Introdução
Recentemente, Gary Illyes, do Google, respondeu a uma pergunta sobre o uso de elementos de título HTML (H1, H2 etc.) para fins de SEO, fornecendo insights sobre como esses elementos devem ser utilizados em uma página da Web. Sua explicação ajuda a esclarecer equívocos comuns sobre a ordem hierárquica dos cabeçalhos e seu impacto na SEO.
Entendendo os elementos de cabeçalho
Os elementos de cabeçalho (H1 a H6) em HTML são usados para definir a estrutura do conteúdo de uma página da Web, indicando a importância de várias seções. Tradicionalmente, esses elementos são ordenados hierarquicamente, sendo o H1 o nível mais alto, normalmente usado para o título principal, e os H2 a H6 usados para subtítulos de importância decrescente.
O World Wide Web Consortium (W3C), que define os padrões da Web, sugere que os cabeçalhos ajudam a estruturar os documentos e podem ser úteis para que os usuários e os mecanismos de pesquisa entendam a hierarquia do conteúdo.
A posição do Google sobre os elementos de cabeçalho
Uma pergunta feita ao Google questionou a importância do uso de elementos de cabeçalho em uma ordem hierárquica para SEO, fazendo referência ao Guia de introdução a SEO do Google, que sugere que, embora a ordem semântica seja boa para a acessibilidade, ela não afeta significativamente as classificações da Pesquisa Google.
Gary Illyes confirmou que a orientação do Google no SEO Starter Guide é precisa e atualizada, enfatizando que o uso semântico adequado dos títulos tem mais a ver com acessibilidade, principalmente para usuários que utilizam leitores de tela, em vez de ser um fator crítico para SEO. Ele também observou que o fato de uma ferramenta de SEO recomendar uma determinada prática não significa que ela seja necessária para as classificações do Google.
Padrões HTML e ferramentas de SEO
As especificações do HTML5 destacam que, embora seja recomendável usar elementos de cabeçalho em uma ordem hierárquica aninhada para refletir a estrutura do conteúdo, isso não é um requisito estrito. O principal objetivo dos cabeçalhos é indicar o início de novas seções em uma página da Web.
As ferramentas de SEO geralmente sugerem a adesão a um uso hierárquico rigoroso de elementos de cabeçalho, acreditando que isso beneficia o SEO. No entanto, Illyes esclareceu que, embora essas práticas possam ser benéficas para organizar o conteúdo e melhorar a acessibilidade, elas não estão diretamente relacionadas a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.
Conceitos errôneos sobre as tags H1
Há uma crença antiga entre alguns profissionais e ferramentas de SEO de que a tag H1 é a mais importante para SEO, uma noção que remonta aos primeiros dias das práticas de SEO. Entretanto, esse não é o caso há muitos anos. Os algoritmos do Google não priorizam o conteúdo com base apenas na presença ou na ordem das tags de título. Em vez disso, a qualidade geral, a relevância e a estrutura do conteúdo são fatores mais significativos.
Principais conclusões
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Use cabeçalhos para estrutura: Utilize elementos de cabeçalho para organizar o conteúdo de forma lógica e hierárquica, facilitando a navegação e a compreensão da estrutura de uma página da Web pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa.
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Benefícios de acessibilidade: O uso adequado de títulos é fundamental para a acessibilidade, principalmente para usuários que dependem de leitores de tela. Garantir uma ordem lógica ajuda esses dispositivos a interpretar o conteúdo corretamente.
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Impacto de SEO: Embora os títulos sejam importantes para estruturar o conteúdo e aprimorar a experiência do usuário, eles não são um fator importante nas classificações de SEO. Os algoritmos do Google se concentram mais na qualidade e na relevância do conteúdo do que no uso específico de elementos de cabeçalho.
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Evite confiar demais nas ferramentas: As ferramentas de SEO podem fornecer insights valiosos, mas suas recomendações não devem ser consideradas como regras absolutas. É importante entender o raciocínio por trás dessas sugestões e considerá-las como parte de uma estratégia de SEO mais ampla.
Em resumo, embora o uso adequado de elementos de cabeçalho possa melhorar a legibilidade e a acessibilidade de uma página da Web, seu impacto sobre a SEO é limitado. Concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade e bem estruturado que atenda às necessidades do seu público e se alinhe às práticas recomendadas de experiência do usuário e acessibilidade.
