Comparação: Móvel Vs. Intenção de pesquisa em desktop 2023

Introdução

A era dos celulares chegou.

Houve uma mudança sísmica na forma como os consumidores vasculham o mundo digital em busca de informações.

Quando estamos debruçados sobre nossos desktops, nossa intenção de pesquisa é diferente de quando passamos o dedo pelos smartphones?

É fundamental que as empresas entendam isso para otimizar seu conteúdo de forma eficaz.

Ao compreender essas nuances, você pode criar conteúdo que realmente repercuta no seu público, independentemente do dispositivo.

Então, você está pronto para mergulhar fundo no mundo da intenção de busca?

Vamos começar.

A ascensão dos dispositivos móveis na pesquisa

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Os dispositivos móveis estão se tornando rapidamente a plataforma preferida para pesquisa, revolucionando a forma como os usuários acessam as informações e desafiando as concepções tradicionais de pesquisa on-line.

Os usuários de dispositivos móveis dependem cada vez mais de seus celulares para navegar na Web, com uma estimativa de 55% de todo o tráfego da Web proveniente de dispositivos móveis. Esse aumento de popularidade se reflete ainda mais no uso da Internet móvel, que cresceu mais de 11% nos últimos cinco anos.

Com a maior prevalência do uso de smartphones e tablets, não é surpresa que cada vez mais pessoas estejam recorrendo a seus dispositivos móveis como fonte principal de acesso a conteúdo digital.

O aumento do uso de dispositivos móveis também afetou drasticamente o comportamento do usuário ao pesquisar on-line.

As pesquisas em smartphones geralmente têm sessões curtas e se concentram em tarefas que exigem menos coleta de informações ou pesquisa.

As pesquisas em dispositivos móveis são motivadas por imediatismo, conveniência e necessidades baseadas em localização, como direções ou horários de lojas locais. É nesse ponto que as empresas físicas podem combinar SEO local e sites otimizados para dispositivos móveis para superar a concorrência nas palavras-chave mais frequentemente pesquisadas em um dispositivo móvel.

As diferenças no comportamento do usuário entre cada plataforma levantam várias questões interessantes sobre como os diferentes tipos de intenção de pesquisa podem ser melhor atendidos em ambas as plataformas no futuro.

Diferenças no comportamento do usuário em dispositivos móveis e desktops

O comportamento dos usuários em plataformas móveis e de desktop apresenta características exclusivas que têm consequências para o desenvolvimento da Web e a criação de conteúdo, portanto, é fundamental compreender as diferenças de comportamento entre usuários de desktop e de dispositivos móveis na Web.

Os usuários de desktops são normalmente mais engajados do que os de dispositivos móveis e passam mais tempo navegando em um site antes de sair ou concluir uma tarefa. Isso pode ser atribuído ao fato de a maioria dos computadores desktop ser usada em casa ou no trabalho, onde as pessoas geralmente têm mais tempo disponível.

Por outro lado, o uso de um dispositivo móvel geralmente está associado a sessões de navegação mais curtas, pois eles tendem a ser usados quando as pessoas estão em trânsito e querem respostas ou informações rápidas.

Dessa forma, os sites devem ser projetados de forma diferente, dependendo da plataforma em que são acessados; a otimização dos tempos de carregamento da página é vital para o envolvimento bem-sucedido do usuário em todos os dispositivos.

Também há disparidades entre o que cada tipo de usuário pesquisa on-line. De modo geral, as buscas no desktop se concentram mais em tarefas de pesquisa, como a coleta de informações detalhadas.

Ao mesmo tempo, aquelas realizadas por meio de dispositivos móveis são voltadas para a busca de soluções rápidas ou para a obtenção de satisfação imediata - por exemplo, ler avaliações de produtos ou verificar a localização de lojas.

Essas distinções ilustram por que é essencial que as empresas adaptem seu conteúdo ao dispositivo de acordo com a palavra-chave que estão segmentando. Isso garante a máxima acessibilidade e relevância para o cliente.

Intenção de pesquisa móvel: Respostas rápidas e informações em movimento

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O cenário digital moderno mudou para o aumento do consumo de mídia digital em dispositivos móveis, resultando em uma demanda elevada por respostas rápidas e informações em movimento.

A intenção de pesquisa em dispositivos móveis é motivada pelo desejo de obter resultados imediatos com apenas alguns cliques ou toques, como encontrar um restaurante próximo ou direções para um destino.

Dessa forma, as pesquisas em celulares tendem a ser mais curtas e mais focadas do que as realizadas em computadores desktop.

Por esse motivo, o conteúdo otimizado para telefones celulares deve conter informações concisas, porém abrangentes, que possam ser facilmente acessadas com o mínimo de esforço.

Isso pode incluir a inclusão de pequenas quantidades de texto junto com recursos visuais, como:

• Imagens
• GIFs
• Vídeos
• Infográficos
• Diagramas

Além de fornecer respostas diretas e rápidas, as empresas devem se concentrar em fornecer informações explicitamente adaptadas às necessidades dos usuários.

Isso significa entender o contexto da consulta para que as páginas da Web possam oferecer conteúdo relevante com base na localização ou em outros fatores, como interesses e comportamento anterior.

As experiências com reconhecimento de contexto fornecem aos usuários o que eles precisam sem precisar procurar ativamente, proporcionando assim uma conveniência ainda maior ao usar dispositivos móveis para localizar informações enquanto estão em trânsito.

Intenção de busca no desktop: Pesquisa e análise aprofundada

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Com mais tempo para realizar pesquisas e análises aprofundadas, a intenção de pesquisa em desktops normalmente vai além do imediatismo das pesquisas em celulares.

É mais provável que os pesquisadores de desktop passem mais tempo explorando tópicos de seu interesse, sejam eles relacionados ao trabalho ou pessoais.

Os tipos de coisas que as pessoas pesquisam em seus desktops variam muito, dependendo de suas necessidades e interesses.

Muitas pessoas usam seus desktops no trabalho, o que as torna mais propensas a pesquisar tópicos relacionados ao trabalho durante o horário de trabalho.

Alguns tópicos comuns de pesquisa relacionados ao trabalho incluem:

• Pesquisa para um projeto
• Encontrar soluções para um problema
• Procurando um software comercial

Perguntas comuns sobre a vida pessoal podem incluir:

• Pesquisando um carro novo
• Encontrar a melhor oferta em um pacote de férias
• Guias DIY para reparos domésticos

Se você deseja criar eotimizar seu conteúdo para pesquisas em desktops, certifique-se de que seu site esteja otimizado para visualização e funcionalidade em desktops.

Isso inclui:

• Fácil de usar e navegar
• Conteúdo claro e organizado
• Títulos bem estruturados
• Fotos e diagramas
• Questionários e pesquisas

É essencial fornecer informações detalhadas e de alta qualidade relevantes para seu público-alvo ao criar e otimizar seu conteúdo para pesquisas em desktops.

Outra consideração importante para a pesquisa em desktops é o uso de palavras-chave de cauda longa. Os usuários de desktop tendem a ser mais específicos em suas consultas de pesquisa, portanto, o uso de palavras-chave de cauda longa direcionadas a nichos ou interesses específicos pode ajudar seu conteúdo a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa.

A otimização do seu conteúdo para pesquisas em desktops exige o fornecimento de conteúdo detalhado e de alta qualidade, adaptado às necessidades e preferências específicas dos usuários de desktops.

Compreender as características exclusivas da intenção de pesquisa em desktops e criar conteúdo que atenda a essas necessidades pode ajudar a garantir que seu site esteja bem posicionado para atrair e envolver os usuários de desktops.

Importância do design responsivo para usuários móveis

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O design responsivo é essencial para as empresas que desejam maximizar suas classificações em dispositivos móveis e otimizar o envolvimento do usuário.

O uso da Internet móvel cresceu exponencialmente, sendo que mais da metade do tráfego mundial da Web agora vem de usuários móveis. Dessa forma, é fundamental que as empresas priorizem sua estratégia de SEO para dispositivos móveis, não apenas em termos de conteúdo, mas também em termos de experiência do usuário.

Um site ou aplicativo que não é exibido corretamente em um dispositivo menor pode causar frustração e fazer com que os clientes abandonem a página antes de encontrar o que estão procurando.

O Google identificará essa experiência ruim do usuário, e suas classificações serão afetadas negativamente.

Ao implementar diretrizes de design responsivo ao criar sites ou aplicativos adaptados para uso móvel, as empresas podem garantir que atendam às necessidades dos consumidores e, ao mesmo tempo, ofereçam uma jornada ideal ao cliente, independentemente da escolha da plataforma.

Isso acabará aumentando suas classificações de pesquisa, os índices de satisfação do cliente e o ROI geral dos resultados de pesquisa móvel.

Adaptação de estratégias de marketing para celulares e uso de desktops

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Como a tecnologia continua a evoluir, as estratégias de marketing também devem evoluir para que as empresas permaneçam competitivas e aproveitem as diferentes preferências dos usuários de dispositivos móveis e de computadores.

Os profissionais de marketing precisam considerar as estatísticas de uso de dispositivos móveis e desktops para entender como esses dois grupos de usuários diferem em suas preferências. Os usuários de dispositivos móveis compartilham muitas semelhanças com os usuários de desktop, mas as diferenças críticas devem ser consideradas ao desenvolver uma estratégia abrangente de marketing de SEO.

Por exemplo, é mais provável que os usuários de dispositivos móveis acessem sites usando uma tela menor, o que significa que ter um site robusto otimizado para dispositivos móveis é essencial para as empresas que desejam atingir esse público.

A atenção às palavras-chave e aos clusters com maior tráfego móvel é um excelente indicador para identificar se você deve adaptar seu conteúdo para celulares.

Embora a maioria das páginas da Web tenha o mesmo conteúdo independentemente do dispositivo usado para visualizá-las, alguns elementos podem precisar ser adaptados dependendo da plataforma. Saber como os clientes interagem com o seu site em todos os dispositivos pode ajudá-lo a adaptar o conteúdo de acordo e maximizar a satisfação do cliente.

Rastreamento e análise do comportamento do usuário em vários dispositivos

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A análise do comportamento do usuário em todos os dispositivos pode fornecer insights valiosos sobre as preferências do cliente, permitindo que os profissionais de marketing criem estratégias adaptadas a cada plataforma para obter o máximo impacto.

Os usuários de celulares e da Internet têm necessidades diferentes das dos computadores desktop e do tráfego do site.

Compreender as diferenças na forma como as pessoas usam seus telefones celulares ou tablets é fundamental para criar campanhas de marketing eficazes em dispositivos móveis.

As ferramentas de SEO podem ajudá-lo a rastrear as palavras-chave que os usuários pesquisam em desktops e dispositivos móveis para garantir que você adapte seu conteúdo ao dispositivo em que a palavra-chave é pesquisada com mais frequência.

Ao monitorar as tendências de comportamento do usuário em ambos os dispositivos, os profissionais de marketing podem desenvolver um marketing direcionado que repercuta em seu público e, ao mesmo tempo, otimizar as estratégias existentes para obter o máximo retorno sobre o investimento.

Está tudo pronto!

O uso de dispositivos móveis para pesquisa aumentou drasticamente nos últimos anos, o que torna ainda mais importante entender as diferenças entre a intenção de pesquisa em dispositivos móveis e em computadores.

Os profissionais de marketing devem ter em mente que os usuários de dispositivos móveis estão procurando respostas rápidas ou informações em movimento, enquanto os usuários de desktop tendem a se envolver em pesquisas ou análises mais aprofundadas.

O design responsivo é essencial para proporcionar uma experiência positiva ao usuário em qualquer dispositivo. Além disso, os profissionais de marketing devem adaptar suas estratégias para atender aos usuários de desktop e de dispositivos móveis, rastreando e analisando o comportamento do usuário em todas as plataformas.

Como diz o ditado, "Um tamanho não serve para todos" - uma abordagem que reconheça as necessidades exclusivas de cada plataforma produzirá os melhores resultados.