Qual é a importância de seu nome de domínio? Explicação da atualização de domínio de correspondência exata do Google

Introdução

Com o Ranktracker aparecendo no primeiro lugar para seu nome de marca, apesar de competir com alguns dos maiores participantes do mundo de SEO que disputam essa posição, surge a pergunta: quanto disso pode ser atribuído ao fato de possuir o nome de domínio ranktracker.com?

Os domínios de correspondência exata (EMDs) são nomes de domínio que correspondem precisamente a uma palavra-chave ou frase frequentemente pesquisada nos mecanismos de busca. Historicamente, os EMDs têm sido uma ferramenta potente no arsenal de SEO, oferecendo um caminho direto para classificações elevadas. No entanto, o cenário mudou significativamente com a atualização do Google voltada para esses domínios. Essa atualização reformulou a maneira como os EMDs influenciam as classificações dos mecanismos de pesquisa, marcando um momento crucial nas práticas de SEO.

Neste artigo, vamos nos aprofundar nos detalhes da atualização de domínio de correspondência exata do Google. Nosso foco é desmistificar a atualização, detalhando o que mudou, por que ela foi importante e como continua a impactar as estratégias de SEO atualmente. Ao compreender essa atualização crucial, os profissionais de SEO e os proprietários de sites podem navegar melhor no terreno em evolução da otimização de mecanismos de pesquisa.

Entendendo os domínios de correspondência exata

Definição de domínios de correspondência exata (EMDs)

Para esclarecer, os domínios de correspondência exata (EMDs) são nomes de domínio que refletem com precisão uma palavra-chave ou frase específica que os usuários geralmente pesquisam nos mecanismos de busca. Esses domínios incorporam os termos exatos para os quais uma empresa ou site deseja se classificar. Por exemplo, se um site tem como objetivo se classificar para "ferramentas elétricas on-line", um EMD seria "onlinepowertools.com".

Fonte: https://www.seobility.net/en/wiki/Exact_Match_Domain

Popularidade histórica em SEO

Historicamente, os EMDs têm sido uma pedra angular nas estratégias de SEO. Nos primórdios da SEO, esses domínios eram minas de ouro para obter classificações elevadas nos mecanismos de pesquisa. A lógica era simples: os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, atribuíam um peso significativo às palavras-chave encontradas nos nomes de domínio. Isso fez com que os EMDs fossem muito procurados, pois eram vistos como um caminho rápido para as melhores classificações.

Valor antes da atualização do Google

Antes de o Google atualizar seu algoritmo, os EMDs eram valiosos por vários motivos. Primeiro, eles proporcionavam uma clara vantagem de SEO. Os mecanismos de pesquisa tendiam a classificar esses domínios em uma posição mais alta simplesmente porque o nome do domínio correspondia exatamente às consultas de pesquisa populares. Isso resultava em maior visibilidade e tráfego orgânico. Em segundo lugar, os EMDs eram fáceis de serem lembrados pelos usuários e diretamente associados a produtos ou serviços específicos, aumentando a lembrança da marca. Por fim, eles eram considerados um ativo digital valioso, muitas vezes obtendo preços altos no mercado de domínios devido aos benefícios percebidos de SEO.

Atualização do EMD do Google - O que mudou?

Introdução à atualização EMD do Google

Obviamente, houve uma infinidade de atualizações de algoritmos do Google nos últimos anos, mas a história das atualizações de nomes de domínio nos remete a mais de uma década atrás. Em setembro de 2012, o Google lançou uma atualização que alterou significativamente o cenário dos mecanismos de pesquisa: a atualização do domínio de correspondência exata (EMD). Essa atualização foi projetada especificamente para reduzir a vantagem indevida de classificação que os domínios de correspondência exata tinham nos resultados de pesquisa. O objetivo principal era nivelar o campo de jogo, garantindo que ter um nome de domínio de correspondência de palavra-chave não fosse um atalho garantido para as melhores classificações.

Mudanças trazidas pela atualização

Antes da atualização, os sites com EMDs geralmente tinham uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, mesmo que seu conteúdo fosse de qualidade inferior ou menos relevante do que o dos concorrentes. A atualização do EMD recalibrou isso ao diminuir o peso de ter palavras-chave de correspondência exata nos nomes de domínio. Após a atualização, a relevância e a qualidade do conteúdo, juntamente com outros fatores de SEO, tornaram-se mais cruciais para determinar a classificação de um site. Isso significava que os sites com EMDs não tinham mais um impulso automático e precisavam contar com outras práticas robustas de SEO para obter uma boa classificação.

Justificativa do Google por trás da atualização

A justificativa do Google para essa atualização foi baseada na melhoria da experiência do usuário e na qualidade dos resultados de pesquisa. O gigante da tecnologia reconheceu que o fato de um site ter um nome de domínio que corresponde a um termo de pesquisa popular não significa necessariamente que ele seja a fonte mais relevante ou valiosa para essa consulta. Ao ajustar o algoritmo, o Google buscou priorizar os sites que ofereciam conteúdo rico, informativo e fácil de usar, independentemente do nome de domínio. Essa medida fez parte de um esforço mais amplo do Google para recompensar os sites que realmente atendem às necessidades dos usuários e penalizar aqueles que dependem de atalhos ou de conteúdo de baixa qualidade.

Impacto da atualização do EMD nas estratégias de SEO

Fonte: https://unsplash.com/photos/white-printer-paper-beside-silver-macbook-j2tExQL-OyA

Efeito em sites com EMDs

A atualização EMD do Google teve um impacto profundo nos sites que dependiam muito de seus nomes de domínio de correspondência exata para classificação. Após a atualização, muitos desses sites tiveram uma queda significativa em suas classificações nos mecanismos de pesquisa. A atualização diminuiu efetivamente o impulso de classificação que os EMDs proporcionavam, deixando claro que um nome de domínio sozinho não era mais suficiente para obter os melhores resultados de pesquisa. Os sites com EMDs que não tinham conteúdo de qualidade, backlinks robustos e boa experiência do usuário foram os mais afetados.

Mudança nas estratégias de SEO pós-atualização

A atualização EMD provocou uma mudança significativa nas estratégias de SEO. O foco deixou de ser a aquisição de domínios de correspondência exata como um atalho para altas classificações. Em vez disso, os profissionais de SEO começaram a enfatizar a importância de criar conteúdo relevante e de alta qualidade, melhorar a experiência do usuário e criar um perfil de backlink natural. A atualização reforçou a ideia de que uma abordagem holística de SEO era necessária para o sucesso a longo prazo. Ela também destacou a necessidade de adaptação contínua aos algoritmos em evolução do Google, garantindo que as estratégias permaneçam eficazes e alinhadas às práticas recomendadas.

O estado atual dos EMDs em SEO

Relevância dos EMDs atualmente

No cenário atual de SEO, a função dos domínios de correspondência exata (EMDs) evoluiu. Embora não garantam mais as melhores classificações como antes, os EMDs não perderam todo o seu valor. Quando combinados com conteúdo de alta qualidade, um forte perfil de backlinks e uma excelente experiência do usuário, os EMDs ainda podem contribuir positivamente para o desempenho de SEO de um site. Entretanto, agora eles são apenas um dos muitos fatores que os mecanismos de pesquisa consideram em seus algoritmos de classificação.

Previsões para o futuro

Olhando para o futuro, é provável que a importância dos EMDs em SEO continue a diminuir à medida que os mecanismos de pesquisa se tornem mais sofisticados. As atualizações contínuas do Google e as mudanças no sentido de compreender a intenção do usuário e a qualidade do conteúdo sugerem que o foco estará cada vez mais no valor geral fornecido por um site, e não nas correspondências de palavras-chave nos nomes de domínio. Os EMDs podem manter algum nível de relevância, especialmente para nichos de mercado, mas não serão o principal fator de classificação nas pesquisas.

Opiniões de especialistas

Em geral, os especialistas em SEO concordam que a era dos EMDs dominando os resultados de pesquisa chegou ao fim. Como afirma Rand Fishkin, "embora os domínios de correspondência exata ainda possam oferecer alguns benefícios menores de classificação, eles são muito mais importantes do que a necessidade de ter uma estratégia de SEO abrangente e completa". Esse sentimento é ecoado em todo o setor, enfatizando que uma abordagem holística de SEO é mais crucial do que nunca.

Adotando a adaptabilidade e o SEO holístico

Fonte: https://unsplash.com/photos/person-using-macbook-air-on-brown-wooden-table-VCtI-0qlVgA

Em resumo, o cenário de SEO, especialmente em relação aos domínios de correspondência exata (EMDs), passou por mudanças significativas. A atualização do Google EMD de 2012 marcou uma mudança fundamental, diminuindo o impacto direto dos EMDs nas classificações de pesquisa e enfatizando a importância da qualidade do conteúdo e da experiência geral do usuário. Essa evolução ressalta uma lição fundamental: a necessidade de se adaptar aos algoritmos em constante evolução do Google.

A principal conclusão é clara: embora os EMDs ainda possam desempenhar uma função em sua estratégia de SEO, eles não são mais a solução mágica que eram antes. O sucesso no atual ambiente de SEO exige uma abordagem holística. Isso significa concentrar-se na criação de conteúdo relevante e de alta qualidade, garantindo uma excelente experiência do usuário e criando um perfil robusto de backlinks. Trata-se de analisar o panorama geral de SEO, além dos nomes de domínio.

À medida que avançamos, manter-se informado e adaptável será crucial. Os algoritmos do Google continuarão a evoluir, assim como nossas estratégias de SEO. Ao adotar essa natureza dinâmica de SEO, as empresas e os proprietários de sites podem se posicionar para obter sucesso a longo prazo no cenário digital.