Introdução
A migração de um site para um novo domínio ou plataforma é uma ocorrência comum para muitas empresas atualmente. À medida que a tecnologia evolui e as necessidades do site mudam, a transferência de um site para um novo host pode proporcionar melhor funcionalidade, escalabilidade, velocidade e segurança. No entanto, o processo exige algum planejamento e cuidado para minimizar a interrupção para os visitantes e evitar impactos negativos na otimização dos mecanismos de pesquisa. Isso traz à tona algumas perguntas importantes. Como a mudança de um site afeta o SEO e as classificações de pesquisa? Quais são as possíveis armadilhas que você deve observar durante a migração? E que medidas proativas você pode tomar para manter um SEO forte durante e após a transferência do seu site?
Este artigo desmistificará o processo de migração de sites, explicará os impactos de SEO associados e fornecerá dicas práticas para manter a visibilidade da pesquisa ao migrar sua presença on-line. Continue lendo para conhecer os insights!
Fatores que influenciam o SEO durante a migração de sites
Acessibilidade do conteúdo
Ao mover um site, é essencial evitar links quebrados, erros ou tempo de inatividade prolongado que impeçam os mecanismos de pesquisa de rastrear as páginas e os usuários de acessar o conteúdo. Se os bots de pesquisa não conseguirem acessar o conteúdo do seu site, isso pode resultar na exclusão de páginas do índice ou na perda de classificações. Planeje redirecionamentos, mantenha o tempo de inatividade breve, espelhe o conteúdo e faça testes rigorosos com a ajuda de agências como a Egnetix Digital.
Alterações de URL e arquitetura
A alteração do domínio raiz ou a mudança da arquitetura interna do site com a migração pode prejudicar as métricas de SEO. Faça um inventário de todas as páginas e links estruturais, configure redirecionamentos 301 adequados, use a mesma estrutura de URL e alinhe a criação de links internos após a migração.
Sinais de link
Os links de entrada de outros sites são essenciais para a visibilidade e a autoridade. Tome medidas para que os links atuais sejam redirecionados ou atualizados para apontar para as páginas certas no novo domínio. A migração em si também pode "redefinir" inicialmente os sinais externos, portanto, concentre-se no link-building após a mudança.
Interrupções no orçamento de rastreamento
Grandes alterações no site consomem mais recursos orçamentários de rastreamento. Após uma migração, os mecanismos de pesquisa precisarão rastrear e reindexar todas as páginas, o que pode levar tempo. Continue produzindo conteúdo novo e considere mapas de sites e priorização de rastreamento para ajudar a orientar os bots de pesquisa.
Perda de dados históricos de desempenho
Dados valiosos de SEO, como classificações, cliques e análises, começam do zero após a mudança para um novo domínio. Aproveite a inteligência existente do desempenho anterior para alinhar as estratégias de otimização no futuro. As cadeias de redirecionamento podem ajudar a manter a continuidade dos dados no console de pesquisa.
Reavaliação dos elementos na página
Além das etapas técnicas de migração, a transferência de um site permite otimizar elementos na página, como títulos, meta descrições, cabeçalhos, conteúdo e arquitetura do site. Revise e atualize as páginas usando as práticas recomendadas de SEO mais recentes.
Em resumo, as migrações de sites afetam várias áreas integrais da visibilidade de SEO. Com planejamento e cuidado, os possíveis declínios podem ser minimizados ou completamente evitados.
Preparando-se para uma migração de site perfeita
Realizar uma auditoria de SEO
Antes de iniciar a migração de um site, a realização de uma auditoria detalhada de SEO permite estabelecer uma linha de base de desempenho, descobrir quaisquer problemas existentes e preparar estratégias de otimização após a mudança. Analise palavras-chave, títulos de páginas e metadados, conteúdo, perfis de links, velocidade do site, aspectos técnicos e muito mais.
Informe os mecanismos de busca
Informe o Google e outros mecanismos de pesquisa sobre uma migração futura por meio de suas ferramentas de mudança de endereço. Isso ajuda os bots de pesquisa a indexar o novo site e a detectar atualizações de redirecionamento mais rapidamente. Envie também sitemaps XML.
Instalar redirecionamentos
Redirecione os visitantes e os robôs de pesquisa adequadamente implementando redirecionamentos permanentes 301 de páginas antigas para novas com base em um mapa de redirecionamento. Isso transmite sinais de link e crédito do domínio anterior. Para sites mais complexos, as ferramentas de gerenciamento de redirecionamento podem automatizar o mapeamento e os redirecionamentos.
Duplicar e testar a funcionalidade
Clonar o design, o conteúdo e a funcionalidade do site atual no novo domínio antes do lançamento. Testar exaustivamente todas as páginas, links, formulários e elementos técnicos posteriormente. Corrigir todos os bugs ou caminhos quebrados antes do lançamento.
Manter o tempo de atividade
Programe uma migração durante períodos de baixo tráfego e faça a mudança rapidamente. Para sites maiores, uma implementação gradual ou um lançamento suave permite minimizar o tempo de inatividade. Se necessário, mantenha o domínio antigo ativo como somente leitura até que a migração seja concluída.
Atualizar referências de links
Atualize os links internos do site que apontam para o domínio antigo. Mais importante ainda, esforce-se para solicitar que os sites externos alterem os links para que agora apontem para páginas relevantes no novo domínio.
Conteúdo do espelho
Mantenha todo o conteúdo da página intacto durante a mudança, aproveitando a oportunidade para otimizar e aprimorar o material desatualizado. O conteúdo excluído ou desatualizado em um domínio antigo ainda deve ser redirecionado ou exibido como desaparecido.
Alinhe-se às práticas recomendadas de SEO atuais
Além de transferir diretamente o site, a migração também pode ser usada para auditar e alinhar as páginas com os mais recentes fundamentos técnicos e de SEO na página. Estrutura, otimização de conteúdo, títulos, velocidade do site etc.
Manter o Link Building
Não pause os esforços de criação de links externos antes, durante ou depois da migração de um site. Na verdade, aumente o alcance para criar novos links que apontem diretamente para páginas relevantes no novo domínio.
Monitorar o progresso
Observe atentamente as estatísticas de rastreamento do site, o tráfego e as classificações nas semanas seguintes ao lançamento. Corrija imediatamente os problemas de redirecionamento ou indexação e concentre-se na produção de conteúdo novo.
Uma migração de site bem executada não deve afetar negativamente a visibilidade da pesquisa a longo prazo. Preste muita atenção aos detalhes técnicos, redirecionamentos, tempo de atividade e conteúdo para manter e ampliar o desempenho da pesquisa.
Principais etapas para preservar o SEO em uma migração de site
Inventário de ativos do local
- Mapear todas as páginas e conteúdos existentes no site
- Identificar a estrutura de links internos
- Documentar palavras-chave e dados de SEO
Configure os redirecionamentos com antecedência
- Redirecionamentos 301 de URLs antigos para novos
- Teste se os redirecionamentos estão funcionando corretamente
- Redirecionamentos direcionados geograficamente, conforme necessário
Minimizar o tempo de inatividade
- Programar a migração durante os períodos de baixo tráfego
- Manter o domínio antigo ativo somente para leitura após a mudança
- Curta janela de tempo de inatividade para o switch
Site duplicado em um novo domínio
- Clonar o design e as funções do site atual
- Assegurar que todas as páginas sejam movidas corretamente
- Corrigir links quebrados, scripts, etc.
Atualizar a estrutura de links internos
- Auditar links internos em todo o site
- Atualizar a navegação e outras referências
- Link para novas páginas de domínio relevantes
Informe os mecanismos de busca
- Enviar novos sitemaps
- Adicionar site às contas do console de pesquisa
- Use as ferramentas de alteração de endereço no Search Console
Solicitar atualizações de links externos
- Identificar os principais domínios de referência externa
- Solicitar aos proprietários que atualizem os links para o novo domínio
- Foco na página inicial e nas páginas importantes
Aprimorar conteúdo
- Atualizar conteúdo obsoleto ou desatualizado
- Expanda páginas finas e adicione multimídia
- Otimize títulos, meta descrições, etc.
Monitoramento contínuo
- Verifique as estatísticas de rastreamento, os links de entrada e as classificações
- Reenviar URLs com problemas de indexação
- Corrigir qualquer problema de redirecionamento persistente
O planejamento, a preparação e a execução adequados são fundamentais para manter a força do SEO ao transferir sites. Evite as armadilhas comuns com estas práticas recomendadas.
Otimização do novo site após o lançamento
Mesmo com a migração mais perfeita, seu trabalho de SEO não termina depois que o novo site entra no ar. A otimização contínua do site transferido é necessária para recuperar o ímpeto e superar o desempenho anterior. Aqui estão as áreas importantes nas quais você deve se concentrar após o lançamento:
Produção de conteúdo
Conteúdo novo e valioso sinaliza aos mecanismos de pesquisa que o novo site é ativo, envolvente e digno de uma boa classificação. Desenvolva um cronograma de produção de conteúdo e considere um volume maior durante os primeiros meses após a migração.
Criação de links de entrada
A força total do SEO requer novos links de sites de autoridade externa que apontem para o novo domínio. Busque menções à marca, solicitações de links de recursos, parcerias estratégicas e outras oportunidades para criar um portfólio natural de links de entrada.
Direcionamento de palavras-chave
Identificar as principais palavras-chave de foco com base em tópicos e conteúdo alinhados com o novo domínio e a estrutura do site. Otimizar as páginas e o conteúdo para direcionar as palavras-chave selecionadas, mantendo a conversação.
Otimização da velocidade do site
Velocidades de carregamento de página mais rápidas melhoram a experiência do usuário e as classificações de pesquisa. Teste a velocidade do site e otimize imagens, desempenho do servidor, cache, CDNs, eficiência de código e ferramentas de terceiros.
Revisão contínua do Analytics
Monitore as principais métricas, como tráfego orgânico, classificações, taxas de cliques, tempo no site e desempenho do funil de conversão. Ajustar as estratégias de conteúdo e na página com base em novas análises e tendências do site.
Refresh Design
Se estiver migrando para um design desatualizado, considere uma atualização estética após o lançamento. Melhore o apelo visual, as chamadas à ação do layout e a otimização para dispositivos móveis. Mas evite mudanças drásticas na arquitetura de informações.
Revisão das novas ferramentas da plataforma
Aproveite todas as novas ferramentas integradas de SEO, análise, teste ou marketing oferecidas pelo novo host ou CMS. Identifique os recursos que podem aprimorar a otimização e os relatórios.
Auditoria técnica de SEO
Realize uma nova análise técnica de SEO, incluindo indexação do site, velocidade da página, dados estruturados, segurança, meta tags etc. Certifique-se de que o novo domínio tenha uma base técnica sólida.
Teste de experiência do usuário
Faça uma pesquisa com o público-alvo sobre a usabilidade, a navegação, a utilidade do conteúdo, o tempo de carregamento da página e o design do novo site. A experiência do usuário afeta diretamente as taxas de conversão e a satisfação do visitante.
Refinar a estrutura de links internos
Avalie se a arquitetura de informações e os links internos promovem a eficiência ideal de rastreamento e o potencial de classificação com base na intenção de pesquisa. Ajuste a estrutura do site conforme necessário.
A migração de um site oferece uma oportunidade de começar do zero e implementar as mais recentes estratégias de SEO desde o primeiro dia. No entanto, é necessário dedicar-se à otimização contínua para aproveitar totalmente a nova plataforma e atingir suas metas de visibilidade de pesquisa.
Erros comuns de migração de sites que devem ser evitados
Embora exista o potencial das migrações de sites para manter ou melhorar o SEO, o processo ainda apresenta alguns riscos se não for gerenciado adequadamente. Aqui estão os erros comuns que podem prejudicar a visibilidade da pesquisa:
- Permitir tempo de inatividade prolongado ou erros que bloqueiam o acesso ao site
- Falha ao configurar redirecionamentos corretos de URLs antigos para novos
- Permitir que os links de entrada existentes se tornem becos sem saída
- Negligenciar a atualização da arquitetura e dos links internos do site
- Mudança para um domínio com uma reputação ruim
- Perder o controle do imóvel da palavra-chave da marca
- Interrupção do desempenho e da velocidade da página com a migração
- Não testar completamente a funcionalidade antes de entrar em operação
- Pressupondo que os bots de busca rastrearão novos sites rapidamente
- Alteração desnecessária do nome de domínio sem redirecionamentos
- Mudança e verificação da propriedade do console de pesquisa ausente
- Redesenvolver o conteúdo e a estrutura do site sem um plano de migração
- Impactos inesperados no design do site, na experiência do usuário e na análise
Evite esses erros e descuidos e alinhe-se às práticas recomendadas neste guia para dar ao seu site migrado a melhor chance de superar as conquistas de SEO do passado.
Conclusão
A migração de um site apresenta algumas dores de crescimento inevitáveis e interrupções no SEO. No entanto, o planejamento direcionado, a execução diligente, o aprimoramento contínuo e a adoção das estratégias descritas aqui permitirão que você transfira sua presença on-line com sucesso, mantendo a visibilidade na pesquisa. Com as principais bases técnicas protegidas e os usuários ainda engajados, seu site atualizado pode recuperar e superar o desempenho anterior. Munido dos insights deste guia, você pode abordar a próxima migração do seu site com confiança em vez de apreensão. Portanto, aproveite o processo como uma oportunidade para elevar seu SEO a novos patamares.
