Introdução
O Google desmistificou o antigo mito de SEO de que o uso de palavras-chave de marca no conteúdo pode prejudicar as classificações de pesquisa. O esclarecimento oficial enfatiza que a qualidade e a relevância do conteúdo são muito mais importantes do que a manipulação de palavras-chave.
A discussão sobre Branded Keywords
Em uma série recente de tweets, o contato de pesquisa do Google abordou as preocupações relacionadas ao uso de palavras-chave de marca em artigos, principalmente em análises de produtos. A discussão começou quando Jake Boly, um criador de conteúdo, questionou por que seus artigos exclusivos eram classificados consistentemente nas páginas 3-4, especulando que isso poderia ser devido à presença de termos de marca.
Conselhos conflitantes sobre SEO
O profissional de SEO Taleb Kabbara sugeriu que o uso de palavras-chave de marca pode prejudicar as classificações, desaconselhando a inclusão de termos como "New Balance" nos títulos das avaliações. Kabbara afirmou ter observado impactos negativos nas classificações devido a essas palavras-chave durante suas auditorias de sites.
Posição oficial do Google
O contato de pesquisa do Google refutou essas alegações, afirmando:
"Não, você não deve ter medo de mencionar o nome da marca de algo que está avaliando. É literalmente o que os leitores esperam que você faça, e nossos sistemas estão tentando recompensar coisas que são úteis para os leitores."
O representante explicou que omitir o nome do produto em uma avaliação seria contraproducente. Os sistemas do Google têm como objetivo classificar o conteúdo que é genuinamente útil para os leitores, independentemente do uso de termos de marca.
Evidências de apoio
Para apoiar sua posição, o Search Liaison do Google forneceu evidências de uma consulta de pesquisa específica para "New Balance Minimus TR V2 review". O principal resultado para essa consulta foi de um avaliador individual, não de uma grande marca, demonstrando que o Google pode classificar o conteúdo independente com base na relevância e na utilidade.
Reafirmação das práticas recomendadas
A conversa tomou outro rumo quando Mike Hardaker compartilhou um conselho que havia recebido sobre não classificar palavras-chave de marca. O contato de pesquisa do Google respondeu com um sucinto "Sim, não faça isso", reafirmando a importância de não evitar termos de marca no conteúdo.
Conclusão
O esclarecimento do Google garante aos criadores de conteúdo e aos profissionais de SEO que o uso de palavras-chave de marca em seu conteúdo não prejudicará suas classificações. O foco deve permanecer na produção de conteúdo relevante e de alta qualidade que atenda às necessidades e expectativas dos leitores.
