Introdução
A otimização de mecanismos de busca (SEO) é fundamental para as empresas que desejam melhorar sua visibilidade e suas classificações em mecanismos de busca como o Google. Embora muitos elementos componham uma estratégia abrangente de SEO, o SEO técnico concentra-se especificamente na otimização da infraestrutura e do código de um site para maximizar a capacidade de rastreamento e indexação. A rastreabilidade refere-se à facilidade com que os bots dos mecanismos de pesquisa podem acessar e rastrear um site, enquanto a indexabilidade refere-se a como e quais páginas são indexadas nos resultados de pesquisa. A otimização desses dois fatores estabelece a base técnica para o sucesso do SEO.
A importância da capacidade de rastreamento
A rastreabilidade depende inteiramente de como os mecanismos de pesquisa visualizam e interagem com a arquitetura do seu site. Se os bots enfrentarem obstáculos ao rastrear suas páginas, seu conteúdo corre o risco de não ser indexado, tornando seus esforços de SEO inúteis. Aqui estão os principais motivos pelos quais a rastreabilidade é importante:
- Permite que os mecanismos de pesquisa encontrem novas páginas: Os bots dos mecanismos de pesquisa podem descobrir facilmente conteúdo novo ou atualizado quando as páginas do site são facilmente rastreáveis. Isso ajuda as páginas a serem indexadas mais rapidamente. Ter uma arquitetura de site otimizada e uma estrutura de links internos permite que os bots rastreiem novas páginas em seu site com eficiência. À medida que você adiciona novos conteúdos, como postagens de blog, páginas de produtos ou ofertas de serviços, os principais mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de encontrá-los imediatamente. A capacidade de rastreamento suave facilita esse processo de descoberta. Para obter assistência, considere a possibilidade de contratar serviços de SEO na Nova Zelândia.
- Fornece acesso a áreas cruciais do site: As principais seções do site, como blogs, páginas de recursos e lojas on-line, devem ser rastreáveis para indexação das suas páginas mais importantes. As seções mais valiosas do seu site que geram tráfego, como o blog, a base de conhecimento e as páginas de comércio eletrônico, precisam ser facilmente acessíveis aos bots. Se eles se depararem com obstáculos e não conseguirem rastrear essas áreas, suas páginas principais serão prejudicadas e o patrimônio líquido não poderá fluir pelo seu site.
- Melhora a indexação geral: As metatags e as descrições que aumentam as classificações só podem ser lidas se os bots puderem acessar as páginas associadas. O aprimoramento da capacidade de rastreamento melhora a indexação. Os metadados e as marcações em suas páginas orientam os mecanismos de pesquisa na indexação e classificação delas. Mas esses dados só podem ser lidos e aproveitados se os bots puderem rastrear as páginas em que estão implementados. Tempos de rastreamento rápidos e uma arquitetura otimizada garantem que os metadados sejam vistos.
- Permite que o conteúdo novo seja indexado: Novas postagens de blog e páginas da Web adicionadas precisam ser rastreadas imediatamente para capitalizar sua relevância e frescor, melhorando as classificações. O novo conteúdo, como as postagens de blog, geralmente tem como alvo tópicos e palavras-chave em alta. Mas eles só serão classificados enquanto ainda forem oportunos se os bots dos mecanismos de pesquisa puderem encontrar e indexar imediatamente essas páginas novas. A capacidade de rastreamento adequada facilita a descoberta rápida de novas páginas.
Fatores que afetam a capacidade de rastreamento
Vários elementos técnicos influenciam diretamente a capacidade de rastreamento do seu site:
- Arquitetura do site: A forma como os URLs e as estruturas de links de sua página da Web são organizados pode afetar a navegação e o orçamento de rastreamento. Uma arquitetura de site bem planejada com URLs lógicos e semânticos e caminhos de navegação claros é essencial para os bots de busca. A inclusão de palavras-chave alvo nos URLs e o uso de nomes de arquivos descritivos também orientam os bots.
- Links internos: A estrutura de links precisa ser fácil de rastrear e estar livre de links quebrados. Os links internos adequados entre as páginas transmitem autoridade e sinalizam a relevância dos tópicos. Mas links quebrados ou uma teia de aranha emaranhada de conexões confundem os bots, prejudicando sua capacidade de rastrear o conteúdo relacionado com eficiência.
- Velocidade da página: tempos de carregamento lentos frustram os bots, impedindo-os de rastrear com eficiência. Assim como os visitantes humanos, os bots dos mecanismos de pesquisa ficam impacientes com a velocidade lenta das páginas. Sites não otimizados com código inchado, imagens grandes ou servidores inseguros demoram mais para carregar, limitando a capacidade de rastreamento.
- Compatibilidade com dispositivos móveis: Os sites não otimizados para acesso móvel são mais difíceis de serem rastreados pelo Googlebot. Com mais pesquisas sendo feitas em dispositivos móveis, o Google prioriza sites e páginas responsivos e compatíveis com dispositivos móveis no orçamento de rastreamento e na indexação. Os sites não otimizados são tecnicamente mais difíceis para os bots navegarem e processarem.
- Protocolos de segurança: Protocolos rigorosos, como CAPTCHAs, podem impedir que os bots acessem facilmente algumas páginas. Embora algumas medidas de segurança, como páginas de login, sejam inevitáveis, protocolos de limitação excessivos impedem diretamente que os bots rastreiem partes do seu site. Encontrar o equilíbrio certo é fundamental para a segurança e a capacidade de rastreamento.
- Conteúdo duplicado: Páginas duplicadas idênticas ou pouco editadas diluem a autoridade da página em todas as versões. O conteúdo fino e duplicado é frustrante para os bots rastrearem e divide a autoridade, tornando menos provável que qualquer uma das versões seja indexada. A consolidação do conteúdo duplicado melhora a eficiência do rastreamento.
Práticas recomendadas para otimizar a capacidade de rastreamento
Siga estas práticas recomendadas de SEO técnico para maximizar a eficiência do rastreamento:
- Crie uma arquitetura lógica de informações: Estruture seus URLs semanticamente com palavras-chave alvo. A arquitetura otimizada do site e os links internos ajudam os bots de busca a rastrear com eficiência. Use URLs semânticos e descritivos e nomes de arquivos com palavras-chave sempre que possível.
- Garantir um Sitemap XML: Ter um mapa do site ajuda os bots de busca a descobrir páginas novas ou atualizadas recentemente. Um mapa do site oferece aos mecanismos de pesquisa uma visão geral do cenário do seu site, facilitando a localização de novos conteúdos. Certifique-se de atualizar os sitemaps com frequência.
- Corrigir links quebrados: Identifique e restaure os links internos quebrados, bem como os externos defeituosos. Os links quebrados criam becos sem saída para os bots que rastreiam seu site, portanto, realize auditorias regulares para detectar e corrigir erros de forma proativa.
- Otimize a velocidade da página: Comprima arquivos, reduza o tempo de resposta do servidor, armazene páginas em cache e adie recursos não essenciais. A velocidade lenta da página prejudica a capacidade do bot de rastrear com eficiência. Otimize o código, comprima imagens, minimize os redirecionamentos e ative o cache.
- Torne as páginas compatíveis com dispositivos móveis: Crie designs responsivos otimizados para smartphones e tablets. O Google prioriza páginas compatíveis com dispositivos móveis. Certifique-se de que seu site seja responsivo, com alvos de toque, dimensionamento adequado e velocidades rápidas no celular.
- Limite as restrições: Minimize o uso de tags noindex, requisitos de senha e CAPTCHAs sempre que possível. Evite restringir demais o acesso ao site, o que bloqueia diretamente o rastreamento pelos bots. Use o índice criteriosamente, exija logins somente quando for absolutamente necessário e limite os CAPTCHAs.
- Consolidar conteúdo duplicado: Canonize ou redirecione as cópias para um URL principal usando redirecionamentos 301. A consolidação de conteúdo fino e duplicado em um único URL melhora a eficiência do rastreamento e preserva a autoridade.
O impacto da indexação nos rankings
Aindexação refere-se ao fato de os mecanismos de pesquisa incluírem páginas específicas do seu site no índice de resultados de pesquisa. Se suas páginas forem indexadas corretamente, elas se qualificarão para serem classificadas para consultas relevantes. Veja por que a indexação é importante:
- Permite que as páginas sejam descobertas: Uma página que não está no índice do Google poderia estar invisível. A indexação torna as páginas localizáveis. Para que os usuários encontrem suas páginas nos resultados de pesquisa, elas devem primeiro ser incluídas nos índices dos mecanismos de pesquisa. A indexação adequada é o que torna seu conteúdo visível e localizável.
- Determina a visibilidade na pesquisa: As páginas indexadas podem aparecer nos resultados de milhares de consultas de cauda longa, gerando tráfego altamente qualificado. O número de palavras-chave para as quais uma página pode ser classificada depende inteiramente de sua indexação. As páginas indexadas tornam-se elegíveis para classificação em todas as pesquisas relevantes de cauda longa e cauda curta.
- Aumenta as opções de segmentação de palavras-chave: Você pode segmentar uma variedade maior de palavras-chave se tiver um número suficiente de páginas indexadas. Quanto mais páginas indexadas você tiver cobrindo seus tópicos e produtos, mais palavras-chave poderá otimizar. Procure expandir continuamente as páginas indexadas de seu site.
- Aumenta a autoridade do domínio: As páginas indexadas transmitem o patrimônio em todo o seu site, melhorando a autoridade do domínio e as classificações em todo o site. As páginas de qualidade que são indexadas transmitem o valor do link para outras páginas em seu domínio, elevando a autoridade de todo o site.
- Impulsiona o crescimento orgânico: As classificações para pesquisas orgânicas ilimitadas significam um fluxo constante e crescente de visitantes dos mecanismos de pesquisa. As páginas indexadas levam a classificações orgânicas, que se convertem em visitantes e clientes qualificados. A indexação adequada é essencial para o crescimento orgânico contínuo.
Fatores técnicos que afetam a indexação
A otimização de sua infraestrutura técnica para facilitar a indexação adequada melhora a visibilidade e o tráfego da pesquisa orgânica. Aqui estão os principais fatores a serem abordados:
- Problemas de rastreabilidade: Para ser indexada, uma página precisa primeiro ser rastreável, portanto, otimize a arquitetura e a velocidade. Se uma página não puder ser rastreada, ela não terá chance alguma de ser indexada. Resolva o problema da rastreabilidade primeiro por meio da arquitetura do site, dos links internos, da velocidade e muito mais.
- Conteúdo duplicado: O conteúdo fino e copiado não será indexado, portanto, consolide as instâncias em uma única página. O conteúdo duplicado de baixa qualidade não é incluído nos índices. Certifique-se de que cada página ofereça valor exclusivo e consolide as versões copiadas.
- Autoridade da página: Backlinks de qualidade e métricas de engajamento, como tempo de permanência, sinalizam a autoridade da página para indexação. A obtenção de backlinks de fontes confiáveis do setor aumenta a autoridade da página, tornando a indexação mais provável. Visitantes engajados também indicam valor.
- Dados estruturados: A marcação adequada do esquema permite que o Google interprete e indexe o conteúdo da página. Os dados estruturados via schema.org ajudam o Google a entender o conteúdo para determinar a indexação. Use JSON-LD ou microdados adequadamente.
- SEO de imagem: O texto alternativo otimizado e os nomes de arquivos permitem a indexação de imagens. As imagens em uma página não serão indexadas sem um texto alternativo descritivo e nomes de arquivos devidamente otimizados. Crie ativos de imagem otimizados para SEO.
- Velocidade da página: As páginas que carregam rapidamente podem ser indexadas com mais facilidade pelo Google. A velocidade rápida da página mantém os bots em uma página por mais tempo, sinalizando o valor da indexação. Otimize a velocidade por meio de cache, compactação, formatos de imagem modernos e muito mais.
- Otimização para celular: As páginas que não são compatíveis com dispositivos móveis têm menos probabilidade de serem indexadas nos resultados de pesquisa. Com a indexação mobile-first, a página pode não ser indexada se a versão móvel tiver problemas técnicos. Garanta uma experiência móvel positiva.
Práticas recomendadas para maximizar a indexação
Para otimizar a inclusão nos índices dos mecanismos de pesquisa, siga estas práticas recomendadas de SEO técnico:
- Remova as barreiras ao rastreamento: Elimine protocolos de segurança excessivos, tags no index e CAPTCHAs. Todos os elementos que impedem que os bots rastreiem as páginas de seu site também impedem a indexação. Examine as barreiras do site e remova as que não forem absolutamente necessárias.
- Consolide o conteúdo reduzido: Redirecione o conteúdo suplementar para um URL abrangente e melhore a autoridade da página. O conteúdo superficial e repetitivo é excluído dos índices. Combine conteúdo semelhante em um único URL e aumente a contagem de palavras e o valor.
- Otimize a arquitetura do site: Use palavras-chave estratégicas em URLs e títulos para ajudar as páginas a serem indexadas por esses termos. Inclua palavras-chave alvo nos URLs, títulos, cabeçalhos e nomes de arquivos das páginas. Isso ajuda o Google a entender a relevância de consultas específicas.
- Implemente a marcação de esquema: Use JSON-LD ou Microdata para permitir a indexação de avaliações, eventos, produtos e muito mais. A marcação de esquema fornece estrutura, permitindo que o Google indexe elementos da página, como classificações, horários de funcionamento e informações sobre produtos.
- Inclua palavras-chave alvo: Concentre-se em uma ou duas palavras-chave primárias por página, incorporadas estrategicamente em todo o conteúdo. O uso de palavras-chave no contexto ajuda o Google a determinar o foco do tópico da página para fins de indexação e classificação. Evite otimização excessiva.
- Corrigir erros técnicos: Elimine erros de rastreamento, como links quebrados, que podem impedir a indexação adequada. Os erros técnicos tornam difícil para os bots indexarem as páginas com precisão. Dedique tempo para identificar e corrigir todos os erros do site.
- Aumente a velocidade do site: Aproveite o cache do navegador, a compactação, a minificação de CSS/JS e outras otimizações. Velocidades de página mais rápidas indicam valor e melhoram o potencial de indexação. Lide com a velocidade por meio de otimização de código, armazenamento em cache, CDNs e compactação de imagens.
Conclusão
A rastreabilidade e a indexabilidade são os elementos básicos de um SEO técnico sólido. Ao otimizar a infraestrutura de um site para facilitar o rastreamento e a indexação máxima, as páginas ganham exposição nos resultados dos mecanismos de pesquisa para suas palavras-chave alvo mais relevantes. Essa visibilidade impulsiona o crescimento orgânico ao conectar sites a visitantes de qualidade que buscam ativamente seus produtos, serviços e conteúdo. O SEO técnico exige monitoramento e manutenção contínuos, mas o trabalho árduo rende dividendos na forma de aumento de tráfego, conversões e receita a longo prazo.
