Backlinking: Uma espada de dois gumes para o sucesso de SEO

Introdução

Desde a introdução do PageRank em 1998, os backlinks têm sido uma estratégia fundamental na otimização de mecanismos de pesquisa. Qualquer pessoa que esteja no espaço do marketing digital emprega algum tipo de campanha de construção de links em sua abordagem de marketing, e por um bom motivo!

Andrey Lipattsev, então estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google, disse que os backlinks são um dos três principais fatores de classificação de pesquisa do Google. O Ahrefs e o Backlinko corroboram esse fato ao encontrar uma correlação direta entre o número de backlinks com o tráfego orgânico e a classificação de pesquisa, respectivamente.

Só há um problema: nem todos os backlinks trazem unicórnios e arco-íris para suas campanhas de SEO.

Em alguns casos, os mesmos backlinks que constroem seu SEO também podem ser os que o destroem. Neste artigo, vou desmascarar como os backlinks podem ser uma faca de dois gumes em sua busca pelo sucesso de SEO.

Mais uma vez, o que exatamente são backlinks?

(Antes de irmos ao que interessa, aconselho você a abordar minha declaração acima com a mente aberta. Os backlinks ainda são importantes em 2024, no entanto, há contextos em que os backlinks podem prejudicar sua autoridade de domínio, em vez de ajudá-la).

No sentido mais simples, os backlinks, também conhecidos como links de entrada, são hiperlinks de uma página de link para a página que está recebendo o link. No seu caso, um backlink ocorre quando uma página da Web externa insere um link que leva de volta ao seu site.

Esses links funcionam como caminhos, conectando diferentes páginas da Web na Internet. Dependendo dos atributos rel dos links, o rastreador da Web do Google pode usar os backlinks para explorar as conexões entre a página da Web de referência e o link de destino, e até mesmo transferir o delicioso suco de link de SEO.

Além de serem portais para a interconectividade da Web, os backlinks também podem afetar a qualidade geral de SEO de um site ou de suas páginas da Web.

Os benefícios do backlinking

Por mais de 20 anos, os profissionais e empresários de SEO têm integrado continuamente estratégias de link building em suas campanhas para colher os bons frutos dos backlinks para seus negócios.

Aqui estão alguns dos benefícios do backlinking:

Melhoria da classificação nos mecanismos de pesquisa

A verdade é a seguinte: o Google não sabe ler.

Em vez disso, o Google se baseia em algoritmos complexos para determinar a aparência das SERPs. Um desses algoritmos são os backlinks, que o Google considera como endossos, referências ou "votos de confiança" de fontes externas.

Portanto, quanto mais backlinks, maior a credibilidade, a autoridade e a relevância que o Google atribui à sua página da Web, resultando em uma classificação SERP mais favorável.

Aumento do tráfego e da exposição

A classificação em 1º lugar nas SERPs é mais do que apenas o direito de se gabar. Uma posição mais alta nos resultados de pesquisa afeta diretamente a quantidade de tráfego da Web que você recebe. A Backlinko descobriu que o principal resultado orgânico recebe a maior parte dos cliques em comparação com outros resultados na página 1 das SERPs.

Para ser mais específico, a posição orgânica nº 1 obtém 27,6% de CTR, enquanto a posição nº 2 obtém apenas 15,8%. Essa tendência de queda exponencial continua até o final das SERPs da página 1 do Google. Você pode esperar CTRs significativamente menores para os resultados nas páginas 2 e posteriores.

Aumento da percepção de autoridade

Ao conquistar o primeiro lugar no Google, sua página da Web se torna o padrão ouro para essa consulta específica. Isso aumenta sua autoridade percebida entre os pesquisadores. (Observe o termo "percebida").

Embora uma posição mais alta nas SERPs do Google aumente sua autoridade percebida sobre o assunto, isso não indica necessariamente um melhor domínio ou entendimento do tópico. Lembre-se de que uma posição elevada nas SERPs é uma soma de vários fatores. É bem possível que um site tenha sido classificado para uma determinada palavra-chave antes de seus concorrentes. Também é possível que alguns sites tenham escrito um conteúdo melhor sobre o assunto, mas o domínio mais bem classificado é mais popular.

Autoridade é um conceito arbitrário na otimização de mecanismos de busca. Embora a Moz descreva a autoridade de domínio como a probabilidade de um site ou página ter uma classificação elevada no Google, não existe uma maneira "humana" de atribuir níveis de autoridade aos sites.

A questão é que a autoridade percebida é uma função de vários fatores interconectados, um dos quais é ter um bom perfil de backlinks.

Os riscos e os desafios do backlinking

As vantagens do backlinking para um site são realmente inegáveis, mas não estão isentas de contratempos. Se não fosse assim, o Google não estaria atualizando seus mecanismos de detecção de links para distinguir os links bons dos ruins.

Novidade: os ruins podem penalizá-lo.

A seguir, veremos alguns dos riscos e desafios que tornam o backlinking uma faca de dois gumes em sua busca pelo sucesso em SEO:

Alguns backlinks não fornecem nenhum valor de SEO

O link building é um processo caro e o uSERP informa que a maioria das empresas gasta cerca de US$ 1.000 a US$ 10.000 por mês para criar backlinks. Portanto, qualquer empresário sensato desejará maximizar cada centavo gasto. Infelizmente, alguns backlinks fornecem pouco ou nenhum valor de SEO, tornando seus esforços ineficazes.

Lembre-se de que os backlinks são mais do que apenas hiperlinks. Há uma linguagem complexa por trás da sintaxe que atribui o valor que você obtém dos backlinks.

Do ponto de vista do HTML, os backlinks dofollow oferecem o maior valor de SEO, pois transferem o link juice da página de link para a página à qual ele está vinculado. Por padrão, todos os links são dofollow, mas a inserção de um atributo rel diferente na tag pode cancelar o valor de SEO dos backlinks.

Aqui estão alguns backlinks com pouco ou nenhum valor de SEO:

• Links no-follow

Os links nofollow são criados com a adição de rel="nofollow" à marcação. Esses atributos nofollow geralmente são adicionados quando a página de vinculação não pretende endossar o backlink. Como resultado, o rastreador da Web do Google não explora esse backlink, e nenhum valor de link é passado da página da Web de referência.

• Links patrocinados

Os links patrocinados são aqueles com uma tag rel="sponsored", que são usados para informar ao Google duas coisas:

1. O backlink não é spam
2. O backlink é pago

O Google tem diretrizes rígidas sobre spam de links e, infelizmente, a compra de links se enquadra nessa categoria.

Embora o Google reconheça que a venda de backlinks é normal na economia digital, os atributos patrocinados agem como salvaguardas para proteger o vendedor e o vendido de links. Com uma tag patrocinada, a página vinculada evita ser penalizada pelo Google e nenhum link juice é transferido para o site vinculado.

• Backlinks de fontes não relacionadas

Os backlinks devem sempre vir de sites relevantes para o seu setor. Afinal de contas, o principal objetivo dos links é aprimorar a experiência de pesquisa dos usuários. A obtenção de backlinks de fontes não relacionadas visa apenas a impedir a experiência do usuário. Como resultado, você pode obter zero link equity da página de referência ou, pior ainda, ser penalizado pelo Google.

Alguns backlinks são projetados para prejudicar seu SEO

Embora os backlinks sejam considerados úteis para SEO, é importante reconhecer que nem todos os backlinks são benéficos. Na verdade, alguns backlinks podem, sem saber ou intencionalmente, prejudicar os esforços de otimização do mecanismo de busca do seu site. Veja a seguir alguns exemplos de backlinks criados para prejudicar seu SEO:

• Backlinks negativos de ataques de SEO

Com a crescente competitividade do cenário de marketing digital, alguns sites se envolvem em ataques maliciosos de backlinks que prejudicam o SEO de seus concorrentes.

Esses backlinks mal-intencionados, geralmente chamados de backlinks "tóxicos" ou de "SEO negativo", são implantados para sabotar as classificações de um site. Eles podem vir de sites de baixa qualidade, comentários com spam, fazendas de links ou até mesmo links pagos por concorrentes inescrupulosos.

• Backlinks com spam

Backlinks com spam referem-se a backlinks obtidos de sites de baixa qualidade. Em alguns casos, os webmasters podem se envolver em táticas de backlinking com spam sem saber.

É importante reconhecer que nem todos os concorrentes se envolvem em táticas de SEO de chapéu preto para superar seus rivais de nicho. Às vezes, os proprietários de sites são culpados de criar backlinks com spam para seus sites. Um exemplo é o envio de guest posts em sites de baixa DA que podem alertar o Google sobre o envolvimento em esquemas de links com spam.

• Backlinks de redes privadas de blogs

As redes privadas de blogs (PBNs) são sites de propriedade privada ou gerenciados por uma única entidade que são usados para criar backlinks dentro da rede. Em outras palavras, elas operam para aumentar artificialmente a autoridade de um site nos mecanismos de pesquisa.

Sites individuais em um PBN podem parecer legítimos o suficiente. No entanto, a interligação indiscriminada entre os sites para manipular as classificações de pesquisa viola as disposições das diretrizes de spam de links do Google.

Como resultado, a participação em PBNs é considerada uma tática de SEO de chapéu preto que pode penalizar os sites participantes.

Mesmo os backlinks "bons" podem prejudicar sua DA

Na maioria das vezes, empresários e especialistas em SEO fazem backlinks com as melhores intenções. Infelizmente, a criação de backlinks de boa fé ainda pode prejudicar sua DA se não for gerenciada.

Mas o que são exatamente bons backlinks?

Bons backlinks são aqueles links provenientes de sites relevantes e contextualmente precisos com autoridade de domínio respeitável. A maioria dos bons backlinks exibe um perfil de backlink natural para os rastreadores da Web do Google. Eles também usam textos-âncora adequados para fornecer um contexto melhor para o usuário, melhorando sua experiência de pesquisa no Google.

Infelizmente, bons backlinks nem sempre são suficientes aos olhos do Google. Veja abaixo os casos em que bons backlinks causam um impacto negativo no SEO:

• Trocas de links

As trocas de links são descritas como sistemas de troca entre dois sites por links. Embora o Google aprecie os links recíprocos produzidos naturalmente, as trocas de links com o único objetivo de criar links cruzados podem violar suas políticas de spam. Esses links podem resultar na desvalorização algorítmica de ambas as partes envolvidas.

• Backlinks de páginas não indexadas

As páginas não indexadas são categorizadas como tal por um de dois motivos:

1. Os rastreadores da Web do Google ainda não exploraram a página
2. Os rastreadores da web do Google exploraram a página, mas a tornaram imprópria para indexação

De qualquer forma, os backlinks provenientes de páginas não indexadas não fornecerão nenhum valor de SEO para o seu site até que o Google as indexe. Os backlinks dessas fontes são considerados becos sem saída na jornada de um rastreador da Web.

Os sites não indexados são mais difíceis de rastrear, pois esses links existem na Web, mas não no banco de dados do Google. Uma ferramenta de verificação de índice pode ser útil para determinar o status de índice das páginas vinculadas e se você deve rejeitar o link ou não.

Ter backlinks excessivos de fontes não indexadas pode alertar o Google de que seu site está envolvido em esquemas de links com spam, resultando em penalidades.

Concluindo

No final das contas, o backlinking continua sendo um poderoso fator de classificação de pesquisa no Google. Entretanto, a ameaça de os backlinks serem a fonte de SEO negativo também permanece verdadeira. Por isso, é fundamental equipar-se com as ferramentas para evitar que os backlinks trabalhem contra você.

A ferramenta de monitoramento de backlinks do Ranktracker é um poderoso aliado na análise de informações essenciais sobre seus backlinks. Isso inclui atributos relacionais, textos-âncora, DR e classificação de URL das páginas de links e muito mais.

Ao gerenciar suas campanhas de link building, você pode ter certeza de que os backlinks trabalharão a seu favor, resultando no sucesso de seus esforços de SEO.