Um guia rápido e fácil para atualizar o conteúdo SEO

Introdução

O marketing de conteúdo digital é uma das ferramentas mais poderosas e acessíveis para empresas de todos os tamanhos. No entanto, muitas marcas consideram um desafio adotar uma abordagem consistentemente eficaz para a otimização de mecanismos de busca (SEO). Uma das áreas que as empresas tendem a negligenciar é a manutenção de seus ativos existentes, em vez de simplesmente focar em conteúdo mais novo.

É importante lembrar que o conteúdo passado - mesmo aquelas peças que você criou meses ou anos atrás - ainda podem ser ferramentas valiosas. Sem mencionar que você investiu recursos significativos no planejamento e criação de cada um desses ativos. Portanto, é sábio tomar medidas práticas para garantir sua longevidade. Você precisa fazer da revisão e melhoria de conteúdos passados uma parte fundamental de sua estratégia de SEO em andamento.

Você pode achar difícil saber como ser mais eficaz nesta tática. Por isso, elaboramos um guia rápido e fácil para refrescar seu conteúdo SEO.

Identificar o conteúdo a ser atualizado

Atualizar todo o seu conteúdo SEO é pouco provável que seja necessário para a maioria das circunstâncias. Isso sem mencionar que não é especialmente prático ou econômico. Portanto, é importante ser capaz de identificar quais partes específicas do conteúdo poderiam se beneficiar mais com algumas mudanças chave. Isto permite manter o equilíbrio de reter o valor dos ativos existentes, ao mesmo tempo em que garante que eles sejam mais adequados ao mercado atual.

A abordagem mais eficiente aqui é geralmente a realização de uma auditoria completa na web. Você certamente pode fazer isto manualmente, mas a ferramenta Ranktracker's Website Audit 2.0 pode ser uma abordagem mais eficiente e orientada a dados.

Este tipo de ferramenta escaneia todas as páginas de seu website e cataloga as diversas questões de SEO com seu conteúdo. É importante ressaltar que os resultados da auditoria lhe dão insights acionáveis sobre como você pode efetivamente atualizar ou reparar esses elementos.

O próximo passo é priorizar o conteúdo para refrescar. A ferramenta de auditoria automatizada fornece informações sobre quais questões são mais urgentes do ponto de vista técnico. Entretanto, também é importante priorizar seus ajustes de acordo com suas metas de marketing. Embora possa haver mudanças claras a serem feitas em alguns conteúdos de acordo com o escaneamento, as necessidades de sua campanha atual podem significar que o foco em outros materiais deve ter precedência.

Refrescar para Precisão

Há vários elementos que podem impactar a qualidade do conteúdo de seu website. Um dos mais importantes deles é a precisão das reclamações e estatísticas que você fornece. Este aspecto impacta sua capacidade de ser considerado uma fonte autorizada. De fato, se você está hospedando seu conteúdo de dinheiro - sua vida (YMYL), a precisão é tanto uma consideração SEO quanto um dever ético. É, portanto, uma área chave de foco para refrescar seu conteúdo.

A exatidão nem sempre é um conceito estático. A confiabilidade das informações pode mudar com o tempo, como resultado de uma série de fatores. Novas pesquisas podem suplantar os resultados de estudos anteriores. Haverá tendências que mudarão com regularidade. Para tratar disso, será necessária uma avaliação manual de todo o seu conteúdo. Percorra cada página e verifique qualquer reivindicação específica que esteja sendo feita. Aplique pesquisas sólidas para estabelecer a precisão contínua desses componentes e atualize-os sempre que necessário.

Outra área de precisão que você precisará atualizar são suas fontes de informação relacionadas com as reivindicações em seu conteúdo. Em alguns casos, a credibilidade das fontes pode se tornar questionável. Em outros, é simplesmente mais amigável em termos de SEO para se ligar a estudos mais recentes que fornecem os mesmos resultados.

Torná-la mais envolvente

Uma das principais prioridades do conteúdo SEO é garantir que os usuários estejam interessados em se envolver com ele. Isto não resulta apenas no desenvolvimento de marcas e conversões potenciais para o seu negócio. Ele também, por sua vez, contribui para melhorias nos rankings dos materiais de seu website. Quando você estiver atualizando seu conteúdo SEO, você precisa estabelecer o que você pode fazer para torná-lo mais envolvente.

É importante melhorar o valor que seu conteúdo oferece aos usuários. Muitos dos fatores que os mecanismos de busca usam para classificar os sites estão relacionados à capacidade do público de tratá-los como um recurso confiável. O Google tem sido particularmente rigoroso quanto à priorização do conteúdo "people-first". Portanto, você precisa garantir que seu conteúdo responda efetivamente às perguntas, forneça orientação prática e precisa, ou seja, seja particularmente divertido. Você também pode aumentar tanto o valor quanto a eficácia de SEO, confirmando que seu design da web torna as páginas fáceis de navegar, amigáveis ao celular e rápidas de carregar.

Você também pode melhorar o engajamento de seu conteúdo, acrescentando uma maior variedade de elementos de conteúdo. Quando você utiliza conteúdo mais criativo, suas páginas tendem a se destacar de seus concorrentes no mercado. Isto pode incluir a inserção de conteúdo visual como memes relevantes ou infográficos para ilustrar melhor seus pontos de discussão. Você também pode fazer vídeos e jogos de quebra-cabeças interativos relacionados ao assunto do conteúdo para tornar o texto mais rico e utilizável. Lembre-se, porém, que você não pode tratar essas táticas como atalhos para o sucesso. Certifique-se de que o conteúdo criativo adicional que você usa mantenha altos padrões de qualidade.

Renovar as palavras-chave

Há várias abordagens para a criação de conteúdo SEO. Por exemplo, há muito discurso sobre a eficácia da utilização de palavras-chave. Entretanto, como em tantos aspectos do marketing de conteúdo, a forma como você utiliza palavras-chave afeta diretamente o sucesso delas. Você não pode simplesmente inchar seu texto com frases irrelevantes. Também é importante reconhecer que a relevância e a eficácia de certas palavras-chave e frases-chave mudarão com o tempo. Portanto, parte de sua abordagem de atualização de conteúdo SEO precisa incluir a atualização de suas palavras-chave.

Reserve um tempo para pesquisar regularmente as palavras-chave nas quais você se concentrou anteriormente em seu conteúdo. A melhor abordagem para isto é geralmente adotar uma ferramenta analítica, como Ranktracker's Keyword Finder. No mais básico, isto permite que você insira cada uma de suas palavras-chave e avalie como é difícil classificar pela palavra ou frase em diferentes territórios. Também pode mostrar alternativas com as quais você está mais propenso a classificar para que possa colocá-las em seu conteúdo. Sem mencionar que você também pode avaliar o histórico de interesse da palavra-chave ao longo do tempo para prever quando fazer mudanças efetivas.

Lembre-se, porém, que não é suficiente simplesmente substituir as palavras-chave em seu conteúdo. As palavras-chave tendem a ser mais eficazes quando são utilizadas de forma contextualmente relevante. Portanto, pode ser sábio criar novos parágrafos que girem em torno da palavra-chave. Isto lhe dá a oportunidade de assegurar que está alcançando a máxima relevância contextual tanto para a seção em que se encontra como para a peça em geral.

Tornar o conteúdo mais competitivo

Quando você está profundamente envolvido com as ervas daninhas que refrescam seu conteúdo, pode ser fácil focar nas prioridades internas de sua marca. No entanto, em sua essência, o conteúdo SEO é uma forma de torná-lo mais competitivo. Você está colocando seu conteúdo contra outros negócios em sua indústria e pode ter como alvo demográficos semelhantes. Você está em uma batalha para passar para o topo do ranking. Portanto, é importante encontrar maneiras de renovar seu conteúdo para torná-lo mais competitivo.

Este não é um caso de apenas criar mais conteúdo ou usar suas palavras-chave mais vezes do que os outros sites em sua área específica. Trata-se antes de estabelecer como você pode atualizar seu conteúdo para preencher necessidades ou colmatar lacunas que sua concorrência não está fazendo uso. Usar uma ferramenta de análise SERP (search-engine-results-page), como o Ranktracker's SERP Checker, pode ser uma abordagem eficiente para isto.

O verificador SERP permite que você obtenha uma visão rápida e detalhada de seus termos de busca de alvo no mercado atual. Ele permite que você veja se há frases que seus concorrentes não estão usando em espaços globais, nacionais e localizados. Ele também inclui instantâneos da presença ou ausência das principais características SERP - tais como snippets e revisões. Você pode então atualizar seu conteúdo com estes elementos para impulsionar sua vantagem competitiva.

Conclusão

Uma estratégia SEO eficaz não se baseia apenas na criação regular de novos conteúdos. Ela também exige que sua equipe de marketing se comprometa a rever e atualizar o conteúdo que já existe em seu website. Isto deve começar com a avaliação do site para as áreas de fraqueza de SEO e a atribuição de prioridades de mudança de acordo com seus objetivos de marketing.

Você deve estar ciente, também, de que o valor e a autoridade continuam a ser influenciadores vitais das classificações. Portanto, é importante tomar medidas para garantir que seu conteúdo seja preciso e que você esteja utilizando os componentes de conteúdo mais envolventes. Lembre-se de que existem ferramentas para ajudá-lo a rever suas palavras-chave atuais e avaliar as características SERP de suas frases-alvo. Alavanque os dados que você ganha com isso para ajustar seu conteúdo de modo a ter um desempenho mais eficaz e competitivo.

Seus materiais de conteúdo existentes são bens valiosos e eficazes. Ao implementar algumas práticas relativamente simples, sua equipe de marketing pode continuar a elevar o perfil de sua marca nos mercados online globais e locais.