Marketing digital versus marketing tradicional: Qual é a sua escolha para iniciar uma campanha promocional?

Introdução

Vamos começar esta postagem fazendo uma pergunta muito básica. Qual foi o último anúncio de televisão que você se lembra de ter visto? E quanto a anúncios em jornais ou revistas? Devido à enorme quantidade de promoções a que estamos expostos, pode ser impossível responder imediatamente. De fato, podemos até parar de prestar atenção a eles. Isso acontece porque esses anúncios são direcionados em massa e não atendem às necessidades específicas de cada espectador.

Também é possível encontrar anúncios dos quais você se lembraria facilmente. Como consequência, eles podem incentivá-lo a fazer uma compra. Isso é resultado das tentativas dos anunciantes e profissionais de marketing de combinar seus objetivos com os comportamentos e as áreas de interesse do público-alvo. Isso permite que eles identifiquem um mercado específico e se concentrem nele, o que acaba resultando em clientes mais adequados e mais lucros. Isso significa que o marketing tradicional desaparecerá em breve?

Hoje, tentaremos encontrar a resposta para essa pergunta com você. O que vencerá na batalha do marketing digital contra o marketing tradicional?

Marketing digital versus marketing tradicional: A batalha épica do século

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O que é marketing tradicional?

Qualquer forma de marketing usada antes do advento da Internet é normalmente chamada de "marketing tradicional".

Suas estratégias se voltam para o público leitor de mídia impressa, como revistas e jornais. Eles podem oferecer aos leitores anúncios impressos de várias páginas, anúncios menores colocados estrategicamente dentro do texto principal e outras formas de promoção.

Outros envolvem publicidade em rádio ou televisão. Além disso, as marcas frequentemente usam opções como marketing de mala direta, marketing telefônico e marketing externo (como outdoors ou placas). Seu objetivo é conectar-se com seus mercados-alvo.

Métodos tradicionais de marketing

Atualmente, as empresas ainda estão empregando essas estratégias de marketing. Entretanto, cada uma delas tem vantagens e desvantagens.

Enquanto as pessoas continuarem a ler jornais e revistas, a publicidade impressa poderá continuar sendo bem-sucedida. No entanto, o preço de veicular comerciais ou desembolsar dinheiro para a colocação de produtos pode ser alto.

O marketing de transmissão costumava ser uma estratégia bem-sucedida para atingir um público amplo. Hoje em dia, os telespectadores tendem a pular os comerciais de TV, e o streaming on-line quase substituiu a rede tradicional de televisão. Portanto, ele não é mais tão eficiente financeiramente quanto se espera que seja.

Muitos consumidores desconfiam de ligações frias, portanto, o marketing por telefone está tendo menos sucesso. Ainda é possível empregar o marketing por telefone quando uma conexão com o cliente já foi estabelecida anteriormente. De qualquer forma, essa não é a melhor estratégia quando se está tentando atrair novos clientes pela primeira vez.

O uso de marketing de mala direta é uma estratégia bem-sucedida para alcançar consumidores idosos que não estão familiarizados com a Internet. Por outro lado, as empresas que enviam correspondências constantemente podem irritar os consumidores que não gostam de lixo eletrônico. Além disso, esse não é o método de marketing mais ecologicamente correto.

Outra forma do primeiro tipo de marketing que ainda é bem-sucedida atualmente é o marketing externo. As empresas ainda têm várias formas de promoção, como a instalação de outdoors ao longo da estrada ou o compartilhamento de pôsteres em terminais de ônibus. No entanto, os locais podem ser caros, portanto, os proprietários de empresas precisarão avaliar seu orçamento. No entanto, a impressão de folhetos e pôsteres também é bastante econômica.

Principais benefícios do marketing tradicional

Essas são várias justificativas para o fato de o marketing tradicional ainda ser eficaz.

1. Alcança facilmente o público local.

Mídia impressa (jornais), transmissão (rádio FM e televisão), correio (cartões postais), outdoor (outdoors) e telefone são exemplos de marketing tradicional. Essas plataformas podem parecer antiquadas, mas continuam a atrair muitos usuários.

2. É mais fácil apreciar completamente um anúncio.

O marketing tradicional garante que os clientes que não estão familiarizados com o marketing digital não sejam deixados de lado. Como o material anunciado é direto, não são necessárias explicações detalhadas para esse tipo de marketing. Panfletos ou outdoors comunicam a mensagem de forma eficaz e sucinta.

3. A publicidade pode ser preservada.

A impressão ou a transmissão não são necessárias para o material on-line. Como resultado, as ferramentas tradicionais de marketing podem ser salvas e acessadas posteriormente. Você pode salvar e redirecionar os recursos para criar novos produtos.

O que dizer a esta altura de nossa batalha entre marketing digital e marketing tradicional? De modo geral, o marketing tradicional desapareceu. De qualquer forma, as pessoas podem considerá-lo caro, e algumas formas dele não são tão eficientes quanto antes. Como resultado, os proprietários de empresas talvez queiram se concentrar mais no marketing digital ao elaborar sua estratégia promocional.

O que é marketing digital?

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O marketing digital, ao contrário do marketing tradicional, utiliza o alcance e a acessibilidade da Internet para atingir os consumidores e atrair novos clientes. Trata-se de alcançar os consumidores contemporâneos onde eles têm maior probabilidade de serem encontrados. Isso inclui mídia social, mecanismos de pesquisa, vários sites e muito mais.

Certas estratégias de marketing digital, inclusive marketing por e-mail, otimização de mecanismos de pesquisa e marketing orgânico de mídia social, visam a aumentar o alcance orgânico de uma marca. Outras incluem pagamento, como publicidade PPC, promoções de mídia social e colaborações patrocinadas. Para atrair o público-alvo, muitas empresas da era digital combinam técnicas pagas e orgânicas.

O que sua estratégia de marketing digital pode incluir?

1. O marketing de mídia social é o uso de plataformas de mídia social para promover produtos e serviços. Ele permite aprimorar o reconhecimento da marca e aumentar o tráfego do site.
2. Aumentar a exposição de um site nos mecanismos de pesquisa é a prática de SEO.
3. Uma técnica eficiente para contatar clientes que usam mecanismos de pesquisa como o Google ou o Bing é por meio de publicidade de pesquisa paga.
4. O marketing por e-mail é uma abordagem econômica para se conectar com clientes atuais e potenciais.
5. O marketing de afiliados é a prática de cooperar com seus clientes para anunciar sua empresa nos recursos e nas plataformas de mídia social deles.

Há outras ferramentas adicionais de marketing digital (por exemplo, no Marketplace digital da TemplateMonster) e estratégias que sua empresa pode optar por utilizar. Em outras palavras, esta lista não está completa. Independentemente do caminho digital que escolher, você terá algumas vantagens significativas em relação às estratégias de marketing convencionais.

Por que vale a pena recorrer às tendências de marketing digital?

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1. O marketing na Internet é acessível.

Devido ao fato de que muitas estratégias de marketing digital são gratuitas, você pode reduzir significativamente suas despesas com publicidade. Como resultado, você verá um retorno significativo sobre o investimento, pois terá uma possibilidade maior de atrair novos clientes. Nesse caso, você só precisa empregar mais canais on-line que possam atingir um amplo público on-line.

2. É possível medir seus resultados facilmente.

Com uma variedade de ferramentas valiosas disponíveis na Web, você pode determinar rapidamente a eficácia de sua estratégia de marketing digital.

3. Você tem liberdade para alcançar um público global.

Você não está restrito por limites físicos quando várias estratégias de publicidade digital estão ao seu alcance. Você pode promover sua empresa com pouco ou nenhum dinheiro em todo o mundo.

4. Há mais oportunidades de envolvimento do cliente com o marketing digital.

Você pode manter o foco do cliente por mais tempo fazendo os aprimoramentos necessários em seu site. Por exemplo, você pode interagir com seu público e resolver quaisquer problemas que ele possa ter empregando várias opções de interação. Isso o ajudará a gerenciar sua reputação digital e a inspirar mais confiança. Entre elas estão o bate-papo na Web, os chatbots e as mensagens do Facebook.

5. O marketing digital beneficia a imagem de sua empresa.

O uso de lixo eletrônico e ligações não solicitadas são duas estratégias de marketing convencionais que podem prejudicar a reputação da sua empresa. Nesse caso, seria melhor recorrer ao marketing digital. Um site bem projetado, uma publicação atraente no blog e algumas avaliações favoráveis podem fortalecer uma marca e aumentar seu apelo aos clientes em potencial.

Marketing digital versus marketing tradicional: O que mudou?

Alguns afirmam que o marketing digital tem o objetivo de substituir a publicidade convencional. As práticas tradicionais de marketing já foram alteradas como resultado do desenvolvimento tecnológico. Portanto, não é de surpreender que muitas pessoas pensem que os resultados do marketing digital em relação ao marketing tradicional são claros.

De qualquer forma, a ideia da Internet surgiu na década de 1950, mas seu uso generalizado só começou na década de 1990. Desde então, ela tem obrigado a mudanças constantes no setor de marketing, e muitas mudanças de fato tornaram a promoção mais simples. Aqui estão algumas ilustrações de como

1. A pesquisa avançou significativamente desde que a Internet passou a ser amplamente utilizada. Cada um de nós pode obter respostas rápidas a várias perguntas, saber mais sobre celebridades, ter acesso a bases científicas e assim por diante.

Portanto, as pessoas agora estão livres para pesquisar algo de forma independente e interagir com diferentes empresas. Além disso, os profissionais de marketing podem usar pesquisas, enquetes e outros métodos para saber mais sobre o que desperta o interesse do público-alvo. Também é possível manter contato regular com os clientes por meio de canais como a mídia social.

2. A mídia baseada na Web é mais conveniente e acessível do que as formas de mídia que antes eram essenciais. Muitas pessoas se esqueceram das revistas impressas, dos jornais convencionais, do rádio e da televisão a cabo. Por exemplo, um pouco mais da metade dos americanos afirma assistir à TV por cabo ou satélite rotineiramente. Em contrapartida, mais de 78% das pessoas assinam pelo menos um serviço popular de streaming.

Em outras palavras, os clientes estão mais inclinados a recorrer à mídia social ou a cópias on-line de jornais que costumavam ler para obter notícias e informações culturais. A digitalização é uma tendência particularmente popular entre a população jovem, que é muito procurada.

Dito isso, os profissionais de marketing que antes se concentravam em anúncios impressos ou comerciais de televisão tiveram que modificar suas estratégias. Hoje em dia, é fundamental alcançar os espectadores por meio dessas possibilidades de mídia mais recentes e populares. No entanto, a observação de análises aprimoradas frequentemente facilita o direcionamento da publicidade para o público exato que você deseja atrair.

Algumas palavras na conclusão

Então, quais são os resultados da batalha entre o marketing digital e o marketing tradicional? Você não deve desconsiderar completamente o marketing tradicional, pois ele ainda tem valor na sociedade atual. De qualquer forma, os profissionais com um portfólio de marketing digital recebem mais atenção e têm mais chances de obter um grande número de clientes. Eles empregam esse tipo de marketing porque há mais pessoas on-line do que nunca. Os números também mostram que mais da metade de todos os usuários da Internet navegam na Web por meio de dispositivos móveis. Esperamos que você encontre o equilíbrio certo entre o marketing digital e o marketing tradicional. Obrigado pela leitura!