Introdução
Há muito tempo, os cassinos on-line são pioneiros em marketing digital. Um dos motivos para isso é que suas campanhas normalmente têm um retorno sobre o investimento (ROI) muito bom, portanto, faz sentido que eles invistam muitos euros em publicidade on-line. Outro motivo é que a comercialização de jogos de cassino e apostas é muito restrita em muitos países, de modo que os operadores de cassino sempre têm de criar novos métodos de publicidade criativos, porém eficazes, para alcançar os clientes.
Conversão de visitantes em jogadores registrados
Para os cassinos on-line e sites de apostas, não basta apenas ter muitos visitantes; o objetivo principal é conseguir jogadores registrados. Os visitantes são incentivados a se registrar com vários bônus, o que lhes permite começar a jogar e apostar com um risco menor do que o normal. Por exemplo, no site de apostas NetBet, atualmente é possível fazer apostas com uma aposta grátis de 30 euros.
Entretanto, os bônus não são a única maneira pela qual os cassinos on-line e os sites de apostas convertem visitantes em jogadores registrados. A reputação do site, os métodos de depósito disponíveis, a qualidade da seleção de jogos e a facilidade de entrar no site também desempenham um papel fundamental na conversão.
Procurando sites de apostas nos mecanismos de busca
O marketing de mecanismos de busca para sites de apostas e cassinos on-line tem como objetivo melhorar a visibilidade do site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca por meio de resultados de busca orgânicos e pagos. Isso inclui a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), que se concentra em melhorar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa orgânica usando palavras-chave relevantes para o público-alvo. Além disso, o marketing de mecanismos de busca também inclui anúncios pagos nos resultados de busca, sendo o Google Ads a opção mais conhecida.
Com a publicidade de palavras-chave, os sites de apostas podem alcançar rapidamente uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, enquanto o SEO visa a resultados sustentáveis e de longo prazo nos resultados de pesquisa. Aparecer no topo dos resultados de pesquisa pode aumentar significativamente as taxas de cliques, o que, por sua vez, pode levar a uma base de clientes e receita maiores. Estudos mostram que as pessoas também confiam mais nas empresas que aparecem em primeiro lugar nos resultados de pesquisa. O marketing de mecanismo de pesquisa bem-sucedido pode ajudar os sites a atingir um público-alvo, aumentar o reconhecimento da marca e obter um ROI melhor.
A publicidade por palavra-chave inclui pesquisa de palavras-chave, análise da concorrência, criação de textos de anúncios atraentes, gerenciamento de orçamento e monitoramento e otimização contínuos das campanhas. É importante entender o comportamento e as preferências dos usuários e acompanhar as mudanças no algoritmo e as tendências do mercado. Um anúncio que funcionou há apenas alguns anos pode não funcionar mais em 2024.
O marketing de afiliados beneficia a todos
Se o marketing de mecanismos de pesquisa é importante para o sucesso dos sites de apostas, o marketing de afiliados também o é. Os sites de apostas usam o marketing de afiliados para atrair novos jogadores por meio de seus parceiros.
Nesse modelo, os sites de apostas colaboram com terceiros, como blogueiros, influenciadores de mídia social e sites afiliados especializados. Esses parceiros anunciam os sites de apostas em suas próprias plataformas, em vídeos e em qualquer conteúdo para receber uma comissão por cada jogador que passar por suas recomendações. O marketing de afiliados utiliza o público existente e a confiança dos parceiros, o que o torna uma forma econômica de alcançar clientes em potencial. Os parceiros são pagos apenas pelos resultados, portanto, esse modelo geralmente garante um bom ROI para os sites de apostas. Os jogadores geralmente também recebem um código de bônus para ganhar dinheiro de jogo grátis, portanto, nessa equação, todos ganham. Esses métodos criativos de marketing também têm sido venenosos para as vendas tradicionais de anúncios na Finlândia.
O papel da mídia social
A mídia social também é um canal para os sites de apostas encontrarem seu público-alvo, embora também haja problemas associados a isso. Em primeiro lugar, a publicidade de jogos de azar está bloqueada em várias plataformas de mídia social, e a publicidade por meio de influenciadores de mídia social também tem sido impedida em vários países.
No entanto, muitas vezes é difícil estabelecer uma linha clara entre o que é marketing nas mídias sociais e o que é apenas compartilhar os eventos da vida de alguém. E se o compartilhamento for proibido em uma plataforma, o conteúdo logo será compartilhado em outro site. No entanto, uma coisa é certa: os sites de apostas continuarão a criar maneiras criativas e inovadoras de atingir seus públicos-alvo por meio do marketing digital. Tudo o que está on-line pode ser medido, o que é um dos principais motivos do crescimento contínuo da publicidade on-line.
