Criação de conteúdo com orçamento limitado: É possível para microinfluenciadores?

Introdução

Embora os macroinfluenciadores tendam a ter mais seguidores (insanamente, aliás), às vezes eles são tão eficazes quanto sua fama, popularidade e apelo às massas. Hoje em dia, as marcas que desejam atingir seu nicho de mercado e oferecer endossos autênticos recorrem aos microinfluenciadores e seus seguidores confiáveis para entrar no mercado.

Se você é um microinfluenciador (ou está planejando ser um), é importante saber que todas as carreiras não vêm sem um custo - sim, até mesmo a microinfluência. São necessários recursos para investir em equipamentos, produtos e materiais de boa qualidade.

Não tenha medo, pois a criação de conteúdo não precisa ser cara para ser boa. Neste artigo, discutiremos dicas e segredos sobre como criar conteúdo de baixo custo (sim, é possível!), incluindo habilidades e dicas de economia de custos que você pode usar para se beneficiar e, ao mesmo tempo, fornecer conteúdo de alta qualidade.

Como os microinfluenciadores influenciam o marketing moderno eficaz

De acordo com o Statista, o valor do marketing de influenciadores em 2023 aumentou para 21,1 bilhões de dólares americanos, em comparação com os escassos 1,7 bilhão de dólares em 2016. Esse é um impressionante crescimento de 19,4 bilhões em apenas sete anos! Por esse motivo, temos visto consistentemente o aumento de influenciadores (e aspirantes a influenciadores tão jovens quanto adolescentes) junto com ele.

Com seguidores entre 1.000 e 100.000, é fácil argumentar por que os microinfluenciadores não são uma escolha melhor do que os macroinfluenciadores. Analisando apenas o número de seguidores, os microinfluenciadores certamente não se comparam ao alcance dos macros. Entretanto, mais nem sempre é melhor - quanto maior o alcance, a conexão se torna menos pessoal e mais comercial.

Veja como os microinfluenciadores podem ser melhores do que os macroinfluenciadores:

Seguidores menores, mas altamente engajados

Seus seguidores são pequenos, mas suas taxas de engajamento e publicações certamente não são. As taxas médias de engajamento dos microinfluenciadores são de 6%, em comparação com 1,97% dos macroinfluenciadores.

A razão para isso é que os microinfluenciadores são quase todos pessoalmente conectados e relacionáveis com seu público. A maioria dos seguidores dos microinfluenciadores são pessoas que gostam genuinamente do criador e do conteúdo que ele produz e criaram um senso de afinidade e lealdade com eles, o que faz com que as taxas de envolvimento sejam mais altas do que as de outros tipos de influenciadores.

Atende a públicos de nicho

É muito importante que os influenciadores encontrem seu nicho e as coisas em que são bons, e criem seguidores a partir desse nicho. Quando um influenciador constrói um público fiel ao se ater a um nicho, tanto as marcas quanto as empresas se beneficiam de patrocínios e acordos de marketing para um público com maior probabilidade de se interessar por um produto ou serviço específico.

Por exemplo, um influenciador com 50.000 seguidores que tenha conquistado seguidores publicando ideias semanais de preparação de refeições tem maior probabilidade de ser aproveitado como influenciador por uma empresa de embalagens ecológicas. Além disso, é possível lançar um curso sobre como preparar cafés da manhã rápidos, como fez Alisa Cooper, blogueira ucraniana. Ela combinou com mães, empresários, pessoas com desejo de cozinhar algo especial (as receitas eram especiais, de fato). Esse é apenas um exemplo de um funil de vendas que começa no Instagram, depois vai para sites e ferramentas de capacitação de vendas, e cresce atraindo mais clientes em potencial e trazendo resultados: tanto sociais quanto financeiros.

Menos demanda, melhores ofertas

Não é preciso dizer que os microinfluenciadores custam menos do que os macroinfluenciadores porque, afinal de contas, os negócios ainda dependem muito dos seguidores nas mídias sociais.

No entanto, o que isso significa para os microinfluenciadores é que eles têm mais liberdade e vantagem na criação de conteúdo (bem dentro dos limites básicos estabelecidos por uma empresa) porque essas empresas sabem que, com os microinfluenciadores, estão fazendo um acordo com conteúdo e criatividade, e não com popularidade.

Autenticidade

Um número menor de seguidores nem sempre é um problema, e os microinfluenciadores sempre podem usar seu número reduzido de seguidores a seu favor, criando uma conexão pessoal com seus seguidores.

Um relatório conjunto mostrou que 85% dos influenciadores e 67% dos profissionais de marketing consideram a autenticidade e a confiança como pontos fortes vitais do marketing de influenciadores. Com a autenticidade na vanguarda dos motivos pelos quais os microinfluenciadores são profissionais de marketing muito eficazes, as empresas reconhecem que seus pequenos seguidores são um mercado altamente influenciado que tem maior probabilidade de comprar o que um influenciador usa devido a essa conexão próxima e pessoal, tornando as promoções mais uma recomendação do que uma tática de marketing.

O papel da criação de conteúdo no marketing

Em uma época em que as informações são criadas, disseminadas e descontextualizadas de forma tão descuidada nos espaços de mídia social, é mais importante do que nunca que os microinfluenciadores reconheçam o que é conteúdo bom e ruim e como o uso eficaz (e o mau uso) de um e de outro pode influenciar o crescimento de suas contas e de suas parcerias com a marca.

Em geral, um bom conteúdo deve ser:

1. Engraçado e espirituoso, mas não ofensivo a religiões, culturas, orientação sexual e crenças
2. Alinhado com a marca de conteúdo de sua conta
3. Livre de notícias falsas
4. Atualizado com as tendências atuais
5. Visualmente digerível
6. Original e relevante

O que é um bom conteúdo para um influenciador pode ser um conteúdo ruim para outro, e vice-versa. Por exemplo, um influenciador do setor de alimentos que, de repente, recomenda e promove uma marca de maquiagem parecerá estranho e não natural e, muito provavelmente, levantará as sobrancelhas de seus seguidores.

Um bom conteúdo que esteja alinhado com seu nicho e seu público provavelmente gerará mais engajamento, e o uso constante de conteúdo ruim e forçado para "vender" um produto provavelmente resultará em uma diminuição e perda de interesse de seus seguidores.

É possível criar conteúdo de baixo custo?

Dependendo do tipo de microinfluenciador que você é, os custos do influenciador variam de pessoa para pessoa. Os influenciadores de blogs precisam inevitavelmente gastar com nomes de domínio e hospedagem de sites, o que não se aplica aos influenciadores de mídia social. Os influenciadores do TikTok e do Instagram, por outro lado, podem ter de investir mais em boas câmeras e equipamentos de iluminação, assinaturas, aplicativos de edição (ou editores) e coisas do gênero.

Além dos itens básicos necessários para iniciar sua jornada de marketing de influência, a criação de seu conteúdo básico não precisa ser cara para ser eficaz. Portanto, sim, é possível criar conteúdo de baixo custo, por exemplo, trocando ferramentas de edição de fotos pagas por ferramentas gratuitas, reaproveitando itens domésticos como adereços ou usando seus telefones como câmeras em vez de comprar câmeras de última geração desde o início.

Maneiras pelas quais um microinfluenciador pode criar conteúdo de baixo custo

Colaborar com outros criadores

Ao colaborar com outros criadores de conteúdo, você faz um acordo de troca divertido com a pessoa do mesmo campo, expondo o conteúdo de ambos aos seguidores um do outro - aumentando o alcance e o envolvimento do seu conteúdo. A colaboração de conteúdo pode ser tão simples quanto criar esquetes divertidos juntos no TikTok ou tão emocionante quanto explorar as estradas mais perigosas de Nova York.

A maioria das colaborações de conteúdo ocorre sem custo monetário para cada um, sujeita ao acordo entre os dois criadores de conteúdo sobre a colaboração de conteúdo e o acordo com suas parcerias de marca (se aplicável).

Em um artigo publicado no SSRN, os autores enfatizaram como a colaboração de conteúdo entre criadores aumenta a diversidade e a monetização do conteúdo, aumentando assim os lucros entre os colaboradores e reduzindo o excedente do consumidor.

Esteja pronto para criar conteúdo em qualquer lugar

Você não precisa (sempre) de uma configuração sofisticada para criar conteúdo. Um criador de conteúdo precisa estar sempre atento às ideias de criação de conteúdo enquanto compra um carro ou simplesmente caminha pela rua porque, na maioria das vezes, as coisas divertidas acontecem quando menos se espera.

Você também pode economizar na configuração sofisticada utilizando filtros de aplicativos que editam planos de fundo em seus vídeos ao criar conteúdo engraçado.

Reaproveitar conteúdo antigo

É difícil trabalhar no conteúdo com tempo e orçamento limitados, portanto, a melhor maneira de divulgar o conteúdo é reaproveitando o conteúdo antigo e ajustando-o para torná-lo mais relevante atualmente.

Veja, por exemplo, o conteúdo evergreen. Simplificando, o conteúdo evergreen é aquele que permanece relevante ao longo do tempo, não importa quanto tempo ou quanto tempo passe. Não se trata de **artigos de notícias ou das últimas tendências da moda, mas de vídeos de instruções, dicas ou resenhas de produtos.

Você pode usar o conteúdo antigo e perene do blog para criar conteúdo de vídeo e, ao mesmo tempo, incorporar de forma criativa as parcerias da sua marca - reduzindo o tempo que você precisa gastar para criar conteúdo totalmente novo.

Use ferramentas digitais gratuitas no mercado

Como criadores de conteúdo on-line, a necessidade de ferramentas digitais é de extrema importância. Aplicativos de edição de vídeo, aplicativos de fotos e ferramentas de escrita são apenas algumas das ferramentas mais comuns que os criadores de conteúdo precisam para a criação de conteúdo.

Com uma infinidade de ferramentas e aplicativos surgindo a cada minuto na Web, você pode encontrar ferramentas de design gráfico gratuitas como Canva, Figma, Fotor e similares em vez de pagar pelo Adobe Photoshop, Illustrator ou Procreate. Quando se trata de edição simples de vídeo, você pode usar o Canva, o CapCut ou o InVideo em vez do Final Cut Pro ou do Premiere Pro.

Se você estiver sobrecarregado de trabalho, há muitas ferramentas gratuitas de gerenciamento de projetos e ferramentas de software SOP que oferecem planos básicos gratuitos que podem ajudá-lo a organizar melhor sua agenda e seus projetos de trabalho.

Para os influenciadores de blogs, não é necessário gastar dinheiro com o Microsoft Word. O Google Docs funciona melhor, pois permite a colaboração em documentos e disponibiliza seu conteúdo em qualquer dispositivo por meio de sua conta, sem o medo de perder seu trabalho por esquecer de salvá-lo.

A melhor parte de todas? É grátis!

Aproveite as tendências da mídia social

A parte mais importante de ser um criador de conteúdo é estar atualizado com as tendências e saber como incorporar essas tendências em seu conteúdo. Elas podem se apresentar na forma de cenas de filmes, músicas, dramas ou até mesmo como memes de um vídeo viral ou imitações.

Veja, por exemplo, o famoso vídeo da Stanley Cup que se tornou viral depois que um carro pegou fogo e nada sobreviveu... a não ser uma Stanley Cup. Hoje, a Stanley Cup se tornou um negócio de 73 milhões de dólares em 2019 e de 740 milhões de dólares em 2023. Embora esse caso não seja exatamente um efeito do marketing de influenciador direcionado, ele apenas mostra como o alcance das tendências da mídia social pode ser impressionante para criar ou destruir uma empresa.

Conclusão

Com milhões de pessoas na esfera da mídia social querendo se tornar seus próprios influenciadores, tornar-se um profissional de marketing de influenciadores está se tornando uma competição acirrada. O que diferencia um bom influenciador de um mau influenciador se resume, em última análise, ao conteúdo que ele produz e à sua eficácia em transformar esse conteúdo em engajamento e vendas.

Há muitas maneiras pelas quais os influenciadores podem criar conteúdo sem gastar muito - procurando alternativas gratuitas, utilizando eventos da vida real, reaproveitando conteúdo antigo ou fazendo uma colaboração de troca. Isso só mostra que o marketing eficaz não precisa ser caro para ser eficaz e que os microinfluenciadores podem produzir conteúdo de alta qualidade mesmo com um orçamento apertado.