Um guia passo a passo para campanhas de SEO local

Introdução

O SEO local pode aumentar sua visibilidade on-line em sua área e direcionar mais tráfego para sua empresa. Este guia o ajudará em todas as etapas, desde a compreensão do que é SEO local até a implementação de estratégias. Com dicas práticas e foco em aplicações do mundo real, este artigo o ajudará.

O que é SEO local e por que ele é essencial para sua empresa?

O SEO geral se concentra em melhorar a visibilidade em escala global ou nacional. Com o SEO local, você atrai clientes de uma área geográfica específica. Para empresas de pequeno e médio porte, o SEO local é essencial porque tem como alvo clientes potenciais que estão prontos para fazer uma compra.

Importância do SEO local

O SEO local é vital para a visibilidade da empresa e a aquisição de clientes. Isso significa que, sem o SEO local, sua empresa pode perder clientes em potencial que estão procurando seus produtos ou serviços.

Além disso, uma estratégia de SEO local pode colocá-lo à frente de concorrentes maiores. Isso também pode lhe dar uma vantagem em seu mercado específico. O aparecimento de sua empresa nos resultados de pesquisa local pode levar a:

• Aumento do tráfego de pedestres
• Mais chamadas telefônicas
• Maior receita

Configure sua campanha de SEO local

Realize uma auditoria de SEO local

Antes de iniciar qualquer tarefa de SEO local, é essencial realizar uma auditoria completa. Essa etapa permite que você entenda a situação atual de sua empresa em termos de SEO local e identifique as áreas que podem ser melhoradas.

Comece analisando seu desempenho atual de SEO local. Com o Google Analytics ou ferramentas semelhantes, você coleta dados sobre o tráfego de pesquisa local e identifica quais páginas têm bom desempenho.

Em seguida, analise seus concorrentes. Observe a presença on-line deles, inclusive os perfis do Google Business, as citações locais e os perfis de backlinks. Isso lhe dará uma referência para medir seus esforços. Por fim, identifique as áreas que podem ser melhoradas.

Pesquisa de palavras-chave

O Planejador de palavras-chave do Google pode identificar as palavras-chave mais adequadas para sua empresa. Elas podem incluir serviços ou produtos específicos que você oferece, combinados com sua localização. Por exemplo, se você tem uma padaria em Chicago, "padaria de Chicago" ou "melhores bolos de Chicago" podem ser palavras-chave valiosas.

Quando tiver suas palavras-chave, analise o volume de pesquisa e o nível de concorrência para priorizar as mais prováveis de serem usadas. Inclua essas palavras-chave no conteúdo, nas meta descrições e nas tags de título do seu website.

Otimize seu site para SEO local

SEO na página

Seu SEO na página começa com a otimização de suas tags de título, meta descrições e cabeçalhos com as palavras-chave locais que você identificou. Certifique-se de que o nome da empresa, o endereço, o número de telefone (NAP) e outros detalhes sejam consistentes com seu website. Essa consistência é essencial para os mecanismos de pesquisa locais, como o Google, que dependem dessas informações para exibir sua empresa nos resultados de pesquisa locais.

A marcação de dados estruturados é outro aspecto importante do SEO na página. Esse código de marcação ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo do seu site. Isso também permite que eles exibam resultados de pesquisa mais ricos, como horário comercial e avaliações de clientes.

Criar conteúdo local

O conteúdo local pode incluir publicações de blog sobre eventos da comunidade, notícias locais ou guias relacionados ao seu setor e localidade. Por exemplo, se você for uma empresa de paisagismo, poderá escrever uma publicação no blog sobre as melhores plantas para jardins no clima da sua cidade.

Ao criar conteúdo local, certifique-se de que ele esteja otimizado para as palavras-chave locais que você identificou. Além disso, incorpore suas informações de NAP e crie um link para seu perfil de negócios do Google quando for relevante. Isso aumentará suas classificações de pesquisa e criará sua autoridade na comunidade local.

Otimização de dispositivos móveis

Os usuários de dispositivos móveis têm maior probabilidade de fazer pesquisas locais, o que torna crucial que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

Faça com que seu website seja responsivo - ele deve se ajustar a qualquer tamanho de tela. Além disso, dê prioridade a tempos de carregamento rápidos, pois páginas lentas podem afastar clientes em potencial.

Criação e gerenciamento de citações locais

As citações locais são menções aos detalhes do NAP da sua empresa em outros sites, como diretórios on-line, sites de avaliação ou plataformas de mídia social. As citações ajudam os mecanismos de pesquisa a verificar a existência e a relevância de sua empresa em um local específico.

Por exemplo, uma citação pode aparecer em um site como o Yelp, onde o nome, o endereço e o número de telefone da sua empresa são listados juntamente com as avaliações dos clientes.

Criação de citações locais

A criação de citações locais envolve encontrar diretórios on-line de boa reputação onde você possa listar sua empresa. Os especialistas em Google Ads de Northampton recomendam que você use diretórios populares como as Páginas Amarelas. Depois de estabelecer uma presença nessas plataformas, procure diretórios específicos do setor que atendam ao nicho da sua empresa.

Ferramentas como a BrightLocal podem ajudá-lo a gerenciar suas citações, garantindo que as informações do NAP sejam consistentes. A consistência é fundamental porque as discrepâncias nas informações do NAP podem confundir os mecanismos de pesquisa.

Gerenciamento e monitoramento de citações

Depois de criar suas citações locais, é importante monitorá-las e gerenciá-las regularmente. Isso garante que suas informações de NAP permaneçam consistentes e atualizadas.

Estabeleça um cronograma para revisar suas citações a cada poucos meses, verificando se há discrepâncias ou informações desatualizadas. Se você encontrar alguma inconsistência, atualize-a imediatamente para manter o desempenho do SEO local.

Como aproveitar seu perfil comercial do Google

Seu Google Business Profile (GBP) é uma de suas ferramentas mais poderosas para SEO local.

Comece listando sua empresa no Google Business Profile. Certifique-se de que suas informações de NAP sejam as mesmas que estão listadas em seu website. Adicione o máximo de informações possível, incluindo o horário comercial, fotos e uma descrição detalhada de seus serviços.

Isso ajuda os clientes em potencial a saber mais sobre sua empresa e os incentiva a escolher você em vez dos concorrentes.

Otimização de seu perfil comercial do Google

Maximize o impacto de seu GBP atualizando regularmente seu perfil com novas fotos e responda aos feedbacks de seus clientes.

Convide seus clientes a escreverem avaliações sobre seu GBP. As avaliações positivas melhoram suas classificações de pesquisa local e criam confiança entre os clientes em potencial. Para gerenciar as avaliações de forma eficaz, responda aos comentários positivos e negativos com rapidez e profissionalismo.

Utilização de posts e insights do GBP

Use as publicações do GBP para compartilhar atualizações, promoções ou eventos com seu público. Essas postagens ajudarão a atrair mais atenção para sua empresa.

Os insights do GBP fornecem dados valiosos sobre como os clientes encontram e interagem com sua empresa on-line. A análise do yourdata pode ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre sua estratégia de SEO local e melhorar seu desempenho ao longo do tempo.

Criação de backlinks locais

Os backlinks servem como prova para os mecanismos de pesquisa de que seu site é confiável e relevante. Isso também pode aumentar suas classificações de pesquisa local. Os backlinks locais, em particular, são valiosos porque vêm de sites relacionados à sua área geográfica.

Por exemplo, um link de um site de notícias local ou do site de uma empresa vizinha pode aumentar sua credibilidade aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

Estratégias para aquisição de backlinks locais

A aquisição de backlinks locais requer a construção de relacionamentos com outras empresas e organizações em sua comunidade. Considere a possibilidade de patrocinar eventos locais, participar de grupos comerciais locais ou fazer parcerias com outras empresas em promoções conjuntas. Essas atividades podem ajudá-lo a criar backlinks e, ao mesmo tempo, aumentar sua visibilidade na comunidade.

Outra estratégia é criar conteúdo localmente relevante para o qual outros sites com autoridade possam criar links. Por exemplo, um guia local ou uma lista de recursos pode atrair backlinks de empresas e organizações locais.

Monitoramento e gerenciamento de backlinks

Ferramentas como o Ahrefs podem ajudá-lo a rastrear seus backlinks e identificar quaisquer links prejudiciais que possam prejudicar seu SEO.

Se você descobrir backlinks de baixa qualidade ou com spam, considere usar a ferramenta de rejeição do Google para evitar que eles afetem suas classificações de pesquisa.

Acompanhamento e medição do sucesso do SEO local

É importante acompanhar as principais métricas, como classificações de pesquisa local, tráfego do site e conversões. Essas métricas fornecem informações sobre o funcionamento de suas estratégias e sobre os pontos em que talvez seja necessário fazer ajustes.

Você pode usar o Google Analytics ou o Google Search Console para rastrear essas métricas. Eles podem ajudar você:

• Entenda como os usuários estão encontrando seu site
• Quais palavras-chave estão gerando tráfego
• Como os visitantes estão interagindo com seu conteúdo

Conclusão

O SEO local é um processo contínuo que exige atenção, esforço e disposição para se adaptar às mudanças. Ao seguir as etapas descritas neste guia, você estará no caminho certo para melhorar suas classificações de pesquisa local e atrair mais clientes para sua empresa.

É importante manter-se atualizado com as últimas tendências e práticas recomendadas. Revise e ajuste regularmente suas estratégias conforme necessário para manter sua vantagem competitiva.