Desmistificando o SEO: Técnicas essenciais para aprender SEO do zero

Introdução

A otimização de mecanismos de busca (SEO) é um dos principais pilares do marketing digital, crucial para o sucesso dos negócios. No entanto, o aprendizado de SEO pode parecer um pouco intimidador e esmagador para iniciantes ou neófitos.

Seja você proprietário de uma empresa, profissional de marketing digital ou apenas curioso sobre como os mecanismos de pesquisa funcionam, uma lista de verificação de SEO simples e clara o ajudará a começar.

Não se preocupe; esta página é um guia para iniciantes em SEO, explicando o que é e como funciona. Aprenda algumas técnicas básicas de SEO técnico, on-page e off-page. Mais importante ainda, descubra os possíveis benefícios para seu site.

Pronto? Vamos mergulhar de cabeça!

O que é SEO e como ele funciona?

SEO é o processo de otimização do seu site, criação de conteúdo relevante e promoção do seu site em outras plataformas digitais. O objetivo final é obter uma classificação elevada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (S.E.R.P.) para pesquisas aplicáveis. No entanto, isso se traduz em um aumento na visibilidade on-line, no tráfego do site e muito mais.

Mas como isso funciona? Observe que todo o processo de SEO envolve três etapas cruciais:

• Rastreamento: Mecanismos de pesquisa como o Google usam bots para rastrear a Web. Esses bots exploram, descobrem e coletam informações de vários sites.
• Indexação: Os dados rastreados e coletados são organizados e armazenados em vastos bancos de dados. Essas informações tornam-se, então, acessíveis aos usuários para pesquisas relevantes.
• Classificação: Por fim, os mecanismos de pesquisa usam algoritmos complexos e atualizações como Google Panda, Penguin e Hummingbird para classificar o conteúdo indexado. Esses algoritmos garantem que os resultados mais relevantes apareçam na parte superior do S.E.R.P.

Brooke Webber, chefe de marketing da Ninja Patches, destaca o valor do SEO para marcas e sites comerciais.

Webber explica: "Na Ninja Patches, o SEO transformou nossos negócios de várias maneiras. Não se trata apenas de aumentar o tráfego; trata-se de atingir o público-alvo correto. Quando feito corretamente, o SEO permite que nos conectemos com pessoas que realmente apreciam nossos produtos. Isso se traduz em engajamento do cliente, geração de leads e até mesmo conversões de vendas."

Não é segredo que o Google atualiza seus algoritmos com frequência. No entanto, seu objetivo é fornecer resultados de pesquisa mais relevantes e melhorar a experiência do usuário. Atualmente, o mecanismo de pesquisa considera cinco fatores essenciais que influenciam seus resultados de pesquisa: significado, relevância, qualidade, usabilidade e contexto.

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Compreender os fatores de classificação de SEO em 2024 é fundamental para se manter à frente no cenário digital em constante evolução. No entanto, considere vários elementos importantes, desde a experiência do usuário (UX) até a relevância do conteúdo e os backlinks de qualidade. Ao otimizar seu site e conteúdo, certifique-se de incorporar esses elementos essenciais.

Como iniciante, aprenda as técnicas básicas usadas em SEO na próxima seção.

Técnicas básicas de SEO para aprender do zero

Entender os fundamentos da pesquisa do Google é fundamental para otimizar seu site e aumentar o número de visitantes. Veja a seguir o que o Google tem a dizer:

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Caso em questão: Suponha que sua empresa ofereça serviços de factoring de frete para empresas de transporte rodoviário. Como você pode se conectar com os clientes B2B certos para capitalizar suas ofertas de factoring de faturas? O SEO é fundamental para aumentar sua presença on-line e atrair visitantes para o site!

Mas como você implementa uma campanha de SEO? Você precisa de um plano completo de SEO com, pelo menos, estratégias básicas de otimização. Dito isso, explore as principais técnicas para cada tipo de SEO abaixo.

1. SEO técnico

O objetivo do SEO técnico é tornar seu site o mais amigável possível para os mecanismos de pesquisa. Ele também busca melhorar a estética e a funcionalidade do seu site para aprimorar a experiência do usuário.

Pierce Hogan, proprietário da Varied Lands, ressalta a importância do SEO técnico para a otimização de sites. "Na Varied Lands, levamos o SEO técnico a sério. Mantemos nossos visitantes satisfeitos e envolvidos, ajustando nosso site e garantindo uma excelente experiência do usuário. Essa é a base de todos os nossos esforços de SEO, garantindo que tudo funcione da melhor maneira possível."

Abaixo estão as técnicas básicas a serem implementadas para SEO técnico:

• Rastreabilidade e indexação do site: A configuração adequada do arquivo robots.txt facilita e agiliza a localização do seu site pelos mecanismos de pesquisa. Isso faz com que o Google rastreie e indexe suas páginas da Web, direcionando os usuários-alvo para o centro do seu site.
• Estrutura e navegação do site: Melhore a arquitetura do seu site como parte de suas táticas de SEO para UX. Comece aprimorando a navegação, a velocidade e a funcionalidade geral do seu site. Da mesma forma, ajuste os recursos essenciais como interface do usuário (I.U.), esquema de cores, tipografia e espaço em branco.
• Otimização para dispositivos móveis: Priorize a compatibilidade com dispositivos móveis para acompanhar o uso crescente de smartphones e tablets. Siga o design responsivo da Web, minimize os tempos de carregamento e personalize sua interface do usuário para telas menores a fim de melhorar a experiência de navegação em dispositivos móveis. Por quê? Cerca de 55% de todo o tráfego do site é proveniente de telefones celulares.

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2. SEO na página

O SEO on-page se concentra em fornecer aos leitores conteúdo de alta qualidade. No entanto, ele envolve a integração de palavras-chave para garantir o valor e a relevância do site para os usuários.

Ian Sells, CEO da Million Dollar Sellers, destaca o valor do conteúdo de qualidade para SEO na página. "Acreditamos que o conteúdo é rei nesta selva digital. Ao otimizar nossas páginas, estamos fornecendo aos nossos leitores o conteúdo mais relevante e valioso possível. É como estender o tapete vermelho para nossos convidados, garantindo que eles recebam apenas o melhor."

Aqui estão algumas táticas importantes a serem consideradas para seu SEO na página:

• Pesquisa e posicionamento de palavras-chave: Realize uma pesquisa eficaz de palavras-chave para SEO para descobrir termos relevantes que seus usuários-alvo provavelmente usarão nos mecanismos de busca. Em seguida, incorpore estrategicamente essas palavras-chave em seus cabeçalhos, subtítulos, conteúdo do corpo, tags de título, meta descrições e atributos alt de imagem.
• Intenção de pesquisa: Refere-se ao que seus usuários-alvo estão procurando na Internet. Adapte seu conteúdo à intenção específica das consultas dos usuários, sejam elas transacionais, comerciais, de navegação ou informativas. Dessa forma, você pode aumentar as classificações do seu site e, ao mesmo tempo, fornecer informações relevantes ao seu público-alvo.
• Criação de conteúdo: É claro que o conteúdo é rei no mundo digital. Portanto, produza e publique conteúdo de alta qualidade em seu site. Certifique-se de que ele esteja de acordo com os padrões E.E.A.T: Experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade. Isso é para aumentar as classificações nos mecanismos de pesquisa e estabelecer a confiança do usuário.

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3. SEO off-page Final

SEO fora da página é tudo o que você faz fora do seu site para promover sua marca ou empresa. A criação de links e a promoção em mídias sociais são estratégias populares para isso.

Tony Mariotti, CEO da RubyHome, cita o valor do SEO fora da página. "Na era digital de hoje, não se trata apenas do que está em seu site, mas também de como você o divulga. A mídia social é fundamental. Estamos sempre atentos a isso, garantindo que nossa presença seja proeminente em todas as plataformas digitais possíveis."

Abaixo estão as estratégias populares a serem empregadas em seu SEO off-page:

• Link building de chapéu branco: Empregue táticas de link building éticas e sustentáveis, como guest blogging, contato com jornalistas e relações públicas digitais. Essas estratégias incluem escrever para outros sites, fazer networking com jornalistas e interagir com sites do setor. O objetivo é obter backlinks de qualidade para aumentar a autoridade do site e as classificações de SEO.
• Promoção em mídias sociais: Essa promoção implica manter uma presença ativa em canais como Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube. Também envolve o compartilhamento de conteúdo valioso e a interação com seu público. Isso pode aumentar o reconhecimento de sua marca e o tráfego do site, além de criar relacionamentos significativos.
• SEO local: Essa estratégia envolve a otimização do seu website para pesquisas locais e a inclusão da sua empresa em diretórios on-line, como o Google My Business. Esse método melhora sua exposição na pesquisa local e cria backlinks de qualidade para seu website.

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Principais benefícios do SEO para sites

O SEO é uma das estratégias de marketing digital mais eficazes para aumentar a presença na Web e o tráfego do site. No entanto, isso é mais do que aparenta.

Tim White, fundador da milepro, argumenta: "SEO é mais do que apenas uma classificação elevada nos resultados de pesquisa; trata-se também de ser descoberto pelas pessoas certas no momento certo. Além disso, o SEO transforma os sites em ativos valiosos que atraem, envolvem e convertem visitantes em clientes fiéis. Em última análise, é mais do que apenas uma estratégia; é a chave para o sucesso on-line."

White cita os possíveis benefícios do SEO para sites:

• Classificações elevadas nos mecanismos de pesquisa: O objetivo final do SEO é colocar suas páginas da Web ou peças de conteúdo no topo do S.E.R.P. para pesquisas relevantes.
• Aumento da visibilidade on-line: classificações S.E.R.P. elevadas tornam seu site proeminente aos olhos dos usuários-alvo ou clientes em potencial.
• Aumento do tráfego do site: O SEO gera mais e mais tráfego para o seu site quando os usuários clicam no S.E.R.P. para pesquisas relevantes.
• Autoridade aprimorada do site: Classificações consistentemente altas nos mecanismos de pesquisa posicionam seu site como uma autoridade no seu setor, criando confiança e credibilidade.
• Maior envolvimento do usuário: Um site bem otimizado atrai visitantes interessados e clientes regulares que podem passar algum tempo consumindo seu conteúdo e fazendo negócios com sua marca.
• Alta geração de leads: Quando os usuários visitam seu site e demonstram interesse em seus produtos ou serviços, eles se tornam instantaneamente seus clientes em potencial.
• Aumento da conversão do site: Com tráfego consistente e visitantes engajados, seu site pode converter leads em vendas reais ou clientes potenciais em clientes reais. Isso resulta em altas conversões no site e no crescimento dos negócios.

Domine a arte de SEO para o sucesso do site

Neste ponto, você tem uma sólida compreensão das principais técnicas de SEO para aprender como iniciante, desde SEO técnico até estratégias on-page e off-page. Agora você está equipado com o conhecimento e as habilidades para aumentar sua presença on-line e o tráfego do site.

Para começar a usar o SEO, considere as técnicas básicas discutidas acima, seja para SEO técnico, on-page ou off-page. Comece a implementar algumas das principais estratégias para otimizar seu site e conteúdo. Mais importante ainda, monitore seu desempenho e progresso e faça alguns ajustes quando necessário.

Lembre-se de que SEO é um processo de longo prazo que exige implementação regular, ajustes constantes e paciência. Domine a arte do SEO, e seu site colherá enormes benefícios, desde a visibilidade e o tráfego on-line até a geração de leads e a conversão de vendas!