Tudo o que você precisa saber sobre a busca semântica

Introdução

(Imagem proveniente de financesonline.com)

Todos os negócios on-line conhecem a importância da otimização para mecanismos de busca (SEO). É a chave para ganhar novos usuários de websites e gerar conversões. Afinal de contas, o resultado da pesquisa mais importante tem uma taxa de 28,5% de click-through (CTR). À medida que você vai descendo na página de resultados dos mecanismos de busca (SERP), este número cai. Pela posição 10, o CTR é de apenas 2,5%.

Mas só porque a SEO é bem conhecida não facilita as coisas. Talvez você tenha uma operação fantástica de construção de link-building. Talvez você tenha passado longas horas pesquisando palavras-chave. Apesar de todos estes fatores, você pode estar encontrando pouca recompensa por seu esforço.

Você pode não ter percebido, mas as regras de SEO mudaram. A criação de links e palavras-chave, embora ainda importantes, não são mais suficientes. Os algoritmos dos mecanismos de busca mudaram e se tornaram mais inteligentes. O Google não se concentra mais apenas em termos de busca. Hoje, ele está muito mais interessado no contexto de uma busca.

É aqui que entra a busca semântica. Mas o que é isso, e por que é importante para SEO? Continue lendo para encontrar mais!

O que é busca semântica?

Os motores de busca têm dado saltos e limites na forma como trabalham para entender os usuários. Você provavelmente terá notado como a IA está transformando o mundo dos negócios. Ela fortalece nossas estratégias de marketing e impulsiona os processos internos.

O aprendizado de máquinas acionadas por IA agora garante melhores resultados de pesquisa. Mas nem sempre foi assim; há dez anos atrás, os motores de busca se comportavam de maneira bem diferente.

Vamos imaginar duas perguntas de busca: "Qual é o edifício mais alto de Nova Iorque?" e "Qual é a altura?". Porque entendemos o contexto, podemos dizer que estas buscas estão relacionadas. Voltando a 2013, no entanto, o Google não detectaria um vínculo entre as consultas.

(Imagem obtida a partir dos resultados do Google)

Hoje, se você procurar "Qual é o edifício mais alto de Nova Iorque?", você obterá o resultado acima. Como você pode ver, a resposta para a consulta inicial é exibida. Mas não só isso, há também uma resposta para a pergunta de acompanhamento antecipada. O Google também fornece informações adicionais, listando outros edifícios altos dentro de Nova Iorque.

Isto foi possível através da busca semântica. A compreensão deste sistema, e como os usuários pesquisam, é a chave para o sucesso de SEO.

Fatores que informam a busca semântica

Além de olhar o contexto por trás da consulta de um usuário, a busca semântica leva em conta outros fatores. Estes incluem:

• O local de onde um usuário está procurando.
• O histórico de busca de um usuário.
• A história da busca global.
• Variações na ortografia.

Juntos, esses fatores trabalham em conjunto para fornecer os resultados de busca mais precisos possíveis.

Elementos-chave da busca semântica

Portanto, você pode ter melhorado as rotas tradicionais de contato com o cliente usando o software IVR. Você também pode sentir que você tem interações on-line através de páginas web atraentes. A má notícia é que você ainda não terá os resultados que deseja, a menos que esteja em cima do SEO.

E para ter sucesso em SEO, você precisa entender como funciona a busca semântica. Há dois elementos que permitem ao Google encontrar os melhores resultados de busca: a intenção de busca e a semântica. Vamos olhar para cada um deles:

Objetivo da busca

Os resultados das buscas dos usuários podem nem sempre fazer sentido. Por exemplo, imagine um usuário procurando comprar baterias. A busca lógica pode ser 'comprar baterias'. Mas neste caso, um usuário consulta 'encontrar baterias'. Esta frase de busca não se vincula instantaneamente à compra. No passado, um mecanismo de busca traria resultados menos relevantes.

(Imagem proveniente de resultados do Google )

Usando a aprendizagem da máquina, a busca semântica pode compreender corretamente a intenção de um usuário. Como mostrado acima, a busca não só encontra uma lista de sites para comprar baterias, mas também lista lojas locais. Em resumo, torna a vida do pesquisador muito mais fácil.

Semântica

A semântica é uma forma de lingüística. Ela envolve olhar as palavras como um coletivo e não singularmente. A antiga abordagem do mecanismo de busca se concentrava inteiramente em palavras-chave. Isto significava que ela produzia resultados de confiabilidade variável.

O moderno mecanismo de busca usa a semântica para procurar associações entre diferentes palavras. Essencialmente, esta abordagem tenta espelhar a comunicação humana. Ao fazer isso, um mecanismo de busca pode produzir resultados que são precisos para uma consulta do usuário.

Como isso impacta a SEO?

Se seus esforços de SEO não estão pagando, você provavelmente não está dando foco suficiente para a busca semântica. Como os mecanismos de busca são mais precisos, as pessoas interagem de forma diferente com eles. Sua abordagem de SEO também precisa mudar para que seja eficaz.

Abaixo estão algumas das formas que a busca semântica está impactando a SEO.

Mais pessoas estão usando a busca por voz

(Fonte da imagem: Unsplash)

Uma das maiores mudanças comportamentais tem sido na forma de entrar em consultas. Como os smartphones e o reconhecimento de voz têm se tornado cada vez mais populares, as buscas por voz também se tornaram. Só nos EUA, 128 milhões de pessoas usam buscas assistidas por voz pelo menos uma vez por mês.

Isto requer uma abordagem diferente de sua SEO. O conteúdo precisa se alinhar com a forma como as pessoas estão pesquisando. As pessoas não falam da maneira como escrevem. Ao digitar as consultas, a maioria das pessoas adota uma abordagem resumida. Por exemplo, ao invés de procurar "Quais são os melhores restaurantes em Paris?", eles procurariam "o melhor restaurante Paris".

Mas ao realizar uma busca de voz, a maioria das pessoas adota a abordagem anterior. Isto significa uma abordagem muito mais informal de seu conteúdo. Leve algum tempo para pesquisar palavras-chave de cauda longa conversacional. Usar um buscador de palavras-chave gratuito pode tornar o processo muito mais simples.

Aqui estão algumas outras dicas para tornar seu conteúdo de busca de voz amigável:

• Não perca tempo indo direto ao assunto. Assegure-se de que as dúvidas comuns sejam respondidas imediatamente dentro de sua cópia.
• Certifique-se sempre de que seu conteúdo seja claro e relevante. Certifique-se de que a solução de problemas esteja no centro de sua cópia.
• Adicione FAQs abrangentes. As pessoas freqüentemente fazem perguntas em suas consultas. Certifique-se de que seu artigo cobre perguntas comuns e fornece respostas simples.

Desviar das palavras-chave

Durante muito tempo o foco para SEO e criação de conteúdo tem sido palavras-chave. Embora eles ainda tenham um papel, o foco precisa mudar. A velha abordagem significava escrever artigos em torno de palavras-chave. Isto envolvia o foco em tópicos específicos. Embora isto possa ter funcionado há 10 anos, não é aplicável à busca semântica.

Para otimizar seu conteúdo, você precisa tomar um ângulo mais amplo. Ao invés de tópicos estreitos, seu conteúdo deve cobrir vários tópicos. Os guias finais e "como fazer" podem ser uma ótima maneira de realizar isso. Tente formular uma lista de tópicos amplos que se relacionam com sua área.

Além disso, ao escrever seus artigos, não deixe de considerar a importância da gestão terminológica. Embora isto não tenha um impacto direto na SEO, afetará a forma como um leitor o percebe. Seus artigos devem encarnar sua empresa. Por exemplo, se você quiser que as pessoas associem sua marca ao fato de ser descontraído, você poderá usar uma linguagem menos formal.

Lembrar usuários móveis

Cada vez mais pessoas estão usando telefones celulares on-line. Apesar disso, muitos websites ainda não são amigáveis para os usuários de celulares.

Quando o Google introduziu a busca semântica, eles também colocaram um foco na experiência do usuário. Qualquer website que não funcione para os usuários em _todos os _dispositivos será penalizado. Por este motivo, é uma boa idéia ter duas versões separadas de seu website - uma para usuários em dispositivos desktop, e outra para usuários móveis.

Um teste simples é acessar seu website em um dispositivo móvel. Navegue como se você fosse um cliente. Ele funciona como deveria? Você acha que seu website é lento de carregar ou difícil de usar? Se sim, seu website precisa ser mais amigável ao celular.

Envolvimento

(Fonte da imagem: Unsplash)

Há certas áreas de negócios que são simplesmente de senso comum. Por exemplo, investir em software de contact center hospedado para permitir o melhor suporte ao cliente. O SEO deve ser tratado com o mesmo nível de importância.

Afinal de contas, SEO é vital para qualquer website que busca sucesso. Mas os algoritmos mudaram, assim como as abordagens das pessoas para a busca on-line. A busca semântica alterou tudo, e para evitar ser deixado para trás é preciso se adaptar.

Alterar seu conteúdo para ser mais amigável para as buscas de voz deve estar no topo da agenda. Tente tornar seu conteúdo mais conversacional e concentre-se em tópicos mais amplos. Talvez o mais importante, não se esqueça dos usuários móveis. Se seu website não for amigável para celular, agora é a hora de fazer uma mudança.

O fato é que a busca semântica não vai embora. Por que não abraçar o futuro e impulsionar suas táticas de SEO? Pode parecer um grande esforço, mas as recompensas são infinitas.