Como a HARO trabalha para melhorar seus esforços de construção de vínculos

Introdução

As menções de marca e os backlinks de publicações relevantes e respeitáveis tornam mais fácil construir um público, aumentando seu alcance, melhorando sua credibilidade e percepção de marca.

Como parte de sua link estratégia de prospecção, é fácil almejar alto alcançando grandes publicações e jornalistas para apresentar você ou seu conteúdo, o que nem sempre funciona.

Grandes publicações trazem muito tráfego que pode não estar qualificado para fazer parte de seu público. Por outro lado, publicações específicas do setor podem não trazer uma tonelada de tráfego toda vez que você for apresentado. Mas você tem sempre a garantia de que o tráfego que recebe é qualificado para fazer parte de seu público.

Para obter os links e as menções da mídia que você precisa para aumentar sua classificação, você terá que ser realista, começando pequeno e baixando suas expectativas sobre onde você quer ser apresentado.

É aí que a HARO entra para ajudá-lo a reduzir seus esforços, prestando atenção às publicações relevantes que o ajudarão melhorar seus esforços de construção de links.

Entretanto, a HARO só é eficaz se você souber como utilizá-la bem e quando tirar proveito das diferentes características que ela oferece.

Neste post, vamos definir HARO, falar sobre como funciona e mostrar-lhe como tirar mais proveito do serviço para ajudá-lo a ganhar mais backlinks e menções de mídia e melhorar seus esforços de construção de links.

O que é HARO?

HARO, um acrônimo para (Help A Reporter Out) é um serviço que conecta jornalistas e fontes.

Para criar um conteúdo abrangente, os jornalistas preparam perguntas sobre o tema sobre o qual estão escrevendo e depois usam a HARO para enviar perguntas a fontes que se inscreveram para fornecer respostas a essas perguntas.

O serviço não se limita apenas aos jornalistas. Os padrões de qualidade do conteúdo também têm crescido com o tempo. Para se destacar, criadores de conteúdo trabalhando com diferentes marcas também usam a HARO para ajudá-los a criar um conteúdo abrangente que inclua insights de especialistas no assunto.

Em troca das respostas fornecidas pelas fontes, o jornalista ou o criador do conteúdo pode fornecer um backlink para o site da fonte. No entanto, isto não é uma garantia, pois alguns editores podem remover os links antes da publicação.

Como funciona a HARO: A versão TL:DR

Os jornalistas enviam uma consulta e se você se inscreveu como fonte sobre o tópico relevante à consulta, receberá uma notificação por e-mail que lhe permitirá responder.

Uma vez que você submeta o seu lance, o jornalista poderá responder com perguntas complementares ou marcar uma entrevista por telefone. Os jornalistas escolhem os gramados mais relevantes para usar em sua matéria e incluem um backlink para o site da fonte.

No entanto, não há garantia de que você terá um backlink. Os processos editoriais e as diretrizes variam. Se uma publicação não permitir links externos, mas apenas links internos, você não obterá um. Outras vezes, as publicações são seletivas quanto a quem recebe um link "faça siga" e um "não siga".

Mas isso não deve preocupá-lo. O Google agora está usando atributos de link como não seguir para decidir como classificar o conteúdo no mecanismo de busca.

Como funciona HARO: HARO em ação

Para começar, crie uma conta e crie seu perfil. Você pode se inscrever como jornalista ou como fonte. Clique no botão superior direito "Cadastre-se" e digite seus dados.

Ao se inscrever, use um endereço de e-mail relevante que o fará parecer confiável. Evite utilizar e-mails tais como "[email protected]" ou "[email protected]".

As consultas que você recebe vêm de um ser humano e seu tom deve dar a impressão de que ele também vem de um ser humano.

Uma vez inscrito, você receberá um e-mail de confirmação e uma vez clicado isto é o que você receberá:

Clique em_ "Update and add your account details"'_ para configurar seu perfil como fonte ou como repórter. A parte mais importante nesta etapa é definir suas preferências.

Como fonte, escolha os tópicos sobre os quais você está qualificado para falar e tenha experiência de vida real. Os tópicos com o botão de informação azul, de acordo com a HARO, ainda não obtiveram consultas suficientes.

No entanto, a HARO ocasionalmente os enviará a você assim que eles atingirem o número de consultas necessárias.

A HARO envia e-mails com consultas todos os dias úteis (de segunda a sexta-feira), três vezes ao dia, pela manhã às 5h35, ao meio-dia às 12h35 e pouco antes do final do dia de trabalho às 17h35 EST.

Se você não estiver na zona EST, receberá estas consultas em uma hora diferente do dia, e falaremos sobre como garantir que você obtenha mais do HARO, não importa o seu fuso horário.

Uma vez recebida a consulta de um jornalista, você deve responder e enviá-la de volta para eles.

Considerando que a consulta recebe respostas de diferentes fontes, cabe ao jornalista escolher as respostas mais relevantes e utilizá-las em sua história.

O jornalista pode solicitar mais informações sobre a citação que você forneceu, agendar uma chamada ou mais e-mails de ida e volta para garantir que eles tenham todos os detalhes necessários para escrever sua história.

Obtendo mais da HARO

Para cada consulta, especialmente em nichos populares, há um grande número de campos de origem, o que significa mais trabalho para o jornalista classificar e escolher os campos relevantes.

Considerando que um estudo recente revela que apenas 35% de todos os campos HARO são publicados nos locais de destino, aqui está como se destacar:

Ser minucioso

Ao responder, você quer ter certeza de que aumenta suas chances de ter seu arremesso incluído na história do jornalista.

Se a consulta vem com mais de uma pergunta, responda a cada pergunta sem escolher o que responder e o que ignorar. Isso facilita a escolha de um monte de arremessos mal feitos. Publishers sourcing from HARO estão sempre à procura de respostas únicas e personalizadas que tenham sido escritas para fornecer valor.

Inclua seus dados na consulta, como o nome de sua empresa, uma breve biografia, seu nome, a URL de seu site e seu headshot.

Isto torna mais fácil para o repórter verificar online para saber mais sobre você. Além disso, caso eles queiram obter mais informações, uma maneira fácil de fazer isso é usar os detalhes fornecidos sem ter que gastar mais tempo procurando suas informações de contato.

Responder rapidamente

Jornalistas, criadores de conteúdo e repórteres estão sempre em um prazo, com a maioria deles trabalhando em várias histórias ao mesmo tempo. Quanto mais tempo você demorar para responder às perguntas da HARO, menos provável é que você tenha seu tom revisto, muito menos que o jornalista o utilize.

Se você não estiver na zona EST, reserve uma hora específica de seu dia de trabalho para rever as consultas que você recebe e responder.

Se você estiver respondendo a várias consultas ao mesmo tempo, facilite seu trabalho usando um assistente de redação para ajudá-lo a responder a mais consultas em menos tempo.

Mantenha seu tom direto ao ponto

Os jornalistas muitas vezes procuram citá-lo diretamente em sua história e, por essa razão, você quer ir direto ao assunto o mais rápido possível. Desta forma, eles não precisam editar seu tom para que ele se encaixe na história deles. O ideal seria que você fornecesse detalhes substanciais em sua resposta, limitando seu tom de voz a 150-200 palavras.

Escale seus campos HARO

A HARO vem com planos de preços diferentes: Grátis, Standard, Avançado e Premium. Se você está apenas começando com o serviço, use o plano gratuito. Os planos pagos vêm com uma variedade de recursos, tais como melhor suporte, prioridade ao receber consultas, mais do que um perfil único, e mais.

Todos esses assuntos quando você está procurando escalar suas link building activities using HARO, tais como adicionar mais membros da equipe ao serviço, contratar um VA para editar e enviar suas respostas às consultas.

Você também pode ter 2-3 membros da equipe se inscrevendo como fontes para a HARO para responder a mais consultas e aumentar a chance de ser destaque em diferentes publicações. Use modelos para ajudá-lo a manter a qualidade e a consistência de seus campos.

Seja qual for o plano que você escolher ao aumentar a escala, o que mais importa é a qualidade de suas respostas. Uma vez que você tenha pregado isso, você pode sempre nivelar como desejar e incluir mais membros da equipe para ajudá-lo a escalar suas respostas.

Finalmente, monitore os backlinks você obtém usando nosso backlink checker para ver o quão bem você está fazendo e identificar áreas de melhoria:

Conclusão

Quanto mais alto você estiver, mais fácil será para os pesquisadores percebê-lo como uma fonte de informação confiável e, com o tempo, mais fácil será para eles a conversão. No entanto, chegar lá pode ser um desafio.

Construir vínculos de alta qualidade não é fácil e não há maneira correta de fazê-lo (desde que não se esteja violando as diretrizes fornecidas pelos mecanismos de busca).

O que importa é construir vínculos de alta qualidade em escala sem gastar uma tonelada de dinheiro fazendo isso. E quando você usa HARO como explicamos acima, obter menções da mídia sobre publicações relevantes do setor não estará fora de alcance para você.