Os links Nofollow são bons para SEO?

Introdução

Os sites podem usar a tag HTML rel="nofollow" para instruir os mecanismos de pesquisa a não atribuir qualquer importância a um link para fins de otimização do mecanismo de pesquisa. Muitos sites, inclusive muitos dos sites mais importantes da Internet, fazem isso por padrão, tornando a tag de valor questionável se você for um rastreador de mecanismo de pesquisa. Portanto, muitos mecanismos de busca tomam suas próprias decisões quanto a respeitar ou não essas tags, e geralmente não o fazem.

Portanto, se você puder colocar backlinks contextualmente relevantes em sites que marcam os links com rel="nofollow", faça isso. Não deixe que a tag nofollow o desencoraje.

Uma cartilha sobre a história das tags de relacionamento

As tags de relacionamento fornecem contexto sobre o relacionamento entre a página vinculada e a página de vinculação. Algumas das mais comuns que são significativas para os profissionais de marketing incluem rel="ugc", que denota conteúdo gerado pelo usuário, e rel="sponsored", que denota conteúdo patrocinado. Atualmente, há mais de 100 relações de links reconhecidas pela Internet Assigned Numbers Authority. A maioria delas é misteriosa e não é usada pelos mecanismos de pesquisa de forma significativa para os profissionais de marketing.

Os links nofollow foram estabelecidos na primeira iteração do atributo de relacionamento de link (também conhecido como tags "rel") em 2005, e foram propostos por Matt Cutts, do Google, e Jason Shellen, do Blogger. Essas tags foram criadas para que os webmasters pudessem indicar aos mecanismos de pesquisa qual era a finalidade de um determinado link. Isso foi feito principalmente para combater o spam de links, que era muito comum na época.

Os mecanismos de busca eram muito mais primitivos em meados dos anos 2000. Durante muito tempo, os mecanismos de pesquisa tratavam as tags de relacionamento, inclusive as tags nofollow, como lei. Uma tag nofollow impedia que qualquer benefício de SEO fosse concedido ao site ou à página que estava sendo vinculada. Além disso, muitos mecanismos de pesquisa nem sequer indexavam o link!

A evolução do Nofollow

Com o tempo, as tecnologias de moderação de sites e as práticas recomendadas melhoraram até o ponto em que o spam de sites se tornou um problema muito menor. Hoje em dia, é bastante raro ver spam em sites de alta qualidade como Wikipedia ou Reddit. A maioria dos fóruns é bastante autopoliciada, a maioria dos blogs tem ferramentas anti-spam eficazes e, mesmo quando elas falham, os mecanismos de pesquisa modernos são capazes de dizer o que é ou não é spam com base no contexto e em outros fatores. As tags Rel, ou pelo menos as tags nofollow, simplesmente não são necessárias.

Danny Sullivan e Gary Illyes, do Google, anunciaram isso em uma postagem de blog em setembro de 2019:

Quando o nofollow foi introduzido, o Google não considerava nenhum link marcado dessa forma como um sinal a ser usado em nossos algoritmos de pesquisa. Isso agora mudou. Todos os atributos de link - patrocinado, ugc e nofollow - são tratados como dicas sobre quais links devem ser considerados ou excluídos na Pesquisa. Usaremos essas dicas, juntamente com outros sinais, como uma forma de entender melhor como analisar e usar links adequadamente em nossos sistemas.

Por que não ignorar completamente esses links, como era o caso do nofollow? Os links contêm informações valiosas que podem nos ajudar a aprimorar a pesquisa, por exemplo, como as palavras nos links descrevem o conteúdo para o qual apontam. A análise de todos os links que encontramos também pode nos ajudar a entender melhor os padrões de links não naturais. Ao mudarmos para um modelo de dicas, não perdemos mais essas informações importantes e ainda permitimos que os proprietários de sites indiquem que alguns links não devem receber o peso de um endosso de primeira parte.

Com esse anúncio, o Google disse explicitamente que, a partir da atualização de 1º de março de 2020, o rel="nofollow" seria tratado como uma dica e não como uma regra.

Como obter valor dos links Nofollow

Como você pode publicar links nofollow que de fato proporcionem valor de SEO? Há três regras:

1. Observe o contexto
2. Fornecer valor
3. Seja natural

Cuidado com o contexto. Sua postagem, comentário ou qualquer outro conteúdo que esteja colocando em um site deve se adequar ao site, à página e à conversa. Se você estiver falando sobre algo que não seja relevante, os mecanismos de pesquisa saberão e obedecerão à tag nofollow.

Forneça valor. A melhor maneira de garantir que você siga o contexto é publicar algo que agregue valor ao local onde você está publicando. Você contribuiu de forma significativa para a conversa ou está fazendo spam? Se estiver fazendo spam, os mecanismos de pesquisa perceberão isso e não lhe darão nenhum link juice. Pense no link building usando links nofollow como você pensaria no marketing de conteúdo: você não obterá nenhum valor a menos que forneça algum valor.

Seja natural. Escreva naturalmente. Use links naturalmente. Não force a barra. Escreva como um ser humano. Forneça um contexto adicional com seu link: não apenas solte um link. Quanto mais natural você for, maior será a probabilidade de convencer os mecanismos de pesquisa a ignorar o nofollow.

Impacto no mundo real: Um estudo de caso

O link building usando links nofollow pode ter um impacto mensurável e demonstrável no SEO. A BioBM, uma agência de marketing de ciências biológicas, mostra alguns resultados impressionantes neste estudo de caso sobre o uso de backlinks nofollow para SEO.

A partir de agosto de 2023, a BioBM começou a fazer uma quantidade significativa de link building para um de seus clientes, a Laboratory Supply Network. Esse esforço dependia muito de links do Reddit e do Quora, que marcam todos os links da comunidade com nofollow. Em um período de um ano, eles melhoraram a classificação média do cliente em 10 posições, melhoraram a classificação média de 14 para 4 e aumentaram o top 3 de 21% para quase 50%. Isso demonstra que os links nofollow podem ter um impacto substancial no SEO.

Resumo

O banklinking é parte integrante de qualquer estratégia holística de SEO, tanto quanto a pesquisa de palavras-chave ou outros fundamentos. Embora o Google e outros mecanismos de busca tenham mudado a forma como atribuem valor aos links, é altamente improvável que eles sejam totalmente descartados. A melhor estratégia e a mais preparada para o futuro para obter valor dos links sempre será usá-los naturalmente, em situações contextualmente relevantes, fornecendo valor e evitando o uso de spam.