Introdução
Experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T) é uma estrutura essencial para avaliar a qualidade do conteúdo on-line. Embora seja frequentemente discutida no contexto de SEO, há dúvidas comuns sobre sua função e aplicabilidade. Vamos abordar algumas dessas questões em detalhes.
O E-E-A-T é um fator de classificação?
Resposta curta
O E-E-A-T não é um fator de classificação direto, mas influencia muito a forma como o Google avalia a qualidade e a relevância do conteúdo.
Explicação detalhada
O Google não atribui pontuações específicas para o E-E-A-T como faz para a velocidade da página ou para os backlinks. Em vez disso, o E-E-A-T é um conjunto de diretrizes usadas para medir a credibilidade, a experiência e a confiabilidade do conteúdo, o que afeta indiretamente as classificações.
Os algoritmos do Google utilizam sinais como credenciais de autor, dados estruturados e envolvimento do usuário para avaliar o E-E-A-T. Esses elementos funcionam coletivamente para determinar se um site merece classificações elevadas para consultas competitivas, especialmente em áreas como saúde, finanças ou direito.
Principais conclusões
Embora não seja um fator de classificação, o E-E-A-T é essencial para a criação de conteúdo de alta qualidade que se alinhe às expectativas do Google, especialmente para os tópicos Your Money or Your Life (YMYL).
As pequenas empresas podem competir no E-E-A-T?
Resposta curta
Sim, as pequenas empresas podem competir de forma eficaz aproveitando a experiência local, as práticas de construção de confiança e o conteúdo autêntico.
Explicação detalhada
As pequenas empresas geralmente têm vantagens exclusivas quando se trata de E-E-A-T, como conexões pessoais com seu público, envolvimento com a comunidade e a capacidade de se concentrar em um nicho especializado.
As maneiras pelas quais as pequenas empresas podem competir incluem:
- Compartilhar depoimentos autênticos de clientes e histórias de sucesso para demonstrar confiabilidade.
- Destacando as certificações do setor, os anos de experiência e o conhecimento exclusivo em seu campo.
- Otimização para SEO local por meio da criação de conteúdo adaptado à sua comunidade e do envolvimento em parcerias locais.
Por exemplo, uma padaria familiar pode desenvolver o E-E-A-T compartilhando vídeos dos bastidores, exibindo prêmios locais e incentivando os clientes satisfeitos a deixar comentários.
Principais conclusões
As pequenas empresas podem superar os concorrentes maiores no E-E-A-T concentrando-se na autenticidade, nas conexões com a comunidade e no conhecimento especializado do nicho.
Com que frequência você deve atualizar o conteúdo para o E-E-A-T?
Resposta curta
O conteúdo deve ser atualizado regularmente, com as páginas de alta prioridade revisadas a cada 6 a 12 meses e o conteúdo YMYL atualizado com mais frequência.
Explicação detalhada
Manter o conteúdo preciso e atualizado é essencial para manter a confiança e a autoridade. Conteúdo desatualizado ou irrelevante pode prejudicar a confiança do usuário e afetar negativamente as classificações.
O conteúdo de alta prioridade, como tópicos do YMYL (por exemplo, saúde, finanças), deve ser revisado trimestralmente ou sempre que ocorrerem mudanças significativas no setor. O conteúdo perene, como guias de instruções, pode ser revisado anualmente para garantir sua relevância contínua.
As etapas para atualizar o conteúdo incluem:
- Verificação e substituição de estatísticas ou declarações desatualizadas.
- Atualização de exemplos, estudos de caso ou links externos para alinhamento com os padrões mais recentes.
- Adição de novas seções para refletir desenvolvimentos ou tendências recentes.
A inclusão de uma data de "Última atualização" no seu conteúdo garante aos usuários que ele permanece preciso e relevante.
Principais conclusões
Atualizações regulares reforçam o E-E-A-T, garantindo que seu conteúdo permaneça relevante, preciso e confiável.
O E-E-A-T se aplica a sites que não são da YMYL?
Resposta curta
Sim, o E-E-A-T se aplica a todos os sites, embora seu impacto seja maior nos tópicos do YMYL.
Explicação detalhada
O E-E-A-T é mais importante para os tópicos do YMYL porque a desinformação nessas áreas pode ter consequências significativas. No entanto, os sites que não são do YMYL também se beneficiam da demonstração de conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade, pois isso os ajuda a se classificar melhor e a aumentar a confiança do usuário.
Por exemplo, um blog de entretenimento pode não enfrentar o mesmo nível de escrutínio que um site médico, mas ainda assim pode se beneficiar de um forte E-E-A-T by:
- Publicar conteúdo escrito por especialistas no nicho, como críticos de cinema ou entusiastas de jogos.
- Links para fontes confiáveis de informações ou dados.
- Criar confiança com conteúdo gerado pelo usuário, avaliações ou depoimentos de fãs.
Um blog de viagens que apresenta experiências pessoais, imagens de alta qualidade e itinerários detalhados demonstra E-E-A-T, mesmo que não seja um tópico do YMYL.
Principais conclusões
O E-E-A-T aplica-se universalmente e beneficia todos os tipos de sites, melhorando sua credibilidade, o envolvimento do usuário e o desempenho de SEO.
Considerações finais
E-E-A-T é um conceito crucial para a criação de conteúdo de alta qualidade, confiável e com autoridade, que se classifica bem no Google e envolve os usuários.
- O E-E-A-T não é um fator de classificação direto, mas influencia muito a forma como o Google avalia seu conteúdo.
- As pequenas empresas podem se destacar no E-E-A-T concentrando-se em conhecimentos especializados localizados e criando relacionamentos autênticos com seu público.
- Atualizações regulares de conteúdo são essenciais para manter a confiança e a autoridade, especialmente para tópicos do YMYL.
- O E-E-A-T se aplica a todos os sites, independentemente do setor, e aumenta a credibilidade e o desempenho de SEO para sites YMYL e não YMYL.
Ao compreender e aplicar os princípios E-E-A-T, você pode criar uma estratégia sustentável para melhorar a visibilidade do seu site e a confiança do usuário. Entre em contato comigo se quiser explorar mais algum aspecto específico!
