Introdução
É necessário que as tags H1 e as tags de título sejam idênticas? A recente orientação do Google esclarece esse tópico.
Análise detalhada
No recente podcast Google Office Hours, Gary Illyes abordou o fato de o elemento título e o elemento H1 precisarem corresponder. Sua resposta foi direta:
"Não, faça o que fizer sentido do ponto de vista do usuário."
Embora essa resposta seja clara, falta uma explicação do motivo pelo qual a correspondência não é necessária.
A função dos elementos Title e H1
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Elemento de título: Localizado na seção
<head>, fornece uma descrição concisa do conteúdo da página da Web para mecanismos de pesquisa e visitantes em potencial. Sua principal função é descrever com precisão o que está na página, não necessariamente para atrair cliques. -
Elemento H1: O primeiro título em uma página, geralmente mais específico que o título. Ele oferece uma descrição detalhada para os usuários que já estão na página, ajudando-os a entender a relevância do conteúdo.
De acordo com a documentação HTML da W3C, o H1 deve ser adequado para leitores já envolvidos com informações relacionadas, enquanto a tag de título deve identificar o nó em um contexto mais amplo.
Como o Google utiliza o H1 e os títulos
O Google usa cabeçalhos e títulos para entender o conteúdo da página e criar "links de título" para SERPs. Se o elemento <title> for inadequado, o Google poderá usar os cabeçalhos como o link do título. Essa mudança do SEO centrado em palavras-chave para a compreensão do conteúdo por meio de processamento de linguagem natural, redes neurais e IA significa que os títulos e cabeçalhos devem descrever com precisão o conteúdo da página.
Diretrizes do Google para links de título
Gary Illyes criou um link para uma documentação que explica o uso de títulos e cabeçalhos pelo Google para links de títulos. Os pontos principais incluem:
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Os títulos devem ser descritivos e concisos, usando palavras-chave de forma adequada, mas precisa.
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Evite texto padrão nos elementos
<title>para garantir que o título de cada página seja distinto. -
A marca pode ser incluída nas tags de título, principalmente na página inicial.
Recomendações para o uso de título e H1
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Títulos: Descrevem a página de forma geral para os mecanismos de pesquisa.
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Títulos: Forneça descrições mais específicas para orientar os usuários pelo conteúdo.
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Consistência: Certifique-se de que todos os cabeçalhos juntos transmitam o conteúdo geral da página, semelhante a um índice.
Conclusão
Os algoritmos avançados do Google priorizam descrições precisas em detrimento do excesso de palavras-chave. Ao compreender e aplicar esses princípios, você pode aumentar a eficácia do SEO do seu site e proporcionar uma melhor experiência ao usuário.
