CTRs altas e identifique oportunidades para melhorar as CTRs baixas.
• Tráfego: Analise o tráfego para seu site a partir de palavras-chave específicas e identifique as oportunidades de aumentar o tráfego.
• Conversões: Analise as conversões de determinadas páginas e identifique as oportunidades de aumentá-las. Quais palavras-chave resultaram em mais vendas, inscrições, chamadas agendadas etc.?

3. Identificar oportunidades de melhoria

Depois de analisar o desempenho de suas palavras-chave, é hora de identificar oportunidades de melhoria. Procure palavras-chave com classificações baixas, CTRs, baixo tráfego ou baixas conversões e identifique as oportunidades de melhorar esses indicadores.

Algumas estratégias para melhorar o desempenho das palavras-chave incluem:

• Otimizar seu conteúdo: Certifique-se de que ele esteja otimizado para suas palavras-chave alvo, inclusive usando-as em seus títulos, cabeçalhos e texto do corpo. Mas evite o excesso de palavras-chave e lembre-se de usar de 1 a 3 palavras-chave alvo por página.
• Identificação de novas oportunidades de palavras-chave: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificá-las e direcioná-las para o seu conteúdo.
• **Melhorar a experiência do usuário: **Melhorar a experiência do usuário em seu website pode levar a CTRs mais altas, mais tráfego e mais conversões. Isso inclui ter um site de carregamento rápido, navegação fácil e páginas compatíveis com dispositivos móveis.

Considerações finais sobre quantas palavras-chave você deve usar em 2023

Concluindo, você deve usar de 1 a 3 palavras-chave primárias por página. Tente usar uma palavra-chave alvo a cada 100 palavras (ou 10 vezes a cada 1.000 palavras), mas não às custas da qualidade do conteúdo e da experiência do usuário.

Evite o excesso de palavras-chave - isso faz com que seu conteúdo pareça forçado e é penalizado pelo Google.

Dê preferência a palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de cabeçalho com apenas uma ou duas palavras e encontre palavras-chave secundárias (ou variações de palavras-chave) que apoiem seu conteúdo e tornem o tópico mais claro.