Otimização de entidades: Aproveitamento da pesquisa semântica para melhorar a visibilidade e a relevância

Introdução

Antigamente, a otimização de mecanismos de pesquisa se concentrava em palavras-chave e backlinks. Mas os resultados gerados pelo algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google não tinham componentes essenciais.

Ou seja, **contexto e intenção de pesquisa. **

Desde então, o Google se afastou do SEO baseado em palavras-chave, optando por se concentrar nas entidades de SEO e em como elas se conectam ao conteúdo. Isso proporciona uma experiência de usuário muito melhor, mas cria novos desafios para os criadores de conteúdo.

Neste artigo, discutiremos o que é a otimização de entidades, por que ela é benéfica e como você pode otimizar seu conteúdo para a pesquisa semântica.

O que é SEO para entidades?

Uma entidade de SEO é uma pessoa, um lugar, uma coisa ou um conceito exclusivo e bem definido. Independentemente do tipo de **entidade, **ela é um fator importante nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa modernos.

Por exemplo, o termo "presidente dos EUA" é uma entidade. O termo "presidente" não é, porque não é único ou bem definido. Ele pode se referir a presidentes de empresas ou clubes sociais.

Mas "presidente dos EUA" é específico e definível.

Quando você pesquisa por "presidente dos EUA" em janeiro de 2024, obtém a seguinte página de resultados do Google.

Captura de tela fornecida pelo autor

Se você procurasse esse mesmo termo em janeiro de 2020, veria conteúdo relacionado ao ex-presidente Donald Trump. Esse é um exemplo de pesquisa semântica usando entidades de SEO.

Como estamos em janeiro de 2024, o Google conecta a entidade "presidente dos EUA" com a entidade "Joe Biden" e gera esses resultados com base na intenção de pesquisa.

Se você digitar "former US president" (ex-presidente dos EUA), outra pesquisa semântica ocorrerá, conectando-se a entidades relacionadas a todos os presidentes anteriores dos EUA.

Captura de tela fornecida pelo autor

O Google rastreia as conexões entre entidades por meio do **Gráfico de conhecimento do Google. **Aqui está um exemplo rápido de como isso funciona.

(Fonte da imagem)

No gráfico acima, vemos entidades para Barack Obama, Michell Obama, Estados Unidos, Havaí e Honolulu. Também vemos setas que mostram os relacionamentos** entre as entidades. **Essas linhas conectivas são a base das pesquisas semânticas.

Aqui está outro exemplo usando um conceito como entidade.

Se você pesquisar no Google "mediação de divórcio", encontrará vários artigos abrangentes sobre os conceitos básicos e as práticas recomendadas.

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Mas se você pesquisar "divorce mediation lawyer" (advogado de mediação de divórcio), você conectará essa entidade às entidades de advogados específicos especializados em mediação, juntamente com as entidades de sua localização física.

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O único momento em que você precisará inserir sua localização exata é se as configurações de localização estiverem desativadas ou se você estiver viajando. Nesse caso, você precisaria pesquisar "divorce mediation in the State of Arizona" (mediação de divórcio no Estado do Arizona) para obter um guia específico em sua região.

(Fonte da imagem)

A pesquisa semântica e o SEO de entidade conectam sua empresa a entidades associadas para capturar pesquisas relevantes com base na intenção.

Por que as entidades de SEO são tão importantes?

A otimização de entidades e a pesquisa semântica ajudam você a **atrair consultas relevantes e orientadas por intenção. **

Pesquisas irrelevantes podem aumentar sua taxa de rejeição e prejudicar sua pontuação de SEO.

A mudança para o SEO baseado em entidades possibilitou tendências de pesquisa como pesquisas por voz de assistentes digitais e chatbots com IA. E considerando que **2023 viu mais de 125 milhões de pessoas usando assistentes de pesquisa, **é fácil ver por que o SEO de entidade é crucial.

É mais fácil para os clientes descobrirem você porque a pesquisa semântica considera critérios como:

• Histórico de pesquisa de um usuário
• Localização física
• Variações de ortografia e redação
• Sinônimos de palavras-chave

O Google pode responder mais facilmente à consulta de pesquisa de um usuário ao incluir** rich snippets, snippets em destaque e painéis de conhecimento**. Ao otimizar seu conteúdo para pesquisas semânticas, você pode aparecer em um local cobiçado acima do conteúdo mais bem classificado na SERP.

Em algum momento, uma empresa como a Studio Suits poderia ter buscado a palavra-chave alvo "ternos de luxo e personalizados para homens" e obtido algum sucesso.

Entretanto, na era da pesquisa por voz, não é provável que alguém use essa frase longa. Em vez disso, um cliente pode pedir à Alexa da Amazon "calças personalizadas para homens" ou "calças personalizadas para homens".

Captura de tela fornecida pelo autor

Por meio da pesquisa semântica baseada em entidades, o Google entenderia a intenção. O Studio Suits ainda apareceria nos resultados para os usuários em sua área de serviço.

Como otimizar para entidades

Agora que você tem um sólido entendimento das entidades e por que elas são importantes, vamos discutir a incorporação delas para melhorar a visibilidade e a relevância.

Realizar uma auditoria de entidade

Antes de iniciar o SEO baseado em entidades, você precisa ter um entendimento claro de quais entidades deseja classificar e o quão próximo está.

Realize uma auditoria de entidade em toda a sua marca. Faça uma lista das entidades às quais você já está associado. Em seguida, faça uma lista de desejos de tipos de entidades e palavras-chave relevantes.

Lembre-se de realizar auditorias semelhantes nos concorrentes para descobrir mais oportunidades potenciais.

Por exemplo, digamos que você seja uma empresa de software SaaS de produtividade orientada por IA. Ao realizar uma auditoria de entidade em um grande concorrente, você percebe que ele conecta "software de produtividade" e "organizações sem fins lucrativos". Esse pode ser um mercado em potencial para sua empresa.

_Use a ferramenta de auditoria de site do Ranktracker para verificar as métricas de sua entidade. _

Aprimorar o SEO técnico

Melhore a otimização da entidade garantindo que o SEO técnico do seu site seja de primeira linha.

Esses ajustes no site existem fora do conteúdo e ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu conteúdo. Quanto mais fácil você tornar esse processo para o mecanismo de pesquisa, melhores serão os resultados.

Por exemplo, inclua a marcação de esquema para fornecer informações adicionais ao Google. Essa marcação de dados estruturados pode definir entidades distintas e mostrar como elas se relacionam com outras.

Em seguida, implemente o HTML semântico para injetar significado no código. O HTML semântico identifica especificamente os cabeçalhos, rodapés e elementos multimídia.

Por fim, crie ummapa do site em **XML** que liste todos os URLs do site com detalhes específicos de cada página.

Crie uma rede de links internos

Os bots de pesquisa do Google tratam os **links internos** do seu site como portas de entrada, passando por eles para o conteúdo relacionado.

Entretanto, a criação de uma rede de links internos faz mais do que apenas orientar os bots pelo site. Ela também mostra quais entidades se conectam. Isso estabelece a autoridade da página e uma hierarquia do site.

Antes de criar o conteúdo, descreva o conteúdo existente ao qual a nova peça pode se vincular. _Inclua links internos em todas as páginas. _

Gerar backlinks por meio de conteúdo autorizado e diretórios

Os backlinks são essenciais para a otimização da entidade. Eles demonstram autoridade para o Google.

A criação de conteúdo de alto valor com informações acionáveis convida outros sites a **linkar para você como fonte. **

Por exemplo, a Grand View Research publicou um relatório sobre a participação e o tamanho do mercado do setor de IA. As listas usam esses dados em artigos estatísticos sobre IA, como na imagem abaixo.

(Fonte da imagem)

Ao aparecer em outros sites de autoridade, a Grand View Research se associa a entidades relevantes e carrega a autoridade do Google. **

Os backlinks também podem vir de diretórios comerciais relevantes. O Google extrai dados desses recursos para gráficos de conhecimento.

Liste todos os diretórios relevantes e entre em contato para que seu site seja listado. Lembre-se de rastrear em quais diretórios você está.

Se o nome, o endereço e o número de telefone (NAP) da sua empresa forem alterados, eles deverão ser alterados em todos os lugares, inclusive nos diretórios.

Deixar de fazer isso pode prejudicar seus esforços de SEO local.

Crie conteúdo pensando tanto em humanos quanto em máquinas

Os criadores de conteúdo de SEO precisam criar conteúdo que agrade tanto aos **usuários humanos quanto aos bots de pesquisa. **

O Google subiu de nível nos últimos anos e entende o conceito de termos relacionados. Isso significa que você não perderá tempo criando diferentes peças de conteúdo sobre variações do mesmo termo.

Em vez disso, desenvolva **conteúdo de formato longo** que considere a intenção.

Também é importante escrever como você fala normalmente. Com o aumento da popularidade das pesquisas por voz, o Google se tornou bom em entender como os humanos falam. Ele usa o processamento de linguagem natural para entender o conteúdo de conversas melhor do que nunca.

Isso facilita a classificação para palavras-chave de cauda longa associadas a entidades.

Imagine que você é uma empresa de SaaS no setor de reuniões virtuais. Nos últimos anos, houve um participante importante nesse jogo: o Zoom.

Quando os usuários estão procurando opções alternativas, eles podem pesquisar o Zoom em vez de "software de reunião virtual". O concorrente do Zoom, Lark, entendeu isso e criou o seguinte conteúdo de formato longo que lista as melhores alternativas ao Zoom:

(Fonte da imagem)

O artigo mantém os bots de busca em mente e, ao mesmo tempo, aborda diretamente a intenção do usuário. Em vez de se apresentar como a única alternativa ao Zoom, a Lark lista nove outras soluções de software aplicáveis.

Nessa peça, a Lark fornece informações de qualidade aos usuários e, ao mesmo tempo, se associa a entidades concorrentes. **

Mas não é aí que essas estratégias de SEO começam e terminam. Ao criar peças adicionais com foco em alternativas ao Zoho, Google Teams, Skype e Discord, a Lark pode continuar a se destacar na conversa.

Encerramento

O SEO é um ambiente em constante mudança.

**A otimização de entidades e a busca semântica desempenharam um papel importante em sua evolução recente.

Seguindo os conselhos acima, você pode melhorar sua visibilidade em pesquisas relevantes e levar sua empresa para o próximo nível.

E se você precisar de uma ferramenta que possa ajudar, experimente o Ranktracker.

Um brinde ao seu sucesso!