Introdução
O termo "informações de ganho" tornou-se a mais recente palavra da moda em SEO, despertando amplo interesse e debate no setor. Entretanto, seu significado varia em diferentes contextos.
Explorando as três facetas do ganho de informações
O ganho de informações abrange várias áreas distintas:
1. Aprendizado de máquina:
Usado principalmente no treinamento de árvores de decisão, esse aspecto do ganho de informações pode não ser diretamente relevante para todos, especialmente para quem não trabalha com programação de computadores.
2. Patente do Google:
A comunidade de SEO geralmente se refere a uma patente do Google de 2022 que introduziu uma pontuação de ganho de informações para avaliar a originalidade do conteúdo. Esse método ajuda o Google a promover o conteúdo original e a rebaixar os trabalhos derivados.
3. Teoria da busca de informações:
Derivado do livro "Information Foraging Theory", de Peter Pirolli, esse conceito compara a forma como os animais buscam alimentos com a forma como os seres humanos buscam informações. É uma visão mais complexa, mas crucial para entender o comportamento do usuário on-line.
Por que a busca de informações é fundamental para o SEO
A adoção pelo Google da teoria de forrageamento de informações, particularmente discutida em seu "relatório de decisões de decodificação", destaca os desafios que os usuários enfrentam devido a uma sobrecarga de informações e escolhas. Essa teoria está se tornando cada vez mais relevante à medida que o Google avança no sentido de fornecerrespostas geradas por IAdiretamente nos resultados de pesquisa, reduzindo potencialmente a necessidade de os usuários clicarem em vários sites.
Do SEO à otimização do ganho de informações
À medida que o Google integra a IA mais profundamente em seus sistemas, como o uso do BERT para a compreensão da linguagem, o foco muda do SEO tradicional para a otimização do ganho de informações. Isso envolve a criação de conteúdo que maximiza o valor das informações e minimiza o esforço necessário para obtê-las.
O processo de otimização de informações
A otimização para o ganho de informações envolve a compreensão dos processos de aprendizado de máquina e de aprendizado humano para aumentar a eficácia do conteúdo. Aqui estão as principais estratégias:
1. Estrutura do conteúdo:
Avalie como o layout da sua página pode ser otimizado para os mecanismos de pesquisa e para os usuários, a fim de maximizar a taxa de obtenção de informações. Um ótimo exemplo é o site da Tui, que utiliza botões de pesquisa facetados para simplificar o processo de pesquisa do usuário. É fundamental considerar como projetar suas páginas de forma eficaz para aprimorar a experiência do usuário e tornar as informações prontamente acessíveis.
2. Arquitetura da informação:
Organize estrategicamente seu conteúdo para facilitar o maior ganho de informações possível. Por exemplo, responda a perguntas comuns direta e antecipadamente, como:
- "Qual é a melhor época para viajar para a Jamaica?"
- "Março é a melhor época para viajar para a Jamaica."
Aprimore seu conteúdo incorporando essas qualidades essenciais:
- Rápido e envolvente
- Foco preciso
- Frases direcionadas
- Direto e sem rodeios
- Simples e claro
- Confiável, com avaliações e críticas evidentes
- Competência demonstrável
3. Design de conteúdo:
Concentre-se no design visual e estrutural de seu conteúdo para agregar valor. Por exemplo, como o Backlinko, use imagens diferenciadas para tornar dados complexos mais compreensíveis e envolventes.
4. Diferença de conteúdo:
Certifique-se de que seu conteúdo se destaque da concorrência, integrando perspectivas exclusivas e abordagens criativas. Se o seu conteúdo for semelhante ao de outros, renove-o para refletir ângulos e percepções diferentes.
Aqui está um desafio: Visite sites como Backlinko ou HubSpot, escolha um artigo e aplique essas quatro estratégias para reimaginar o conteúdo a partir de seu ponto de vista exclusivo. Esse exercício pode ser um workshop valioso para que as equipes internas e de agências refinem sua abordagem ao conteúdo em termos de ganho de informações.
No mundo atual de conteúdo generativo, é essencial dominar o ganho de informações.
Conclusão
Compreender e otimizar o ganho de informações é crucial em uma era dominada pela IA generativa, em que o fornecimento de conteúdo que atenda com eficiência às necessidades do usuário pode melhorar significativamente o desempenho de SEO.
