Marketing de conteúdo para escritórios de advocacia - Marketing digital e SEO

Introdução

O marketing de conteúdo é uma ótima maneira de envolver o público e gerar leads em potencial. O marketing de conteúdo de escritórios de advocacia funciona como qualquer outra empresa para obter novos clientes e desenvolver uma imagem de marca.

O marketing de conteúdo para escritórios de advoc acia pode ser feito de várias maneiras, como postagens em mídias sociais, blogs de sites, estudos de caso, infográficos, páginas de destino etc. Entretanto, surge a questão de como fazer marketing de conteúdo para seu escritório de advocacia, quais são os aspectos essenciais a serem lembrados e por onde começar.

Bem, esse será nosso principal tópico de discussão na postagem de hoje. Antes de nossa discussão principal, vamos entender por que o marketing de conteúdo é vital para os escritórios de advocacia.

Por que os escritórios de advocacia precisam de marketing de conteúdo?

Sempre que as pessoas se deparam com um problema jurídico ou têm dúvidas sobre a lei, elas tentam encontrar uma solução na fonte mais próxima possível. Uma rápida pesquisa na Internet fornece uma solução para qualquer problema no Google. O marketing de conteúdo oferece a melhor resposta possível para as dúvidas dos usuários.

Como especialista em direito, você pode publicar seu conteúdo na Internet que forneça informações úteis para os problemas dos usuários, e eles também poderão entrar em contato com você para obter mais orientações se acharem seu conteúdo valioso.

Agora, como publicar conteúdo que chame a atenção dos usuários e tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa? Para isso, usamos estratégias de marketing de conteúdo que discutiremos mais adiante. Aqueles com classificações mais altas nos resultados dos mecanismos de busca (SERPs) obtêm mais tráfego em seus sites e, por fim, novos clientes.

O marketing de conteúdo oferece vários benefícios importantes, como:

• Aumentar o tráfego do site usando técnicas de SEO.
• Aumenta o envolvimento com a mídia social.
• Crie confiança e autoridade para sua marca
• Aumentar uma lista de e-mails para executar campanhas de marketing eficazes.
• Obtenha mais leads e conversões
• Utilização de vídeos e webinars como meio de alcançar mais clientes.

9 Estratégias para iniciar o marketing de conteúdo em um escritório de advocacia?

Agora vamos falar sobre algumas estratégias úteis a serem implementadas no plano de marketing de conteúdo de um escritório de advocacia. Normalmente, incluímos o Conteúdo Educacional na categoria, mas existe outra forma poderosa de conteúdo, o Conteúdo de Marketing.

1. Descubra o tipo de conteúdo que o público deseja

Para criar conteúdo que atenda às expectativas do seu público-alvo e chame a atenção dele, você deve entender os problemas e o que ele deseja. Caso contrário, você criará conteúdo irrelevante que não agregará valor e não terá nenhum envolvimento do público.

Para entender os problemas do seu público, você pode fazer algumas perguntas, como

• Quais problemas jurídicos eles estão enfrentando atualmente?
• Como eles resolvem seu problema? Que recursos eles usam?
• Qual é seu principal objetivo ao resolver um problema jurídico?
• O que eles procuram em um escritório de advocacia para lidar com seus problemas?
• Eles estão interessados em aprender mais sobre questões jurídicas?

Com base nas respostas do seu público a essas perguntas, você pode selecionar o tipo de conteúdo necessário e os tópicos a serem abordados. Toda a sua estratégia de conteúdo dependerá do que o público-alvo deseja. Você não pode pular essa etapa e deve investir seu tempo nela.

2. Realizar uma pesquisa de palavras-chave de SEO

A pesquisa de palavras-chave indica os termos ou frases exatas que o público usa para procurar escritórios de advocacia ou encontrar soluções para seus problemas jurídicos. Aqui está uma sugestão para ter uma ferramenta de SEO, o RankTracker. Em vez de ter o Semrush, o Ahrefs, o Moz, o KW finder etc., são muito úteis para encontrar as palavras-chave que seu público usa na pesquisa.

No caso de advogados especializados em lesões corporais, você deve encontrar todas as palavras-chave relacionadas a essa consulta sob o título SEO for Personal Injury Lawyers (SEO para advogados especializados em lesões corporais ) para que possa utilizá-las em seus textos.

Além disso, descubra o nível de concorrência para essas palavras-chave e seu volume de pesquisa para ver a importância de cada palavra-chave e qual delas deve ser priorizada primeiro. Descubra como direcionar palavras-chave específicas no conteúdo de seu website. Por exemplo, algumas palavras-chave são melhores em posts de blog e outras em páginas da Web, páginas de serviços ou posts de mídia social.

3. Descubra as estratégias de seus concorrentes

Ao analisar as estratégias de conteúdo de seus concorrentes, você pode ter uma ideia de como começar a sua própria. Lembre-se de que seus concorrentes podem ter como alvo públicos diferentes dos seus, mas você deve analisar a estratégia deles e ver como eles trabalham e quais resultados estão obtendo.

Aqui estão algumas maneiras de encontrar as estratégias de seus concorrentes.

• Usando ferramentas de SEO, você pode descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes se classificam na primeira página dos resultados de pesquisa. Especialmente as palavras-chave de posição zero.
• Procure tópicos de artigos interessantes no blog de seu concorrente. Não copie diretamente o conteúdo de seu concorrente. Você pode escrever sobre tópicos semelhantes e acrescentar novas informações a eles.
• Seu site está faltando alguma página da Web que seus concorrentes têm? Talvez seja hora de criar novos serviços ou páginas de destino para seu site, se os tópicos fizerem sentido.
• Quais iscas digitais seus concorrentes estão usando para coletar e-mails, etc.? Descubra quais iscas digitais funcionam para você e desenvolva a sua própria.

Depois de examinar seus concorrentes, tente encontrar algo melhor para superá-los.

4. Crie conteúdo que corresponda à narrativa de sua marca

As narrativas da marca incluem os valores, a declaração de missão, a história da marca e a abordagem do atendimento ao cliente de sua empresa. O desenvolvimento da autoridade e da confiança da marca exige conteúdo alinhado com a narrativa da marca.

É possível desenvolver uma narrativa de marca para seu escritório de advocacia que possa ser referenciada sempre que for criado conteúdo futuro. Você pode usar o Marketing 101 para marcas financeiras.

Aqui estão algumas perguntas que você deve responder para fazer uma narrativa da marca:

• Estamos nos dirigindo a um grupo específico de pessoas?
• Quais serviços oferecemos?
• Como nos diferenciamos de nossos concorrentes?
• Como trabalhamos com os clientes?
• Qual é a história ou o fundamento de nossa marca?
• Qual é a declaração de missão de nossa empresa?
• Como definimos nossos valores?
• Quais são os benefícios que oferecemos aos nossos clientes?

5. Escreva diferentes tipos de conteúdo em diferentes plataformas

Escrever artigos de blog não é a única forma de marketing de conteúdo; existem muitas outras, assim como outras plataformas. Se quiser manter os usuários envolvidos com o seu conteúdo, experimente diferentes tipos de conteúdo nas mídias sociais (Facebook, Twitter), fóruns (Reddit, Quora) etc.

Outros tipos de conteúdo incluem postagens em blogs, sites, páginas de destino, infográficos, campanhas de e-mail e estudos de caso.

6. Agende a publicação de seu blog

Escrever e publicar uma única peça de conteúdo valioso é melhor do que escrever várias que não oferecem valor algum. Portanto, sempre crie algo novo e informativo a cada semana para envolver seus usuários. Mais importante ainda, programe as publicações do seu blog para que o público saiba quando você as publicará.

Além disso, programar o conteúdo após um intervalo de alguns dias lhe dá bastante tempo para planejar, pesquisar e escrever. Isso também mantém a consistência no marketing de sua marca.

Para programar suas postagens, use uma ferramenta de gerenciamento de projetos, como Asana, Google Calendar ou Google Sheets. Certifique-se de definir um lembrete para cada etapa do processo: pesquisa, criação, promoção, conversão e medição.

7. Escreva guest posts para aumentar a autoridade do site

A prática de guest posting é uma ótima maneira de obter backlinks que aumentarão a autoridade e a classificação do seu site no Google. Isso também ajuda a criar confiança, pois outros sites dão a você um voto de aprovação por meio de backlinks.

Para obter oportunidades de guest posting, entre em contato diretamente com os sites e pergunte se aceitam guest posts. Na maioria dos casos, isso será feito gratuitamente, e você poderá criar um link para o seu site em muitos deles.

8. Otimize suas páginas de destino

As páginas de destino são páginas estáticas da Web em que as pessoas "aterrissam" após um clique em um e-mail, anúncio ou outra mídia digital. Para aumentar o tráfego e as conversões do site do seu escritório de advocacia, é necessário incluir páginas de destino em sua estratégia de conteúdo.

A realização de pesquisa de palavras-chave e SEO na página é essencial para direcionar o tráfego orgânico para suas páginas de destino. Certifique-se de que sua página esteja otimizada para SEO, visando a palavras-chave de alto volume.

Se quiser obter conversões em suas páginas de destino, escreva um texto que atraia seu público-alvo. Esse texto deve explicar os benefícios de trabalhar com você e os serviços que você oferece e incluir CTAs.

9. Analise os resultados de seus esforços de marketing

Por fim, depois de colocar todo o esforço em seu marketing, é hora de sentar e ver se seus esforços produziram algum resultado positivo. Se você observar bons resultados, como aumento do tráfego, mais leads e uma classificação elevada, continue sua tentativa contínua. Caso contrário, tente algo diferente.

A ferramenta Google Analytics permite que você acompanhe o tráfego do site, as taxas de rejeição e a conclusão de metas para entender o desempenho do seu site. Além disso, várias plataformas de mídia social oferecem ferramentas para medir cliques, curtidas, engajamentos, etc. Meça os seguintes fatores ao avaliar os resultados do marketing de conteúdo jurídico:

• Visualizações do site
• Realização de metas.
• Taxa de rejeição.
• Compartilhamentos nas mídias sociais.
• Taxa de cliques
• Taxas de abertura de e-mail.

Conclusão

O marketing de conteúdo é uma ferramenta poderosa para que os escritórios de advocacia estabeleçam sua presença on-line, atraiam clientes potenciais e criem autoridade de marca. Usando técnicas de SEO, os escritórios de advocacia podem otimizar seu conteúdo para que os mecanismos de pesquisa o classifiquem nos principais resultados.

Seguindo as dicas descritas acima, os escritórios de advocacia podem criar uma estratégia de conteúdo para melhorar sua visibilidade on-line, aumentar o tráfego do site e gerar leads. Lembre-se de que o marketing de conteúdo é um investimento de longo prazo e exige consistência e dedicação.

Ao criar conteúdo valioso e de alta qualidade que atenda às necessidades de seus clientes, os escritórios de advocacia podem facilmente atingir suas metas de negócios e também vencer seus concorrentes.

Título

Safia Malik, com 7 anos de experiência, cria conteúdo atraente que gera resultados

Especialista em conteúdo de marketing digital e copywriter em Woking em https://jurisdigital.com/