A mudança de tema afeta o desempenho de SEO?

Introdução

Você já se perguntou se a alteração do tema do WordPress do seu site poderia interferir nas suas classificações de SEO? Se o seu site depende de mecanismos de pesquisa para atrair a maioria dos visitantes, esse pensamento pode ter passado pela sua cabeça.

Bem, a verdade é que a alteração do tema do WordPress pode, de fato, mudar seu jogo de SEO, e isso pode ser bastante impactante. Veja bem, o tema do seu site desempenha um papel importante na aparência, na velocidade de carregamento, na aparência do conteúdo e até mesmo na forma como os mecanismos de pesquisa entendem seu site. Todos esses fatores são essenciais para o SEO. Mas não se preocupe, pois há maneiras de garantir que seu SEO não caia após uma mudança de tema.

Neste artigo, abordaremos exatamente isso. Vamos nos aprofundar em todas as maneiras pelas quais uma mudança de tema pode afetar suas classificações de SEO e, mais importante, o que você pode fazer para evitar esses desastres. Então, vamos começar!

Como a alteração do tema do WordPress afeta o desempenho de SEO?

O blog do Google sobre suas atualizações oficiais, o Google Search Central Blog, publicou um vídeo em seu canal do YouTube sobre a questão mais polêmica: se o tema de um site afeta ou não o SEO. John Mueller, analista sênior de pesquisa do Google, respondeu que sim. Ele disse:

"Um tema determina muitas coisas em um site, como

• como o conteúdo é exibido
• Como as páginas são vinculadas no site?
• a rapidez com que as páginas são carregadas para os usuários
• como usar dados estruturados

Todos esses itens são partes importantes de um site e desempenham um papel no SEO."

Aqui está o link para o vídeo, caso você queira assisti-lo!

Agora, vamos explicar melhor o que Mueller quis dizer.

Fonte: Central de pesquisa do Google

Exibição de conteúdo

Um aspecto vital que seu tema controla é a estrutura do cabeçalho. Quando você muda o tema do WordPress, o conteúdo real permanece o mesmo, mas a aparência pode mudar.

Por exemplo, se o tema antigo exigir que você adicione tags H1 manualmente e o novo tema fizer isso automaticamente, você poderá acabar com tags extras. Assim, você teria que voltar às suas postagens antigas e limpar a bagunça.

Isso não é um grande problema, mas pode confundir o Google e seus leitores. Como eles gostam de organização e ordem.

Então é assim: seu título principal, como o nome da postagem, deve ter uma tag Heading 1 (h1). Todos os subtítulos devem usar h2, com h3 para partes ainda menores, e assim por diante. Os bons temas geralmente fazem isso corretamente, mas é sempre bom verificar novamente.

Links internos

Quando você muda o tema do WordPress, a forma como os links internos costumavam aparecer em seu trabalho também pode mudar. Isso pode afetar seu SEO porque os mecanismos de pesquisa usam links internos para entender a estrutura do seu site e como as diferentes páginas se relacionam umas com as outras.

Se o novo tema dificultar que os visitantes encontrem páginas importantes ou se bagunçar sua estrutura de links internos, isso poderá confundir as pessoas e os mecanismos de pesquisa. Isso pode levar a um desempenho inferior de SEO.

Opções de conteúdo

Quando você altera o tema do WordPress, isso também afeta o design do site e a aparência do conteúdo. Alguns temas podem facilitar a leitura e a compreensão do conteúdo pelos visitantes e pelos mecanismos de pesquisa. Outros podem não fazer um trabalho tão bom.

O design do seu site é mais do que apenas uma aparência bonita; a UI/UX de um site é extremamente importante para o SEO. Se o seu site for difícil de ler ou navegar, os visitantes poderão sair rapidamente, informando ao Google que seu site não é fácil de usar. A experiência do usuário é um fator importante quando se trata de taxas de conversão. Portanto, pergunte a si mesmo: Seu novo tema tem um bom design? É fácil de ler? Ele é compatível com dispositivos móveis?

No entanto, você pode avaliar seu tema antes de fazer uma mudança. Como Mueller mencionou no blog da Search Central:
"Minha recomendação seria experimentar os temas em um site de teste. Nele, adicione algum conteúdo de seu site anterior para que você possa comparar facilmente."

Uso de dados estruturados

Muitos temas vêm com recursos de SEO integrados para ajudá-lo a lidar com itens como títulos de página, meta descrições e dados estruturados, o que ajuda seu site a aparecer melhor nos resultados de pesquisa.

Mas aqui está o problema: Ao trocar de tema, você pode perder todos os dados personalizados que foram desenvolvidos com tanto esforço. Essa perda pode prejudicar seriamente seu desempenho de SEO.

Além disso, seu tema também pode afetar a forma como os mecanismos de pesquisa, como o Google, veem o design do seu site. Temas diferentes podem ter metadados extras que o Google usa para entender melhor suas páginas.

Os dados estruturados não são um divisor de águas para as classificações de SEO, mas são como uma pequena peça do quebra-cabeça que pode lhe dar um pequeno impulso. Portanto, ao alterar seu tema, ter em mente essas considerações sobre metadados de SEO e dados estruturados é, de fato, um fator crucial.

5 dicas sobre como manter seu desempenho de SEO após a mudança de tema

#1 Escolha um tema compatível com SEO

Ao mudar seu tema do WordPress, é fundamental encontrar um que seja tão amigável para SEO, se não melhor, do que o atual. Alguns temas do WordPress podem tornar seu site mais lento e criar uma experiência não tão boa para seus visitantes.

Portanto, o que você precisa é de temas compatíveis com SEO. Essas joias carregam rapidamente, vêm com código organizado e oferecem uma excelente experiência ao usuário. Se você estiver em busca desses temas, considere opções como Astra, StudioPress ou GeneratePress. Esses temas são leves e conhecidos por seu desempenho de alto nível.

#2 Evite mudanças frequentes de tema para melhorar o SEO

Mudar o tema do seu site com muita frequência pode ter consequências negativas para seu SEO.

Veja por quê: Seu tema pode afetar a forma como o Google indexa suas páginas e influencia a experiência do usuário. Portanto, quando você troca de tema com frequência, introduz incertezas e possíveis erros. Se você não conseguir resolver esses problemas antes que o Google rastreie novamente o seu site, isso poderá prejudicar a reputação do seu site aos olhos do Google.

Além disso, como os Core Web Vitals do Google agora desempenham um papel significativo nas classificações, você está se arriscando ainda mais. O Google considera dados de desempenho estendidos para avaliar a otimização técnica do seu site. Mudanças frequentes de tema podem interromper esses dados, levando a uma queda nas classificações.

Embora a tentação de alterar os temas seja grande, é melhor fazer isso somente quando for absolutamente necessário. No entanto, se tiver mudado de tema recentemente ou estiver pensando nisso, execute periodicamente uma verificação do PageSpeed Insights para garantir que seu site passe nas verificações do Core Web Vital do Google. Dessa forma, você pode manter um desempenho sólido de SEO sem a necessidade de mudanças constantes de tema.

#3 Aumente a velocidade de carregamento do seu site

No mundo acelerado de hoje, o tempo de atenção das pessoas está diminuindo. A questão é a seguinte: se o seu site demorar mais para carregar, é provável que os visitantes abandonem o site, o que não é bom para o seu SEO.

Você pode fazer alguns ajustes para melhorar seu desempenho. Aqui estão as principais etapas para acelerar o processo -

• Mudar para um host da Web com velocidade otimizada
• Reduzir o número de plug-ins e desativar os que não forem essenciais
• Instale um plug-in de cache para aumentar significativamente o tempo de carregamento

Observe que o Google também considera a velocidade da página ao classificar os sites. Portanto, se tudo o mais for igual, um site mais rápido terá um lugar mais alto nos resultados de pesquisa.

#4 Experimente seu tema em um ambiente de teste

Uma etapa crucial para manter intactas suas classificações de pesquisa é verificar seu novo tema antes que ele entre no ar. A sugestão de John Mueller a esse respeito foi:

"Minha recomendação seria experimentar os temas em um site de teste. Nele, adicione algum conteúdo de seu site anterior para poder comparar facilmente. É claro que, se você estiver apenas testando, certifique-se de bloquear a indexação do site de teste."

Veja como você pode criar um ambiente de teste para seu site

• Primeiro, crie um ambiente de preparação ou de teste. Pense nisso como uma cópia do seu site no computador que não afetará o site ativo quando você fizer atualizações.
• Agora, esse espaço de teste permite que você veja a aparência e o funcionamento do novo tema antes de mostrá-lo aos visitantes. O objetivo é garantir que o tema seja adequado e ofereça uma experiência agradável.

Portanto, antes de lançar seu novo tema para o mundo, faça um teste em um espaço seguro. Dessa forma, você terá certeza de que ele está pronto para brilhar sem surpresas.

#5 Consultar alguém que tenha experiência anterior

Mudar o tema de seu site pode parecer simples, mas nem sempre é fácil. Se você nunca alterou um tema e isso lhe parece muito difícil, entre em contato com alguém que tenha experiência. Conversar com alguém que já passou por isso pode fazer uma grande diferença.

Se você não estiver conectado a nenhum especialista em SEO, uma rápida pesquisa on-line pode levá-lo a orientações valiosas de uma agência experiente que forneça serviços de SEO.

Meu conselho é não hesitar em pagar por uma consultoria, se necessário - isso pode poupá-lo de grandes dores de cabeça. Investir em consultoria especializada em SEO pode lhe poupar muitos problemas no futuro.

Antes de concluir este artigo, não deixe de conferir estas ferramentas de SEO e marketing digital sugeridas por Mueller -

Fonte: Central de pesquisa do Google

Conclusão

Portanto, independentemente de você estar apenas começando ou se estiver interessado em alterar um site existente, o tema escolhido afetará o SEO.

Para resumir toda a discussão, seu tema do WordPress terá uma influência substancial em suas classificações de SEO, afetando aspectos como a estabilidade, a velocidade, o conteúdo, os metadados e a forma como o site é indexado pelos mecanismos de pesquisa. Entretanto, se você lidar com a mudança adequadamente, é possível melhorar ainda mais suas classificações de SEO!

Portanto, minha sugestão final é a seguinte: Como o tema aborda muitos elementos essenciais do seu site, é aconselhável investir tempo na seleção de um tema que se alinhe às suas necessidades e possa resistir ao teste do tempo. Seu sucesso em SEO pode muito bem depender disso.