Google defende sua estratégia de comunicação para atualizações de pesquisa

Introdução

Em um esclarecimento recente, o Google abordou as preocupações contínuas relacionadas à sua comunicação sobre as atualizações do algoritmo de pesquisa. De acordo com Danny Sullivan, representante de pesquisa do Google, a empresa realiza cerca de 5.000 atualizações anuais, a maioria das quais são pequenos ajustes. Essa alta frequência de ajustes levou a um discurso significativo sobre a transparência e o efeito nas classificações de pesquisa.

Em um recente diálogo sobre atualizações de pesquisa, o especialista em SEO Glenn Gabe destacou como as mudanças incrementais do Google após uma grande atualização podem causar volatilidade inesperada. Gabe destacou que os proprietários de sites não antecipam mudanças drásticas depois que uma atualização principal é supostamente concluída. Ele observou impactos significativos das atualizações lançadas em 3 e 8 de maio, que pareciam reverter os resultados das alterações anteriores.

Em resposta às preocupações de Gabe, Danny Sullivan, representante de pesquisa do Google, explicou que o Google realiza aproximadamente 5.000 atualizações anuais de classificação de pesquisa em vários algoritmos e componentes. Muitas delas são pequenos ajustes que geralmente passam despercebidos. Sullivan explicou que o fornecimento de avisos detalhados para cada atualização seria excessivo:

"Se estivéssemos avisando sobre todas as atualizações do sistema de classificação que fazemos, seria assim:

Olá. São 13h14 - acabamos de fazer uma atualização no sistema 112!

Olá. São 14:26 - acabamos de fazer uma atualização no sistema 34!"

Esse fluxo constante de notificações não seria prático nem particularmente útil para os webmasters, dado o grande volume de ajustes envolvidos.

Sullivan enfatizou que a comunicação do Google se concentra nas principais atualizações principais e não em cada pequena alteração. A empresa acredita que os criadores podem se beneficiar mais de uma estratégia de SEO de longo prazo, fornecendo conteúdo de qualidade em vez de reagir às flutuações diárias. No entanto, ele reconheceu que o efeito cumulativo dessas pequenas alterações pode levar a mudanças notáveis no tráfego de pesquisa, que algumas empresas e editores acham difícil de navegar.

Sullivan continua:

"Esse tipo de notificação constante do tipo 'ei, fizemos uma atualização' provavelmente não é muito útil para os criadores. Não há nada para 'fazer' com esses tipos de atualizações."

Essas pequenas atualizações ainda podem levar a mudanças nas classificações e no tráfego à medida que se acumulam. Sullivan observou que os ajustes do algoritmo não são os únicos fatores que influenciam os resultados de pesquisa; a volatilidade inerente do conteúdo da Web também desempenha um papel significativo. Os sistemas do Google estão constantemente se adaptando a novos dados à medida que as páginas da Web mudam, publicam conteúdo novo ou ficam desatualizadas.

Para empresas e criadores de conteúdo, é fundamental compreender a natureza em rápida evolução dos algoritmos de pesquisa do Google. Isso reforça a necessidade de uma estratégia de SEO sustentável e de longo prazo, com foco no fornecimento de conteúdo relevante e de alta qualidade, em vez de depender de respostas de curto prazo a atualizações individuais. No entanto, essa abordagem ainda deixa alguns profissionais do setor pedindo mais transparência em relação a essas alterações para ajudar a gerenciar o impacto delas nas classificações.

Em última análise, o Google afirma que a comunicação permanecerá centrada em atualizações centrais amplas, enquanto mudanças menores continuarão a ocorrer nos bastidores. Portanto, as empresas devem estar cientes de que as classificações de pesquisa podem flutuar mesmo após uma grande atualização, pois os sistemas do Google incorporam constantemente novas informações e refinam os resultados de pesquisa de acordo com elas.