Introdução
A integração da inteligência artificial (IA) aos mecanismos de pesquisa alterou fundamentalmente o cenário de SEO, mudando o foco das estratégias tradicionais baseadas em palavras-chave para abordagens mais sofisticadas e centradas no usuário. Em "SEO in the Gemini Era", Marie Haynes explora essas mudanças, oferecendo insights sobre como a IA influencia a criação de conteúdo e a pesquisa de palavras-chave.
A evolução da heurística para a IA na pesquisa
Tradicionalmente, o SEO dependia muito de um conjunto de heurísticas - regras criadas por seres humanos e projetadas para ajudar os mecanismos de pesquisa a classificar as páginas da Web. Esses métodos geralmente envolviam a otimização do conteúdo com palavras-chave direcionadas e ajustes técnicos para agradar aos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. No entanto, essa abordagem está ficando cada vez mais desatualizada com o surgimento de tecnologias de IA que priorizam a experiência do usuário e a relevância do conteúdo.
A mudança impulsionada pela IA na criação de conteúdo
No passado, a criação de conteúdo geralmente seguia uma abordagem estereotipada:
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Realize pesquisas de palavras-chave para entender o que os concorrentes estão almejando.
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Crie conteúdo que seja um pouco melhor ou mais abrangente do que os artigos existentes.
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Use as perguntas "As pessoas também perguntam" para expandir a cobertura do conteúdo.
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Repita o processo, concentrando-se em cobrir todos os tópicos relacionados para parecer abrangente para os mecanismos de pesquisa.
Embora essas etapas ainda possam ser úteis, elas não resultam necessariamente em um conteúdo que se destaque como original, perspicaz ou significativamente mais útil do que o que já está disponível. Os algoritmos de IA do Google estão cada vez mais voltados para recompensar o conteúdo que realmente ajuda os usuários, em vez de apenas preencher as caixas de SEO.
A necessidade de uma mudança de mentalidade em SEO
Marie Haynes enfatiza que uma mudança fundamental na mentalidade é necessária para os profissionais de SEO. O foco tradicional em melhorias técnicas de SEO, embora ainda seja importante, não necessariamente torna o conteúdo mais valioso para os usuários. Em vez disso, a ênfase deve ser na criação de "People-First Content" (conteúdo que prioriza as pessoas), ou seja, conteúdo que realmente atenda às necessidades e aos interesses dos usuários.
Essa abordagem está alinhada com os ajustes contínuos do Google em seus algoritmos, que cada vez mais levam em conta os sinais de envolvimento do usuário. Esses sinais incluem como os usuários interagem com o conteúdo, como o tempo gasto em uma página, as taxas de cliques e a satisfação geral. Os sistemas do Google usam esses sinais para treinar seus modelos de IA, melhorando continuamente sua capacidade de fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes e úteis.
Compreensão e aproveitamento do envolvimento do usuário
Uma conclusão significativa das discussões recentes na comunidade de SEO é a importância do envolvimento do usuário nos algoritmos de classificação do Google. Embora os elementos técnicos, como a marcação de esquema e os principais elementos vitais da Web, ainda sejam relevantes, o fator mais importante é a qualidade do conteúdo para atender às necessidades do usuário. O Google usa as métricas de envolvimento como um proxy para determinar a qualidade do conteúdo, favorecendo as páginas que os usuários consideram genuinamente úteis e envolventes.
Haynes ressalta que as diretrizes do Google para a criação de conteúdo útil não devem ser vistas como uma lista de verificação rigorosa, mas sim como um conjunto de princípios que orientam a criação de conteúdo. O objetivo é criar conteúdo que não apenas atenda aos padrões técnicos de SEO, mas que também tenha repercussão entre os usuários, fornecendo a eles as informações que procuram em um formato acessível e envolvente.
O futuro do SEO na era da IA
A integração da IA aos algoritmos de pesquisa significa que os SEOs devem se adaptar continuamente às novas tecnologias e às expectativas dos usuários. Isso envolve uma compreensão mais profunda de como o comportamento do usuário influencia as classificações de pesquisa e como criar conteúdo que se alinhe a esses insights.
Para os profissionais de SEO, a chave do sucesso está no foco na experiência do usuário, aproveitando os insights das interações do usuário para refinar e melhorar as estratégias de conteúdo. Essa mudança em direção ao SEO centrado no usuário não é apenas uma tendência, mas uma evolução necessária em resposta à natureza cada vez mais sofisticada dos algoritmos de pesquisa.
Em resumo, a ascensão da IA na pesquisa transformou o SEO de um conjunto de truques técnicos em uma disciplina mais matizada e focada no usuário. À medida que os mecanismos de pesquisa continuam a evoluir, manter-se à frente em SEO exigirá um compromisso de entender e atender às necessidades dos usuários, criando conteúdo que não seja apenas otimizado para os mecanismos de pesquisa, mas também genuinamente valioso e envolvente.
