Criando silos: como estruturar seu site para SEO

Introdução

A estrutura do site é um componente muitas vezes negligenciado, porém crucial, de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Ela aprimora a experiência do usuário e fornece um roteiro para que os mecanismos de pesquisa compreendam e indexem o conteúdo do seu site com eficiência.

Neste guia abrangente, vamos nos aprofundar nos principais elementos que constituem um site bem estruturado, tanto do ponto de vista do usuário quanto do ponto de vista da otimização do mecanismo de pesquisa. Exploraremos como criar páginas individuais, como Sobre, Blog, Contato e páginas de categorias principais, com foco em navegação direta e conteúdo relevante.

Também discutiremos técnicas para esboçar uma arquitetura de site simples usando ferramentas de mapeamento mental e, ao mesmo tempo, destacaremos os benefícios de modelos hierárquicos planos em comparação com modelos hierárquicos profundos. Além disso, você aprenderá como a pesquisa de palavras-chave pode melhorar significativamente a estrutura do URL e o sistema de links internos.

Por que a arquitetura do site é importante para o SEO

A estrutura do seu site é como um GPS para os mecanismos de busca e os visitantes. Um site bem organizado oferece aos mecanismos de pesquisa e aos visitantes uma maneira conveniente de localizar o conteúdo desejado. Mas por que isso é tão importante para o SEO? Vamos descobrir.

• Rastreabilidade: Os spiders dos mecanismos de pesquisa detestam becos sem saída e links quebrados. Uma estrutura sólida garante um rastreamento suave, para que eles possam indexar todas as suas páginas sem ficarem presos.
• Relevância do tópico: Um site bem estruturado agrupa naturalmente o conteúdo relacionado em categorias, facilitando para os algoritmos dos mecanismos de pesquisa a identificação de tópicos e palavras-chave relevantes.
• Experiência do usuário (UX): É mais provável que os visitantes permaneçam no site se puderem navegar facilmente por ele, o que reduz as taxas de rejeição.
• Autoridade em todo o site: Um site bem estruturado espalha o valor do link de forma eficaz, aumentando sua autoridade geral e melhorando suas classificações.

A criação de uma estrutura de site eficiente deve ser uma das principais prioridades ao projetar ou reformular seu site. É um caminho direto para um melhor desempenho de SEO e uma experiência de usuário aprimorada.

Estrutura do silo

Siloing é uma técnica que organiza o conteúdo de seu site em categorias distintas. As páginas relacionadas são organizadas em grupos ou silos para que os mecanismos de pesquisa e os usuários possam entender e navegar facilmente pelo site.

Como criar uma estrutura de site compatível com SEO

Siga as etapas abaixo para criar uma estrutura de silo amigável para SEO em seu site.

Etapa 1 - Defina seus tópicos

Antes de criar a estrutura do site, reserve um tempo para entender os tópicos que o site abordará. Quais são as principais categorias de tópicos ou silos que sua empresa tentará resolver para os leitores. O objetivo ao definir esses tópicos é primeiro entender seu leitor/cliente ideal e fornecer a ele as informações que está procurando.

• Perfil do cliente: Identifique as necessidades e os interesses de sua persona de comprador. Isso o ajudará a criar um conteúdo mais relevante que seja do interesse deles.
• Pesquisa de tópicos: Reúna ideias e pesquise tópicos relacionados que possam ser úteis para o seu site.
• Identifique as relações entre os tópicos: Organize esses tópicos em uma hierarquia, identificando as relações entre eles para criar uma estrutura de silo eficaz.

Sua meta é identificar grandes grupos de tópicos com os quais seu público se envolverá. Encontre tópicos com amplitude suficiente para que você possa criar subtópicos dentro do nicho.

Etapa 2 - Organize sua hierarquia de informações

Sua hierarquia de informações é o esqueleto do seu site. Ela determinará como os usuários e os mecanismos de pesquisa entenderão a finalidade do seu site e de cada página.

Mapeie as principais categorias de seu conteúdo e, em seguida, divida cada uma delas em grupos e subgrupos. Dessa forma, é mais fácil criar uma estrutura organizada que facilita a localização do conteúdo tanto para os visitantes quanto para os robôs dos mecanismos de pesquisa.

Aqui estão algumas diretrizes para desenvolver sua hierarquia:

1. Regra do máximo de 3 cliques: se a estrutura do seu site for muito "profunda", ninguém encontrará seu conteúdo. Limite a hierarquia a um máximo de 3 níveis a partir da página inicial.
2. Conteúdo de pilar: O conteúdo do pilar funciona como o artigo de destaque para cada categoria e subcategoria em seu site. O conteúdo do pilar deve ser abrangente e projetado para atrair links. Sua meta é um conteúdo para o qual você possa criar links.
3. Páginas de arquivo: Cada categoria e subcategoria requer uma página de arquivo. Fixe o conteúdo do pilar na parte superior da página de arquivo com todas as postagens de suporte abaixo dele.

Seus silos devem ser mais ou menos assim.

Seguindo essas etapas, você pode criar uma estrutura de site amigável para SEO e obter melhor visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Etapa 3 - Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave anda de mãos dadas com a etapa 2, organizando a hierarquia do conteúdo. Ao escolher tópicos e silos, você deve se concentrar em mercados suficientemente grandes e alinhados com seu público.

Categorias e conteúdo dos pilares

Seu conteúdo de pilar e categorias de silo devem ser grandes e amplos o suficiente para serem facilmente subdivididos.

O conteúdo do pilar deve se concentrar em palavras-chave abrangentes e de alto tráfego para as quais você possa criar links facilmente. É aqui que você aponta os backlinks criados para o seu site.

Em seguida, você transfere essa autoridade por meio de links internos para postagens individuais.

Grupos de palavras-chave

Não se concentre apenas em palavras-chave individuais - observe o panorama geral. Os grupos de palavras-chave são como um mapa do tesouro, levando-o a áreas em que você pode fornecer conteúdo mais abrangente. É como dar ao seu site uma arma secreta.

Quando você projeta a arquitetura do seu site com a pesquisa de palavras-chave em mente, está deixando os usuários e os mecanismos de pesquisa satisfeitos. É como acertar dois coelhos com uma cajadada só: fornecer o que os visitantes querem e, ao mesmo tempo, aumentar sua visibilidade nas pesquisas orgânicas.

Lembre-se apenas de encontrar o equilíbrio certo entre usabilidade e SEO. É como encontrar a roupa perfeita que seja bonita e confortável para todos que visitam seu site.

Etapa 4 - Visualize a estrutura do seu site

A arquitetura do seu site é como uma planta que orienta os usuários e os mecanismos de pesquisa. Antes de começar a construir, é fundamental esboçar a estrutura do seu site.

Uso de ferramentas de mapeamento mental para visualização

As ferramentas de mapeamento mental podem ser de grande valia para visualizar a estrutura do seu site. Essas ferramentas permitem que você crie um layout organizado que mostre claramente como cada página se conecta a outras no site. Você pode usar um software de mapeamento mental on-line gratuito, como o MindMeister.

(Este é o mapa do meu site Mykhumphrey.com (desfocado intencionalmente))

Dica profissional: Use o mapa do site como um documento vivo. Use-o para identificar estratégias de links internos. Crie links de e para suas postagens de pilar para criar grupos de conteúdo. Também o uso para orientar tópicos de guest post, criando artigos que possam ser facilmente vinculados ao meu conteúdo de pilar.

Etapa 5 - Auditoria regular

Quando seu site estiver operacional, você pode pensar que o trabalho acabou. No entanto, a manutenção de uma estrutura de site saudável exige atenção contínua e auditoria regular. As alterações nas práticas recomendadas de SEO ou as mudanças em sua estratégia de negócios podem exigir ajustes.

Auditar a estrutura do seu site significa verificar se há links quebrados e conteúdo desatualizado e garantir que todas as páginas sejam acessíveis e funcionais. Também significa verificar se os mecanismos de pesquisa podem rastrear facilmente todas as páginas do seu site.

Uma ferramenta que facilita esse processo é a ferramenta Rank Tracker Website Audit 2.0.

A ferramenta de auditoria oferece um exame detalhado da saúde do seu SEO. Ela verifica todos os fatores de SEO no site, identificando rapidamente quaisquer problemas e, em seguida, informa como corrigi-los.

A realização de auditorias regulares garante a adesão contínua às práticas recomendadas em evolução e, ao mesmo tempo, mantém o controle sobre a integridade geral da sua arquitetura da Web.

Roma não foi construída em um dia, e seu site também não será.

Conclusão

Entender a estrutura do site é fundamental para o sucesso do SEO. Visualize a hierarquia do seu site com ferramentas de mapeamento mental e otimize-a com a pesquisa de palavras-chave para uma melhor otimização.

Planeje uma estrutura em torno de tópicos e grupos de palavras-chave que lhe permitirão crescer e desenvolver seu site ao longo do tempo. Concentre seu conteúdo de pilar em artigos abrangentes que atraiam backlinks e possam ser usados para criar uma sólida estrutura de links internos.

PERGUNTAS FREQUENTES

Qual é a estrutura de um site?

A estrutura de um site é a hierarquia que reflete o layout do conteúdo. Ela define como as páginas se vinculam umas às outras e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e indexar o conteúdo do site com mais precisão.

Como você otimiza a estrutura do site?

A otimização da estrutura do site envolve a pesquisa e a seleção de palavras-chave e a criação de um layout de página hierárquico.

O que são silos em SEO?

Os silos em SEO são uma estrutura de organização de conteúdo na qual as páginas da Web de um site são divididas em seções ou categorias distintas com tópicos semelhantes. Isso ajuda a manter as informações relacionadas agrupadas, facilitando a compreensão e a indexação correta das páginas da Web pelos mecanismos de pesquisa. Também ajuda a direcionar o fluxo de tráfego de tópicos associados, melhorando o desempenho geral de SEO de um site.

Por que é essencial usar silos?

Os silos são uma maneira eficaz de organizar o conteúdo na estrutura de um site. Usá-los garante que cada página seja colocada na categoria mais relevante, facilitando para os mecanismos de pesquisa entenderem o conteúdo e indexá-lo corretamente. Isso ajuda seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, gerando mais tráfego orgânico. Os silos também ajudam a direcionar os usuários em um site, fornecendo um esquema de navegação organizado.

Quais são algumas dicas para usar os silos de forma eficaz?

Ao criar silos, é essencial incluir palavras-chave relevantes nos títulos e URLs para maximizar os resultados de SEO. É fundamental criar uma estrutura hierárquica, com cada silo tendo suas subcategorias. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de cada silo e a indexá-lo corretamente. Além disso, você deve garantir conteúdo suficiente em cada silo para que os usuários possam encontrar facilmente o que desejam.