Introdução
A Suécia é um país altamente conectado, onde o Google Ads pode ajudar as empresas a atingir seu público-alvo no momento certo. Como os suecos usam o Google diariamente para pesquisar tudo, desde serviços locais até compras on-line, uma estratégia bem elaborada do Google Ads é uma ferramenta essencial para as empresas que desejam prosperar.
Aqui está um guia prático para a criação de campanhas bem-sucedidas do Google Ads que repercutem entre os consumidores suecos.
Entendendo o cenário digital sueco
Os suecos são experientes em tecnologia e valorizam experiências on-line diretas e de alta qualidade. Embora muitos suecos se sintam confortáveis com o inglês, o conteúdo localizado em sueco sempre tem um desempenho melhor. O uso de dispositivos móveis também é dominante, portanto, é fundamental garantir que suas campanhas sejam otimizadas para dispositivos móveis.
Ao anunciar na Suécia, concentre-se em:
- Escrever um texto de anúncio que seja fluente e natural em sueco.
- Segmentação de usuários por área geográfica, já que os suecos costumam procurar serviços perto de sua localização.
- Destacar a confiabilidade, pois os consumidores suecos valorizam a transparência.
Pesquisa de palavras-chave para o mercado sueco
Comece identificando as palavras-chave que os suecos provavelmente usarão ao pesquisar seus produtos ou serviços. Pense nos termos e nas frases locais que ressoam. Por exemplo, uma empresa de aluguel de carros pode usar "billig biluthyrning i Malmö" (aluguel de carros baratos em Malmö) em vez de frases genéricas.
Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Ahrefs para analisar o comportamento de pesquisa dos suecos. Considere incluir palavras-chave de cauda longa, como "bästa sättet att hyra bil online" (melhor maneira de alugar um carro on-line). Elas podem capturar intenções específicas e geralmente têm menos concorrência.
Como escrever um texto de anúncio eficaz em sueco
Ao elaborar seus anúncios do Google Ads, a linguagem e o tom devem parecer naturais e envolventes para um público sueco. Evite uma linguagem excessivamente formal ou de vendas e concentre-se na clareza e no valor.
Dicas para escrever um texto de anúncio sueco:
- Destaque ofertas ou pontos de venda exclusivos, como "Gratis frakt på beställningar över 500 kr" (Frete grátis para pedidos acima de 500 SEK).
- Use números e porcentagens para chamar a atenção, como "Spara 20 % idag!" (Economize 20% hoje!).
- Reflita os interesses ou valores locais, como a sustentabilidade, em suas mensagens.
Geotargeting para focar suas campanhas
Os usuários suecos geralmente incluem termos geográficos em suas pesquisas, como nomes de cidades ou regiões. O recurso de segmentação por local do Google Ads permite que você exiba anúncios para pessoas em áreas específicas.
Por exemplo, uma cafeteria em Estocolmo pode segmentar pesquisas como "bästa café i Gamla Stan" (melhor cafeteria em Gamla Stan), garantindo que os anúncios sejam exibidos somente para usuários que pesquisam em Estocolmo ou nos arredores.
Otimização de tipos de campanha para públicos suecos
O Google Ads oferece diferentes tipos de campanha para atender a vários objetivos. Cada uma delas tem benefícios exclusivos, e você precisará escolher as que se alinham com seus objetivos comerciais.
- Campanhas de pesquisa: Ideal para capturar tráfego de alta intenção de usuários que pesquisam ativamente seu produto ou serviço.
- Campanhas de compras: Perfeito para empresas de comércio eletrônico que desejam exibir seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa.
- Campanhas de vídeo: Envolva os usuários no YouTube, uma plataforma amplamente utilizada na Suécia.
- Campanhas de Display: Aumente o reconhecimento da marca com anúncios visualmente atraentes exibidos na rede de sites do Google.
Tornar os anúncios compatíveis com dispositivos móveis
Como a maioria dos usuários suecos faz pesquisas em dispositivos móveis, seus anúncios e páginas de destino devem ser totalmente otimizados para dispositivos móveis. Certifique-se de que:
- As páginas de destino carregam rapidamente e são fáceis de navegar.
- Os botões de chamada para ação são proeminentes e fáceis de clicar.
- O texto do anúncio destaca os benefícios específicos do celular, como opções de clique para ligar ou de checkout fácil.
Acompanhamento e aprimoramento de suas campanhas
Quando seus anúncios estiverem no ar, monitore o desempenho deles de perto para ver o que está funcionando e onde são necessários ajustes. Concentre-se nas principais métricas, como:
- Taxa de cliques (CTR): Um forte indicador do grau de repercussão do seu anúncio entre os usuários.
- Taxa de conversão: Informa quantos usuários estão realizando ações, como fazer uma compra ou preencher um formulário.
- Custo por conversão: Ajuda a garantir que seu orçamento esteja sendo gasto de forma eficiente.
Use esses dados para refinar seus lances de palavras-chave, ajustar o texto do anúncio ou experimentar diferentes opções de segmentação.
Ficar à frente das tendências
O cenário de publicidade digital da Suécia evolui rapidamente. Mantenha-se competitivo acompanhando as tendências, como pesquisa por voz, publicidade em vídeo e experiências personalizadas. Por exemplo, a otimização para consultas de conversação como "Hur bokar jag en resa till Gotland? (Como faço para reservar uma viagem para Gotland?) pode ajudar a capturar usuários de pesquisa por voz.
Uma fórmula vencedora para o Google Ads
A criação de uma campanha bem-sucedida do Google Ads na Suécia exige uma combinação de segmentação precisa, texto de anúncio envolvente no idioma sueco e um grande foco na otimização para celular. Ao entender as preferências e os comportamentos dos consumidores suecos, você pode criar anúncios que geram resultados significativos.
