Conteúdo perene: 8 táticas para garantir que suas postagens permaneçam relevantes

Introdução

O conteúdo evergreen é um conteúdo bem otimizado que sempre será relevante para os leitores. Não importa a estação do ano ou o que está acontecendo no mundo, as pessoas ainda querem saber mais sobre isso.

O principal desafio do conteúdo evergreen é mantê-lo relevante e garantir que ele continue tendo um bom desempenho. Mesmo que você tenha garantido um lugar de destaque na pesquisa, se não tiver feito a devida diligência, outra publicação poderá ultrapassar a sua.

Aqui estão seis táticas para garantir que seu conteúdo não seja apenas compatível com SEO, mas que também permaneça relevante e mantenha uma boa classificação.

Realize uma pesquisa completa de palavras-chave

Seu primeiro passo é escolher a palavra-chave certa para seu conteúdo perene.

Você está procurando uma palavra-chave que tenha uma tendência constante e um volume de pesquisa decente. Você pode usar uma ferramenta de SEO como a SEMRush ou a Ahrefs, mas não deixe de conferir também o Google Trends para verificar o interesse atual e passado no tópico.

O significado de um volume de pesquisa decente varia de marca para marca. Se o seu nicho for pequeno e houver apenas algumas centenas de milhares de pessoas interessadas em seu produto, no máximo, você não poderá esperar que milhões de pessoas leiam um artigo sobre ele.

Você também deve se certificar de que o tópico seja relevante para sua marca. Este vídeo da Ahrefs tornou famoso o guia da Hubspot para criar um GIF animado como um mau exemplo de escolha de palavra-chave. Esse post costumava ser a página mais bem classificada da empresa há alguns anos. E, embora certamente tenha recebido um tráfego mensal invejável, muito pouco dele era relevante e conversível.

Fonte: Hubspot.com

Quando você tiver uma lista de palavras-chave, verifique o seguinte:

• O que já está classificado para ele
• Se há uma variante de cauda longa mais lucrativa disponível
• Quão difícil será para você se classificar para ele (com e sem backlinks)

Responda a uma pergunta que seu público está sempre fazendo

Você também pode abordar a questão da palavra-chave de outro ângulo: faça uma pesquisa sobre as perguntas que seu público-alvo tende a fazer.

Uma ferramenta de SEO pode ser útil mais uma vez. O Ranktracker tem um bom Keyword Finder que você pode experimentar. Ele oferece insights sobre a dificuldade de classificação de determinadas palavras-chave, ajuda você a descobrir oportunidades de recursos SERP e muito mais.

A seção People Also Ask do Google também é uma ótima maneira de encontrar tópicos, assim como o preenchimento automático. As principais sugestões são as mais populares, portanto, você pode começar por aí.

Verifique a tendência de quaisquer palavras-chave interessantes. Elas podem ser populares agora, mas você não pode saber se elas podem estar tendo um aumento de interesse sem verificar. (O Keyword Finder oferece um recurso de histórico de palavras-chave para ajudá-lo com isso).

Por exemplo, a publicação abaixo da Victoria Plum responde a uma pergunta que grande parte do público-alvo provavelmente está digitando no Google: os assentos sanitários são universais? A pergunta é a primeira que o Google sugere automaticamente quando você começa a digitar "are toilet", portanto, ela está recebendo muitas pesquisas mensais (800, de acordo com o Ahrefs).

Também é altamente relevante para a marca, e eles podem facilmente criar links para as páginas de seus produtos, bem como para outras publicações em seu blog.

Fonte: Victoriaplum.com

Não deixe de dar detalhes

Para que ele permaneça relevante por muito tempo e continue a ter uma boa classificação, o conteúdo evergreen precisa ser aprofundado e detalhado. Escrever um post curto que mal arranha a superfície de um tópico não será informativo o suficiente se você estiver escrevendo sobre um tópico complexo.

Mais importante ainda, de acordo com as últimas diretrizes de conteúdo útil do Google, o conteúdo precisa ter uma certa amplitude e profundidade para ter uma boa classificação. Isso é especialmente importante quando você está escrevendo sobre um tópico que provavelmente será abordado por milhares de outros sites. Se a sua publicação for mais detalhada e mais informativa, ela terá uma chance real de ser vista por mais pessoas.

Confira a postagem abaixo da Lanteria sobre como o coaching pessoal pode transformar os gerentes de RH. Ele fornece respostas a algumas perguntas básicas, como o que um gerente de RH faz e quais são as principais tarefas que ele precisará enfrentar.

Em seguida, ele se aprofunda em detalhes sobre o coaching pessoal e seu impacto sobre os gerentes de RH, como medir seu sucesso, e até mesmo lista alguns dos desafios mais comuns. A seção de perguntas frequentes no final da postagem acrescenta ainda mais profundidade ao artigo, pois fornece respostas curtas a perguntas que provavelmente surgirão sobre o tópico.

Fonte: Lanteria.com

Atualize seu conteúdo com frequência

O segredo para manter a relevância do seu conteúdo evergreen é atualizá-lo regularmente. Isso garantirá que ele continue sendo o melhor recurso possível sobre o tópico e mereça uma boa classificação nos próximos anos.

Veja o que você deve ter em mente ao atualizar seu conteúdo evergreen:

• Adicione informações novas e relevantes à postagem que não existiam quando você a atualizou pela última vez.
• Reformule a postagem, se necessário, para corresponder melhor ao que os usuários esperam dela agora.
• Atualize os links quando necessário para incluir recursos melhores ou as pesquisas mais recentes.
• Certifique-se de alterar todas as datas mencionadas na postagem.
• Republique o artigo com uma nova data. Isso dará um impulso significativo ao seu conteúdo.
• Se você estiver alterando o URL (ou seja, de 2023 para 2024), não se esqueça de redirecionar o URL antigo para o novo e trocar todos os links internos que apontem para a página antiga.

Confira o ótimo exemplo abaixo do Love the Night Sky sobre os planetas visíveis no céu hoje à noite. Essa postagem é atualizada mensalmente. Na verdade, ela é essencialmente reescrita todos os meses para refletir a posição dos planetas no céu.

Esse aprimoramento constante garantirá que a postagem continue tendo um bom desempenho. Além disso, é uma opção muito melhor ter uma página no site que aborde esse tópico, em vez de escrever uma nova publicação todo mês em uma página separada, pois há o risco de canibalização de palavras-chave. Além disso, é provável que as novas páginas não sejam indexadas e classificadas com rapidez suficiente.

Fonte: Lovethenightsky.com

Publique pesquisas e levantamentos originais

Há também uma maneira de mesclar conteúdo perene com notícias recentes: criar conteúdo baseado em pesquisa e realizar pesquisas.

Se você abordar um tópico perene, como o marketing de vídeo, mas atualizar os dados todos os anos, poderá matar dois coelhos com uma cajadada só.

Esse tipo de conteúdo também é um incrível ímã de links. As pessoas que escrevem sobre o seu tópico naturalmente criarão links para o seu artigo, pois ele contém as melhores e mais relevantes pesquisas e estatísticas disponíveis.

Dê uma olhada no relatório de estatísticas de marketing de vídeo da Wyzowl. Ele é atualizado todos os anos (e eles também mantêm disponível a pesquisa antiga), e a página tem registrado um fluxo constante de backlinks ao longo do tempo, embora seu tráfego continue flutuando.

Fonte: Wyzowl.com

Complemente seu conteúdo perene com outras mídias

Adicionar outro formato de mídia ao seu conteúdo perene pode torná-lo mais valioso e mais relevante ao longo do tempo. Se o tópico já for consistentemente popular e pesquisado, às vezes, adicionar esse ponto extra de interesse pode gerar mais compartilhamentos.

Por exemplo, a postagem abaixo da Sokisahtel apresenta algumas tabelas de tamanhos que são muito úteis para o leitor. Elas explicam como escolher o tamanho certo de meia e como esses tamanhos variam de acordo com o país.

Fonte: Sokisahtel.net

Oferecer recursos para download

Você também pode aumentar seu conteúdo permanente com recursos para download. Um e-book, uma lista de verificação ou uma planilha, por exemplo, podem ser complementos fantásticos.

Esse tipo de material de marca que pode ser baixado e usado como referência ou auxílio gerará mais tráfego e mais leads. Sem mencionar que ele também o ajudará a se destacar em um mar de artigos semelhantes que não foram além e não forneceram valor adicional.

Por exemplo, a Ultimate Meal Plans tem uma ótima postagem sobre modelos de planos de refeições gratuitos. Eles fornecem quatro maneiras diferentes de planejar suas refeições e oferecem um modelo gratuito para download.

A maioria dos sites oferece uma opção para download, geralmente uma folha para impressão que pode ou não atender às suas necessidades de planejamento de refeições. Eles deram um passo adiante, tornando sua página mais valiosa.

Fonte: Ultimatemealplans.com

Escolha um formato de conteúdo que se preste a um status perene

Nem todos os formatos de conteúdo são adequados para tópicos perenes. Dada a natureza desses tópicos, você precisa escolher um formato mais longo que permita que você se aprofunde nos detalhes.

Os formatos que funcionam bem para tópicos perenes incluem:

• Guias definitivosSão postagens que se destinam a ser um balcão único para todas as informações relevantes sobre um tópico. Por exemplo, dê uma olhada na postagem do Key One Realty Group abaixo para ver um ótimo exemplo de como deve ser um guia definitivo.

• Guias de instruçõesSemelhantes aos guias definitivos, eles fornecem um guia passo a passo sobre como fazer algo. Aqui está um que recentemente ajudou a resolver um pequeno problema incômodo do Windows.

• Tabelas de referênciaEsta página sobre a conversão de polegadas para pés é um bom exemplo de como uma tabela de referência pode se parecer. Observe que eles também oferecem uma opção de calculadora interativa ao lado da tabela. Além disso, observe como a página é curta: o tópico simplesmente não exige muito conteúdo.

Fonte: Keyonerealtygroup.com

Quando você selecionar seu tópico perene, considere o formato que funcionaria melhor. Não se esqueça de considerar também os vários tipos de conteúdo que você pode usar. Por exemplo, vídeos combinam muito bem com guias de instruções.

Concluindo

Antes de iniciar o processo de criação de conteúdo, considere estas dicas para mantê-lo relevante e bem classificado por muito tempo após a publicação. Observe que nem todas elas se aplicam a todos os tópicos, portanto, considere o que pode funcionar melhor para seu público-alvo e seu tópico.