Desmistificando os principais dados vitais da Web do Google: Seu impacto no SEO e nas taxas de conversão

Introdução

Se você tem um site, é provável que já tenha encontrado esse termo. Mas o que eles são exatamente? E, mais importante, como eles afetam o SEO e as taxas de conversão do seu site? Você precisa entender algoritmos e códigos complexos para melhorá-los?

Os Core Web Vitals do Google - um novo conjunto de métricas que medem a experiência do usuário do seu site - estão se tornando cada vez mais importantes para o SEO. Elas se concentram em três aspectos específicos da experiência do usuário: carregamento, interatividade e estabilidade visual.

Em termos mais simples, eles medem a rapidez com que o site é carregado, a interatividade com os usuários e a estabilidade do conteúdo durante o carregamento. No entanto, antes de buscar suporte e começar a descobrir como escolher uma agência de marketing digital, é fundamental entender esses aspectos por completo.

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O que são os Core Web Vitals do Google? Uma introdução ao LCP, FID e CLS e como eles medem a experiência da página

• Maior tinta com conteúdo (LCP): Essa métrica diz respeito ao desempenho de carregamento de seu site. Mas o que ela mede exatamente? Ela captura o tempo necessário para que a maior imagem ou bloco de texto na janela de visualização se torne totalmente visível depois que um usuário inicia o carregamento da página. Imagine entrar em uma galeria de arte; o LCP é semelhante ao tempo que leva para revelar a exposição principal. Uma boa pontuação de LCP garante que seus visitantes não fiquem esperando, melhorando a experiência geral deles.
• Atraso na primeira entrada (FID): Essa métrica considera a interatividade de seu site. Você já clicou em um botão e teve que esperar o site responder? É isso que o FID mede: o tempo entre a primeira interação do usuário com o seu site (clicar em um botão, tocar em um link etc.) e o momento em que o navegador consegue responder a essa interação. Um FID baixo significa que seu site é responsivo e rápido para reagir, mantendo os usuários envolvidos e satisfeitos.
• Mudança cumulativa de layout (CLS): Essa métrica trata da estabilidade visual. Você já leu um artigo on-line e, de repente, o texto muda de lugar, tirando de vista o que estava lendo? É isso que o CLS rastreia: a mudança inesperada de elementos na sua página enquanto ela ainda está sendo carregada. Uma pontuação baixa de deslocamento de layout cumulativo garante que os usuários não percam o lugar nem fiquem frustrados, melhorando a experiência do usuário.

Loading Core Web Vitals (LCP) - Por que a velocidade de carregamento da página é importante e como otimizar imagens, JS e CSS para melhorar a pontuação do LCP

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No cenário digital, a impaciência é uma característica comum; milissegundos podem fazer a diferença entre um cliente convertido e um cliente em potencial perdido. É nesse ponto que o LCP (Largest Contentful Paint) desempenha um papel fundamental. Do ponto de vista de SEO, um tempo de carregamento mais rápido pode levar a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.

Mas por quê? Uma página de carregamento rápido retém a atenção do usuário, reduz a taxa de rejeição e promove uma melhor experiência do usuário. Não se trata apenas de agradar aos mecanismos de pesquisa, mas de valorizar o tempo do seu público.

Agora, surge a pergunta: como podemos otimizar isso? Há três áreas principais nas quais você pode se concentrar: imagens, JavaScript (JS) e folhas de estilo em cascata (CSS).

1. Imagens: As imagens de alta resolução têm uma aparência impressionante, mas podem prejudicar o tempo de carregamento da página. Considere o uso de formatos de imagem de última geração, como JPEG 2000, JPEG XR ou Web, que oferecem características superiores de compactação e qualidade em comparação com PNG ou JPEG. Para CSS e JS, adie JS e CSS não críticos e reduza os caracteres desnecessários de seus arquivos JS, CSS e HTML para reduzir seu tamanho e, assim, carregar mais rapidamente.
2. JavaScript: Otimize seu código JavaScript. Minimize, ou melhor ainda, elimine os recursos que bloqueiam a renderização. Adie o CSS não utilizado e as imagens fora da tela com a ajuda do JS. Lembre-se de que cada linha de código é importante.
3. CSS: Para CSS, reduza o impacto do CSS que bloqueia a renderização inclinando o CSS essencial e adiando o CSS não essencial. Corte a gordura; se o CSS não for usado, ele não deveria estar lá, pura e simplesmente.

Atraso na primeira entrada (FID) - como a interatividade afeta a experiência do usuário e maneiras de reduzir o bloqueio de scripts/folhas de estilo para aumentar o FID

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Atraso da primeira entrada (FID): Se o LCP tem tudo a ver com carregamento, o FID tem tudo a ver com interatividade. Você já clicou em um botão em uma página da Web e teve que esperar uma eternidade até que algo acontecesse? É isso que o FID mede: o tempo entre a primeira interação do usuário com a sua página e o momento em que o navegador pode responder. É uma medida da capacidade de resposta do seu site e pode melhorar ou prejudicar a experiência do usuário.

Agora considere o seguinte: existe algo mais frustrante do que um site que não responde quando você precisa dele? É por isso que os mecanismos de pesquisa dão importância a pontuações baixas de FID. Se a primeira interação de um usuário for demorada, é mais provável que ele abandone a tarefa em questão. Uma resposta rápida e perfeita? Esse é um usuário que provavelmente ficará por perto.

Então, como podemos reduzir a FID? Tudo se resume a reduzir o impacto do código de terceiros, minimizar a execução do JavaScript e manter o número de solicitações baixo e o tamanho das transferências pequeno. O código de terceiros pode afetar significativamente o desempenho da sua página - a auditoria e o monitoramento desses scripts são essenciais. O JavaScript deve ser mantido em um nível mínimo - carregue apenas o que for necessário e nada mais.

Mudança cumulativa de layout (CLS) - o assassino de conversões sorrateiro

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Vamos falar sobre o Cumulative Layout Shift (CLS), o agente clandestino do trio Core Web Vitals. Você já teve a experiência de ler um artigo on-line, se interessar pelo conteúdo e, então, BAM! o layout muda aleatoriamente e você perde o lugar ou, pior ainda, clica acidentalmente em um anúncio em vez do link do parágrafo seguinte? Esse é o CLS, o mestre das mudanças inesperadas de layout. É como a mosca incômoda que fica zumbindo quando você está tentando fazer um piquenique - sem ser convidada e causando uma distração incrível.

E o problema é o seguinte: O CLS não é apenas irritante para os usuários; ele é um assassino silencioso das taxas de conversão. Imagine um possível comprador em seu site de comércio eletrônico, prestes a clicar no botão "Adicionar ao carrinho", mas ele se move e acaba clicando em "Remover item". Ai! Não é o tipo de experiência de usuário que você deseja oferecer, certo?

Então, como podemos lidar com esse culpado sorrateiro? Uma palavra: previsão. A incorporação de técnicas de design responsivo pode minimizar drasticamente o CLS. Isso significa projetar seu site para responder e se adaptar a diferentes dispositivos e mudanças de orientação.

Além disso, dimensione todas as suas imagens e incorporações e evite inserir conteúdo acima do conteúdo existente, a menos que seja em resposta a uma interação do usuário. E lembre-se sempre de que, no mundo digital, estabilidade é o nome do jogo. Mantenha tudo em seu devido lugar e veja seus usuários (e conversões) agradecerem por isso.

A dança simbiótica: Core Web Vitals e SEO

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Quem quer fazer um teste rápido? O que o Core Web Vitals do Google e o SEO têm em comum? Se sua resposta for: "Ambos são essenciais para o sucesso de um site", então você está absolutamente certo. Mas há mais do que isso. Esses dois são como os dançarinos de salsa do mundo digital - intimamente ligados, cada um influenciando o desempenho do outro.

Em maio de 2020, o Google agitou o caldeirão de SEO ao anunciar que os sinais de experiência da página seriam incluídos nas classificações da Pesquisa Google. E adivinhe só? Os Core Web Vitals são uma parte substancial desses sinais. Portanto, se o seu site tiver uma pontuação ruim no Core Web Vitals, pode ser como começar um jogo de futebol com um déficit de dois gols - não é uma posição ideal, você concordará.

Mas nem tudo é desgraça e tristeza. Ao otimizar esses pontos vitais, você melhora a experiência do usuário e dá uma injeção de ânimo no seu SEO. É como acertar dois coelhos com uma cajadada só ou, melhor dizendo, duas classificações com uma única atualização. Portanto, arregace as mangas e vamos colocar os sinais vitais da Web em forma. Seu SEO agradecerá - e seus usuários? Bem, eles estarão ocupados demais aproveitando a experiência digital perfeita em seu site para perceber!

Em resumo, esses elementos vitais estão se tornando uma parte importante das estratégias de SEO que direcionam os sites para a classificação e a experiência dos usuários da Web.

No centro dessa dança simbiótica está a experiência do usuário. Os Core Web Vitals concentram-se em aspectos que afetam diretamente a rapidez e a facilidade com que os usuários podem acessar e interagir com uma página da Web. Os algoritmos de pesquisa do Google evoluíram para dar prioridade a sites que priorizam a experiência do usuário, conforme refletido nesses elementos vitais. A capacidade de resposta às interações do usuário, a velocidade de carregamento da página e a estabilidade do conteúdo durante o carregamento não são mais os únicos requisitos técnicos, mas fatores importantes para o Google determinar a classificação.

Como os mecanismos de pesquisa classificam continuamente os sites que priorizam esses aspectos de SEO. Priorizar o desempenho do site, otimizar o código e garantir interações perfeitas com o usuário são agora partes integrantes do manual de SEO.

Essa dança simbiótica não apenas aumenta a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa, mas também promove a satisfação e a fidelidade do usuário. A natureza entrelaçada do Core Web Vitals e do SEO ressalta a importância de uma abordagem holística para o desenvolvimento e a otimização da Web. Os sites que dominam essa dança, harmonizando a excelência técnica com um design centrado no usuário, estão preparados para prosperar no competitivo ecossistema on-line, onde cada segundo e cada clique são importantes.

Em conclusão, a integração do Core Web Vitals às práticas de SEO significa uma mudança de paradigma no cenário digital. A dança simbiótica entre essas duas forças enfatiza a meta abrangente de proporcionar aos usuários uma experiência on-line excepcional e, ao mesmo tempo, redefinir os critérios pelos quais os sites são avaliados e classificados. Adotar essa sinergia não se trata apenas de garantir um lugar mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, mas de cultivar uma presença digital que repercuta e cative o público on-line moderno.