Introdução
O Google alertou contra o uso de "redirecionamentos sorrateiros" com tags rel=canonical ao atualizar o conteúdo do site. Esse conselho foi destacado em um episódio recente do podcast Search Off The Record do Google, em que os membros da equipe de Relações com a Pesquisa, John Mueller e Lizzi Sassman, discutiram o gerenciamento da "deterioração do conteúdo", o processo em que o conteúdo do site se torna obsoleto com o tempo.
Durante o podcast, a equipe abordou a prática de usar redirecionamentos ao atualizar ou substituir conteúdo antigo. Eles alertaram contra o uso de determinados métodos de redirecionamento que poderiam ser considerados enganosos.
Quando Rel=Canonical se torna "sorrateiro"
O método de redirecionamento problemático envolve o uso incorreto de tags rel=canonical. Esse problema foi discutido no contexto da vinculação de conteúdo semelhante, mas não equivalente. Sassman expressou o desejo de conectar conteúdo atualizado a publicações mais antigas, dando o exemplo da transformação de uma publicação de blog em uma documentação abrangente. Ela sugeriu o uso de rel=canonical para essa finalidade.
Mueller levantou preocupações, afirmando que usar rel=canonical dessa forma seria "sorrateiro" porque as tags implicam que o conteúdo é idêntico, o que não é o caso. Ele enfatizou que rel=canonical deve indicar a equivalência entre as páginas, permitindo que os mecanismos de pesquisa escolham uma delas. O uso indevido como substituto de um redirecionamento é enganoso.
Abordagens recomendadas
Mueller recomendou duas abordagens corretas: usar um redirecionamento 301 para substituir o conteúdo antigo pelo novo ou manter as duas versões se o conteúdo antigo ainda tiver valor. Um redirecionamento 301 sinaliza que a página antiga foi movida permanentemente para um novo local, preservando o valor do link e minimizando os impactos negativos na classificação de pesquisa.
Por que é importante
O uso incorreto de redirecionamentos ou tags canônicas pode ser visto como uma tentativa de manipular as classificações de pesquisa, violando as diretrizes do Google e podendo resultar em penalidades. A adesão às recomendações do Google garante que seu site permaneça em boa situação e que os visitantes acessem o conteúdo mais relevante.
Ouça o episódio completo do podcast para obter mais informações.
PERGUNTAS FREQUENTES
Quais são os problemas com o uso de tags rel=canonical para conteúdo atualizado?
O uso de tags rel=canonical pode ser enganoso se a página antiga e a nova não forem equivalentes. John Mueller, do Google, sugere que rel=canonical implica que as páginas são idênticas e que um mecanismo de pesquisa pode escolher qualquer uma delas. O uso indevido para sinalizar um redirecionamento quando o conteúdo não é equivalente é visto como "sorrateiro" e potencialmente manipulador. Rel=canonical deve ser usado somente quando o conteúdo for realmente equivalente; caso contrário, recomenda-se um redirecionamento 301 ou a manutenção das duas páginas.
É aceitável manter conteúdo desatualizado acessível aos usuários?
Sim, é aceitável manter o conteúdo desatualizado acessível se ele ainda tiver valor. John Mueller, do Google, sugere que você pode redirecionar o conteúdo desatualizado para a página atualizada ou manter ambas as versões ativas. Se o conteúdo antigo oferecer informações valiosas ou contexto histórico, vale a pena mantê-lo acessível junto com a versão atualizada.
Como os redirecionamentos devem ser tratados ao atualizar o conteúdo do site?
A abordagem correta para lidar com redirecionamentos é usar um redirecionamento 301 se o conteúdo antigo tiver sido substituído ou for considerado obsoleto. Um redirecionamento 301 informa aos mecanismos de pesquisa - e aos visitantes - que a página antiga foi movida permanentemente para um novo local. Além disso, ele permite a transferência do valor do link e minimiza os impactos negativos nas classificações de pesquisa.
