Introdução
O último episódio do "Search Off the Record" do Google forneceu informações valiosas sobre o funcionamento interno da Pesquisa Google. John Mueller e Lizzi Sassman conversaram com Elizabeth Tucker, Diretora de Gerenciamento de Produtos do Google, que falou sobre os vários sistemas que colaboram para classificar as páginas da Web, incluindo o sistema de topicalidade principal.
Entendendo a topicalidade na pesquisa
Na pesquisa, a "atualidade" refere-se ao grau de correspondência entre o conteúdo de uma página da Web e o tópico de uma consulta de pesquisa. Elizabeth Tucker enfatizou o papel dos modelos de aprendizado de máquina, como o BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), para ajudar o Google a entender o contexto das palavras em uma consulta de pesquisa. Isso garante que os resultados sejam topicamente relevantes, aumentando a satisfação do usuário.
Vários sistemas em busca
Lizzi Sassman perguntou a Tucker sobre a satisfação do usuário, o que levou a uma discussão sobre as várias dimensões da pesquisa e os diversos sistemas em jogo. Tucker mencionou que, apesar dos avanços, as pesquisas desafiadoras ainda podem apresentar dificuldades. Os sistemas do Google agora lidam com consultas complexas, longas e vagas muito melhor do que antes.
O papel dos vieses na pesquisa
John Mueller perguntou sobre as tendências nos resultados de pesquisa. Tucker reconheceu que o Google monitora vários vieses, como a exibição de resultados mais perenes em comparação com conteúdo novo, ou grandes sites institucionais em comparação com pequenos blogs. O objetivo é apresentar uma combinação equilibrada de conteúdo de alta qualidade de diversas fontes.
Sistemas de tópicos principais
Tucker enfatizou que ela trabalha com muitos sistemas de pesquisa, não apenas com alguns bem conhecidos. Esses sistemas incluem os principais sistemas de topicalidade, que são projetados para combinar o tópico da consulta com o conteúdo. Isso destaca a importância de pensar em termos de tópicos em vez de se concentrar apenas em palavras-chave para SEO.
Como lidar com as reclamações dos usuários
Mueller perguntou se o Google rebaixa os sites com base nas reclamações dos usuários. Tucker explicou que, embora alguns sistemas rebaixem o conteúdo ruim (como o spam da Web), a maioria dos sistemas visa promover o conteúdo bom. Os principais sistemas de atualidade, por exemplo, se esforçam para combinar as consultas de pesquisa com o melhor conteúdo possível usando avanços no processamento de linguagem natural.
A evolução do foco em palavras-chave
Tucker mencionou que o Google costumava ser muito focado em palavras-chave, mas passou a se concentrar na compreensão de tópicos. Essa mudança se deve à crescente complexidade das consultas de pesquisa, em que os usuários costumam inserir perguntas longas e detalhadas. Os avanços do Google na compreensão dessas consultas complexas levaram a melhores resultados de pesquisa que vão além da simples correspondência de palavras-chave.
A importância de pensar em tópicos
Os insights de Tucker destacam a importância de pensar em termos de tópicos para SEO. O foco exclusivo em palavras-chave é unidimensional, enquanto a otimização de tópicos é multidimensional e se alinha à abordagem de classificação do Google. Esse método enfatiza a importância da criação de conteúdo que aborde completamente um tópico, em vez de visar apenas a palavras-chave específicas.
Conclusão
A discussão de Elizabeth Tucker sobre os principais sistemas de atualidade destaca a natureza complexa e multifacetada dos algoritmos de pesquisa do Google. Compreender e aproveitar esses insights pode ajudar os profissionais de SEO e os criadores de conteúdo a alinhar melhor suas estratégias com a forma como o Google classifica o conteúdo. Enfatizar a relevância do tópico e criar conteúdo abrangente e de alta qualidade pode aumentar a visibilidade da pesquisa e a satisfação do usuário.
