Aumente suas classificações: Estratégias especializadas das melhores agências e revendedores de SEO

Introdução

Imagine isso: 66,2% da população mundial já tem acesso à Internet, de acordo com o recente relatório da Statistica. Isso representa 5,35 bilhões de pessoas em um mundo de cerca de 8 bilhões de pessoas.

E veja só: espera-se que esse número cresça 47% até 2029, o que significa cerca de 7,9 bilhões de pessoas.

O que isso implica? A Internet está se tornando a nova mina de ouro para as empresas. Isso significa que as empresas sem uma forte presença on-line estão destinadas a um futuro sombrio.

A solução? Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Com o SEO adequado, você pode aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa, aumentando imensamente suas chances de sucesso em meio à concorrência acirrada.

Este artigo reúne insights profissionais sobre como aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Acompanhe com atenção a revelação de estratégias especializadas que você pode usar para vencer seus concorrentes e conquistar os tão cobiçados lugares na primeira página.

Entendendo o SEO

Antes de examinar como o SEO pode ajudá-lo a melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa, vamos primeiro ver o que ele é.

SEO é um conjunto de técnicas para tornar sua empresa facilmente visível para os usuários da Internet sempre que eles pesquisarem o produto ou os serviços relacionados a ela.

Atualmente, a Internet está repleta de conteúdo. Imagine centenas de bilhões de páginas da Web e mais de um bilhão de sites!

Isso é muito, e é por isso que você deve encontrar maneiras de garantir que tudo o que você publica on-line não se junte aos alarmantes 96,55% de conteúdo que nunca obtém tráfego do site do Google.

Fonte: Ahrefs

A maneira infalível de fazer isso? Adotando o SEO. A otimização de mecanismos de pesquisa ajuda a personalizar seu site para que ele tenha a melhor pontuação possível quando avaliado de acordo com os critérios de classificação usados pelos mecanismos de pesquisa.

Quanto maior for a pontuação do seu conteúdo em relação aos critérios de classificação dos mecanismos de busca, mais alto ele aparecerá nos resultados das páginas dos mecanismos de busca (SERPs) e mais atrairá tráfego orgânico para o seu site.

OMonster Insights relata que o primeiro resultado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) obtém 28% de todo o tráfego, já que os cinco primeiros resultados são responsáveis por impressionantes 70% de todo o tráfego, conforme mostrado abaixo.

Fonte: Monster Insights

Em outras palavras, se você quiser obter o máximo de tráfego, deve ter como alvo os primeiros lugares ou, pelo menos, algum lugar na primeira página do Google ou de qualquer outro mecanismo de pesquisa.

Estratégias especializadas para aumentar sua classificação no Google

Já abordamos os aspectos básicos. Agora, vamos abordar a grande questão: Como você pode aumentar sua classificação na pesquisa?

Aqui estão os aspectos essenciais de SEO que você pode aproveitar para melhorar sua visibilidade on-line.

1. Pesquisa e otimização de palavras-chave

As palavras-chave são a espinha dorsal do SEO na página. Portanto, para se classificar nos mecanismos de pesquisa, realize adequadamente a pesquisa e a otimização de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave envolve descobrir quais termos seu público-alvo está digitando na caixa de pesquisa do navegador ao procurar os produtos e serviços que você oferece.

Os mecanismos de pesquisa priorizam a relevância ao atender às necessidades dos clientes. Portanto, eles só apresentarão aos pesquisadores o que der a melhor impressão de relevância para os mecanismos de pesquisa - e uma maneira de criar essa impressão é usar as palavras-chave corretamente.

Em uma de suas publicações, o Google afirmou claramente: "O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave da sua consulta de pesquisa. Por exemplo, em páginas da Web, se essas palavras-chave aparecerem na página, ou se aparecerem nos títulos ou no corpo do texto, a informação pode ser mais relevante."

Como encontrar e selecionar palavras-chave para melhorar o SEO

Já dissemos que, se quiser se classificar, você precisa usar as palavras-chave certas.

Então, como você sabe quais palavras-chave usar?

É simples: Você precisa da ajuda da ferramenta certa.

Felizmente, temos várias ferramentas para isso. O Google Trends é uma delas e é gratuita. Você também pode considerar o Keyword Finder do Ranktracker. Ele funciona excepcionalmente bem e vem com um período de teste gratuito de 7 dias.

Ferramentas como SEMRush e Ahrefs também são ótimas. Elas funcionam da mesma forma e podem ajudá-lo a ver os termos que as pessoas pesquisam e como seus concorrentes se classificam neles.

Palavras-chave de cauda curta ou longa?

As palavras-chave de cauda curta, também conhecidas como termos principais, são frases de palavras-chave com no máximo três palavras no total.

As palavras-chave de cauda longa, por outro lado, consistem em frases de palavras-chave mais longas, geralmente com mais de três palavras.

Agora, uma das perguntas que a maioria dos proprietários de sites faz é se eles devem usar palavras-chave de cauda curta ou longa.

A resposta? Uma mistura de ambos.

Vou detalhar isso.

Vamos supor que você tenha duas palavras-chave alvo:

1. Empréstimos comerciais
2. Como solicitar empréstimos para empresas

Qual dessas duas opções seria mais fácil de classificar?

Definitivamente, é o número 2. Por quê? Porque é mais específica do que a opção nº 1.

Quanto mais ambígua for uma palavra-chave, como na nossa palavra nº 1, mais pessoas pesquisarão por ela e, portanto, mais acirrada será a concorrência para classificá-la.

As palavras-chave de cauda longa, como em nosso número 2, são mais específicas e geralmente não atraem um grande volume de pesquisa. No entanto, quando isso acontece, elas atraem um público mais relevante do que suas contrapartes mais curtas, pois abordam uma consulta específica. Isso se traduz em baixas taxas de rejeição e maior conversão.

Então, por que escolher ambos?

É simples: Você quer palavras-chave de cauda longa porque elas proporcionam ganhos rápidos. As palavras-chave de cauda curta, por outro lado, têm um volume de pesquisa muito grande para serem ignoradas. Faça uma combinação saudável das duas se quiser melhorar suas classificações de SEO.

2. Obtenha conteúdo de alta qualidade

Sempre que alguém pesquisa algo on-line, os mecanismos de pesquisa querem fornecer ao usuário a resposta mais satisfatória para a consulta feita.

Isso significa que, para obter uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa, você deve se concentrar na criação de conteúdo "primeiro as pessoas". Ou seja, seu conteúdo deve ser original, útil, confiável e de grande valor, mostrando claramente que você entende a intenção do usuário.

Cumpra a regra E-A-T-T

O Google, o mecanismo de pesquisa número 1 do mundo em tamanho de base de usuários, avalia quatro aspectos ao determinar a qualidade do conteúdo: Experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T).

Para melhorar sua classificação no Google (ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa) e aumentar o tráfego, crie conteúdo de alta qualidade com um forte E-A-T-T. Caso contrário, mesmo as palavras-chave corretas em seu conteúdo não contarão.

Mas o que significa E-A-T-T forte?

Vejamos:

• Experiência: O conteúdo de qualidade deve demonstrar sua experiência em primeira mão com o assunto em questão. Os usuários apreciam mais se os insights que recebem de você forem experimentados, testados e autênticos.
• Experiência: Seu conteúdo precisa mostrar que você tem o conhecimento, as qualificações e as credenciais necessárias para fornecer informações confiáveis nesse campo. Em nichos como o financeiro e o médico, os leitores querem insights de um profissional credenciado.
• Autoritarismo: Isso não se baseia no conteúdo que você cria, mas na reputação que você adquiriu ao longo dos anos.
• Confiabilidade: Edite seu conteúdo para garantir a precisão dos fatos e use fontes confiáveis para suas informações.

É claro que não se esqueça de complementar seu conteúdo de qualidade com um rich snippet, um meta título cativante e uma tag de título frontal.

Quando digo "antecipar" a tag de título, quero dizer que você deve usar a palavra-chave no início da tag de título. Isso ocorre porque o Google dá mais importância às palavras que aparecem primeiro nos títulos dos blogs.

Tamanho ideal de um post de blog

Ao escrever conteúdo, a maioria dos blogueiros pergunta: "Qual deve ser o tamanho da minha postagem no blog?"

A resposta é simples: Apenas o tempo que for necessário.

Joshua Hardwick, especialista em SEO e chefe de conteúdo da Ahrefs, diz: "... atingir um determinado número de palavras não deve ser seu objetivo. Seu objetivo deve ser escrever uma postagem completa, envolvente e bem pesquisada que tenha o tamanho necessário: nem menos nem mais."

Se o post do seu blog tiver menos de 300 palavras, pergunte a si mesmo se está atendendo adequadamente às expectativas do leitor.

Vários estudos, inclusive um da Ahrefs, mostram que o conteúdo longo tem classificação mais alta do que o conteúdo curto.

Veja por quê: Um conteúdo mais longo tem maior probabilidade de fornecer uma resposta completa e satisfatória à consulta do usuário.

O gráfico abaixo mostra a correlação entre a contagem de palavras e a quantidade de tráfego orgânico.

Fonte: Ahrefs

Estruture bem seu conteúdo

A forma como você apresenta seu conteúdo é muito importante. Mesmo com a coisa certa a dizer, sem uma estrutura adequada para apresentá-la, fica difícil para os mecanismos de pesquisa classificarem seu conteúdo e para os visitantes passarem mais do que alguns segundos em sua página.

Então, como você organiza seu conteúdo?

Aqui estão algumas dicas essenciais:

• Use parágrafos curtos: Deixe que cada parágrafo apresente uma única ideia em não mais do que três frases.
• Use subtítulos: H2s, H3s, H4s e outros subtítulos facilitam para os rastreadores da Web entenderem o que as seções envolvem e se são relevantes para responder às consultas dos usuários.
• Adicione imagens: As imagens dão suporte ao seu conteúdo e facilitam a classificação. No entanto, siga as práticas recomendadas de SEO para imagens a fim de obter o melhor resultado.
• Utilize marcadores: Eles resumem as ideias de forma concisa, tornando as postagens do seu blog mais fáceis de usar.

3. Obter backlinks de sites com autoridade

Backlinks são links em outros sites que apontam para o seu site. Cada backlink, ou link de entrada, que você obtém transmite uma forte mensagem aos mecanismos de pesquisa de que o editor confia que seu conteúdo é valioso, confiável e útil.

Mas o voto deles muda alguma coisa nos mecanismos de pesquisa? Sim, muda - de forma significativa. De fato, o Google revelou certa vez que os backlinks estão entre os três fatores de classificação mais importantes.

Fonte: Search Engine Land

Escolha qualidade em vez de quantidade ao fazer backlinking

Embora a função dos backlinks no SEO seja inegável, nem todos os links são iguais. Mecanismos de pesquisa como o Google dão mais importância aos backlinks que aparecem em sites com alta autoridade de domínio (DA) do que aqueles usados em sites com baixa DA.

Por quê?

Vou simplificar o entendimento.

Em que você confiaria mais: em algo publicado por Harvard ou no site de uma pessoa aleatória?

Bem, os mecanismos de busca são muito parecidos com você nesse aspecto. Eles confiam mais nos backlinks que aparecem em sites de boa reputação do que nos que aparecem em sites de baixa autoridade.

Portanto, obtenha backlinks de qualidade. Brian Dean, um renomado especialista em SEO e proprietário do famoso blog Backlinko, diz: "Um único backlink de qualidade pode ser mais poderoso do que 1.000 backlinks de baixa qualidade."

Sim, isso é o quanto a qualidade é importante nesse caso.

E como saber a qualidade de um backlink?

Temos muitas ferramentas para isso. No entanto, prefiro usar esta ferramenta de verificação de backlinks! Ela fornece insights úteis sobre a qualidade de cada link e tem muitos recursos sofisticados, inclusive o primeiro visto e o último visto.

Maneiras éticas de encontrar backlinks de qualidade

Você já sabe que precisa de backlinks de qualidade.

É fácil encontrá-los? NÃO. É preciso tempo e recursos.

Mas é possível e vale a pena o esforço? SIM!

Aqui estão algumas das maneiras inovadoras de encontrar backlinks de qualidade:

• Serviços de postagem de convidados: Isso envolve a oferta de escrever conteúdo para um site de alta autoridade e obter um link que direcione o tráfego de volta para o seu site.
• Busca por links quebrados: Esse método inclui a procura de links quebrados em sites confiáveis, alertando educadamente o proprietário (ou o webmaster do site) sobre qualquer um que você encontrar e sugerindo a substituição por um que direcione para o seu conteúdo relevante e de alta qualidade.
• Criação de conteúdo visual: 91% dos consumidores preferem recursos visuais a conteúdo escrito. É por isso que criar recursos visuais de alta qualidade, como infográficos, gráficos ou apresentações de slides, é uma das melhores maneiras de obter links de entrada. À medida que essas imagens se espalham pela Web, você ganha backlinks no processo.
• Procure menções à marca: Às vezes, sua marca pode ser mencionada em algum lugar em um site de alta autoridade sem o link para ela. Em alguns casos, um cliente pode mencioná-lo em uma avaliação em um blog de sucesso. Você pode tirar proveito dessas situações solicitando crédito.
• Publique pesquisas originais: Essa é uma excelente maneira de obter um backlink de qualquer pessoa que cite sua pesquisa no blog dela.

E, ao encontrar um backlink, use sua palavra-chave alvo como texto âncora. Isso aumentará imensamente sua classificação nessa palavra-chave alvo específica.

É claro que você também precisa obter links de entrada de diferentes fontes. Há mais peso quando vários sites bem-sucedidos fazem referências a você. Em termos mais simples, 10 backlinks de diferentes sites bem-sucedidos podem ajudar seu conteúdo a ter uma classificação mais alta do que 10 backlinks de um único site com autoridade.

4. Aprimoramentos técnicos de SEO

Se o seu SEO técnico estiver errado, até mesmo o melhor conteúdo e as palavras-chave corretas não farão sentido.

Você deve projetar seu site para que o Google e outros mecanismos de pesquisa possam encontrar, rastrear, renderizar e indexar suas páginas da Web.

Há três aspectos principais a serem considerados: indexação e rastreabilidade, estrutura e navegação do site e velocidade do site.

Rastreabilidade e indexação

A rastreabilidade e a indexação vêm antes da classificação do conteúdo. Os mecanismos de pesquisa geralmente enviam bots, ou spiders, para descobrir conteúdo novo ou atualizado. Portanto, a capacidade de rastreamento é a facilidade com que os bots dos mecanismos de pesquisa encontram seu conteúdo.

A indexação, por outro lado, refere-se à adição do conteúdo descoberto aos mecanismos de pesquisa para classificação.

Isso significa que, se o rastreamento e a indexação estiverem desativados, a classificação se tornará impossível.

Portanto, reserve um tempo para verificar se todas as suas páginas estão bem indexadas. Verifique se o número de URLs em seu banco de dados corresponde aos URLs indexados. Se houver uma incompatibilidade, identifique o problema e peça a um especialista que o resolva.

E lembre-se: com 92,3% dos usuários da Internet acessando a Internet em seus dispositivos móveis, o Google agora usa a indexação mobile-first. Em poucas palavras, isso significa que o Google prioriza a indexação da versão móvel do conteúdo de um site em relação à versão para desktop. E isso significa que você também precisa oferecer um site compatível com dispositivos móveis.

Quanto à rastreabilidade, garanta que suas páginas possam ser rastreadas usando a estrutura correta. Além disso, mantenha o orçamento de rastreamento otimizado removendo páginas duplicadas, corrigindo links quebrados e restringindo a indexação de conteúdo irrelevante, como termos e condições, políticas de privacidade e promoções desatualizadas.

Estrutura e navegação do site

A estrutura e a navegação do site são elementos muito importantes de seu site. Feita corretamente, ela pode eliminar a maioria dos problemas de indexação e rastreamento que ocorrem na maioria dos sites.

A estrutura correta ajuda os usuários e os bots a navegarem facilmente pelo seu site. O ideal é manter uma arquitetura de site plana e garantir que você tenha uma paginação clara e um mapa do site limpo com menos de 50.000 URLs.

Além disso, audite seus links internos para garantir que cada um esteja devidamente ancorado com um texto que informe claramente ao usuário o que esperar do outro lado da página. Obviamente, preste atenção e elimine todos os links quebrados e páginas órfãs.

Velocidade do site

A velocidade do site afeta a experiência do usuário. Portanto, para obter a melhor experiência do usuário, melhore a velocidade do seu blog.

E como você faz isso?

Surpreendentemente, não há uma maneira específica de melhorar a velocidade de seu site.

A velocidade do site é o resultado de vários aprimoramentos técnicos. Se você prestar atenção às pequenas áreas técnicas do seu site, o efeito sinérgico será o aumento da velocidade do site.

Aqui estão alguns dos aprimoramentos técnicos que você deve fazer:

• Limitar os redirecionamentos
• Otimize suas imagens evitando as desnecessárias, usando imagens compactadas e os melhores formatos de rasterização.
• Reduzir o tempo de resposta do servidor para, preferencialmente, abaixo de 200 ms
• Ative a compactação eliminando todos os dados desnecessários
• Otimizar o fornecimento de CSS
• Reduza o código removendo itens desnecessários, como vírgulas, espaços e formatação.

Os ajustes adequados nessas áreas aumentarão a velocidade do site e melhorarão sua pontuação de otimização. Isso aumentará suas chances de sucesso em SEO.

Além disso, isso reduzirá as taxas de rejeição, pois a velocidade mais rápida do site faz com que o usuário se sinta mais no controle.

Shaun Anderson, um experiente especialista em SEO da consultoria Hobo Web SEO, afirma que 47% dos consumidores esperam que uma página seja carregada em 2 segundos ou menos, e 40% dos usuários abandonarão qualquer site que demore mais de 3 segundos para carregar.

O que isso implica? A velocidade do site não tem preço. Ela afeta a experiência do usuário, as taxas de rejeição e as taxas de conversão.

5. Aproveite as ferramentas e a análise de SEO para melhorar o desempenho de SEO

É claro que, para ter uma campanha de SEO bem-sucedida, é preciso investir nas ferramentas certas. As ferramentas de auditoria de SEO que você usar determinarão os insights que você obterá e se eles serão bem-sucedidos. Portanto, trabalhe com as melhores ferramentas do setor.

Aqui estão algumas dessas ferramentas:

• Google Analytics: Essa ferramenta gratuita do Google rastreia o tráfego e fornece informações essenciais sobre seu website. Isso inclui taxas de rejeição, tempo gasto em sua página, visualizações de página e outras informações.
• Google Search Console: Também é uma ferramenta gratuita do Google. Use o Google Console para obter insights importantes sobre o desempenho de pesquisa do seu site, incluindo taxas de cliques, classificações de palavras-chave e outras informações essenciais.

Fonte: Backlinko

• Ferramenta Web Audit 2.0: Ela ajuda você a saber o grau de otimização do seu site e permite diagnosticar e fornecer uma maneira de corrigir quaisquer problemas de SEO. A Web Audit Tool não é uma versão gratuita, mas vem com uma avaliação gratuita de 10 dias para aumentar a confiança.
• SEMrush: Essa é uma ferramenta paga com uma avaliação gratuita. Ela fornece insights essenciais sobre classificações de palavras-chave, backlinks, análise da concorrência e muito mais.
• Ahrefs: Essa ferramenta paga é outra ótima opção que fornece informações úteis sobre o tráfego do site, palavras-chave, desempenho do conteúdo e backlinks.

Essas ferramentas podem ajudá-lo a monitorar seu desempenho de SEO, identificar áreas de melhoria e manter-se no topo de sua estratégia de SEO.

Conclusão

Para permanecer nos negócios nos próximos dias, a classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa continua sendo um pré-requisito. Somente se você estiver visível na Internet é que poderá atrair, envolver e converter clientes potenciais em clientes.

Felizmente, embora complexo e uma tarefa muitas vezes temida, não é impossível classificar sua página nos principais resultados de pesquisa. É possível, especialmente com os insights de especialistas fornecidos neste artigo.