Introdução
Uma análise aprofundada de 25.000 consultas de comércio eletrônico feita por Bartosz Góralewicz, fundador da Onely, destacou o impacto substancial das visões gerais de IA do Google na visibilidade de pesquisa para varejistas on-line.
Principais conclusões
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16% das consultas de comércio eletrônico agora retornam uma visão geral de IA nos resultados de pesquisa.
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80% das fontes listadas nessas visões gerais de IA não são classificadas organicamente para a consulta original.
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A classificação nº 1-3 oferece apenas 8% de chance de ser uma fonte nas visões gerais de IA.
Essas descobertas sugerem uma grande mudança na forma como a visibilidade da pesquisa é obtida, enfatizando a necessidade de novas estratégias de SEO.
Mudança em direção a experiências de produto "aceleradas"
A consultora internacional de SEO Aleyda Solis explica que o Google está priorizando uma abordagem "acelerada" em relação ao resumo das páginas atualmente classificadas para consultas relacionadas a produtos. Esse método mostra diretamente o que os usuários procuram, ignorando os formatos tradicionais de resultados de pesquisa.
Avaliação do impacto no tráfego da visão geral da IA
Para ajudar os varejistas a avaliar sua exposição, Solis forneceu uma planilha para analisar o possível impacto das visões gerais de IA sobre o tráfego. Góralewicz especula que o Google pode expandir as visões gerais de IA para consultas de alto custo, especialmente aquelas que envolvem anúncios.
Por que isso é importante
As visões gerais de IA representam uma mudança significativa no cenário de pesquisa, interrompendo as conexões tradicionais entre as classificações orgânicas e o tráfego de pesquisa. Os varejistas devem adaptar suas estratégias de SEO para permanecerem competitivos, concentrando-se na otimização dos dados do produto para visões gerais de IA.
Como isso pode beneficiá-lo
Embora as visões gerais de IA possam desafiar as marcas estabelecidas, elas também apresentam novas oportunidades de visibilidade. Os varejistas podem otimizar as páginas de produtos para se alinharem aos requisitos de dados das visões gerais de IA, possivelmente contornando as barreiras tradicionais de classificação.
Etapas práticas para varejistas
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Utilize a planilha fornecida por Aleyda Solis para avaliar os possíveis impactos no tráfego.
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Otimize as páginas de produtos e detalhes para as exibições "aceleradas" de produtos do Google.
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Monitore as alterações e atualizações das visões gerais de IA, adaptando as estratégias conforme necessário.
Ao adotar essas etapas, os varejistas podem navegar pelo impacto das visões gerais de IA e manter ou melhorar sua visibilidade na pesquisa.
PERGUNTAS FREQUENTES
Quais são as principais conclusões da análise de visões gerais de IA e consultas de comércio eletrônico?
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16% das consultas de comércio eletrônico agora retornam uma visão geral de IA.
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80% das fontes em visões gerais de IA não são classificadas organicamente para a consulta original.
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As posições de classificação nº 1 a 3 oferecem apenas 8% de chance de ser uma fonte nas visões gerais de IA.
Por que as visões gerais de IA estão extraindo dados de produtos de fontes que não são de classificação e o que isso significa para os varejistas?
As visões gerais de IA do Google priorizam experiências "aceleradas", mostrando o que os usuários procuram diretamente em vez de resumir as páginas atualmente classificadas. Isso significa que os varejistas precisam otimizar as páginas de produtos para as visões gerais de IA, oferecendo novas oportunidades de visibilidade.
Que medidas práticas os varejistas podem tomar para avaliar e melhorar sua visibilidade de pesquisa à luz das interrupções da visão geral da IA?
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Use a planilha fornecida para avaliar os possíveis impactos no tráfego.
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Otimize as páginas de produtos para alinhar-se aos requisitos de dados da visão geral da IA.
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Monitore continuamente as atualizações da visão geral da IA e adapte as estratégias de acordo com elas.
