Como criar um cluster de tópicos de comércio eletrônico?

Introdução

O desenvolvimento de uma estratégia para a otimização do mecanismo de busca (SEO) do seu site de comércio eletrônico é uma das várias chaves para o sucesso das vendas on-line, independentemente dos produtos que você vende. Para levar o SEO de sua loja on-line para o próximo nível, dominar a arte da criação de grupos de tópicos é sua arma secreta!

Neste artigo, explicamos o que são topic clusters, os benefícios que eles oferecem aos sites de comércio eletrônico e como criar seu próprio topic cluster de comércio eletrônico em apenas algumas etapas.

Grupos de tópicos: Definição e benefícios do comércio eletrônico

Um cluster de tópicos é uma estrutura de estratégia de conteúdo em que uma única página "pilar" cobre amplamente um tópico principal e várias páginas "cluster" relacionadas se concentram em subtópicos específicos. Essas páginas de cluster têm links para a página de pilar, melhorando a navegação do usuário e o SEO do site ao estruturar o conteúdo em torno de temas relacionados.

Como proprietário de uma loja on-line, você descobrirá que os topic clusters podem desempenhar um papel importante no reforço da sua estratégia de SEO para comércio eletrônico, pois eles oferecem os seguintes benefícios:

• maior relevância em seu nicho,
• oportunidades de se destacar da concorrência,
• Aparência nos resultados de pesquisa para novas palavras-chave,
• otimização do uso de palavras-chave de cauda longa,
• links internos fortificados,
• impulsionou as classificações atuais,
• mais pessoas visitando sua loja on-line e
• aumento das vendas de produtos.

Com uma estratégia de topic cluster bem implementada, você pode aumentar a autoridade de sua marca em seu campo, aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa e fortalecer a confiança de seus clientes atuais e potenciais!

Criação de um cluster de tópicos de comércio eletrônico em 7 etapas

1. Determine seu tópico principal

A primeira etapa da criação de um topic cluster de comércio eletrônico é decidir qual será o seu tópico principal para que você possa criar a sua página principal. Essa página de pilar normalmente abordará as consultas de usuários mais pesquisadas, visando palavras-chave competitivas com altos volumes de pesquisa.

Observe que é melhor escolher um tópico que seja amplo o suficiente para gerar perguntas e intenções relacionadas suficientes, evitando assuntos excessivamente especializados. Você pode estruturar seu grupo de tópicos em torno de vários tipos de conteúdo em sua loja on-line, como uma página de produto, uma página de categoria de produto, um guia de compras ou um blog.

Se você vende materiais de arte, por exemplo, pode decidir criar uma página de categoria de produto com foco em "pintura em aquarela" como uma página de pilar.

2. Procure por intenções de pesquisa relacionadas

Depois de escolher um tópico principal para o seu cluster de tópicos, você precisará começar a procurar intenções de pesquisa relacionadas a esse assunto principal.

Essas intenções são as perguntas subsidiárias que as pessoas fazem sobre seu tópico principal, geralmente começando com quem, o quê, por que, quando, onde e como. Para ajudá-lo a encontrar intenções de pesquisa relacionadas para incluir em seu topic cluster, há várias ferramentas à sua disposição.

Por exemplo, usando o exemplo da pintura em aquarela, você pode digitar esse termo na barra de pesquisa do Google e ver quais perguntas aparecem na seção "As pessoas também perguntam" da página.

Você também pode aproveitar o recurso Google Suggest, digitando uma das palavras de pergunta e sua palavra-chave na barra de pesquisa e vendo o texto preditivo que aparece.

Para determinar quais consultas provavelmente serão mais úteis para o seu grupo de tópicos, não hesite em usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, o Free Keyword Generator da Ahrefs etc. Com base na sua análise, nos volumes de pesquisa, na concorrência e nas suas metas específicas, você poderá determinar quantas páginas criar para o seu grupo de tópicos, tendo em mente que o objetivo é criar somente conteúdo que realmente seja de valor para o seu público.

3. Localizar tópicos associados

Agora, se você descobrir que os resultados da etapa anterior são muito restritos ou que precisa criar muitas páginas para o seu grupo de tópicos porque há uma quantidade significativa de concorrência para a palavra-chave da sua página de pilar, convém pesquisar tópicos adicionais relacionados ao seu tópico principal.

Voltando ao exemplo da pintura em aquarela mais uma vez, os tópicos associados podem incluir tela, pincéis, desenho, flores, caderno de desenho, paisagens, retratos etc.

Uma maneira fácil de localizar tópicos associados é simplesmente pesquisar seu tópico principal no Google e dar uma olhada nos resultados. Depois de ter algumas ideias para tópicos associados, você pode usar as ferramentas mencionadas acima da mesma forma para procurar novas intenções de pesquisa relacionadas (por exemplo, "com que limpar pincéis", "como pintar paisagens", "qual é o melhor caderno de desenho" etc.).

4. Estruture seu tópico de pesquisa

Você pode aumentar suas chances de sucesso com seu cluster de tópicos de comércio eletrônico tornando a organização uma prioridade durante o processo de brainstorming e estruturando sua pesquisa de tópicos.

Sinta-se à vontade para fazer isso da maneira que for melhor para você, seja escrevendo suas ideias com papel e caneta, criando uma planilha no Google Sheets ou no Microsoft Excel, ou até mesmo usando um modelo do Canva.

Uma ferramenta particularmente útil para essa tarefa é o MindMeister, uma solução que permite criar mapas mentais on-line para visualizar melhor suas ideias. Com essa ferramenta fácil de usar, você pode acompanhar as diferentes intenções de pesquisa encontradas, separando as que se referem ao seu tópico principal das que se referem a tópicos associados.

5. Adicionar links internos

A vinculação interna é fundamental para o desenvolvimento de um grupo de tópicos, representado pelas conexões entre os vários conteúdos do seu site. Isso envolve a adição de links de páginas de subtópicos de volta à página de pilar, bem como links para outros subtópicos relacionados, quando relevante, criando uma rede bem unida que impulsiona o SEO e a navegação do usuário.

A vinculação interna eficaz permite a distribuição do PageRank - ou "suco de link" - maximizando a força fornecida a cada página dentro do cluster. Observe que o PageRank é fundamental para os algoritmos do Google, servindo como uma medida da importância relativa de uma página.

6. Crie seu conteúdo

Agora você está pronto para começar a trabalhar na criação do conteúdo das várias páginas do seu grupo de tópicos, mantendo o SEO em primeiro plano, é claro!

Quando se trata de produzir páginas compatíveis com SEO para o seu site de comércio eletrônico, procure criar conteúdo que aborde as consultas de palavras-chave alvo de forma abrangente, incorporando esses termos naturalmente em títulos, cabeçalhos e em todo o corpo do texto. Além disso, certifique-se de que os artigos do seu blog estejam bem estruturados, usando cabeçalhos para separar o texto e facilitar a leitura.

Você pode melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa otimizando as meta tags e as descrições para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa. Conforme observado anteriormente, a incorporação de links internos é fundamental para que o conteúdo relacionado aprimore a navegação no site e aumente as visualizações de página.

Também é importante verificar se seu conteúdo é compatível com dispositivos móveis e se carrega rapidamente, pois esses fatores também afetam as classificações de SEO. Por fim, se suas páginas apresentarem imagens, certifique-se de que elas também estejam otimizadas.

7. Publique seu cluster de tópicos

Com seu conteúdo criado, é hora de publicar seu cluster de tópicos de comércio eletrônico e compartilhar seu conteúdo com o mundo.

Você pode optar por publicar sua página de pilar primeiro e, em seguida, lançar sequencialmente os artigos de subtópicos relacionados, mas publicar todo o conteúdo pronto ao mesmo tempo evitará a dor de cabeça de tentar atualizar seus links internos a cada novo lote de publicações.

Lembre-se de promover cada artigo nas mídias sociais e nos boletins informativos por e-mail para impulsionar o tráfego e o envolvimento. Em seguida, monitore continuamente as métricas de desempenho, como visualizações de página e taxas de rejeição, e ajuste o conteúdo e os links com base em insights para otimizar a eficácia geral do seu topic cluster.