Guia do iniciante para uma carreira em marketing: Dicas para estudantes e graduados

Introdução

O marketing abre as portas para vários caminhos de carreira. Você pode trabalhar em estratégia digital, criação de conteúdo ou análise de dados. As empresas o utilizam para atrair compradores. Elas competem por atenção e dinheiro. As empresas dos EUA investem US$ 290 bilhões em anúncios até 2023. Especialistas do Bureau of Labor Statistics dizem que os empregos de marketing crescerão e preveem que será de 10% entre 2021 e 2031. As pessoas iniciam suas carreiras na esperança de um futuro brilhante. O marketing inclui diferentes especializações. Algumas funções se concentram em anúncios digitais, enquanto outras envolvem a mídia tradicional. O marketing de mídia social, as campanhas de e-mail e a redação de conteúdo impulsionam o sucesso on-line. As empresas também usam SEO, branding e pesquisa de clientes para moldar estratégias. A exploração dessas áreas ajuda os novos funcionários a escolher o caminho certo. O trabalho prático desempenha um papel importante na tomada de decisões de carreira bem informadas.

A maioria das pessoas começa em cargos de nível básico e sobe de cargo à medida que adquire conhecimento. As grandes empresas dão aos funcionários funções específicas, enquanto as empresas menores exigem que eles realizem tarefas diferentes. Isso permite que os profissionais desenvolvam um amplo conjunto de habilidades. A maioria dos funcionários começa como estagiários, assumindo tarefas básicas. Eles se envolvem em publicações nas mídias sociais ou na coleta de feedback dos clientes. Com o tempo, eles desenvolvem habilidades mais sólidas e passam a ter empregos bem remunerados. Nesta pesquisa, tentaremos apresentar um caminho passo a passo para se tornar um especialista em marketing.

Por que as empresas confiam nos profissionais de marketing

O marketing ajuda as empresas a se conectarem com os clientes. Ele aumenta o conhecimento da marca. O Content Marketing Institute descobriu que 70% das empresas investem em marketing de conteúdo. Isso prova como as empresas moldam as decisões dos clientes. Cerca de 81% dos compradores verificam as avaliações on-line antes de fazer uma compra. As empresas que se concentram nisso ganham a confiança do consumidor e aumentam as vendas.

Anúncios digitais, campanhas de e-mail e mídia social trazem novos clientes. Um plano sólido leva a mais vendas. Ele gera confiança nos compradores. Os especialistas acompanham as tendências e estudam os concorrentes. Eles criam campanhas que fazem as pessoas comprarem. Eles usam ferramentas como o Google Analytics e o Facebook Ads. Essas ferramentas ajudam as empresas a melhorar as vendas.

O marketing também fortalece a fidelidade à marca. Os clientes retornam às empresas que reconhecem. Mensagens consistentes e visuais fortes mantêm as marcas memoráveis. Sem esses profissionais, as empresas perdem visibilidade. As empresas que ignoram o marketing dependem de táticas ultrapassadas de boca a boca, que não conseguem atingir o público moderno.

Educação obrigatória para empregos de marketing

Os alunos devem aprender sobre negócios desde cedo. As escolas oferecem aulas de oratória e design. Essas matérias ajudam os alunos a entender o marketing. As escolas têm clubes de negócios e equipes de mídia social. Essas atividades ajudam os alunos a desenvolver habilidades. Depois do ensino médio, os alunos escolhem caminhos diferentes. Eles podem ir para a faculdade. Podem fazer cursos on-line. Podem se candidatar a estágios.

Principais programas de marketing universitário

Um curso de marketing ensina habilidades fundamentais. Os alunos aprendem a criar anúncios. Aprendem a analisar o comportamento do cliente. Eles estudam ferramentas digitais. Os cursos abrangem psicologia, publicidade e pesquisa. Um diploma não garante o sucesso. Alguns profissionais aprendem por meio de projetos. Outros fazem cursos de curta duração. As empresas contratam pessoas que demonstram criatividade. Elas valorizam as habilidades de resolução de problemas.

• Universidade da Pensilvânia (Wharton School). Eles ensinam branding e comportamento do consumidor. Seu foco são aulas baseadas em dados. Os cursos incluem Análise de Marketing e Marketing Digital. Os alunos trabalham com empresas como Google e McKinsey.
• Northwestern University (Kellogg School of Management). Os programas abrangem estratégia de marca e análise de clientes. Os alunos trabalham em projetos de negócios reais. Os professores ensinam como os clientes pensam. Eles explicam os métodos de publicidade digital.
• Universidade de Michigan (Ross School of Business). Eles ensinam por meio de aprendizado prático. Os alunos trabalham com empresas reais. O programa inclui publicidade e pesquisa de mercado.
• Universidade de Nova York (Stern School of Business). A universidade se concentra em mídia e marca global. Os alunos podem se especializar em anúncios digitais. A escola conecta os alunos com as principais marcas. Entre elas estão a Disney e a L'Oréal.
• Universidade da Califórnia, Berkeley (Haas School of Business). A Haas ensina mídia social e análise de dados. O programa abrange o marketing de produtos. Os alunos trabalham com as principais empresas de tecnologia - Tesla e Apple.

Ferramentas de educação on-line

Uma educação sólida ajuda as pessoas a entrar no mercado, mas nem todos seguem o mesmo caminho. Alguns seguem o caminho tradicional com um diploma em marketing, negócios ou comunicações. Outros adotam uma abordagem prática, adquirindo habilidades por meio de cursos on-line, certificações e prática no mundo real. De qualquer forma, é importante manter-se atualizado porque o marketing muda rapidamente.

As ferramentas de IA ajudam as pessoas a entender o marketing. Os alunos usam o https://edubrain.ai/ para resolver tarefas difíceis com mais facilidade. Esse programa de IA pode analisar tarefas de imagens e respondê-las. O MarketMuse ensina os criadores de conteúdo a escrever artigos compatíveis com SEO, enquanto o Jasper AI e o Copy.ai mostram como a IA pode acelerar a escrita. Essas ferramentas economizam tempo, mas a criatividade ainda é importante. As pessoas que dependem demais da IA correm o risco de parecerem robóticas.

Diversos recursos on-line facilitam o aprendizado. O Google Skillshop oferece treinamento gratuito sobre o Google Ads e o Analytics. Esse curso explica a mecânica dos anúncios segmentados. A HubSpot Academy oferece certificações gratuitas em conteúdo, estratégia de e-mail etc. Seu curso de inbound marketing ensina como atrair clientes sem parecer insistente. O Coursera, que tem parceria com escolas como Yale e a Universidade de Illinois, tem cursos estruturados sobre branding e estratégia digital, embora nem todas as aulas sejam gratuitas.

Para aulas práticas e econômicas, a Udemy e o LinkedIn Learning oferecem milhares de cursos de marketing. Você pode aprender redação, anúncios do Facebook ou SEO com profissionais que já trabalharam na área. A Udemy frequentemente realiza promoções, portanto, um curso que custa US$ 100 em um dia pode cair para US$ 15 no dia seguinte.

Os empregadores são os que mais se preocupam com as habilidades do mundo real. Embora uma certificação Meta Blueprint em marketing de mídia social ou um selo da SEMRush Academy em SEO fiquem bem em um currículo, nada supera o trabalho prático. Qualquer trabalho real constrói um portfólio que prova o que você pode fazer. Continue aprendendo, teste ideias, tente iniciar sua própria campanha de anúncios no Facebook etc. Nesse nicho, o que funciona hoje pode estar desatualizado amanhã.

Conhecimento prático com estágios

Livros didáticos e cursos on-line introduzem conceitos básicos, mas o trabalho real desenvolve habilidades reais. Os estágios permitem que os alunos apliquem seus conhecimentos em ambientes comerciais. Os empregadores procuram candidatos que possam resolver problemas. Eles precisam se adaptar rapidamente. O estágio faz mais do que preencher um currículo. Ele pode levar diretamente a um emprego.

Os estagiários contribuem para as equipes de marketing de forma prática. Eles ajudam a planejar campanhas, estudar tendências de mercado e acompanhar o desempenho. Alguns se concentram na mídia social, criando postagens e respondendo aos clientes. Outros auxiliam na criação de marcas ou em pesquisas para entender o que atrai os compradores. Grandes empresas, agências de publicidade e empresas de tecnologia contratam estagiários regularmente. As empresas menores também oferecem um valioso treinamento prático.

Quadros de empregos como LinkedIn e Indeed listam estágios durante todo o ano. Os centros de carreiras das faculdades conectam os alunos com empresas que buscam novos talentos. O networking por meio de ex-alunos, mídias sociais ou eventos do setor pode abrir oportunidades inesperadas. Os estágios remotos se tornaram comuns, permitindo que os alunos trabalhem com empresas em diferentes locais. Um estágio sólido desenvolve habilidades e conexões. Aqueles que comprovam suas habilidades geralmente transformam os estágios em empregos de tempo integral.

Crie um portfólio que mostre seus pontos fortes

Um portfólio de marketing demonstra as realizações e a experiência. Os empregadores querem ver exemplos reais de trabalho. Um portfólio sólido inclui campanhas de marketing, estudos de caso e relatórios analíticos. Ele deve ser estruturado e fácil de revisar.

As ferramentas on-line simplificam a criação de portfólios. Sites como o Behance ajudam os profissionais de marketing a apresentar seu trabalho. Um portfólio digital deve incluir diferentes projetos. Podem ser estratégias de SEO, iniciativas de marca e campanhas de mídia social. Manter um portfólio atualizado aumenta a credibilidade e atrai empregadores. As empresas sabem o que esperar de você porque sua experiência é comprovada.

Os recrutadores valorizam apresentações claras e bem organizadas. Um portfólio bem preparado melhora as solicitações de emprego e as entrevistas, ajudando os candidatos a mostrar suas habilidades. Ele também fornece uma prova tangível de sua criatividade e capacidade de executar estratégias de marketing.

Desenvolver habilidades importantes em marketing

Os profissionais de marketing precisam de conhecimento técnico e habilidades interpessoais. As habilidades de redação ajudam a elaborar mensagens persuasivas. A criatividade alimenta campanhas exclusivas. O pensamento analítico permite que os profissionais estudem tendências e aprimorem estratégias. O conhecimento de marketing digital continua sendo essencial no mercado de trabalho atual.

Habilidades técnicas:

• Análise de dados
• SEO e publicidade digital
• Criação de conteúdo
• Experiência em software de CRM
• Noções básicas de design gráfico
• Ferramentasde auditoria da WEB

Habilidades pessoais:

• Solução de problemas
• Adaptabilidade
• Colaboração da equipe
• Gerenciamento de tempo
• Pensamento estratégico

Os profissionais devem se manter à frente das novas ferramentas e mudanças à medida que o marketing se transforma. O aprendizado contínuo ajuda os profissionais de marketing a expandir suas carreiras. Mantenha-se atualizado com as tendências do setor. Leia blogs, participe de conferências, use eventos de networking e você terá sucesso como um especialista.

Trabalhos de marketing para começar

O marketing oferece muitas posições iniciais. Essas funções apresentam aos funcionários as práticas do setor. Os empregos de nível básico oferecem exposição a tudo o que está dentro das empresas. As pessoas que lidam com a pressão podem subir ainda mais na carreira. Aqui estão seis funções comuns:

Coordenador de Marketing

Eles auxiliam na execução de campanhas promocionais. Pesquisam tendências e ajudam a organizar eventos. Os salários variam de US$ 39.000 a US$ 63.000 por ano. Entre as grandes empresas que contratam estão a Meta e o Google. Elas oferecem salários de nível superior que chegam a US$ 70.000 a US$ 90.000.

Estrategista de conteúdo

Geralmente, eles criam planos de conteúdo para blogs, sites e anúncios. Eles se concentram em mensagens de marca e pesquisa de palavras-chave. O salário médio é de cerca de US$ 73.000 por ano. Os melhores profissionais ganham até US$ 91.000. O LinkedIn e a Adobe pagam os salários mais altos.

Gerente de mídia social

Os especialistas em SMM cuidam da presença on-line de uma empresa. Eles criam e programam postagens enquanto interagem com os seguidores. Em geral, os salários variam de US$ 48.000 a US$ 75.000 por ano. As grandes marcas pagam mais para os gerentes de mídia social. Elas oferecem até US$ 100.000 para profissionais talentosos.

Especialista em SEO

Eles otimizam o conteúdo para obter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa. Eles monitoram o tráfego do site, as palavras-chave e desenvolvem estratégias para melhorar a visibilidade. Os salários variam de US$ 50.000 a US$ 85.000 por ano, sendo que a Amazon e a HubSpot pagam mais, chegando a mais de US$ 100.000 para os melhores especialistas.

Especialista em marketing por e-mail

Os profissionais de marketing de e-mail projetam e gerenciam campanhas para reter clientes. Eles monitoram as taxas de abertura e refinam as estratégias de mensagens. Os pagamentos começam em US$ 52.000 e podem ultrapassar US$ 82.000 nas principais empresas de comércio eletrônico. Empresas como Salesforce e Shopify oferecem alguns dos salários mais altos nesse campo.

Analista de pesquisa de mercado

Os funcionários desse cargo coletam dados para entender o comportamento do cliente. Eles criam pesquisas e analisam tendências. Os salários variam de US$ 59.000 a US$ 100.000. As principais empresas, como a Nielsen e a McKinsey & Company, pagam mais de US$ 100.000 para analistas sênior.

Dicas para conseguir um emprego na área de marketing

Em resumo, de acordo com nossa pesquisa, parece complicado encontrar um emprego de verdade nesse nicho. Mas é apenas uma questão de preparação. Seguir essas etapas facilita a obtenção de um emprego na área de marketing e ajuda os profissionais a obter sucesso a longo prazo. A maioria dos candidatos ignora o networking, mas fazer conexões no setor abre portas para chances de emprego ocultas.

Veja como melhorar as perspectivas de emprego:

1. Elabore um currículo detalhado que destaque suas habilidades e funções anteriores.
2. Escreva uma carta de apresentação personalizada que corresponda à função.
3. Pesquise possíveis empregadores e seus cargos.
4. Desenvolva uma rede de contatos por meio de eventos do setor e do LinkedIn.
5. Adquira habilidades práticas por meio de estágios e trabalho autônomo.
6. Exiba trabalhos anteriores em um portfólio estruturado.
7. Pratique responder a perguntas de entrevistas e analisar estudos de caso.
8. Fortalecer as habilidades de comunicação para apresentar ideias de forma eficaz.