Introdução
O Google anunciou o fim da rolagem contínua nos resultados de pesquisa (SERPs), citando a necessidade de acelerar a exibição dos resultados de pesquisa. No entanto, essa explicação fez com que muitos membros da comunidade de marketing de busca questionassem os verdadeiros motivos por trás da decisão.
O conceito de rolagem contínua
A rolagem contínua, popularizada pelas plataformas de mídia social, permite que os usuários naveguem pelo conteúdo infinitamente sem clicar na próxima página. Em 2021, o Google adotou a rolagem contínua para resultados de pesquisa em dispositivos móveis, exibindo até quatro páginas de resultados da Web antes de exigir uma ação do usuário para ver mais. Essa alteração foi inicialmente bem recebida pelos proprietários de sites e profissionais de marketing, pois aumentou a visibilidade de mais sites para os pesquisadores.
A mudança de volta à paginação
De acordo com um relatório do The Verge, o Google está descontinuando a rolagem contínua primeiro no desktop, seguido pelo celular. Os usuários de desktop verão a barra de paginação clássica, enquanto os usuários de celular terão um botão "Mais resultados" para carregar páginas adicionais.
O impacto real: Reações da comunidade
Apesar da alegação do Google de que a mudança é para melhorar a velocidade, muitos na comunidade de marketing de busca estão céticos. O Departamento de Justiça dos EUA divulgou e-mails que mostram executivos do Google discutindo maneiras de aumentar a visibilidade da publicidade nos resultados de pesquisa, alimentando dúvidas sobre os verdadeiros motivos do Google.
Brett Tabke, fundador da Pubcon e a pessoa que cunhou o termo SERPs, expressou sua opinião:
"Isso efetivamente coloca mais cliques na primeira página. Isso resultará em uma porcentagem maior de cliques destinados a anúncios e propriedades do Google. Acho que isso é mais uma evidência de que o Google está caminhando para uma nova versão de um portal e se afastando da pesquisa. A própria pesquisa orgânica será movida para a página 2 e, acredito, eventualmente para um novo domínio."
Esse sentimento é compartilhado por muitos outros em plataformas de mídia social, com usuários expressando preocupações sobre a visibilidade cada vez menor de sites independentes nos resultados de pesquisa.
"Eu não ficaria chocado se isso estivesse prejudicando os cliques em anúncios na parte inferior da página/na parte superior da página 2+."
"Por que não mostrar apenas uma página com o Google AI, o Reddit e os culpados de sempre? Quem clica na página 2, afinal?"Perspectivas alternativas
Embora haja muito ceticismo, algumas vozes do setor oferecem uma visão diferente. Kevin Indig observou que a rolagem contínua pode não ser universalmente benéfica, sugerindo até mesmo que ela é uma solução inferior para muitos sites. A perspectiva de Indig destaca que a rolagem infinita, embora eficaz para a mídia social, pode não proporcionar a melhor experiência do usuário para resultados de pesquisa, comércio eletrônico ou sites informativos.
Conclusão
O fim da rolagem contínua nas SERPs do Google gerou um debate significativo na comunidade de marketing de busca. Embora o Google cite melhorias na velocidade como motivo, muitos acreditam que a mudança visa priorizar a visibilidade dos anúncios e as propriedades do Google. Independentemente das motivações, o retorno à paginação marca uma mudança significativa na forma como os usuários irão interagir com os resultados de pesquisa.
