Avaliação de métricas de desempenho de SEO: O que é mais importante

Introdução

Se estiver com dificuldades para descobrir quais métricas de SEO realmente importam no mar de dados e o que rastrear para obter ganhos rápidos, você está no lugar certo.

Nesta postagem, fizemos uma curadoria das métricas mais importantes que você deve monitorar, como você pode monitorá-las e o que pode fazer com os resultados para melhorar seu tráfego orgânico.

Vamos direto ao assunto.

6 principais métricas de SEO a serem monitoradas primeiro

Para facilitar e manter a consistência, usaremos o Google Analytics para explicar.

1. Tráfego orgânico

Isso se refere aos visitantes que chegam ao seu site por meio de resultados de mecanismos de pesquisa não pagos.

Ao contrário da publicidade paga, que envolve o pagamento por visibilidade e tráfego imediatos, o tráfego orgânico aumenta gradualmente e proporciona um crescimento sustentável e de longo prazo.

Quanto mais alta for sua classificação nas SERPs do Google, mais tráfego orgânico seu site receberá, com o primeiro lugar recebendo pelo menos 30% da participação.

O tráfego orgânico lhe informará sobre o desempenho do seu site e o comportamento do seu público-alvo:

• Quais páginas e tipos de conteúdo atraem mais visitantes.
• Quais palavras-chave estão gerando mais tráfego para o seu site.
• Quanto tempo os visitantes permanecem em seu site e quantas páginas eles visualizam.
• As localizações geográficas e os dados demográficos de seus visitantes.
• Os dispositivos e navegadores que seus visitantes estão usando.
• As fontes externas ou backlinks que estão direcionando tráfego para o seu site.
• A taxa de rejeição indica quantos visitantes deixam seu site depois de visualizar apenas uma página.

Isso ajuda a refinar suas estratégias de palavras-chave, adaptar o conteúdo às necessidades do público-alvo, redirecionar seus esforços de SEO local, otimizar para dispositivos e navegadores comuns e fortalecer sua rede de backlinks. Por exemplo, uma agência de headhunter pode rastrear o tráfego orgânico e descobrir o seguinte:

• Os visitantes passam, em média, 5 minutos em uma página de post de blog, mas apenas 1 minuto nas páginas de produtos.
• A maioria dos visitantes é dos Estados Unidos e do Canadá.
• 60% dos visitantes usam dispositivos móveis.
• As páginas de produtos têm uma alta taxa de rejeição de 70%.

Com base nessas percepções, ele pode:

• Melhore o conteúdo e a experiência do usuário, adicione imagens de alta qualidade, inclua avaliações de clientes e ofereça elementos interativos, como vídeos ou visualizações em 360 graus**.
• Concentre os esforços de marketing nos Estados Unidos e no Canadá, criando conteúdo específico para a região ou promoções localizadas.
• Trabalhe com um especialista em web design para garantir que o site seja responsivo, que a navegação móvel seja fácil de usar eque as páginas carreguem rapidamente em dispositivos móveis. Concentre-se em uma experiência de compra móvel perfeita**.
• Certifique-sede que o conteúdo da página esteja alinhado com as expectativas do usuário, reduza o tempo de carregamento da página, melhore o apelo visual e inclua chamadas claras para ação.

Para analisar as métricas de tráfego orgânico, acesse:

1. Vá para Relatórios no menu à esquerda.
2. Clique em Acquisition (Aquisição ) e selecione Traffic Acquisition (Aquisição de tráfego).
3. No relatório, procure a dimensão de agrupamento de canais Padrão e encontre Organic Search para visualizar seus dados de tráfego orgânico.

2. Conversões orgânicas

Refere-se às ações específicas que os visitantes do site realizam quando chegam ao seu site por meio de resultados de pesquisa orgânica. Isso pode incluir a conclusão de uma compra, a assinatura de um boletim informativo, o preenchimento de um formulário de contato ou qualquer outra ação desejada que contribua para as metas da sua empresa.

As conversões orgânicas podem lhe dizer isso:

• Taxa de conversão: Mede a porcentagem de visitantes orgânicos que concluem uma ação desejada em seu site. Uma alta taxa de conversão (2% a 5%) significa que seu site está fazendo um ótimo trabalho ao convencer os visitantes a agir. Se for baixa, talvez você precise melhorar a usabilidade, a qualidade do conteúdo ou a relevância do tráfego do seu site.
• Número de conversões: Essa é a contagem total de ações desejadas que os visitantes orgânicos concluem. Fique de olho nesse número ao longo do tempo para avaliar se suas estratégias de SEO estão funcionando bem. Se as conversões estiverem aumentando, seus esforços estão valendo a pena; se estiverem caindo, melhore seu conteúdo, trabalhe com uma agência de design para otimizar a experiência do usuário ou refine sua segmentação por palavras-chave.
• Receita de tráfego orgânico: Essa é a receita total obtida dos visitantes que chegaram ao seu site por meio da pesquisa orgânica. Uma receita maior mostra que sua estratégia de SEO está efetivamente atraindo clientes valiosos. Os níveis de receita "alta" variam de acordo com o setor e o tamanho da empresa.
• Custo por conversão: Mostra o custo médio para obter uma conversão da pesquisa orgânica. Por exemplo, se você gastar US$ 500 e obtiver 50 conversões, seu custo por conversão será de US$ 10. Se mais tarde você conseguir essas mesmas 50 conversões com um gasto de US$ 300, seu custo cairá para US$ 6, mostrando que seus esforços de marketing estão se tornando mais eficientes.
• Caminhos de conversão: Essa é a sequência de interações que levam a uma conversão, mostrando o papel desempenhado pela pesquisa orgânica. Um caminho de conversão típico pode ser assim: Pesquisa orgânica → Mídia social → Visita direta → Conversão. Se os usuários interagem frequentemente com campanhas de e-mail antes de converter, aloque mais fundos para elas.

Veja como você pode analisar e otimizar as conversões orgânicas em seu site:

1. Faça login na sua conta do Google Analytics.
2. Vá para Admin > Eventos.
3. Clique em Create Event (Criar evento ) para definir um novo evento de conversão.
4. Digite o nome do evento e defina as condições para quando esse evento deve ser acionado (por exemplo, um URL ou uma ação específica).
5. Clique em Salvar para criar o evento.
6. Vá para Reports > Engagement > Events ( Relatórios > Envolvimento > Eventos ) para revisar os dados sobre conversões.
7. Para marcar o evento como uma conversão, vá para Admin > Conversões e clique em Novo evento de conversão para adicionar o evento recém-criado.

3. Impressões e cliques

Uma impressão é contada toda vez que o URL do seu website aparece nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para uma pesquisa de palavra-chave específica. Um clique é contado quando um usuário realmente clica no link do seu website na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Para isso, monitore a taxa de cliques (CTR) - a proporção de cliques em relação às impressões orgânicas. Uma CTR alta (10-20%) sugere que o metatítulo, as meta descrições e a presença geral do seu website nas SERPs são interessantes o suficiente para que os usuários cliquem.

Mas os cliques não informam o que os usuários fazem quando chegam ao seu site. Eles podem clicar e sair rapidamente (alta taxa de rejeição) ou se envolver mais com seu conteúdo.

Para melhorar essas métricas de SEO, trabalhe em seus metatítulos e descrições para que sejam mais atraentes e relevantes. Otimize para palavras-chave de alta intenção para corresponder melhor à intenção de pesquisa do usuário. Você também deve melhorar o apelo visual e a qualidade do seu conteúdo, usando depoimentos de clientes e estudos de caso para aumentar a credibilidade.

Siga estas etapas para obter um relatório detalhado de cliques em seu site:

1. Faça login no Google Analytics.
2. Navegue até Admin > Propriedade > Fluxos de dados.
3. Selecione seu fluxo de dados da Web.
4. Clique em Enhanced Measurement (Medição aprimorada ) e verifique se a opção Clicks (Cliques ) está ativada.
5. Vá para Relatórios > Envolvimento > Eventos.
6. Procure o nome do evento relacionado a cliques, normalmente denominado "clique".
7. Clique no nome do evento para visualizar relatórios detalhados sobre a atividade de cliques, interações do usuário e outras métricas.

4. Classificação de palavras-chave

As classificações de palavras-chave referem-se à posição** que seu site ocupa nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa(SERPs) para palavras-chave específicas.** Há vários benefícios no uso de palavras-chave em sua estratégia de SEO, e você precisa usar as palavras-chave certas para se destacar.

Os três primeiros resultados da pesquisa orgânica recebem mais de 68,7% de todos os cliques na página de pesquisa do Google. Isso significa que quanto mais alta for a classificação do seu site para palavras-chave relevantes, maior será a probabilidade de as pessoas encontrarem seu site quando pesquisarem por essa palavra-chave.

Você pode acompanhar as classificações de palavras-chave vinculando a conta do Google Search Console à conta do Google Analytics. Veja como:

1. Faça login no Google Analytics.
2. Vá para Admin (localizado no canto inferior esquerdo).
3. Em Propriedade, selecione Configurações de propriedade.
4. Role para baixo até Ajustar o Search Console e clique em Link.
5. Escolha a propriedade apropriada do Google Search Console que corresponda à sua propriedade do Google Analytics.
6. Siga as instruções na tela para concluir o processo de vinculação.
7. Confirme suas escolhas e salve a configuração.

Agora, para acessar o relatório de palavras-chave do Google Analytics:

1. Faça login na sua conta do Google Analytics.
2. Vá para Relatórios > Aquisição > Aquisição de tráfego.
3. No relatório, use o menu suspenso Dimensão secundária para selecionar Search Console.
4. Escolha Consultas para visualizar as palavras-chave e frases que os usuários usaram para encontrar seu website.

Essa análise mostra:

1. O desempenho atual, mostrando para quais palavras-chave seu site está classificado e as posições que ocupam nos resultados de pesquisa.
2. O volume de tráfego do site gerado por essas palavras-chave.
3. Como suas classificações se comparam às dos concorrentes para as mesmas palavras-chave.
4. Identifica áreas em que seu conteúdo pode estar faltando ou não estar otimizado para termos de pesquisa relevantes.

Se a sua palavra-chave estiver classificada além das 20 primeiras posições, isso significa que seu conteúdo não está visível para a maioria dos usuários. Isso geralmente ocorre devido à alta concorrência, à baixa relevância do conteúdo ou a práticas de SEO fracas. Para corrigir isso, inclua suas palavras-chave alvo no título da página, nos cabeçalhos e em todo o conteúdo. Torne-o mais informativo e envolvente e crie backlinks de alta qualidade de sites confiáveis fazendo guest posting ou trabalhando com um redator de conteúdo para criar conteúdo compartilhável.

Por outro lado, estar entre as 10 primeiras posições significa que seu conteúdo está bem otimizado e visível para os usuários. Para manter ou melhorar sua classificação, atualize seu conteúdo com informações novas e relevantes pelo menos a cada trimestre. Monitore as estratégias dos concorrentes e certifique-se de que o SEO técnico e na página do seu site esteja otimizado, corrigindo links quebrados, melhorando a velocidade de carregamento da página e aprimorando a usabilidade em dispositivos móveis.

Você também pode usar o recurso Site Explorer do Ahref. Tomemos o exemplo dessa solução de controle de qualidade de marca emergente , a AlisQi, e vejamos como ela está se saindo nas classificações. Como se trata de um setor de nicho, eles podem procurar palavras-chave com volumes tão baixos quanto 100. Depois de identificar "pp vs ppk" como um termo em potencial para classificação, eles criaram conteúdo útil em torno dele e acabaram se classificando na primeira posição na SERP.

5. Backlinks e domínios de referência

Backlinks são links de sites externos que apontam para o seu site. Mecanismos de pesquisa como o Google os consideram como endossos do seu conteúdo. Quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, mais confiável e confiável seu site parecerá.

Os domínios de referência são os (sites) de onde se originam seus backlinks. Embora você possa ter vários backlinks de um único site, o número de domínios de referência exclusivos mostra quantos sites diferentes estão vinculados ao seu.

O rastreamento de seus backlinks e domínios de referência pode:

• Revele sites com links para seus concorrentes, mas não para você.
• Rastreie publicações do setor, blogueiros ou influenciadores em seu nicho que ainda não tenham se vinculado a você.
• Identificar backlinks quebrados. Em seguida, você pode entrar em contato com o proprietário do site e solicitar que ele atualize o link para o seu URL atual.

Siga estas etapas para rastrear e otimizar as métricas de SEO de backlinks para seu site:

1. Faça login na sua conta do Google Analytics.
2. Vá para **Aquisições > Todo o tráfego > Referências **
3. O relatório de tráfego de referência mostra todos os seus dados de backlinks.
4. Procure por:
   1. Total de backlinks: O número total de sites com links para o seu.
   2. Domínios de referência: O número de sites exclusivos com links para você (mais valioso do que o total de backlinks).
   3. Classificação de domínio (DR) dos sites com links: Uma pontuação (use Moz ou Ahrefs para isso) que estima a autoridade dos sites com links para você.
5. Analise como seu perfil de backlinks afeta a classificação do seu site e o desempenho da pesquisa orgânica. Considere o seguinte: 4. Relevância: Backlinks de sites topicamente relevantes para o seu geralmente são mais valiosos. 5. Autoridade: Os backlinks de sites de alta autoridade têm mais peso do que os de sites de baixa autoridade (Baixa: <30 DR; Alta: >70 DR). 6. Posicionamento do link: Os backlinks colocados no conteúdo principal de uma página da Web geralmente são mais valiosos do que os colocados em seções de comentários ou barras laterais.

Com base em suas descobertas, refine sua estratégia de otimização de link-building:

• Encontre sites com altas classificações de domínio que estejam relacionados ao seu setor e ofereça-se para escrever guest posts para eles. Certifique-se de que seu conteúdo seja valioso e inclua um link natural para seu site.
• Desenvolva conteúdo de alta qualidade, informativo e envolvente para o qual outras pessoas queiram criar links. Isso inclui listicles geradores de ideias, como esta lista de exemplos de pitch deck, postagens abrangentes em blogs, infográficos repletos de dados, estudos de caso práticos e pesquisas originais.
• Compartilhe seu conteúdo em mídias sociais, boletins informativos por e-mail e fóruns on-line para aumentar a visibilidade e as chances de obter backlinks.
• Use ferramentas para analisar onde seus concorrentes estão obtendo backlinks. Entre em contato com esses sites com seu conteúdo.
• Encontre links quebrados em outros sites que sejam relevantes para seu conteúdo e sugira seu link como substituto.

6. Saúde do site

A métrica do rastreador de integridade do site ou de integridade técnica avalia o desempenho e a estrutura técnica geral de um site. Ela avalia as métricas de SEO, como velocidade da página, usabilidade em dispositivos móveis, problemas de segurança e rede de links internos, para garantir que o site funcione de forma otimizada e seja compatível com os mecanismos de pesquisa. Deixe que os especialistas em SEO com base na experiência cuidem disso para você.

Observe as seguintes métricas de SEO no Google Search Console:

1. Principais dados vitais da Web

• Largest Contentful Paint (LCP): Mede a rapidez com que uma página da Web é carregada. O objetivo é obter o LCP em 2,5 segundos.
• Atraso da primeira entrada (FID): Mede o tempo que o navegador leva para processar a interação de um usuário com a página da Web. Procure obter um FID inferior a 100 milissegundos.
• Mudança cumulativa de layout (CLS): Mede a estabilidade visual do conteúdo de sua página da Web. Por exemplo, um site que apresenta várias animações, imagens dinâmicas e texto pode ter um CLS alto. Isso acontece quando as imagens são carregadas mais tarde, fazendo com que o texto se desloque e se sobreponha. O objetivo é obter um CLS inferior a 0,1.

2. OMobile Usability apresenta os seguintes erros em um relatório detalhado com URLs específicos onde os problemas ocorrem para que você os identifique e corrija.

• **Configuração da janela de visualização: **Você verá "Content wider than screen" (Conteúdo mais largo que a tela ) se a janela de visualização não estiver configurada corretamente, o que significa que seu conteúdo é difícil de ser visualizado em dispositivos móveis. Inclua uma tag <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> no cabeçalho do HTML. Seu site será dimensionado corretamente em diferentes dispositivos.
• Elementos de toque muito próximos: Ele sinaliza esse erro quando os elementos interativos, como botões e links, não estão espaçados adequadamente. Mantenha um espaçamento mínimo de 48x48 pixels para os elementos interativos, para que os usuários possam tocá-los facilmente sem cliques acidentais.
• Texto muito pequeno para ser lido: Use um tamanho de fonte básico de pelo menos 16 pixels e evite contêineres de largura fixa que possam encolher em telas menores.

3. O relatórioSecurity Issues (Problemas de segurança ) contém sinais de malware ou hacking e o status HTTPS do seu site. Se você detectar malware ou hacking, faça uma varredura e limpe seu site com ferramentas de segurança.
4. O relatórioAções manuais mostra as penalidades que o Google aplicou ao seu site. Solicite uma revisão do Google depois de resolver o problema para remover quaisquer penalidades impostas.

Essas métricas avaliam a integridade técnica do seu site e exigem um conhecimento substancial em desenvolvimento da Web para avaliar e corrigir os problemas sugeridos por essas métricas.

Considere a possibilidade de contratar uma agência de desenvolvimento de sites para ajudá-lo com a capacidade de resposta do seu site. Escolha alguém que esteja comprometido com você e ofereça manutenção regular e auditorias de SEO para o seu site. Pergunte a eles como podem ajudar com as métricas acima e resolver possíveis falhas na saúde técnica de seu site.

Com essas informações, você pode verificar o trabalho que eles realizaram em relação ao que você aprendeu acima para ver se eles produzem resultados eficazes.

4 ferramentas essenciais para monitorar o desempenho de SEO

Preste muita atenção ao recurso que você pode aproveitar em cada ferramenta.

1. Ranktracker

É uma ferramenta de SEO baseada em nuvem que apresenta **rastreamento de palavras-chave, dados de volume de pesquisa, relatórios e análises. **

Use o Rank Tracker para rastrear o desempenho de palavras-chave específicas ao longo do tempo para ver como seu site é classificado para diferentes palavras-chave e identificar tendências. Encontre esse recurso na seção de rastreamento de palavras-chave, insira as palavras-chave que deseja monitorar e veja relatórios detalhados sobre o desempenho delas.

2. Google Analytics

O Google Analytics permite que você acompanhe a análise de tráfego , o acompanhamento de conversões, os dados em tempo real, os **relatórios personalizados e a definição de metas de conversão.

Esses recursos podem ser encontrados na seção "Behavior" (Comportamento), onde é possível visualizar relatórios sobre o envolvimento do usuário com o seu site. Use a seção "Audience" (Público) para entender os dados demográficos e os interesses dos seus visitantes.

O Google Analytics se integra perfeitamente a outros serviços do Google, como o Google Ads e o Google Search Console, coletando insights em uma única plataforma.

3. Console de pesquisa do Google

O Google Search Console inclui** desempenho de pesquisa**, cobertura de índice, inspeção de URL, sitemaps, usabilidade móvel e ações manuais.

Acesse esses recursos por meio do painel principal para otimizar a presença do seu site nas pesquisas. Por ser uma ferramenta gratuita, ela oferece um valor considerável sem aumentar o orçamento.

4. Ahrefs

É uma ferramenta abrangente de rastreamento de posição de SEO. Os recursos mais populares incluem amplo rastreamento de palavras-chave, rastreamento e comparação de concorrentes, rastreamento de recursos SERP, relatórios detalhados e análises.

Conclusão

Anote a métrica de SEO que você acha que terá maior impacto em seus negócios e crie um plano para monitorá-la e otimizá-la no próximo mês. Pergunte a si mesmo: Quais são minhas metas atuais? Quais métricas estão relacionadas a essas metas? Comece com isso.

Embora o rastreamento de métricas de SEO possa ser complexo e demorado, o uso das ferramentas e dos recursos certos pode simplificar a tarefa e ajudá-lo a manter-se no topo do seu jogo de SEO. Considere a possibilidade de usar o Rank Tracker para maximizar o desempenho do seu site e atingir suas metas de marketing digital. Entre em contato conosco hoje mesmo e veja como podemos ajudá-lo a trazer mais tráfego para o seu site.