Introdução
Um estudo recente revelou que o lançamento das visões gerais de IA do Google em maio coincidiu com uma redução notável no volume de pesquisas em celulares, o que levou o Google a reduzir o recurso.
Principais conclusões:
1. Visões gerais de IA e declínio da pesquisa móvel:
- A introdução das visões gerais de IA levou a uma queda significativa nas pesquisas em dispositivos móveis; - O Google respondeu rapidamente ao feedback dos usuários e aos erros técnicos, reduzindo a prevalência das visões gerais de IA.2. Insights do estudo:
- Conduzido pelo especialista em pesquisa Rand Fishkin, o estudo analisou milhões de pesquisas nos EUA e na UE - Quase 60% das pesquisas do Google terminam sem nenhum clique, destacando uma tendência de "pesquisas sem clique".3. Implementação e reversão:
- Em maio de 2024, o Google lançou resumos gerados por IA para consultas de pesquisa nos Estados Unidos; - No final do mês, devido a reações mistas e imprecisões, o Google reduziu o recurso; - Os ajustes subsequentes incluíram tornar as visões gerais da IA mais detalhadas e criar links para menos fontes.4. Impacto nas pesquisas em celulares:
- A análise de Fishkin indicou um declínio acentuado nas pesquisas em celulares após o lançamento das visões gerais de IA - As pesquisas em desktops tiveram um pequeno aumento, enquanto a queda nas pesquisas em celulares foi significativa, considerando que as pesquisas em celulares constituem quase dois terços de todas as consultas do Google.5. Comportamento geral de pesquisa:
- Apesar da queda nas pesquisas em celulares, o comportamento geral da pesquisa permaneceu estável - O número de cliques por pesquisa em celulares aumentou ligeiramente, enquanto os cliques em desktops por pesquisa permaneceram estáveis.6. Implicações para o Google e o setor de pesquisa:
- O estudo revela os desafios que o Google enfrenta com a integração da IA nos resultados de pesquisa - Outras tendências notáveis incluem: - Baixas taxas de cliques: Apenas 360 de cada 1.000 buscas nos EUA levam a cliques em sites que não são do Google, com a UE um pouco melhor, com 374 por 1.000. - Buscas sem cliques: Quase 60% das pesquisas em ambas as regiões terminam sem nenhum clique. - Tráfego de autorreferência: Aproximadamente 30% dos cliques das pesquisas nos EUA vão para propriedades de propriedade do Google.Por que isso é importante para o SEO
Esse estudo destaca a necessidade de estratégias flexíveis de SEO. Com o aumento das pesquisas sem clique e a integração da IA, há uma necessidade cada vez maior de otimizar essas tendências e diversificar as fontes de tráfego além do Google. À medida que a IA continua a evoluir, seu impacto no comportamento de pesquisa deve ser monitorado de perto para adaptar as táticas de SEO de acordo.
