Introdução
A IA esteve na vanguarda dos anúncios feitos no Google Marketing Live 2024. De atualizações de criativos a anúncios de compras imersivos e novas funcionalidades de relatórios, aqui está uma recapitulação abrangente das inovações orientadas por IA reveladas no evento deste ano.
Atualização do Google PMax para produção em massa de ativos criativos de IA
O Google introduziu uma atualização significativa nas campanhas Performance Max (PMax), permitindo a produção rápida e escalável de ativos criativos de alta qualidade. Com a IA generativa, os anunciantes podem criar anúncios mais rapidamente, personalizar anúncios específicos da marca, realizar edição avançada de imagens e exibir automaticamente feeds de produtos em criativos gerados por IA.
Anúncios de compras imersivos e com tecnologia de IA
Os varejistas agora podem integrar vídeos curtos de produtos aos anúncios do Shopping. Os novos recursos incluem provas virtuais, que permitem que os compradores vejam como as blusas se ajustam a diferentes tipos de corpo, e giros de produtos em 3D. Esses tipos de anúncios imersivos permitem que os consumidores se envolvam com os produtos virtualmente antes de chegarem à página do varejista.
Narrativa visual aprimorada para YouTube, Discover e Gmail
Os novos avanços em narrativas visuais do Google permitem que os anunciantes direcionem clientes em potencial com vídeos verticais, adesivos e anúncios de imagens animadas gerados automaticamente. Esses anúncios em vídeo agora podem ser acessados no YouTube, no Discover e no Gmail por meio de campanhas de geração de demanda, atingindo mais de 3 bilhões de usuários.
Visão geral dos anúncios em IA
O Google está testando a inclusão de anúncios em caixas de visão geral geradas por IA na SERP. Os anúncios relevantes da Pesquisa e do Shopping serão exibidos em seções "patrocinadas" dentro dessas visões gerais. As campanhas existentes da Pesquisa, do PMax e do Shopping estarão qualificadas para esse recurso, embora ainda não estejam disponíveis detalhes sobre como optar por não participar.
Unificação de dados de primeira parte com o Ads Data Manager
O Gerenciador de dados de anúncios do Google agora está disponível para todos os usuários, permitindo a centralização e a ativação de dados primários para campanhas mais eficazes baseadas em IA. Essa ferramenta consolida fontes de dados díspares em um hub de análise unificado, oferecendo insights aprimorados sobre o público e recursos de segmentação.
Novos perfis de marca e ferramentas de marca de IA para comerciantes
Novas ferramentas foram lançadas para ajudar os comerciantes a mostrar melhor suas marcas e criar conteúdo visual. Os perfis de marca na Pesquisa podem destacar as principais informações do comerciante, incluindo imagens, vídeos, avaliações de clientes e ofertas. O Product Studio agora inclui recursos de alinhamento de marca, permitindo o uso de imagens carregadas para inspirar anúncios gerados por IA e criar vídeos a partir de uma única foto de produto.
Anúncios com tecnologia de IA para compras complexas
O Google está testando anúncios com tecnologia de IA que oferecem aos consumidores experiências interativas com base nos resultados de pesquisa. Esses anúncios oferecerão conselhos e recomendações personalizados, melhorando a experiência do usuário na SERP e aumentando potencialmente as taxas de conversão quando os usuários chegarem às páginas de destino da marca.
Por que nos importamos
As atualizações deste ano têm como objetivo principal reduzir o esforço necessário para que os consumidores cliquem nos sites, levantando dúvidas sobre o impacto futuro no tráfego de pesquisa. No entanto, a introdução de funcionalidades há muito esperadas, como relatórios aprimorados, permite que as marcas mostrem melhor sua criatividade e otimizem seus esforços de publicidade.
Para obter uma cobertura mais detalhada de cada anúncio importante, confira o blog do Ranktracker para ficar à frente no marketing digital.
