Introdução
Em um podcast recente do SEO Office Hours, John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre o efeito do bloqueio do rastreamento de uma página da Web pelo Google no "poder de vinculação" de links internos e externos. Sua resposta forneceu insights valiosos sobre como o Google percebe e lida com os links, oferecendo uma perspectiva centrada no usuário sobre esse aspecto técnico de SEO.
A função dos links em SEO
Os links, tanto internos quanto externos, são fundamentais em SEO para transmitir a importância e a relevância das páginas da Web. Os links internos ajudam o Google a entender a estrutura de um site e a priorizar as páginas, enquanto os links externos (backlinks) são tradicionalmente vistos como endossos que podem aumentar a autoridade e o potencial de classificação de um site. No entanto, os mecanismos exatos que o Google usa para avaliar esses links, especialmente os externos, permanecem parcialmente especulativos e baseados em informações antigas e possivelmente desatualizadas.
Impacto do bloqueio do rastreamento nos links
A pergunta feita a Mueller foi se o fato de impedir o Google de rastrear uma página anularia o poder de vinculação dos links dessa página. A resposta de Mueller foi enquadrada na perspectiva de um usuário, sugerindo que, se uma página não estiver acessível, os usuários - e, por extensão, os mecanismos de pesquisa - não poderão interagir ou seguir os links nela contidos. Portanto, impedir que uma página seja rastreada anula efetivamente a influência de seus links, pois eles são invisíveis para o Google.
Uma perspectiva baseada no usuário sobre links
Mueller enfatizou uma abordagem centrada no usuário para entender o impacto dos links. Essa perspectiva contrasta com visões mais antigas e mecânicas, como a crença equivocada de que a simples colocação de palavras-chave ou links em contextos específicos (como a antiga prática de criar links de uma página sobre "tinta de polvo" para um site de tinta de impressora) influenciaria as classificações. Em vez disso, Mueller sugere considerar se os links fornecem valor ou relevância do ponto de vista do usuário.
Essa mudança para uma perspectiva baseada no usuário se alinha às tendências mais amplas de SEO que priorizam a experiência e a relevância do usuário em relação às manipulações puramente técnicas.
Garantir que os links possam ser rastreados
Para garantir que as páginas importantes possam ser descobertas, Mueller aconselhou certificar-se de que elas estejam vinculadas a páginas indexáveis e relevantes do site. Bloquear o rastreamento ou a indexação de páginas importantes pode dificultar a descoberta e a classificação delas pelos mecanismos de pesquisa, o que pode prejudicar os esforços de SEO.
Conceitos errôneos sobre as meta tags de robôs
Mueller também destacou um equívoco comum com relação ao uso da meta tag robots. Alguns proprietários de sites usam erroneamente a diretiva noindex, follow, acreditando que ela impedirá que uma página seja indexada e ainda permitirá que os mecanismos de pesquisa sigam os links nela contidos. No entanto, se uma página não for indexada, os mecanismos de pesquisa não poderão acessar ou seguir seus links, tornando essa diretiva ineficaz. Além disso, embora a diretiva nofollow possa impedir que os rastreadores sigam os links, não há uma diretiva "follow" equivalente para forçar os mecanismos de pesquisa a seguir os links.
Conclusão
Os insights de Mueller ressaltam a importância de uma abordagem centrada no usuário em SEO, especialmente no contexto do gerenciamento de links e de rastreamento. Garantir que as páginas essenciais sejam acessíveis e vinculadas a partir de conteúdo relevante e indexável é fundamental para manter o poder de vinculação e a capacidade geral de descoberta de um site. À medida que a SEO evolui, o foco no valor e na experiência genuínos do usuário continua a ser fundamental para o alinhamento com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e para a obtenção de resultados sustentáveis.
