Fatores técnicos avançados de SEO para obter melhores classificações

Introdução

À medida que os algoritmos do Google e as expectativas dos usuários se tornam mais refinados, o SEO técnico evoluiu e se tornou a pedra angular do desempenho sustentável da pesquisa. Além do conteúdo e dos links, a integridade técnica do seu site pode influenciar diretamente as classificações, a eficiência do rastreamento e a satisfação geral do usuário. O domínio desses fatores ajuda a garantir que os mecanismos de pesquisa possam acessar, entender e indexar seu conteúdo sem problemas e que os usuários desfrutem de uma experiência de navegação rápida, segura e intuitiva.

Abaixo, detalhamos os fatores técnicos avançados de SEO mais críticos para 2024, juntamente com as etapas acionáveis para resolvê-los.

1. Rastreabilidade do site pelos mecanismos de busca

Por que é importante: Os mecanismos de pesquisa não podem classificar o que não podem rastrear. É fundamental garantir que a estrutura do seu site, os links internos e a configuração do servidor permitam que o Googlebot navegue com eficiência.

Como melhorar:

• Manter uma arquitetura lógica do site com navegação clara.
• Evite páginas profundas enterradas muito longe da página inicial.
• Verifique e corrija erros de rastreamento no Google Search Console.

2. Atualização e inclusão do Sitemap XML

Por que é importante: Um sitemap XML atualizado regularmente orienta os mecanismos de pesquisa para suas páginas mais recentes e mais importantes.

Como melhorar:

• Mantenha os sitemaps atualizados à medida que você adiciona ou remove páginas.
• Envie-os para o Google Search Console.
• Certifique-se de que os sitemaps incluam apenas URLs canônicos e indexáveis.

3. Otimização da paginação (rel=prev/next)

Por que é importante: No caso de conteúdo com várias páginas (como longas postagens de blog ou páginas de categorias de produtos), a paginação adequada sinaliza continuidade para os mecanismos de pesquisa e para os usuários.

Como melhorar:

• Use rel=prev/next para séries paginadas ou garanta a vinculação interna lógica entre as sequências.
• Forneça links claros de "próximo" e "anterior" para usuários e rastreadores.

4. Rastreabilidade do JavaScript

Por que é importante: Estruturas pesadas de JavaScript podem impedir que o Google veja todo o seu conteúdo se não forem tratadas corretamente.

Como melhorar:

• Implemente a renderização no lado do servidor (SSR) ou a renderização dinâmica para garantir que o conteúdo esteja visível no carregamento inicial.
• Use serviços de pré-renderização se o SSR não for viável.
• Teste as páginas com os testes de compatibilidade com dispositivos móveis e de resultados aprimorados do Google.

5. Renderização do lado do servidor (SSR) para conteúdo

Por que é importante: O SSR garante que o conteúdo esteja imediatamente disponível para rastreadores e usuários, melhorando os tempos de carregamento e a indexação de sites com muito JavaScript.

Como melhorar:

• Escolha estruturas (como Next.js para React) que suportem SSR.
• Trabalhe com os desenvolvedores para renderizar o conteúdo principal no lado do servidor.

6. JavaScript e CSS com bloqueio de renderização minimizado

Por que é importante: Os recursos que bloqueiam a renderização atrasam o carregamento da página. Reduzi-los melhora a velocidade da página e a experiência do usuário - fatores que o Google considera nas classificações.

Como melhorar:

• CSS crítico embutido e CSS não crítico carregado de forma assíncrona.
• Use atributos defer ou async para scripts JS sempre que possível.
• Agrupe e reduza os arquivos CSS e JS.

7. Implementação de carregamento lento para imagens

Por que é importante: O carregamento lento adia as imagens fora da tela, melhorando o tempo de carregamento inicial e a experiência geral do usuário, especialmente em dispositivos móveis.

Como melhorar:

• Implemente o atributo loading="lazy" para imagens.
• Use uma biblioteca JS ou suporte nativo do navegador para carregamento lento.

8. Mecanismos de cache (cache do navegador e do servidor)

Por que é importante: O cache adequado reduz o tempo de carregamento para os visitantes que retornam, afetando positivamente as taxas de rejeição e o SEO geral.

Como melhorar:

• Defina os cabeçalhos de cache apropriados (por exemplo, Cache-Control).
• Implemente o cache em nível de servidor (por exemplo, cache Varnish, Nginx).
• Use o cache do navegador para armazenar ativos estáticos localmente.

9. CDNs (redes de distribuição de conteúdo) para velocidade

Por que é importante: Uma CDN distribui conteúdo entre servidores globais, fornecendo ativos de locais mais próximos dos usuários e melhorando os tempos de carregamento.

Como melhorar:

• Escolha um provedor de CDN de boa reputação (por exemplo, Cloudflare, Akamai).
• Distribua imagens, scripts e arquivos estáticos para obter o melhor desempenho global.

10. Cadeias de redirecionamento (minimização de redirecionamentos 301/302)

Por que é importante: Longas cadeias de redirecionamento desperdiçam o orçamento de rastreamento e retardam o acesso à página. Minimizá-las garante uma indexação mais direta e eficiente.

Como melhorar:

• Atualize os links antigos para que apontem diretamente para o URL final.
• Use ferramentas para identificar e corrigir redirecionamentos em várias etapas.

11. Uso de HTTP/2 e HTTP/3

Por que é importante: Os protocolos HTTP mais recentes podem melhorar significativamente a velocidade de carregamento e o manuseio de recursos.

Como melhorar:

• Atualize seu servidor e ambiente de hospedagem para dar suporte a HTTP/2 ou HTTP/3.
• Teste seu site com ferramentas como GTmetrix ou WebPageTest para confirmar o desempenho aprimorado.

12. Compressão Brotli ou GZIP

Por que é importante: A compactação de arquivos reduz seu tamanho, acelerando a entrega aos usuários e melhorando os tempos de carregamento.

Como melhorar:

• Habilite a compactação Brotli ou GZIP em seu servidor.
• Confirme a compactação com ferramentas de desenvolvimento de navegador ou testes on-line.

13. Estrutura de URL canônica adequada

Por que é importante: As tags canônicas orientam os mecanismos de pesquisa para a página preferida quando existem duplicatas ou variações, evitando a diluição dos sinais de classificação.

Como melhorar:

• Use tags canônicas para indicar a versão principal de uma página.
• Certifique-se de que os URLs canônicos sejam autorreferenciais para as páginas principais.

14. Tratamento de tags duplicadas (canonização)

Por que é importante: Além das tags canônicas, o tratamento de tags de título, meta descrições e cabeçalhos duplicados garante uma experiência única e amigável ao usuário.

Como melhorar:

• Audite as páginas em busca de duplicatas e ajuste o conteúdo ou os metadados de acordo.
• Use tags canônicas ou noindex quando necessário.

15. Hreflang para SEO multilíngue

Por que é importante: As tags Hreflang indicam o idioma e a segmentação regional, fornecendo versões corretas das páginas para públicos globais.

Como melhorar:

• Implemente tags hreflang para mostrar versões específicas do idioma para usuários de diferentes países.
• Garanta o link de retorno adequado entre as versões em idiomas alternativos.

16. Meta tags de robôs corretas (noindex, follow, etc.)

Por que é importante: As meta tags Robots controlam quais páginas os mecanismos de pesquisa devem indexar. O uso incorreto pode bloquear páginas importantes ou revelar conteúdo indesejado.

Como melhorar:

• Use noindex quando for apropriado (por exemplo, páginas de agradecimento).
• Evite o noindex em páginas essenciais de produtos ou categorias.

17. Eliminação de erros 404

Por que é importante: Links quebrados frequentes prejudicam a experiência do usuário e a eficiência do rastreamento. A solução desses problemas mantém os sinais de qualidade do site.

Como melhorar:

• Use uma ferramenta de rastreamento para identificar 404s.
• Redirecionar ou reconstruir páginas conforme necessário.
• Atualize os links internos para evitar levar os usuários a becos sem saída.

18. Minimização de erros 500 do servidor

Por que é importante: Os erros do servidor interrompem a experiência do usuário e impedem a indexação, prejudicando a confiança e as classificações.

Como melhorar:

• Monitore os registros do servidor em busca de problemas recorrentes.
• Trabalhe com seu provedor de hospedagem para garantir configurações de servidor estáveis e recursos adequados.

19. Resolução de páginas órfãs (páginas sem links internos)

Por que é importante: As páginas órfãs não têm links de outras páginas, o que dificulta a descoberta pelos rastreadores e usuários.

Como melhorar:

• Identificar páginas órfãs com uma ferramenta de auditoria do site.
• Adicione links internos de páginas de hub ou de categoria relevantes.

20. Tratamento de parâmetros de URL no GSC

Por que é importante: Os parâmetros de URL manipulados incorretamente podem causar problemas de conteúdo duplicado e desperdício de orçamento de rastreamento.

Como melhorar:

• Configure as definições de parâmetros de URL no Google Search Console.
• Use tags canônicas e links consistentes para versões de parâmetros preferenciais.

21. Otimização do orçamento de rastreamento

Por que é importante: Sites grandes precisam de um rastreamento eficiente para garantir que as páginas importantes sejam indexadas rapidamente. A otimização do orçamento de rastreamento ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar conteúdo valioso mais rapidamente.

Como melhorar:

• Evite indexar páginas de baixo valor (por exemplo, páginas de tags, resultados de pesquisa interna).
• Atualize sitemaps, corrija cadeias de redirecionamento e remova conteúdo duplicado.

22. Validação de dados estruturados (JSON-LD/Schema.org)

Por que é importante: Os dados estruturados implementados corretamente ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do seu conteúdo, liberando rich snippets e recursos SERP aprimorados.

Como melhorar:

• Use JSON-LD para dados estruturados.
• Valide a marcação com o Teste de pesquisa aprimorada do Google.

23. Pontuação de desempenho do Core Web Vitals (LCP, CLS, FID)

Por que é importante: Os Core Web Vitals medem as métricas de experiência da página. A otimização do LCP, do CLS e do FID pode melhorar as classificações e a satisfação do usuário.

Como melhorar:

• Comprima imagens, otimize scripts e garanta layouts estáveis.
• Monitore o Core Web Vitals por meio do PageSpeed Insights ou do GSC.

24. Pontuação técnica do Google Lighthouse

Por que é importante: Uma pontuação alta no Lighthouse indica bom desempenho, acessibilidade, práticas recomendadas e SEO, o que contribui para uma melhor experiência do usuário.

Como melhorar:

• Realizar auditorias e seguir as recomendações do Lighthouse.
• Otimize imagens, códigos e tempos de resposta do servidor.

25. Redução do tamanho do DOM (Document Object Model)

Por que é importante: Um DOM grande pode tornar a renderização mais lenta e prejudicar o desempenho, especialmente em dispositivos móveis.

Como melhorar:

• Minimize os elementos aninhados desnecessários.
• Divida layouts complexos em estruturas mais simples.

26. Pré-busca e pré-carregamento de recursos

Por que é importante: A pré-busca e o pré-carregamento de recursos essenciais melhoram o desempenho percebido ao buscar ativos antes que o usuário precise deles.

Como melhorar:

• Use as tags <link rel="preload"> ou <link rel="prefetch"> para scripts, fontes e imagens essenciais.
• Teste as melhorias no tempo de carregamento em diferentes dispositivos e redes.

Conclusão

O SEO técnico avançado prepara o cenário para que seu conteúdo e seus links brilhem. Ao garantir que a arquitetura do seu site seja rastreável, que os recursos sejam carregados rapidamente e que os dados estruturados estejam corretos, você cria um ambiente em que os mecanismos de pesquisa podem entender e recompensar facilmente o seu conteúdo e os usuários podem desfrutar de uma experiência de navegação perfeita.

Principais conclusões:

• Priorize o rastreamento eficiente por meio de uma arquitetura limpa, sitemaps atualizados e nenhum conteúdo duplicado desnecessário.
• Aumente a velocidade da página usando CDNs, cache, compactação e carregamento lento.
• Implemente a renderização no lado do servidor, os dados estruturados e a marcação de esquema para obter resultados de pesquisa mais avançados.
• Fique de olho nos Core Web Vitals, nos protocolos HTTP e nos aprimoramentos avançados de desempenho.

A abordagem desses fatores técnicos ajuda a garantir classificações mais altas, maior envolvimento do usuário e sucesso a longo prazo no cenário de SEO em constante evolução.