Um guia de SEO local para grandes empresas e franquias

Introdução

SEO local é uma forma de otimização para mecanismos de busca que leva em consideração a localização de um usuário ao determinar sua relevância. É o processo de otimização de seu website para mecanismos de busca, de modo que quando as pessoas procuram palavras-chave dentro de sua área geográfica específica, seu website aparece nos principais resultados. Quanto mais alta for a classificação de sua página no Google, mais provável é que as pessoas cliquem nela e visitem seu website.

As grandes empresas e franquias muitas vezes pensam que sua SEO tradicional ou empresarial terá sucesso também localmente. No entanto, as pessoas não querem ver sites que não sejam relevantes para elas. Elas querem informações que sejam relevantes para sua área geográfica e seus interesses.

Se você quiser que seu website seja encontrado por usuários locais em sua área, você deve usar estas oito táticas de SEO locais:

1. Incluir palavras-chave específicas para a área local

A localização SEO visa melhorar organicamente a visibilidade de seu website, portanto, as palavras-chave locais devem ser específicas para a área que você está visando. Por exemplo, se você estiver administrando uma clínica de dermatologia em Londres, Inglaterra, então "dermatologista" não vai ajudá-lo porque é muito ampla. Em vez disso, você deve se concentrar em termos como "tratamento de dermatite em Londres" ou "London dermatologist reviews".

Você também pode direcionar palavras-chave usando modificadores geográficos como "perto de mim", "perto", etc. Estes modificadores facilitarão a busca de serviços nas proximidades (ou em cidades vizinhas) pelas pessoas de sua área. Não se esqueça de adicionar seu endereço e número de telefone a todas as páginas de seu site. Certifique-se de estar usando palavras-chave como "New York City" ou "Washington D.C." em vez de "cidade" ou "estado". A marcação de fotos com sua localização geográfica também pode ajudar a aumentar a visibilidade local.

2. Otimize seu perfil comercial do Google

(Projetado por suco vetorial no Freepik)

Se sua empresa tem uma localização física, certifique-se de estar usando a ferramenta gratuita de listagem de empresas do Google conhecida como Google Business Profile ou Google my Business. Este é um passo importante para aumentar a visibilidade local, uma vez que os perfis comerciais do Google são freqüentemente exibidos primeiro quando os usuários buscam empresas na mesma área que a sua.

Uma listagem do Perfil do Google Business atua como uma vitrine on-line para sua empresa, onde você pode publicar fotos de seus produtos ou serviços, incluindo informações sobre o que torna seu negócio único, e até mesmo adicionar comentários de clientes que já usaram seus produtos ou serviços no passado. Aumentar sua visibilidade localmente também aumenta suas chances de obter novos clientes em potencial, bem como de conquistar clientes já existentes, impulsionando sua estratégia de geração de leads SEO.

3. Construir um site móvel amigável

Websites amigáveis para celular são o elemento mais importante de sua estratégia SEO local. Os consumidores estão se voltando cada vez mais para seus telefones celulares para encontrar empresas locais, portanto, você deve fazer com que o design de seu website funcione para seu marketing SEO. Isso significa que seu website móvel deve carregar rapidamente, e todo o conteúdo deve ser fácil de ler em telas menores. Sua empresa precisa ser fácil de encontrar e fácil de contatar. Certifique-se de que seu website esteja otimizado para celular e que tenha todas as informações que os clientes precisam sobre sua empresa, incluindo horas de operação, direções de pontos de referência locais como escolas ou parques, e uma maneira fácil de contatá-lo diretamente por telefone ou endereço de e-mail.

(Foto de Rodion Kutsaev em Unsplash)

4. Certifique-se de que seu NAP seja consistente

Para obter o máximo de seus esforços locais de SEO, você precisa ser consistente com seu NAP (Nome, endereço, número de telefone). Seu nome comercial deve ser o mesmo em todos os lugares - o website, contas de mídia social, assinaturas de e-mail, e assim por diante. Seu endereço também deve ser consistente. Isto pode ser um pouco mais complicado porque algumas empresas têm múltiplos locais ou mesmo múltiplos websites. Você quer ter certeza de que o endereço listado em cada um desses locais está correto e atualizado.

O número de telefone também é muito importante nas buscas locais porque muitas pessoas ligarão antes de visitar uma empresa pessoalmente. Certifique-se de que este número toque diretamente para sua localidade para que os clientes possam falar com alguém diretamente quando ligarem, em vez de serem transferidos para outro lugar primeiro.

5. Traduzir o conteúdo para os idiomas locais

Embora o inglês seja amplamente utilizado, com uma porcentagem crescente da população global sendo capaz de falá-lo, você deve sempre traduzir o conteúdo para alcançar a clientela local. Muitas pessoas não falam inglês e se estão procurando negócios perto delas, então é mais provável que pesquisem em seus idiomas locais. Se as pessoas se depararem com seu website e não entenderem o que você está oferecendo, elas se sentirão como cidadãos de segunda classe e sairão sem tomar nenhuma providência. Isto nos leva ao nosso próximo ponto, que é o seguinte:

6. Criar conteúdo nos idiomas locais

Os visitantes que saíram de seu site provavelmente se voltarão para empresas locais menores, pois é mais provável que essas empresas conheçam melhor as necessidades de seus clientes do que as empresas maiores localizadas em outros lugares. Para evitar isso, você deve criar conteúdo nos idiomas locais de sua área de destino ou mesmo realizar uma atualização de conteúdo para melhorar sua segmentação. Localizar não é sinônimo de tradução palavra por palavra. A localização leva em conta as características sociais, culturais e políticas de um mercado local para poder atender diretamente às necessidades de seu público-alvo. Isto significa criar novas mensagens e pesquisar novas palavras-chave que podem ser relevantes apenas para uma área específica.

(Foto de Myriam Jessier em Unsplash)

7. Obter backlinks de alta autoria de sites locais

Se você quiser melhorar sua classificação local no Google, você precisa obter altos backlinks de autoridade. Um backlink de alta autoridade é um link de entrada de um site respeitável. A melhor maneira de obter esses links é construindo relacionamentos com empresas locais e fazendo com que eles retornem ao seu site. Isto o ajudará a subir na classificação dos resultados de busca locais, o que significa que mais pessoas verão seu site quando procurarem algo relacionado ao seu negócio.

Se o site que tiver um link para você tem um tema ou público-alvo similar ao seu, então ele ajudará a aumentar a relevância de seu site para consultas de pesquisa relacionadas, reforçando sua relevância semântica através da associação com outro site de qualidade que já esteja bem posicionado nos resultados de pesquisa do Google para essas consultas.

8. Utilizar vídeo

Quando se trata de aumentar o reconhecimento de sua marca localmente, o vídeo SEO pode ajudá-lo a otimizar seus rankings. Os vídeos são convenientes e interativos, facilitando a digestão do conteúdo pelas pessoas. Como resultado, eles são compartilhados com mais freqüência do que o conteúdo baseado em texto, resultando em taxas de engajamento mais altas. Ao realizar buscas locais, é mais provável que as pessoas cliquem em um resultado de busca com uma miniatura de vídeo ao lado, e é por isso que os algoritmos do Google priorizam sites que oferecem conteúdo de vídeo.

Criar vídeos, entretanto, requer muito mais tempo, esforço e experiência do que produzir conteúdo ou imagens baseadas em texto. Além disso, para que os vídeos tenham um bom desempenho nos mercados locais, eles têm que ter ressonância com os netizens locais. Uma maneira de garantir que seus vídeos estejam espalhando as mensagens corretas e atraindo seu público-alvo é empregar uma produtora de vídeo que tenha experiência em atingir os mercados locais.

Conclusão

SEO local é uma parte importante de sua estratégia de marketing digital porque pode ajudá-lo a alcançar clientes que estão procurando serviços como o seu na vizinhança deles. A melhor maneira de alcançar os clientes locais é otimizando seu website para os mecanismos de busca locais. As buscas locais são um dos fatores mais importantes quando se trata de condução de tráfego e leads, portanto, certifique-se de ter uma estratégia sólida no local que o ajudará a ser encontrado quando as pessoas buscarem negócios nas proximidades.