Introdução
Em uma entrevista recente com o Marketing Brew, o VP/GM de publicidade do Google, Shashi Thakur, contornou questões urgentes sobre o efeito da pesquisa de IA nos editores. Quando perguntado se os usuários clicam em links nas visões gerais da IA, Thakur respondeu vagamente: "Estamos vendo isso acontecer". No entanto, ele não ofereceu nenhuma estatística ou pesquisa para apoiar essa afirmação.
Por que isso é importante
O Google está sendo examinado pela qualidade de seus resultados de pesquisa e pelo possível declínio no tráfego orgânico para marcas e criadores de conteúdo. Os críticos argumentam que as respostas do Google, enfatizando a satisfação do usuário com as respostas da IA, parecem excessivamente polidas e pouco convincentes. A falta de dados concretos só aumenta o ceticismo em relação a essas afirmações.
A prova ilusória
As respostas de Thakur às preocupações com a redução de cliques para os editores foram igualmente evasivas. Ele afirmou que as visões gerais de IA incluem links e que esses links levam a uma diversidade de cliques. No entanto, ele não abordou a questão central: os editores estão interessados principalmente no volume de tráfego, não apenas na diversidade. Um tráfego maior se traduz em melhores oportunidades de monetização, algo que as respostas de Thakur não abordaram de forma convincente.
Perspectiva do Bing
Curiosamente, o Bing da Microsoft oferece uma narrativa diferente. Fabrice Canel, do Bing, reconheceu abertamente que a pesquisa com IA pode levar a menos cliques, mas insiste que serão mais "cliques qualificados". Isso levanta a questão: Será que o Google também não deveria prever uma tendência semelhante?
Cliques comerciais e pesquisa com IA
Thakur também abordou o tópico de consultas comerciais, embora não fosse diretamente relevante para as perguntas feitas. Ele enfatizou que os usuários se envolvem com anúncios durante as consultas comerciais, sugerindo que sempre há a necessidade de clicar para realizar ações como comprar seguros ou reservar viagens. Esse desvio do tópico principal só aumentou a frustração.
O que levar
O tratamento dado pelo Google às perguntas sobre o impacto da Pesquisa com IA nos editores deixou muito a desejar. A relutância do gigante da tecnologia em compartilhar dados específicos e sua tendência a fornecer respostas amplas e não específicas não ajudam muito a criar confiança. Enquanto o debate continua, os editores e anunciantes ficam se perguntando sobre as implicações reais dos resultados de pesquisa orientados por IA em seu tráfego e receita.
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