Introdução
Recentemente, Gary Illyes, do Google, forneceu insights sobre por que determinados sinais controlados por SEOs e proprietários de sites, como a autoria, não são considerados confiáveis pelo Google. Seus comentários lançam luz sobre o que os profissionais de marketing digital devem focar para uma otimização eficaz.
Pontos principais:
1. Sinais de autoria:
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Illyes esclareceu que o Google não tem planos de reintroduzir sinais de autoria semelhantes aos usados entre 2011 e 2013.
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Os sinais de autoria, frequentemente enfatizados por SEOs, não são vistos como indicadores confiáveis pelo Google devido à sua suscetibilidade à manipulação.
2. Marcação não confiável controlada por SEO:
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A marcação que os SEOs e os proprietários de sites podem controlar, como rel-canonical e meta descrições, não é considerada confiável porque pode ser facilmente manipulada para spam.
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Esses elementos são tratados como dicas, e não como diretivas, pelo Google.
3. Autoria determinada por algoritmo:
- Illyes expressou ceticismo sobre o valor dos sinais de autoria determinados por algoritmos, sugerindo que eles podem não aumentar significativamente a precisão ou a confiabilidade dos sinais de classificação.
Insights detalhados:
Sinais de autoria que não estão se recuperando:
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Quando perguntado se o Google traria de volta os sinais de autoria, Illyes respondeu negativamente, citando o potencial de spam e manipulação.
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Ele enfatizou que a marcação acessível a SEOs e proprietários de sites tende a se tornar spam e não confiável.
Dados controlados por SEO como dicas:
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Elementos como rel-canonical e meta descriptions são tratados como sugestões fortes em vez de regras rígidas.
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O motivo é que esses elementos, embora úteis, podem ser mal utilizados pelos proprietários de sites que tentam manipular as classificações.
Ovalor limitado da autoria algorítmica:
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Mesmo os sinais de autoria determinados por algoritmos são vistos como tendo valor limitado.
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Esse ponto de vista desafia a crença de alguns SEOs de que o aprimoramento dos dados de autoria poderia afetar significativamente as classificações.
Implicações práticas para SEOs:
1. Foco além da marcação manipuladora:
- Os profissionais de SEO devem reconhecer que o Google desconfia de sinais que podem ser facilmente manipulados e, em vez disso, devem se concentrar na criação de conteúdo genuinamente valioso.
2. Priorize os elementos centrados no usuário:
- Os elementos que são mais difíceis de manipular e que contribuem diretamente para a experiência do usuário, como conteúdo de alta qualidade e envolvimento genuíno do usuário, têm maior probabilidade de serem valorizados pelos algoritmos do Google.
3. A autoria não é um sinal direto:
- Os esforços para melhorar os dados de autoria não devem ser superestimados em termos de seu impacto nas classificações. O Google não confia muito nesses sinais devido ao seu potencial de manipulação.
4. Dicas fortes vs. Diretivas:
- Embora a rel-canonical seja uma forte sugestão, ela ainda não é uma diretriz absoluta. Os profissionais de SEO devem garantir seu uso correto, mas entender que o Google ainda pode fazer suas próprias determinações.
Conclusão
Os comentários de Gary Illyes destacam a necessidade de os SEOs se concentrarem em conteúdo autêntico e de alta qualidade e na experiência do usuário, em vez de tentar manipular a autoria ou outros sinais de metadados. Compreender a abordagem cautelosa do Google em relação à marcação controlada por SEO pode ajudar os profissionais de marketing digital a desenvolver estratégias de otimização mais eficazes e confiáveis.
