Tudo o que você precisa saber sobre propaganda de rádio para pequenas empresas

Introdução

Você está se perguntando como usar a publicidade na rádio para sua pequena empresa? Com este guia, você aprenderá como alcançar o sucesso, quer esteja procurando introduzir um novo produto/serviço ou promover um já existente. Ele está repleto de dicas e insights de especialistas da indústria.

A publicidade na rádio existe há décadas, mas ainda é uma ótima maneira de divulgar sua mensagem e de construir a consciência da marca. A publicidade na rádio é uma ótima maneira de atingir seu público-alvo. É também uma das formas mais acessíveis de marketing lá fora.

É uma excelente maneira de promover seu negócio on-line. Aprenda tudo o que você precisa saber, desde como escolher os serviços e tipos de anúncios certos para atender às suas necessidades, que tipos de mensagens de marketing são mais eficazes e mais.

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O que considerar antes de anunciar seu negócio na rádio?

A publicidade na rádio é a forma mais econômica de publicidade para pequenas empresas. É relativamente barata, e você pode atingir seu público com mais precisão do que qualquer outra forma de publicidade.

Antes de começar a fazer propaganda no rádio, há algumas coisas que você deve considerar primeiro.

Público-alvo

Você já deve conhecer seu público-alvo antes de estabelecer seu negócio, mas se você precisar fazer uma atualização, certifique-se de fazer isso antes de assinar um contrato de propaganda de rádio.

Você terá que escolher um espaço de tempo para seu anúncio, e cada espaço de tempo vem com seu próprio público. Você vai querer ter certeza de que seu público se alinha com os ouvintes para esse horário. A estação de rádio terá todos os dados que você precisa saber sobre seus ouvintes em seu kit de mídia.

Orçamento de marketing

O cliente determina suas necessidades de marketing versus as necessidades de publicidade que você descobriu (marketing) e as ações que você toma para atender a essas necessidades (publicidade). Portanto, seu orçamento de marketing deve ditar o tipo de publicidade que você faz, incluindo rádio. Os custos de publicidade na rádio local são conhecidos por serem acessíveis (ou pequenas empresas não seriam capazes de utilizá-los), portanto, você deve ter opções.

Tipo de publicidade

Existem três tipos principais de publicidade via rádio. Você escolherá entre um patrocínio, um anúncio comercial, ou uma leitura ao vivo. Todos eles servem a propósitos diferentes e o beneficiarão de maneiras diferentes.

Dependendo de seu orçamento e de suas necessidades, você pode escolher um, dois ou todos os três. Você estará trabalhando com um representante de vendas na estação de rádio, e eles podem ajudar a guiá-lo em direção aos tipos que funcionarão melhor para você, seu negócio e seu orçamento.

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Tipos de anúncios de rádio que você poderia comprar

As estações de rádio sempre fazem negócios em espaços publicitários, especialmente em torno das férias. Suas ofertas de estações de rádio também podem ser acopladas a opções de publicidade digital em seu website. Dependendo de seu negócio, você pode escolher entre qualquer uma das três opções abaixo ou uma combinação.

Patrocínio

Você já ouviu uma transmissão de rádio de um evento esportivo local, como futebol de liceu ou basquete? Se sim, você provavelmente já notou que essas transmissões têm patrocinadores. Esses patrocinadores são sempre pequenas empresas que querem divulgar seus negócios não apenas em frente à multidão de jogos ao vivo, mas também para aqueles que ouvem na rádio.

Este tipo de anúncio é ótimo porque você está alcançando muitos tipos diferentes de pessoas ao mesmo tempo, e seu pacote provavelmente incluirá um certo número de gritos por jogo para cada jogo da temporada regular.

Anúncio comercial

Tome nota quando uma estação de rádio toca comerciais entre canções: É aqui que seu anúncio comercial tocará. É um comercial pré-gravado que toca várias vezes em certas horas do dia ou da noite. Essas especificidades são determinadas pelo pacote que você escolhe ou pelos termos que você trabalha com seu representante de vendas.

Leitura ao vivo

Este tipo de anúncio é onde o DJ de rádio lê um roteiro diferente em voz alta entre as seleções musicais ou como parte do segmento "talk radio". As mesmas diretrizes se aplicam: Ele será lido várias vezes durante um intervalo de tempo com base em seu acordo.

Melhores Práticas de Publicidade na Rádio para Pequenas Empresas

A publicidade na rádio é um meio poderoso para atingir seu público-alvo. É barata, pode ser feita em cima da hora e é altamente direcionada.

Mas a publicidade no rádio não é fácil de aprender e o processo de começar pode ser esmagador. Esta seção ajudará você a começar com a publicidade na rádio e lhe dará algumas das melhores práticas para pequenas empresas.

Seja pró-ativo sobre o agendamento de sua campanha

A publicidade na rádio é uma ferramenta poderosa para atingir seu público. Mas também pode ser uma ferramenta desafiadora. É importante ter uma estratégia clara antes de iniciar o marketing na rádio.

A propaganda no rádio é mais do que apenas comprar anúncios e tocá-los durante certas horas do dia ou da semana. Trata-se de criar uma estratégia eficaz para ajudar você a atingir seus objetivos e obter os resultados desejados. Os anunciantes precisam ser proativos em suas campanhas publicitárias na rádio, compreendendo as melhores horas do dia e os melhores dias da semana para que eles possam correr.

Prolongar a duração da campanha

A publicidade na rádio é uma ótima opção para os anunciantes que desejam atingir um público mais amplo. No entanto, existem alguns desafios associados à publicidade na rádio.

A publicidade via rádio limita o número de anúncios que podem ser mostrados em um determinado período de tempo. Isto se deve ao fato de que os anúncios de rádio geralmente têm apenas 30 segundos de duração e o tempo de antena é limitado por lei.

A boa notícia é que existem maneiras de contornar este problema com estratégias eficazes de publicidade via rádio. Uma maneira é prolongar a duração da campanha usando diferentes canais digitais e de mídia social.

Ir Acima do orçamento mínimo quando possível

A publicidade na rádio é uma das formas mais acessíveis de publicidade. É também uma das mais eficazes, mas não significa que as empresas devam se contentar com o orçamento mínimo. Ao invés disso, elas devem visar ir acima de seu orçamento e gastar seu dinheiro sabiamente. O orçamento deve ser baseado no tamanho do mercado. Em um mercado menor, a publicidade na rádio será mais acessível. Entretanto, a publicidade na rádio pode não proporcionar os retornos que a empresa deseja em um mercado maior. Para que as campanhas de marketing de rádio tenham sucesso, é importante gastar tempo pesquisando e entendendo quais são seus dados demográficos. Entender a quem eles visam ajudará no planejamento e no orçamento de cada campanha.

Dirigir-se ao público certo

A publicidade na rádio ainda é uma das formas mais econômicas de publicidade. É também uma ótima maneira de transmitir sua mensagem e muitas vezes é mais fácil atingir públicos específicos com anúncios de rádio.

Os anúncios de rádio também são ótimos para o marketing de nicho, para o lançamento de um produto ou qualquer outra coisa que exija que você alcance uma audiência em um local específico. Os anúncios de rádio podem ser uma ótima maneira de divulgar sua mensagem e atingir públicos específicos a um custo limitado. Eles também são geralmente mais fáceis de serem direcionados do que outras formas de publicidade impressa.

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Faça com que seu anúncio soe bem

Os anúncios de rádio têm um som único que pode ser um desafio, especialmente quando você está trabalhando com orçamentos limitados. Para que seu anúncio de rádio soe bem, você deve seguir estas melhores práticas:

• Mantenha o anúncio curto, para que ele não se perca no ruído
• Usar um slogan memorável e abster-se de usar qualquer clichê
• Inclua um apelo à ação para seu público
• Ter uma voz-off e/ou jingle interessante

Os anúncios de rádio são uma excelente maneira para que as pequenas empresas alcancem o público local. Antes de construir sua estratégia de marketing, mantenha estes pontos em mente para obter o máximo ROI.