Cinco maneiras de aprimorar seu marketing por e-mail

Introdução

Está achando que seus e-mails de marketing poderiam obter melhores resultados? Aqui estão cinco ajustes simples que você pode adotar para melhorar seu marketing por e-mail.

Um equívoco comum sobre o marketing por e-mail é que ter um boletim informativo não é muito diferente dos e-mails pessoais que você envia. Embora o tom de seus boletins informativos possa ser semelhante ao de seus e-mails pessoais, o marketing por e-mail exige mais estrutura.

Usar ferramentas confiáveis e aprender sobre hábitos saudáveis de e-mail o deixará mais confiante ao entrar em contato com sua lista. Além disso, os programas de marketing por e-mail bem-sucedidos precisam de esforços consistentes.

Por que vale a pena trabalhar para impulsionar seu marketing por e-mail

Se você não estiver tomando medidas regulares para aumentar seu marketing por e-mail, provavelmente estará desperdiçando tempo e recursos. Eventualmente, você acabará na pasta de spam ou será recebido com indiferença.

Como evitar isso?

Nós eliminamos as suposições. Continue lendo para conhecer cinco ótimas maneiras de atualizar seu marketing por e-mail para que você possa:

• Reter clientes e adquirir novos leads de forma consistente
• Crie relacionamentos genuínos com seu público
• Aumente o ROI do e-mail.

Vamos ver os cinco ajustes fáceis que você pode fazer para que seus e-mails tenham mais visibilidade e envolvimento.

#1. Ajuste sua programação de envio

O cronograma de envio de e-mails é a base de tudo o que você faz. Você deve entender as necessidades do seu público, que também dependem muito do seu produto. Se você não tiver um cronograma de envio, precisará de um.

Veja como Felix, do Ranktracker, segue um cronograma de envio para seus e-mails de marketing. Sua consistência é importante, pois cria familiaridade e ajuda na capacidade de entrega de seus e-mails.

Os benefícios são multifacetados:

• Você aumentará suas taxas de abertura porque seu público passa a esperar seus e-mails.
• Além disso, o envio de seus e-mails em uma programação definida ensina aos provedores de serviços de Internet (ISPs) que você é um remetente de e-mail legítimo.

Esse maior envolvimento e a familiaridade que os ISPs têm com seus e-mails aumentarão sua capacidade de entrega de e-mails. Sua capacidade de entrega de e-mail é a taxa na qual seus e-mails chegam à caixa de entrada. E a caixa de entrada é onde a ação acontece.

Quando você está na pasta de spam, ela é o equivalente a uma masmorra da qual você nunca conseguirá escapar. O envio programado de e-mails ajuda a mantê-lo na caixa de entrada, assim como a próxima etapa essencial.

#2. Cuide da higiene dos e-mails

Lidar com a higiene dos e-mails é outra etapa para aumentar a capacidade de entrega de e-mails e a atualização geral do seu programa de marketing por e-mail. Algumas pessoas cometem o erro de pensar que isso é negociável, mas na verdade é um requisito. A higiene de e-mail envolve garantir que todos os contatos de e-mail da sua lista sejam válidos e estejam ativos.

Esse é o grau de deterioração das listas de e-mail em apenas um ano. De acordo com a empresa de validação de e-mail ZeroBounce, apenas 57,21% de todos os endereços de e-mail processados em 2022 eram válidos e seguros para uso.

Para avaliar a integridade da sua lista de e-mails, você pode usar um validador de e-mails. Quando o validador identificar endereços de e-mail inferiores ou inativos, você deverá removê-los imediatamente. Se você não fizer isso regularmente, os endereços inválidos causarão devoluções e todo o seu programa de marketing por e-mail será desfeito.

Além da validação em massa regular, considere a possibilidade de configurar uma API de validação de e-mail em cada formulário para verificar todos os endereços de e-mail inseridos. Você quer cortar dados ruins na fonte. Armadilhas de spam e outros tipos de e-mail cáusticos podem entrar facilmente em sua lista se você não tomar essas precauções.

#3. Terceirize todas as partes em que estiver faltando ou aprimore seu trabalho

Uma das coisas que todo profissional deve aceitar é que raramente se pode fazer tudo. Se você é ótimo em escrever textos, mas não tem habilidade para criar imagens, descubra se alguém da sua equipe tem habilidade para isso. Não deixe que seu ego atrapalhe a colaboração em grupo.

Se estiver com dificuldades para entrar em um ritmo porque uma determinada parte do seu marketing por e-mail parece sempre ter problemas, é hora de considerar a terceirização. Alguns departamentos de marketing extremamente bem-sucedidos terceirizam todo o seu marketing por e-mail. Tudo se resume a encontrar um sistema que funcione para você.

Talvez você queira fazer tudo sozinho. Isso é bom, desde que você seja consistente e oportuno. Tudo o que você envia deve conter conteúdo do qual você se orgulha e que interessa ao seu público. A inconsistência o afundará.

Tudo se resume a fazer a si mesmo uma pergunta honesta: outra pessoa poderia fazer um trabalho muito melhor do que você? Não deixe que o orgulho o impeça de responder a essa pergunta com sinceridade. Se você não estiver preparado para melhorar, talvez seja hora de considerar a possibilidade de trazer novos talentos para melhorar as coisas.

#4. Começar a usar a segmentação em seu benefício

Mesmo que as pessoas em sua lista de e-mails tenham muito em comum, é sempre uma boa ideia segmentar sua lista. Quanto mais informações você tiver sobre seus clientes, mais eficaz será o marketing para eles. Estamos vivendo em uma época de personalização precisa, e uma abordagem de tamanho único não é mais suficiente.

Este gráfico mostra como a segmentação e a personalização de e-mails melhoram o envolvimento dos assinantes. Fonte: Salecycle

A segmentação ajudará a aumentar seu envolvimento porque seus assinantes sentem que o conteúdo é voltado para eles - e é. Portanto, comece a segmentar seu público para criar campanhas melhores. Alguns desses dados podem começar a ser coletados imediatamente com base em como sua lista se comporta ou interage com seus e-mails. Você também pode coletar uma grande quantidade de dados perguntando diretamente aos seus clientes.

Depois que você começar a segmentar sua lista, a experimentação é a melhor maneira de testar novas abordagens. Meça os resultados sempre que fizer experiências com um segmento de sua lista. A partir daí, você pode continuar a calibrar. A segmentação pode ser um divisor de águas quando você aprende a usá-la.

#5. Esteja aberto a novas abordagens

Um dos segredos para atualizar seu marketing por e-mail é evitar a visão de túnel. É tentador cair em um padrão e não pensar em como seriam as novas abordagens. Você deve mudar com o tempo e usar as novas tecnologias disponíveis.

Uma excelente sugestão é se integrar à comunidade de geeks de e-mail. Quando houver uma grande novidade no setor de e-mail, procure saber tudo sobre ela. Você ficaria surpreso com a frequência com que surge uma nova atualização, recurso ou SaaS que pode tornar sua vida infinitamente mais fácil. Sei por experiência própria como é doloroso descobrir que uma ferramenta que pode economizar tempo e dinheiro está disponível, mas você não sabia disso.

A resposta é ser um dos primeiros a adotar novas abordagens e inovações. Você só pode ser essa pessoa se mantiver seu dedo no pulso. Envolver-se no mundo do e-mail é uma das melhores maneiras de obter vantagem com seus próprios esforços de marketing por e-mail. Aprenda com os outros e compartilhe suas próprias dicas e perspectivas.

Conclusão

O leitor pode estar se perguntando se há um princípio orientador que leva ao sucesso. Comemorar seus sucessos é fácil, mas você também precisa assumir seus fracassos. Se tudo depender de você, você irá longe. Independentemente de seus e-mails ganharem ou perderem, você precisa ser honesto consigo mesmo. Sempre faça a seguinte pergunta: como posso melhorar o próximo e-mail? E então faça o que for necessário para que isso aconteça.