Um Guia Abrangente de Poda de Conteúdo e Como Funciona

Um guia abrangente para a poda de conteúdo e como funciona (intro.png)

Introdução

Manter um website ou blog para sua marca pode ser uma tarefa surpreendentemente trabalhosa. Muitas empresas escolhem usar serviços de marketing de conteúdo, enquanto outras decidem manter seu marketing de conteúdo internamente.

Se você está desenhando uma estratégia de conteúdo e quer que seu site tenha uma alta classificação em SERPs, criar novo conteúdo não é sua única consideração. Você não pode simplesmente postar novo conteúdo e esperar que o conteúdo mais antigo continue "fazendo o trabalho" e obtendo resultados por conta própria.

Enquanto algum conteúdo é "sempre verde" (sempre relevante e útil), muito conteúdo se torna menos relevante (e menos útil para SEO) com o tempo. Por exemplo, a pandemia resultou em mais de 9 em cada 10 comerciantes de conteúdo mudando rapidamente suas estratégias de marketing. As estratégias de mensagens, o calendário editorial e até mesmo sites inteiros foram alterados.

(Fonte da imagem: contentmarketinginstitute.com)

Para evitar que seu conteúdo se torne obsoleto, ele deve ser mantido continuamente. Uma das formas mais eficazes de desenvolver o conteúdo do site é através da poda de conteúdo.

O que é poda de conteúdo?

A poda de conteúdo refere-se à prática de remover conteúdo que não oferece nenhum valor de um site. Da mesma forma que se pode podar uma árvore ou sebe à forma e tamanho desejados, a poda de conteúdo remove qualquer conteúdo estranho.

Este conteúdo pode conter conselhos ultrapassados, ser incompatível com sua atual marca persona, ou simplesmente não ser mais relevante.

Às vezes, páginas inteiras podem ser podadas, e outras vezes apenas certas seções precisam ser removidas. Páginas que recebem pouco ou nenhum tráfego são freqüentemente podadas, especialmente se seu conteúdo for excedente às exigências - por exemplo, se ele fornecer pouco ou nenhum valor informativo ou se estiver desatualizado.

Conteúdo duplicado também é comumente podado - quando escrevendo um artigo no blog, você deve sempre verificar se há conteúdo passado sobre o mesmo tópico que poderia ser removido e/ou atualizado.

(Fonte da imagem: pixabay)

A poda de conteúdo é essencial - e pode ser um trabalho em tempo integral - para sites muito grandes, como os varejistas on-line. Entretanto, a poda é necessária para websites de todos os tamanhos para garantir a qualidade do conteúdo e para direcionar o tráfego para seu website.

Os benefícios da poda de conteúdo

A poda de conteúdo tem inúmeros benefícios para seu blog da marca:

Ranking SEO mais alto

O funcionamento específico do algoritmo do Google nunca foi revelado publicamente, mas certas tendências e tendências de como as classificações dos sites são determinadas têm sido observadas.

O algoritmo do Google prefere sites onde o conteúdo é de alta qualidade consistente. Ele pode penalizar sites com conteúdo menos relevante, conteúdo duplicado e páginas com pouco ou nenhum tráfego. A remoção destas páginas e conteúdos não essenciais pode aumentar a [classificação SEO] de seu site (/blog/the-top-seo-ranking-factors/).

Maior qualidade do site

Os escritores de conteúdo raramente publicam seus primeiros rascunhos! A reformulação geralmente destaca erros e oportunidades de melhoria, resultando em um conteúdo de maior qualidade.

A poda de conteúdo é uma forma de edição - na escala de um site inteiro em vez de apenas um pedaço de conteúdo. Se mensagens e páginas antigas ficaram desatualizadas em suas informações, ou simplesmente não são da mesma qualidade das mensagens mais recentes, removê-las ou editá-las pode melhorar a qualidade geral de seu site.

Melhor experiência do usuário

Nenhum usuário do site quer navegar por páginas de conteúdo irrelevante para encontrar as informações que está procurando. Sites com menos - mas mais relevantes e de maior qualidade - são geralmente mais agradáveis para os usuários visitarem.

(Fonte da imagem: Unsplash)

Orçamento de rastejamento mais eficiente

O "crawl budget " do Google refere-se aos recursos e tempo que os bots do Google utilizam para rastrear (explorar e indexar conteúdo) cada website. Este "orçamento" é esticado mais finamente em sites com páginas e conteúdo supérfluos, resultando muitas vezes em rankings de SEO mais baixos.

A poda de conteúdo pode fazer com que o orçamento de seu site vá muito além, melhorando seu desempenho SEO.

Ligação mais eficaz

A ligação interna é parte integrante de uma estratégia de SEO, mas deve ser feita com propósito.

(https://agencyvista.com/insights/the-only-online-reputation-management-cheatsheet-youll-ever-need/) é a chave para o sucesso, mas a confiança em sua marca pode ser reduzida através de links para conteúdos de baixa qualidade. Por mais excelente que seja seu último post no blog, o link para um post antigo e desatualizado provavelmente fará com que os leitores desconfiem de sua experiência.

A poda de conteúdo garante que somente páginas de alta qualidade e autoritárias estejam em seu site, para que você possa estar confiante de que qualquer link que você acrescente é útil.

Como desenvolver uma estratégia robusta de poda de conteúdo

Pode ser difícil saber por onde começar, especialmente se você tiver um website maior. Felizmente, existem alguns passos para desenvolver uma estratégia eficaz de poda de conteúdo.

Auditar seu site e identificar o conteúdo podável

O primeiro passo é realizar uma auditoria completa do seu site. Isto significa cada página, postagem e parágrafo de conteúdo. Vale a pena dedicar tempo a isto, pois a pressa nesta etapa pode tornar os outros passos mais difíceis de serem seguidos.

Pode ser útil separar o conteúdo em três categorias:

• Conteúdo a ser mantido. Isto inclui conteúdo sempre verde de alta qualidade e postagens recentes que ainda são oportunas.
• Conteúdo que não é mais útil, e que pode ser removido.
• Conteúdo com falhas, mas que pode ser potencialmente editado para aumentar a qualidade e a relevância.

Para decidir em que tipo de conteúdo focar e do que se afastar, a pesquisa de mercado pode ser muito útil - por exemplo, usando o Ranktracker keyword finder para gerar palavras-chave SEO, ou inteligência de conversação para decifrar no que os clientes estão mais interessados.

Também pode ser útil usar software analítico como o Google Search Console para identificar páginas com baixo tráfego. Se o conteúdo tem recebido pouco ou nenhum tráfego por mais de um ano, pode ser a hora de ir embora.

(Fonte da imagem: Unsplash)

Decidir qual conteúdo pode ser editado e depois mantido

O próximo passo é dedicar algum tempo à terceira categoria - o conteúdo com potencial. Em seguida, é preciso examinar este conteúdo para decidir a qual das outras duas categorias ele realmente pertence.

Se um pedaço de conteúdo (seja uma página ou um parágrafo) pode fornecer valor após a edição e atualização, pode valer a pena mantê-lo.

O uso eficiente ou não do seu tempo depende de suas próprias circunstâncias e objetivos. Se uma peça não vale o tempo ou está totalmente desatualizada, talvez seja melhor perdê-la.

Redefinir e atualizar conteúdo

Há algumas maneiras de ajustar o conteúdo para melhorar sua qualidade e desempenho.

Se um posto tem informações úteis mas não justifica sua própria página, as informações podem ser divididas e acrescentadas em outros postos. Se você tiver vários posts deste tipo sobre o mesmo tópico, eles podem ser fundidos. Você pode até mesmo criar uma seção FAQ para coletar respostas úteis de vários outros posts.

Às vezes o conteúdo pode ser de alta qualidade e útil, mas contém informações desatualizadas. Neste caso, você pode atualizar sempre que possível, ou até mesmo adicionar um termo de responsabilidade de quando a página foi atualizada pela última vez. Isto também pode ser uma oportunidade para criar um link para conteúdo mais recente.

Remover conteúdo do índice do Google

Antes de publicar publicações e páginas de baixo desempenho, considere se elas ainda possuem ou não valor fora de SEO.

Alguns conteúdos podem ser úteis para os visitantes do site, mas prejudicam o desempenho de SEO. Exemplos deste conteúdo incluem páginas de conteúdo e tags de blogs. Se você quiser mantê-las em seu site sem que elas afetem seu SEO, você pode removê-las do índice do Google para que elas não apareçam nos SERPs.

Não publicar conteúdo desnecessário

Posts e páginas que podem ser removidos completamente podem ser inéditos usando sua plataforma de blogging. Antes de fazer isso, você deve remover qualquer link para esse artigo de outro lugar em seu site.

Você também pode querer verificar se a URL da página desapareceu. Você pode fazer isso usando seu mapa do site XML.

Definir lembretes para revisar o conteúdo

Este último passo é ser pró-ativo e planejar com antecedência. As estratégias de poda de conteúdo mais eficazes são as que pensam no futuro.

Certas partes do conteúdo certamente estarão desatualizadas - por exemplo, um guia de comparação de produtos sobre o melhor aplicativo comercial precisará ser atualizado quando novas versões de produtos forem lançadas. Para ter certeza de que estas páginas não se tornem desatualizadas, estabeleça lembretes em seu calendário para reexaminá-las e atualizá-las periodicamente.

!(image4.png) (Fonte da imagem: Unsplash)

Com que freqüência você deve podar o conteúdo?

A poda de conteúdo não é algo que se faz uma vez e depois se esquece. Assim como a poda de uma árvore ou planta, ela precisará ser feita regularmente, se você quiser ficar sob controle.

Se você nunca realizou uma poda de conteúdo em um site antes, é melhor começar com um exercício de poda sério e minucioso. Reserve um tempo decente para esta tarefa.

Uma vez feita esta primeira grande poda, os futuros exercícios de poda serão provavelmente menores e mais manejáveis. No entanto, quanto mais tempo você a deixar antes da próxima, mais tempo e esforço será necessário.

De modo geral, qualquer coisa menos de uma vez a cada seis meses é muito pouco freqüente para ser eficaz. Para sites maiores de mil páginas ou mais, é provável que seja necessário um mínimo de três meses.

Se você quiser que a poda de seu conteúdo produza os melhores resultados de SEO, agendá-la uma vez por mês pode funcionar bem, e cada sessão provavelmente será mais rápida do que se for deixada por mais tempo.

Não tenha medo de fazer cortes

Pode ser difícil perder o conteúdo em que você se esforçou, e você pode se preocupar em apagar algo e lamentar mais tarde. Não se preocupe - manter backups de todo o conteúdo do site através da infra-estrutura nuvem híbrida garante que nada desaparecerá para sempre se você não quiser que isso aconteça!

A poda de conteúdo é tanto uma arte quanto uma ciência, portanto, encontrar a melhor estratégia para seu site provavelmente envolverá tentativa e erro. No entanto, seguir estes passos é um ótimo lugar para começar se você quiser resultados mensuráveis.

Sobre o Autor

Jessica True - Diretora Sênior, Estratégia de Marketing, Dialpad*

Jessica True é a Diretora Sênior de Estratégia de Marketing do Dialpad, uma moderna plataforma de comunicação empresarial que leva todo tipo de conversas para o próximo nível - conversas que se transformam em oportunidades. Jessica é especialista em colaborar com equipes multifuncionais para executar e otimizar os esforços de marketing, tanto para as campanhas da empresa como para as dos clientes. Ela escreveu para sites como Recrutee. Aqui está ela LinkedIn.