Introdução
Gary Illyes, do Google, esclareceu por que o SEO negativo, especificamente a criação de links com spam por concorrentes, não prejudica os sites. Seus insights se aprofundam nos mecanismos técnicos que o Google usa para neutralizar o impacto de links de spam de baixa qualidade.
Principais percepções:
1. Definição de SEO negativo:
- O SEO negativo envolve sabotar um concorrente criando uma enxurrada de backlinks de baixa qualidade para fazer parecer que o concorrente está envolvido em spam de links.
2. Contexto histórico:
- A prática teve origem no competitivo setor de jogos de azar on-line em meados dos anos 2000, ganhando mais atenção após a atualização do Penguin, que aumentou a conscientização sobre a qualidade dos links de entrada.
3. Experiência de Gary Illyes:
- Apesar de centenas de reclamações e exemplos enviados a ele, Illyes descobriu que quase todos os casos não eram SEO negativo verdadeiro. Apenas um caso foi enviado para a equipe de spam da Web para uma análise mais aprofundada, e mesmo esse não era conclusivamente SEO negativo.
Razões técnicas para o fracasso do SEO negativo:
1. Links irrelevantes são desativados:
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O Google desativa links de sites irrelevantes. Se o conteúdo da página de link não corresponder ao tópico da página de destino, o Google desconsiderará o link.
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Exemplo: Os links de um cassino canadense que vende Viagra para um site de floricultura são ignorados porque são contextualmente irrelevantes.
2. Avaliação do vínculo contextual:
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O Google avalia o contexto e a relevância dos sites de destino e dos links. Links de tópicos não relacionados não transmitem sinais do PageRank.
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Essa correspondência contextual faz parte do processo de avaliação de links do Google há muitos anos, garantindo que somente os links relevantes contribuam para a classificação de um site.
3. Práticas de vínculo histórico:
- No passado, links não relacionados (por exemplo, de rodapés de universidades) podiam aumentar as classificações, mas o Google refinou seus algoritmos para evitar que essas práticas fossem eficazes.
Conclusões práticas:
1. Concentre-se em links relevantes:
- Certifique-se de que seus backlinks sejam provenientes de sites relevantes e de alta qualidade relacionados ao seu nicho.
2. Não tenhamedo do SEO negativo:
- Illyes aconselha os proprietários de sites a não se preocuparem excessivamente com o SEO negativo. Os sistemas do Google são projetados para detectar e neutralizar links irrelevantes e de baixa qualidade.
3. Manter conteúdo de alta qualidade:
- Concentre-se na criação de conteúdo valioso que atraia naturalmente backlinks relevantes de fontes confiáveis.
Conclusão
A explicação de Gary Illyes desmistifica o medo em torno do SEO negativo. O sofisticado processo de avaliação de links do Google garante que links irrelevantes e com spam não prejudiquem a classificação de um site. Essa garantia permite que os proprietários de sites se concentrem na criação de conteúdo de qualidade e backlinks relevantes sem se preocupar com a sabotagem dos concorrentes.
