Reaproveitamento de conteúdo: Como fazer sua pequena empresa brilhar em todos os lugares

Introdução

As pequenas empresas têm seu trabalho dificultado. Elas precisam competir por atenção com empresas estabelecidas que têm anos de boa vontade já estabelecida com seu público.

Se você está no mesmo barco, essa parece ser uma batalha impossível de ser vencida se você planeja usar as mesmas táticas que seus concorrentes usaram para ter sucesso. Ao mesmo tempo, o marketing tem tudo a ver com encontrar o formato certo de conteúdo para comunicar sua mensagem e os canais para distribuí-los para obter o máximo de alcance. Portanto, você deve encontrar táticas que trabalhem a seu favor e o ajudem a se equiparar à concorrência, se não a ultrapassá-la!

Este artigo abordará como elevar sua pequena empresa por meio da reutilização de conteúdo, os diferentes tipos de conteúdo para criar e reutilizar em seu website e as estratégias para ajudar a orientar seus esforços. Vamos começar!

Entendendo o reaproveitamento de conteúdo

O reaproveitamento de conteúdo transforma o conteúdo existente em novos formatos ou mídias sem perder sua essência original. O objetivo é ajudar a aumentar sua visibilidade se o formato inicial do conteúdo não atingir as metas desejadas.

Por exemplo, sua postagem de blog bem pesquisada pode não estar sendo classificada na pesquisa do Google, resultando em menos visualizações. Mesmo quando seu conteúdo é escrito por uma empresa de redação profissional, ainda não há garantia de que ele será classificado nos resultados de pesquisa. Nesse caso, considere reciclar o conteúdo em um vídeo envolvente do YouTube. Ao dar nova vida ao seu conteúdo em um formato diferente, você dá a ele outra oportunidade de atrair um público e gerar maior visibilidade para sua empresa de qualquer tipo.

E isso é apenas a ponta do iceberg!

Tente cortar uma publicação de blog já escrita em pedaços pequenos e compartilhe-os como publicações em suas plataformas de mídia social. Com a ajuda de um designer da sua equipe, você também pode transformar a publicação em um infográfico e compartilhá-lo novamente nas mídias sociais. Por fim, você pode transformá-la em um episódio de podcast, discutindo o que foi abordado na postagem.

Quando feita corretamente, essa estratégia de marketing de mídia social ajuda a maximizar a eficiência e o alcance do seu conteúdo, mantendo uma mensagem consistente em várias plataformas.

Aproveitamento de diferentes tipos de conteúdo

Redirecionar seu conteúdo para o tipo certo ajuda a expô-lo mais ao seu público-alvo, resultando em maior engajamento e conversões. Vamos falar sobre os tipos de conteúdo que você deve considerar usar em sua estratégia. Também descreveremos os melhores momentos para usá-los e como cada um deles às vezes não produz os resultados que você deseja.

Conteúdo escrito

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O conteúdo baseado em texto é, sem dúvida, o mais fácil de criar para seu site. Algumas ferramentas, como os geradores de conteúdo de IA, ajudam você a fazer um brainstorming e produzir postagens de blog e **artigos ** com apenas alguns cliques. No entanto, você deve editá-los antes de publicar para garantir a qualidade. Eles podem ser classificados no Google se forem otimizados para as palavras-chave corretas, o que ajuda a melhorar a visibilidade on-line de sua empresa nos resultados de pesquisa.

Por outro lado, o conteúdo escrito, como publicações em mídias sociais e campanhas de e-mail, ajuda a criar um público-alvo a partir de plataformas sociais e assinaturas de boletins informativos. Você pode usá-los para promover seu conteúdo para seus seguidores ou dividir seu conteúdo longo em itens práticos de tamanho reduzido que agreguem valor ao seu público.

Por fim, e-books ou whitepapers são o caminho a seguir se você deseja fornecer informações mais aprofundadas e abrangentes ao seu público. Esses tipos de conteúdo de formato mais longo exigem que você faça uma pesquisa intensiva, fornecendo às pessoas estudos com base em dados para comunicar sua mensagem. Em seguida, você pode usá-los como ímãs de leads para incentivar as pessoas a se inscreverem na sua lista de e-mails e engajá-las no seu funil de marketing.

A única desvantagem do conteúdo escrito é que as pessoas precisam se concentrar na leitura - elas não podem estar fazendo outra coisa enquanto consomem esse tipo de conteúdo. Além disso, dependendo de como o conteúdo foi produzido, o processamento de informações do texto pode ser muito mais difícil do que o de outros tipos.

Conteúdo de áudio

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Com a crescente popularidade dos podcasts, incorporar conteúdo de áudio em sua estratégia de marketing de conteúdo é uma opção viável. Ao contrário do conteúdo escrito, esse tipo de conteúdo atende às pessoas que gostam de aprender em qualquer lugar ou de fazer várias tarefas ao mesmo tempo.

Criar conteúdo de áudio também não é difícil. Use um microfone externo e um software para gravar suas próprias falas e você terá instantaneamente o funcionamento de um episódio. Crie o maior número possível de episódios e carregue-os em sua plataforma de hospedagem de podcast. A partir daí, você pode distribuir seu podcast para serviços populares de streaming, como Google Podcasts, Stitcher e outros, para que mais pessoas possam ouvi-lo.

Você também pode criar conteúdo de áudio mesmo sem gravar a si mesmo. Use um software para converter o conteúdo escrito em um arquivo de áudio com uma voz que soe humana. Você pode fazer isso em seu conteúdo de blog de formato longo para oferecer às pessoas opções de como elas querem consumir seu conteúdo.

Depois de publicado, incorpore o conteúdo de áudio em seu site e em outras propriedades on-line de sua propriedade para maximizar o alcance. Se você os incorporar em seu site, transcreva cada um deles em texto usando uma ferramenta ou manualmente. Isso torna seu conteúdo mais acessível às pessoas e permite que os mecanismos de pesquisa encontrem e indexem seu conteúdo nos resultados de pesquisa.

Conteúdo visual

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Esse tipo de conteúdo pode causar o maior impacto em sua estratégia de marketing de conteúdo. Vídeos e imagens ajudam a comunicar suas ideias com muito mais facilidade e rapidez, não deixando espaço para interpretações errôneas.

Você poderia pensar que criar conteúdo visual é difícil, mas esse não é mais o caso hoje em dia. Ferramentas como o Canva podem ajudá-lo a criar **infográficos ** e apresentações com apenas alguns cliques. Basta escolher um modelo que corresponda ao que você está procurando e editá-lo substituindo o texto do espaço reservado, adicionando novos elementos e alterando a cor usando a funcionalidade de arrastar e soltar.

Também é possível automatizar o conteúdo de vídeo que você pode usar em seu canal do YouTube, compartilhar nas mídias sociais ou publicar em seu site. Crie um vídeo do zero usando uma plataforma como a Lumen5. Adicione texto, imagens, música e outros elementos para criar um vídeo curto com aparência profissional.

No entanto, alguns vídeos funcionam melhor se forem criados manualmente. Os webinars permitem que você atraia clientes em potencial resolvendo os pontos problemáticos deles com a ajuda de seus produtos ou serviços. Para conseguir mais participantes para o seu webinar e convertê-los em compradores, você precisa promovê-lo adequadamente e até mesmo após o término da sessão, o que é outra questão.

Os cursos on-line são outro tipo de conteúdo visual que você mesmo deve criar. Além de gravar as lições para seus módulos, você deve hospedar os vídeos e criar uma página de inscrição onde as pessoas possam fazer o curso. Você pode vender o curso ou distribuí-lo gratuitamente como um ímã de leads. Obviamente, a qualidade do curso, desde a gravação até as informações, determina seu sucesso.

Estratégias de reaproveitamento de conteúdo

Agora que você conhece os diferentes tipos de conteúdo, veja abaixo maneiras de ajudá-lo a reunir tudo para criar uma campanha de marketing de conteúdo que aproveite a reutilização de conteúdo e seus benefícios.

Alinhar-se com as metas de marketing

Antes de redirecionar o conteúdo (ou publicar qualquer conteúdo), é fundamental alinhar todas as suas iniciativas de conteúdo com suas metas de marketing. Abaixo está uma pequena lista de objetivos que você deve considerar alcançar com seu conteúdo e o tipo de conteúdo que deve ser usado para cada um deles:

• Aumentar o tráfego da Web - Crie conteúdo informativo e útil que forneça insights práticos para o seu público e ajude a aumentar o reconhecimento da marca. Uma maneira de fazer isso é publicar conteúdo longo otimizado para a palavra-chave alvo a fim de aumentar as chances de classificação na pesquisa orgânica do Google. Você também pode fazer isso no YouTube, criando conteúdo usando um software de edição de vídeo e otimizando-o para sua palavra-chave. Outra é promover suas páginas da Web nas mídias sociais e para seus assinantes de e-mail.
• Envolva-se com o público-alvo - Transforme visitantes que não estão acostumados a visitar a marca em seguidores fiéis. Crie pesquisas ou faça perguntas nas mídias sociais para estimular a discussão com seu público. Além disso, responda a comentários ou menções à marca on-line para responder às perguntas e preocupações das pessoas sobre sua experiência.
• Transforme seguidores em leads - Mobilize os seguidores fazendo com que eles participem de seus webinars e workshops que promovam sua empresa como uma solução para os problemas deles.

Selecione o conteúdo a ser reaproveitado

A partir daí, determine como proceder com seu plano de reaproveitamento de conteúdo, dependendo de suas metas escolhidas. Avalie como cada peça reciclada atenderá aos seus objetivos de marketing de conteúdo, ajudando-o a criar fidelidade à marca e aumentar as vendas.

Comece analisando seu conteúdo de melhor desempenho. O fato de muitas pessoas terem visto e se envolvido com esses artigos, vídeos ou episódios de podcast significa que eles podem ter o mesmo desempenho se você os reaproveitar em diferentes formatos otimizados para vários canais de marketing. Por exemplo, converta postagens de blog de alto tráfego em um episódio de podcast produzido profissionalmente e vice-versa.

Ao mesmo tempo, analise seu conteúdo de baixo desempenho e determine por que isso acontece. Talvez seja porque você esteja usando o formato errado para o conteúdo.

Por exemplo, se você não estiver recebendo muitos downloads do e-book que escreveu, talvez o tópico não seja adequado para a criação de um arquivo para download, especialmente se for muito técnico ou abrangente. Portanto, em vez de descontinuar o e-book e excluir o conteúdo que você criou a partir dele, considere convertê-lo em um curso no qual as pessoas possam se inscrever.

Aprender a criar e vender cursos on-line permite que você compartilhe sua experiência globalmente. Adapte o conteúdo para atender a necessidades específicas de aprendizagem, incorpore multimídia envolvente para uma experiência mais rica e utilize plataformas fáceis de usar. Isso transmite conhecimentos valiosos e o estabelece como uma autoridade em seu campo, atraindo um público amplo.

Ao mesmo tempo, converta uma publicação de blog que não esteja gerando tráfego no site em um infográfico visualmente atraente ou em um episódio de podcast informativo.

Isso o ajudará a atingir um público mais amplo e a aumentar o envolvimento em diversas plataformas.

Use a análise para medir o impacto

Por fim, avalie o impacto de seus esforços de reciclagem de conteúdo.

Acompanhe os principais indicadores de desempenho (KPIs), como visualizações de página, taxas de cliques e compartilhamentos de mídia social. Analise os dados para determinar a eficácia de seu conteúdo reaproveitado e sua contribuição para sua estratégia de marketing de conteúdo.

Use esses insights para refinar sua abordagem em futuros esforços de reaproveitamento de conteúdo.

Conclusão

Como diz o ditado, o lixo de um homem é o tesouro de outro. No entanto, com o reaproveitamento de conteúdo, seu conteúdo existente já é perfeito para gerar mais tráfego e visibilidade para seu site. Conhecer os tipos de conteúdo e saber como aproveitá-los em seus planos de marketing de conteúdo permite que você recicle cada um deles com confiança e gere mais visitantes, leads e clientes para o site da sua pequena empresa.